Как придумать звучное название для бренда + 10 нейросетей для нейминга
Как корабль назовешь, так он и поплывет. Но это не точно.
Максим Пащенко
Многолетняя работа начальником отдела продаж помогла на практике изучить процессы продвижения продукта, безопасности работы со специалистами онлайн и офлайн, методам воздействия на целевую аудиторию.
Название бренда – это его лицо. Первое, что бросается в глаза потенциальному клиенту и вызывает прочные ассоциации. Помогает выделиться из общей массы и запомниться.
В статье – основные принципы нейминга + инструменты, которые помогут придумать оригинальное и звучное название для бренда.
Мы запустили маркетинговое агентство «Делегато» – теперь вы можете делегировать ведение корпоративного блога или бренд-медиа команде SMMplanner и лично главреду сервиса Константину Рудову. Доверьте свой проект профессионалам – мы знаем, как с помощью контент-маркетинга организовать стабильный поток лидов и увеличить продажи!
Почему идеальное название бренда – не самое главное для начала
Красивое название бренда – это только часть бизнеса, далеко не самая основная. Многие культовые торговые марки стали запоминающимися только после того, как люди испытали на себе качественный продукт или услугу.
Многие известные бренды меняли название уже в процессе. Например, первое название Google было BackRub, Pepsi – Brad’s Drink, а Instagram* – Burbn.
Очевидно, что не стоит использовать первое попавшееся слово, которое пришло в голову, для названия бренда. Но и тормозить бизнес неделями в поисках идеального названия – тоже не стоит. Достаточно придумать хорошее – вы всегда можете изменить его позже.
Учтите, бренд не всегда идентичен названию компании. Например, есть известный автомобильный бренд – Chevrolet. Но выпускают его на заводах компании General Motors.
У нейминга есть четкая функция – это отстройка от конкурентов и построение ассоциаций в умах аудитории. А коммерческий успех зависит от десятка других факторов, в первую очередь – от рекламы и качества продукта.
Вы когда-нибудь слышали в подкасте рекламу интересного продукта, а потом не могли его купить, так как не запомнили URL-адрес, указанный ведущим? А теперь представьте, что это не URL, а название бренда, которое трудно запомнить.
Такое название бренда наносит вред бизнесу. Людям становится сложнее попасть на сайт и стать клиентами.
Вместо того чтобы придумывать название бренда, вдохновляясь этимологией греческих слов в сочетании с названием улицы из детства – выберите что-нибудь легко запоминающееся.
Yahoo! появился на 4 года раньше Google. Одна из причин, почему он не стал так популярен, кроется в первоначальном названии – «Jerry's guide to the world wide web». Кто сможет (и захочет) запомнить это? Ребрендинг сделал свое дело, но время было упущено.
Уникальным и не похожим на названия других брендов
В мире тысячи пиццерий. С другой стороны есть только одна – Домино.
Общие торговые марки могут работать для местного бизнеса в родном городе, но их трудно превратить в глобальные бренды. Как, скажем, кофейню под названием «Кофейня».
Тем временем в Китае 😎…и в России – варианты нейминга для импортозамещения 😎
Ассоциирующимся с продуктом или услугой
В идеале красивое название бренда должно быть связано с тематикой основного бизнеса. Это не дословное соответствие вроде «Бутылка воды на продажу». Нужен творческий подход.
Например, название бренда Nike связано с греческой богиней победы – Никой. Победы важны в спорте.
В идеале имя компании каким-то образом отражает, что в конечном итоге делает бренд. В противном случае есть риск запутать людей и потерять клиентов.
Конечно, есть исключения, когда имена громких брендов произошли из решений, принятых исключительно по прихоти основателей. Стив Джобс назвал свою компанию Apple, возможно, потому, что перед основанием бренда подрабатывал на яблочной ферме. Плюс – компания с таким названием должна находиться в самом начале телефонной книги. Теперь же яблоко Стива Джобса ассоциируется с качественной техникой.
Гибким
Гибким – значит позволяющим компании меняться и адаптироваться к потребностям бизнеса с течением времени. Неудачное название бренда может привязать к одному продукту навсегда.
Если запускаете бизнес по производству кето-добавок, лучше не называть его «Кето Протеин». Если тенденция кето исчезнет, это имя не даст простора для маневра, чтобы адаптироваться и расти.
