Сначала отвечу на вопрос «зачем?» Новость в соцсети — хороший вариант вовлечь аудиторию в обсуждение. Люди в социальных медиа охотно высказываются по самым разным темам, только дай повод — новость в соцсети как раз и станет таким поводом. Новость — прекрасное подспорье для SMM-щика, который думает, что бы такое написать именно сегодня, чтобы собрать реакции, просмотры, охваты.
Если что-то, что произошло в мире, стране, городе или отрасли, получится привязать к бренду, то это будет ньюсджекинг — высший пилотаж, восьмидесятый левел работы с новостной повесткой. Задача ньюсджекинга в социальных сетях — связать новость в сознании подписчиков с брендом и повысить его узнаваемость.
Ну и утилитарное использование новостного контента для социальных сетей — это когда ничего не происходит в мире, а вы просто пишете о том, что нового случилось в вашем бизнесе. И это тоже работает если у вас уже есть лояльная аудитория.
Также на основе актуальных новостей в соцсетях можно делать развлекательный контент.
Как пишут новости в традиционных медиа
Перед тем, как писать новости для соцсетей, желательно разобраться, как это делают в традиционных медиа. Для них новости — это то, что происходит в мире в целом или в конкретной сфере/стране/регионе в частности. Новые технологии, вышедшие на рынок, политические события, финансовые потрясения, природные катаклизмы и все в таком роде.
Новость состоит из нескольких обязательных элементов, и это:
- Заголовок.
- Лид.
- Содержание новости.
- Бэкграунд — дополнительная, историческая, справочная информация.
Заголовок — это квинтэссенция информации с цифрами, если они есть, географией, если она важна, или именами, если имена известные.
В 2020 году Нижний Новгород потерял 9 миллиардов рублей из-за отсутствия туристов
С 15 августа начнут работать 319 школьных ярмарок в Москве
Российский боксер Глеб Бакши завоевал бронзу на олимпиаде в Токио
Лид — это пара строк, в которых более детально раскрывается смысл заголовка и очерчивается краткое содержание новости.
В прошлом году из-за пандемии и закрытых границ бюджет Нижнего Новгорода недополучил 9 млрд рублей. В такую сумму оценивались ожидания дохода от туристического потока, информирует департамент экономического развития города.
До 1 сентября времени все меньше — уже через 3 дня в Москве откроют двери для родителей и школьников 319 ярмарок, 110 из которых — в ЦАО, сообщают в городском департаменте образования.
За золото побороться не вышло, рассказал газете «100 фактов о спорте» тренер спортсмена. Но и без медали Глеб Бакши остаться не мог — именно в боксе по традиции вручаются 2 бронзовые медали, призерами становятся и победитель, и тот, кто проиграл в поединке за 3 место.
Далее в новости пишут все, что нужно донести. Что случилось, когда случилось, где случилось, почему случилось и какое значение для аудитории издания это имеет. Как правило, если новость вторична (не добыта журналистами самого издания) указывается ссылка на источник — «по информации агентства ТАСС», «как сообщил портал «Все новости мира».
В бэкграунд подходит всевозможная справочная информация. Что было с событием в прошлом году, что привело к случившемуся и что может быть его последствием.
Как писать новости для социальных сетей
Из всего того, что выше написано про новости для газет, журналов и информационных порталов, в новости для соцсетей можно взять только это: новость должна отвечать на вопросы.
Когда мы пишем новость для социальных сетей, то вопросы будут такими:
- Что случилось? Тело новости, может быть как с заголовком, так и без.
- Зачем это знать моим подписчикам? Связка «инфоповод — аудитория».
- Чего я хочу от моих подписчиков? Указание на действие, которого ждет автор новостного контента в соцсети.
Все остальное — мимо, когда речь идет о новостях для соцсетей. Тогда — логичный вопрос — как же писать новости в социальных сетях?
Коротенький практикум о том, как использовать ньюсджекинг на благо бренду на примере той новостной повестки, которую предлагает Яндекс прямо сейчас.
1. Путин назвал пожары и паводки в России проявлением глобального потепления.
