Нет ничего скучнее стандартных постов про «Всех дам с 8 марта» и «Ура, 23-е, желаем вам всего-всего». При этом праздники — действительно сильный инфоповод, способный подогреть активность в любом сообществе.

И чтобы быть готовым к любому празднику, надо продумывать всё заранее: от идеи до исполнения.

Собрать все подходящие праздники

Прежде чем готовить контент к важным датам, нужно выяснить, какие праздники будут полезными, а какие лишними. Со стандартным новогодним набором всё ясно, а всё остальное — о-о-очень опционально.

Например, мы в агентстве как-то здорово накололись с 23 февраля, разместив поздравительный конкурс в украинской группе. На дворе был 2016-й год, а с 2014 Украина больше не празднует 23 февраля. Вместо весёлого конкурса мы получили политический срач, и это был полностью наш косяк. С тех пор я стараюсь готовить контент заранее, чего и вам советую.

Чтобы понять, какие праздники пригодятся, нужно внимательно изучить свою целевую аудиторию. Например, есть День матери — эта дата отлично подойдёт для групп, ориентированных на молодых родителей. День святого Валентина может подойти для ЦА, которая борется со всеми «западными» влияниями, но этот праздник вряд ли примут подписчицы группы православных платьев.

И, конечно, всегда возможны исключения — в конце концов, вы лучше знаете свою аудиторию, и можете прикинуть, какие праздники ей подойдут.

Посмотреть идеи в специальном календаре

У SMMplanner есть календарь инфоповодов: в нём собраны самые популярные или самые необычные праздники, которые могут пригодиться SMMщику.

Так выглядит календарь инфоповодов на начало февраля

Календарь разбит по месяцам: в подборке праздников отображаются их даты, а если кликнуть на название праздника, можно почитать о событии более подробно.

Использовать для постов символы праздника

О каждом празднике в календаре инфоповодов есть краткая справка и опорная информация: символы праздника, эмодзи праздника и цвета праздника (если они есть).

Всё это помогает мне быстрее оформлять посты — я нахожу в фотостоках или собственной базе фотографий что-нибудь с символами праздника, обыгрываю цвета события в оформлении картинки и вставляю в текст поста эмодзи праздника.

Вроде бы ничего такого, но здорово выручает, когда времени на креатив нет, а нужно быстро что-то повесить.

В календаре инфоповодов есть краткая информация по каждому празднику

Воровать идеи как SMMщик

Обязательно смотрите, что публиковали на этот же праздник другие специалисты: многие идеи по контенту остаются актуальными даже спустя несколько лет.

Для этого в календаре инфоповодов есть примеры контента к празднику, отобранные по хэштегам, и сами хэштеги, которые имеют отношение к событию. По ним вы сможете посмотреть всё, что публиковалось ранее по этой теме.

Разумеется, к праздникам публикуется много всяческой ерунды. Ваша цель — найти интересные идеи, а не скопировать типичные посты, иначе аудитория будет разочарована.

В календаре инфоповодов можно посмотреть, какой контент делали к праздникам другие компании

Для подготовки контента к праздникам я также пользуюсь Pepper.Ninja — сервисом парсинга аудитории и контента. Там можно находить самые популярные посты к праздникам, используя ключевые слова.

Совет: О подготовке контента у нас была отдельная статья, «Как создавать контент с помощью парсеров» — обязательно почитайте, там масса полезных идей.

Pepper.Ninja может найти крутые идеи для праздничного контента

Определиться с форматом контента

Самый банальный вариант — это пост-поздравление. Давайте представим, что мы не хотим быть такими банальными.

Например, на носу Масленица. Вот варианты контента, который подойдёт к этому дню (эти форматы вы можете адаптировать к любому другому празднику):

1. Подборка картин, фильмов, музыки, видеороликов, рецептов, гифок к празднику

Хороший формат для праздничного контента: подборка чего-либо тематического к празднику

2. Праздничный юмор

В праздники развлекательный контент более чем уместен

3. Анонсы событий

Если ваша компания отмечает праздники и устраивает специальное мероприятие — приглашайте своих подписчиков!

Публикуйте анонсы праздничных мероприятий

4. Праздничные конкурсы

Конкурс к празднику всегда хорошо заходит в сообществах.

5. Просьбы что-нибудь посоветовать (прислушиваемся к мнению подписчиков), опросы, голосования, битвы

Проводите опросы и голосования к праздникам

6. Подборки фотографий, фотоотчёты к празднику

Пойдёт, например, бэкстедж — покажите, как отмечают этот праздник в вашей компании.

Поделитесь фотками с вашего собственного мероприятия

7. Истории о празднике, о традициях, связанных с ним

Подойдут все интересные факты о празднике или персонах, которые имеют к нему отношение.

8. Истории подписчиков

Попросите свою аудиторию поделиться историями, связанными у них с этим праздником.

9. Фотографии подписчиков

Попросите подписчиков прислать свои фотографии, связанные с праздником. Например, фотографию с мамой (на День матери) или фото в халате (если поздравляете врачей с Днём медика).

Это самые простые идеи — с помощью календаря инфоповодов и парсера Pepper.Ninja можно собрать ещё много классных идей для контента.

Заранее согласовать праздничный контент

Нет повести печальнее на свете, чем повесть о несогласованном посте в день праздника. Заранее утверждайте праздничный контент, особенно, если вы планируете что-нибудь креативное и подозреваете, что заказчик может к этому придраться.

Иначе в день праздника вы рискуете просто не обнаружить клиента на рабочем месте — и утверждать ваши феерические идеи будет уже не с кем.

Конкурсы тоже надо планировать заранее: утвердить механику, а также определиться, кто с вашей стороны будет подводить итоги, а со стороны клиента — отправлять призы в праздничный день, если праздник государственный.

Подытожим

Готовьтесь к праздникам заранее: придумывайте необычные форматы постов, смотрите, что делают смежники, заимствуйте (и улучшайте!) идеи, и ваша аудитория в соцсетях по достоинству оценит ваши старания.

Хороших вам праздников!

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!