Каким НЕ должно быть название бренда
И наоборот – есть несколько принципов, каким название бренда быть не должно.
Рассказывать всю историю бренда
Нельзя возложить весь маркетинг только на красивое, оригинальное и звучное название бренда. Имя не обязано рассказывать о компании все и сразу.
Например, бренд часов с минималистичным дизайном The 5TH. Компания продает свои часы только с пятого числа каждого месяца в течение пяти дней.
Все эти вещи передаются через название бренда, но оно не звучит как «5-дневный продавец часов по пятым числам месяца». Всю историю вы узнаете позже, хотя название отлично передает суть.
Быть слишком буквальным
Название бренда не должно быть настолько буквальным, чтобы стать общим.
Компания по производству закусок из орехов на Алтае называется – «Алтайская Ореховая Компания». Это настолько буквально, что клиенты могут не запомнить, что именно так компания и называется. А если и запомнят, то не смогут отличить от другой Алтайской Ореховой Компании.
Пример из каталога на сайте «Производство в России»
Слишком ограничивать
Имена, которые запирают вас в одной конкретной нише, категории или типе продукта – это как смирительная рубашка для бизнеса.
Например, компания «Трезвый грузчик» успешно продает услуги погрузки/выгрузки разных вещей, но получает мало заказов на перевозки, хотя уже выросла до собственного автопарка. Люди их просто не заказывают, ориентируясь на название и прошлое компании. Согласен, пример так себе, но суть вы поняли.
Несколько способов, которыми нейросети могут помочь в этом процессе 👇
Генерация идей. Нейросети могут генерировать большое количество потенциальных названий на основе заданных параметров или входных данных. Они могут анализировать семантику, контекст и звучание слов, предлагать новые и оригинальные комбинации, которые могут вас вдохновить.
Анализ исследований. Нейросети могут обрабатывать большие объемы текстовой информации – исследования рынка, отзывы клиентов, анализ конкурентов. Они могут идентифицировать успешные тренды в названиях брендов и предложить варианты с учетом предпочтений целевой аудитории.
Анализ звучания и эмоционального воздействия. Нейросети могут обучаться распознавать и анализировать звуковые и фонетические особенности слов, а также их эмоциональное воздействие на людей. Это позволяет определить, какие звуки и комбинации звуков вызывают определенные ассоциации и эмоции у потенциальных клиентов. Подобные технологии распознавания эмоций все чаще используют в колл-центрах для классификации звонков.
Проверка доступности и уникальности. Нейросети проверят доступность выбранных названий брендов в интернете и соцсетях. Они могут искать схожие или слишком близкие названия во избежание путаницы или нарушения авторских прав других брендов. В ChatGPT для такого поиска используйте расширение WebChatGPT, которое открывает сервису двери в интернет в реальном времени, не ограничиваясь доступной базой 2021 года.
Важно. Хотя нейросети и полезны, окончательное решение о выборе названия всегда остается за человеком. Человеческое понимание контекста, бренд-стратегии и целевой аудитории – неотъемлемая часть процесса нейминга. Нейросети лишь предлагают исходные точки и вдохновение для дальнейшего творчества.
Читайте на Литресе нашу бесплатную электронную книгу «Нейросети для бизнеса и SMM» – это практическое руководство по нейросетям от основателей SMMplanner и SMM.school, основанное на опыте работы с собственным сервисом на базе ChatGPT, а также на личном опыте редакции и приглашенных экспертов.
Узнайте, как внедрить нейросети в свою работу и пить кофе, пока они собирают вам отчеты, генерируют посты, рисуют картинки и делают много чего еще!
Посмотрим на примерах, как придумать название бренда с помощью нейросетей.
Генерация названий бренда в нейросетях: 10 вариантов
Предположим, что запускаем бизнес по обучению копирайтеров с последующим трудоустройством. Составим запрос нейросети, в котором укажем:
целевую аудиторию бизнеса;
услугу и УТП;
ключевые слова или ассоциации;
настроение, которое хотим передать через название.
Посмотрим, как справились с заданием разные нейросети.
ChatGPT в SMMplanner
AI Ассистент на основе ChatGPT в сервисе для SMM-специалистов. Бесплатен для пользователей SMMplanner. Работает на последней версии нейросети GPT-4o Mini.