Новость в соцсети компании по продаже климатической техники: «А вы уже купили новый кондиционер? С тем, что грядет глобальное потепление, согласен даже Путин! Пока климатическая техника не подорожала — инвестируйте в приятный для жизни климат в вашем доме».
2. Мурашко: ситуация с коронавирусом в шести регионах России вызывает тревогу.
Новость в соцсети компании по продаже туров: «Успеваем до закрытия! Глава Минздрава Мурашко считает ситуацию с коронавирусом в некоторых регионах России тревожной. Но пока (и если это вдруг случится) нас вновь не посадили под домашний арест, вы можете успеть съездить в сказочную Карелию. 3 дня и 4 ночи, полный пансион — 25 000 рублей на человека. Кто с нами? Бронировать билеты можно здесь».
3. Шойгу предложил построить в Сибири несколько научно-промышленных центров.
Новость в соцсети школы программирования для детей: «Стране нужно больше программистов! Только в Сибири в ближайшие годы — уверяет Сергей Шойгу — откроются несколько научно-промышленных центров. Приводите ребенка к нам на профориентационную встречу 15 августа, и узнайте, есть ли у него потенциал чтобы стать крутым программером. Регистрируйтесь прямо сейчас — заполните вот эту форму».
4. Мужская сборная России по волейболу обыграла Бразилию и вышла в финал ОИ.
Новость в соцсети спортивного бара: «Приходи смотреть финал Олимпийских игр по волейболу — болей за наших! Ты ведь в курсе, что они сделали Бразилию и уже в финале? Болеть будем в хорошей компании, перед большим экраном и под отличную закуску. Все меню вот здесь, а забронировать столик можно по этой ссылке».
Что может быть инфоповодом для новостного контента в соцсети
Если речь не о ньюсджекинге, то ответ, за который я, как журналист в прошлом, ручаюсь — инфоповодом может быть все.
Хайповые темы. В нашем Генераторе идей для постов есть пример того, как переработали в вовлекающий новостной контент в соцсетях хайп по поводу маленького, но гордого экскаватора.
Новости компании. Новый товар, начало новой акции, ребрендинг, распродажа, новый логотип, новый станок, новый директор, новый SMM-щик — все это поводы для новостного контента для соцсети.
Мероприятия. Концерты, мастер-классы, выставки, ярмарки, баттлы и любые другие массовые активности — это практически готовая новость для соцсети. Остается указать дату, время, место, название мероприятия, пригласить гостей и поставить красивую картинку.
Комментарии. «Мы поговорили с интернет-маркетологом всех времен и народов Дмитрием Румянцевым», «Мы выяснили, что думает про тексты в соцсетях копирайтер Дмитрий Кот» — это и новость для соцсетей, и повод дать ссылку на новые статьи, чтобы привести трафик на сайт.
Вакансии компании. Да, это тоже новость для соцсети — особенно если у вас есть лояльное комьюнити, и люди ищут возможность попасть в вашу команду.
Праздники и памятные даты. Загляните на ресурс Calend.ru — здесь собраны десятки больших и малых праздников, праздничков, дат и событий, от серьезных до курьезных. Найдется что-нибудь и для вашего бизнеса.
Посты конкурентов или просто известных людей из вашей сферы. «Вчера зубр SMM Андрей Фрольченков сообщил о том, что в Фейсбуке* США появились платные подписчики. А вот что думаем об этом мы...»
Ваша реакция на свежий пост — прекрасный инфоповод для новости в соцсети и для того, чтобы вволю подискутировать и помериться гипотезами и прпогнозами с подписчиками.
Подытожим
Новостной контент в соцсетях — хорошее подспорье SMM-щику и просто человеку, ведущего соцсети, который не знает, о чем написать прямо сейчас. Чем хороши новости — они появляются всегда, и даже летом, когда, кажется, жизнь замирает, найти повод для новостного контента в соцсети возможно. Просто смотрите по сторонам и будьте внимательны. И, конечно, не забывайте о том, что сервис отложенного постинга SMMplanner всегда придет к вам на помощь. Заранее запланировать новость вряд ли получится, новости за пределами компании возникают спонтанно, а вот быстро отправить ее в 7 соцсетей — это пожалуйста.