Новые обновления в политике конфиденциальности Apple в iOS 14 отразились и на рекламодателях Фейсбука*. Поэтому ваши рекламные кампании для Инстаграма* и Фейсбука* уже не будут работать как прежде. В статье разберемся, как настроить работу пикселя в 2021 году и что вообще поменялось в работе рекламного кабинета Фейсбука* – для бизнеса и СММ-щиков.
Что поменялось в настройках Фейсбука* для рекламодателей
Теперь в настройках рекламного кабинета необходимо указывать домен, на котором будут отслеживаться веб-события.
«Измерение на основе агрегированных данных о событиях» (Aggregated Event Measurement) – это протокол для измерения веб-событий на основе данных, полученных от устройств с iOS 14, который ограничивает количество событий для трекинга. Теперь бизнес может отслеживать только 8 событий.
Говоря простым языком, для сбора лидов и отслеживания конверсий в настройках объявлений в рекламном кабинете Фейсбука* рекламодателям необходимо указывать домен сайта, иначе вы не сможете отслеживать поведение пользователей на сайте.
Как настроить домен, написано ниже, а пока расскажем, что еще поменялось для рекламодателей Фейсбука*:
- Изменилось окно атрибуции. Теперь Фейсбук* не сможет идентифицировать пользователей напрямую и собирать данные на таком продолжительном периоде, поэтому теперь настройка «28 дней после клика и 1 день после просмотра» – недоступна. Это означает, что все ваши прежние рекламные кампании необходимо настроить заново, потому что пользователи, которые совершали целевое действие спустя 28 дней после клика, не будут находиться алгоритмами. По умолчанию же будет выставлена атрибуция «7 дней после клика и 1 день после просмотра». Кстати, настройки атрибуции теперь выставляются на уровне групп объявлений.
- Новые настройки негативно отразятся и на похожих аудиториях (Look-alike) и на аудиториях ретаргетинга – они станут меньше, а интересы перестанут обновляться у тех пользователей, которые запретили сбор данных (это пользователи iOS 14, которые не дали согласие на передачу данных). Хотя совсем эти пользователи из рекламы по интересам, скорее всего, не исчезнут. Аудитории, которые собирались по действиям внутри Инстаграма* и Фейсбука*, также останутся, хотя сам ретаргетинг с сайта и мобильных приложений будет затруднен.
Чтобы ваша реклама в Фейсбуке* продолжала работать, в первую очередь нужно верифицировать домен и настроить события пикселя в Facebook* Business Manager.
Инструкция: как подтвердить домен и настроить пиксель Фейсбука*
Если вы уже заходили в рекламный кабинет Фейсбука*, то должны были видеть в Центре Ресурсов подобное предупреждение – о том, для каких пикселей не будут больше собираться события конверсии:
Такие же уведомления вы увидите и на странице вашего пикселя в кабинете:
Итак, приступим к процессу верификации домена:
В настройках рекламного кабинета выбираем раздел «Безопасность бренда» – «Домены» - подтвердить домен. Вы увидите, что домен вашего сайта можно подтвердить несколькими способами: через метатеги, через загрузку верификационного html-документа в основную директорию сайта или через DNS. Выберите, какой вам будет удобней:
После выполнения действий вы увидите, что красная точка рядом с доменным именем стала зеленой, и получите подтверждение в виде всплывающего окна:
По умолчанию для всех доменов настроено до 8 приоритетных событий конверсии, которые используются для оптимизации кампаний интернет-рекламы. Вы можете найти необходимые домены для просмотра и настройки конфигурации приоритетных событий. Если какого-то домена нет в списке, сначала добавьте его в аккаунт вашей компании через функцию «Управление доменами».
Настраиваем веб-события для пикселя Фейсбука*
Теперь можете зайти в Events Manager – «Настройки веб-событий», чтобы управлять теми событиями, которые будут фиксироваться пикселем для вашего сайта. Для этого нажмите «Управление событиями»:
Нажмите «Редактировать», чтобы приступить к настройке:
После останется выбрать приоритетность событий и их тип. Напомним, что теперь на домен регистрируется не больше 8 событий. Обычно выбирают основные, стандартные, например: лид, просмотр контента, добавление в корзину:
Поздравляю, вы настроили веб-события и подтвердили домен.
Фейсбук* постоянно обновляет свой рекламный кабинет, поэтому рекламодателям приходится быть начеку – любые изменения в его работе сильно влияют на эффективность таргетированной рекламы в Инстаграме* и Фейсбуке*. Повысить эффективность таргетированной рекламы поможет парсинг сервиса Pepper.Ninja. А еще можно показывать рекламу подписчикам конкурентов в Инстаграме* – мы рассказали, как. Удачного продвижения!