В отличие от сервисов ниже – доступен для пользователей из России. В SMMplanner есть бесплатный 7-дневный период.
Запрос на генерацию названия можно писать как в окне планирования поста, так и в чате с AI Ассистентом
Перейти в SMMplanner 👈 Регистрация по этой ссылке подарит 14 дней для тестирования сервиса вместо стандартной недели.
Bard
Сервис от Google. Можно генерировать названия бренда онлайн бесплатно.
По умолчанию выдает ответы на английскомНо по запросу сгенерирует названия бренда на русском
Нейросеть для создания названия бренда и логотипа. Результаты выдает на русском и английском языках одновременно. Предлагает проверить и зарегистрировать домен с выбранным названием.
Запрос на генерацию должен состоять из одного предложения – описания бизнеса
Бесплатный ИИ-генератор названий для бренда. Нужно ввести ключевые слова и описать бизнес одним предложением. Выдает результаты только на английском языке, хотя поля с ключами и описанием можно заполнить на русском.
Тоже предлагает сразу проверить домен для регистрации
Пошаговый план: как придумать название бренда за 6 шагов
Итак, есть понимание, каким должно и не должно быть название бренда. Есть инструменты для вдохновения.
Теперь – действуйте последовательно.
Шаг 1. Исследуйте цель и ценности вашего бренда. Перед тем как приступить к неймингу, важно определить, какие из основных принципов и идей ваш бренд хочет передать своей аудитории.
Например, бренд TOMS известен благотворительностью. Его основатель Блейк Майкоски взял на себя обязательство: продав одну пару обуви – дарить другую нуждающемуся ребенку. TOMS – аббревиатура от «Tomorrow’s Shoes», ассоциируется с их основной миссией «Каждая покупка – это благое дело».
Шаг 2. Проанализируйте ЦА. Важно понять целевую аудиторию, их предпочтения, вкусы и стиль коммуникации.
Если ваша аудитория – молодые и творческие люди, может потребоваться более экспериментальное и креативное название. Как, например, WhatsApp. Название состоит из комбинации молодежного приветствия «What’s up!» и слова «application» – приложение.
Шаг 3. Генерируйте идеи. Составьте список ключевых слов, связанных с брендом и его ценностями. Используйте онлайн-сервисы для подбора синонимов, выберите лучшие варианты. Затем генерируйте различные варианты названий, комбинируйте ключевые слова.
Простой пример. Если бренд занимается спортивной одеждой и аксессуарами, можно соединить слова «спорт» и «энергия» – «SportEnergia», «SportEnergy», «SEnergy», «eSport».
Шаг 4. Проверьте доступность и уникальность названия бренда. Проверьте выбранные названия на доступность доменных имен и товарных знаков.
Убедитесь, что потребители не будут путать название с уже существующими брендами или продуктами. Например, «eSport» из примера выше плотно ассоциируется с киберспортом.
Шаг 5. Тестируйте и получайте обратную связь. Отобрали список потенциальных названий – протестируйте их среди целевой аудитории или небольшой группы людей, чтобы узнать их мнение и получить обратную связь.
Например, можно провести опрос среди клиентов или попросить их выразить свои ассоциации с различными названиями и определить, какое название вызывает наибольший отклик.
Шаг 6. Продумайте лингвистические и звуковые аспекты. Название бренда должно быть легко произносимым, запоминающимся и потенциально ассоциирующимся с бизнесом. Вспомните советы из начала статьи.
Итоги
Подведем итоги. В правильных названиях бренда важно учитывать следующие факторы:
Уникальность и запоминаемость. Название бренда должно быть таким, чтобы его можно было легко запомнить и ни с кем не перепутать.
Ассоциативность. В идеале название должно ассоциироваться с продуктом, услугой или компанией.
Позитивность. Название должно вызывать позитивные эмоции у целевой аудитории.
Легкость произношения и написания. Название должно быть таким, чтобы его легко можно было произносить вслух и писать на всех языках, с которыми работает компания.
Наличие товарного знака. Название должно быть свободно от прав третьих лиц во избежание будущих проблем.
Не бойтесь экспериментировать и придумывать новые и оригинальные названия для своего бренда. Но помните главное – хорошее название не гарантирует успех. В большей степени успех зависит от качества продукта и грамотного SMM 💯
