Продвижение товаров и услуг брендов в социальных сетях – один из главных инструментов маркетолога в 2025 году. Способов найти свою аудиторию и рассказать о продукте множество: таргетированная реклама аккаунта компании, UGC (контент пользователей), прямые и нативные интеграции в блогах лидеров мнений. О последнем поговорим подробнее в этой статье, подготовленной с экспертами digital-агентства Hope Group. Разберем, почему важно тщательно анализировать аккаунты блогеров перед началом сотрудничества и какие инструменты помогут упростить процесс.
Содержание:
- Почему важно проверять блогеров на накрутку?
- Основные виды накрутки
- Признаки накрутки в блоге
- Инструменты для анализа накрутки
- Ручная проверка блогера
- Этапы проверки перед сотрудничеством
- Резюме
Почему важно проверять блогеров на накрутку?
Накруткой называют искусственное увеличение ключевых для аккаунта блогера показателей: количества подписчиков, лайков, комментариев. Накрутить показатели можно на любой платформе:
- Telegram
- YouTube
- Rutube
- ВКонтакте и т. д.
Недобросовестные инфлюенсеры таким образом делают свой блог более привлекательным для потенциальных рекламодателей и новых подписчиков. У попадающих на такой аккаунт создается впечатление, что блог уже популярен, его автору можно доверять.
Чем опасно сотрудничество с блогерами, которые искусственно завышают показатели своего аккаунта? Скорее всего, реклама с ними не окупится. Не принесет желаемого эффекта. Ведь при запуске маркетолог бренда рассчитывает, сколько живых пользователей должны увидеть продукт в аккаунте конкретного блогера, сколько из них по заявленной им статистике перейдет узнать о продукте подробнее, чтобы в дальнейшем совершить покупки в нужном рекламодателю объеме за инвестированный в продвижение бюджет.
Полагаясь на ложные цифры, экономика не сойдется. Поэтому важно оценить, правдивы ли цифры, которые показывает блогер в своей статистике.
Основные виды накрутки
Чтобы не потеряться в куче цифр, когда проверяешь аккаунт блогера на накрутку, нужно знать, куда смотреть. Рассмотрим основные виды искусственного увеличения показателей в соцсетях.
1. Накрутка подписчиков
Предполагает искусственное увеличение числа подписчиков с помощью ботов, массфолловинга или покупки фейковых аккаунтов. Боты и фейки создаются автоматически или приобретаются на специализированных платформах. Массфолловинг – это банальная массовая подписка на пользователей с надеждой, что они подпишутся в ответ, скорее из вежливости, чем из-за качества контента блогера.
Также некоторые инфлюенсеры организуют активности, направленные на привлечение подписчиков. Само по себе это не является накруткой. Но есть форматы, предполагающие вознаграждение за какое-то действие в аккаунте, и это уже подозрительно. Например, гивэвеи. Это розыгрыши с обязательным условием подписки, которые часто привлекают случайную аудиторию, не заинтересованную в контенте блогера и его рекламных интеграциях с брендами тем более. Люди с гива могут остаться в подписках после розыгрыша, но не будут вовлекаться в дальнейшие контентные истории.
2. Накрутка лайков, комментариев и репостов
Чтобы создать видимость популярности, блогеры используют разные инструменты. Например, автоматизированные сервисы – специальные программы генерируют лайки и комментарии от ботов в аккаунте.
Еще один способ – взаимный обмен. Это соглашение между блогерами ставить друг другу лайки и оставлять комментарии. Казалось бы, что в этом плохого? Если лайки и лестные комментарии честные – никаких проблем. Но чаще всего формат взаимного обмена предполагает бездумное взаимодействие с любым опубликованным контентом ради пиара.
Третий способ накрутки данного вида – чаты активности. Это группы в мессенджерах, где участники искусственно повышают вовлеченность друг друга.
3. Накрутка просмотров и вовлеченности
Контент в формате видео рекламодатели чаще всего оценивают по количеству просмотров, комментариев, сохранений и репостов. Поэтому их тоже накручивают, чтобы подороже продать интеграцию.
В этом блогерам помогают боты и сервисы, которые автоматически воспроизводят контент, увеличивая число просмотров. Или фермы кликов – работники за небольшую плату просматривают видео и ставят лайки.
Живой, но не целевой трафик на видео блогеры приводят с помощью рекламы и взаимного обмена ссылками в среде коллег по цеху.
4. Искусственное увеличение охватов
Алгоритмы социальных сетей учитывают взаимодействие пользователей с контентом, поэтому блогеры генерируют к своему контенту фейковые комментарии, обсуждения для повышения вовлеченности. В заголовках используют кликбейт – громкие тезисы и ложные обещания для увеличения числа переходов. Стимулируют активность провокационными вопросами, сплетнями и выдуманными историями из жизни.
Признаки накрутки в блоге
Не все описанные выше виды накрутки легко вычислить с первого взгляда. Но есть маркеры, на которые следует обратить внимание. Именно они чаще всего подтверждают, что статистика нереалистична.
1. Ненатуральный рост подписчиков
Если блог за короткое время набирает тысячи подписчиков без явных причин, это может свидетельствовать о накрутке. Признаки:
- резкие скачки аудитории, особенно, если нет вирусного контента или упоминаний у популярных блогеров;
- большое число ботов – это чаще всего аккаунты без аватаров, с пустыми страницами или странными именами;
- низкая активность подписчиков – малое число лайков и комментариев на фоне большого количества фолловеров.
2. Подозрительная активность
Блогеры, использующие накрутку, часто сталкиваются с несоответствием между подписчиками и вовлеченностью. Основные признаки:
- одинаковые или шаблонные комментарии – однотипные сообщения под разными постами;
- чрезмерное количество лайков при отсутствии комментариев, потому что нормальная аудитория взаимодействует комплексно;
- накрученные репосты – если публикация широко распространяется, но нет обсуждений, это может быть искусственной активностью.
3. Нереалистичные показатели просмотров
Просмотры видео или сторис тоже могут быть накрученными. Основные признаки:
- неестественное соотношение лайков и просмотров – если видео набрало тысячи просмотров, но почти нет реакций;
- малая длительность просмотра – если большая часть аудитории быстро закрывает видео, это может говорить о накрутке;
- резкие всплески просмотров, особенно если контент не получил дополнительного распространения.
4. Низкий уровень вовлеченности
Реальная аудитория активно взаимодействует с контентом, а накрученные подписчики этого не делают. Признаки:
- отсутствие естественных обсуждений – даже при большом количестве подписчиков мало осмысленных комментариев;
- игнорирование вопросов – блогер не отвечает на сообщения или делает это выборочно;
- малое количество сохранений и репостов – реальный интерес аудитории выражается не только лайками.
5. Странное поведение аудитории
Если аккаунт активно накручивает подписчиков, это может отразиться на его аудитории. Признаки:
- резкое падение числа подписчиков – после прекращения накрутки фейковые аккаунты часто отписываются;
- подписчики из несоответствующих регионов – большое количество подписчиков из стран, не связанных с тематикой блога;
- аудитория без активности – большинство подписчиков не взаимодействует с контентом.
Читайте также: Микроинфлюенсеры vs макроинфлюенсеры: кого выбрать?
Инструменты для анализа накрутки
Если вы занимаетесь инфлюенс-маркетингом для бренда, скорее всего, вам необходимо проверять большое количество аккаунтов, чтобы выбрать релевантные блоги. Ускорить процесс и точнее определять, реальна ли статистика, предоставленная вам блогером, помогают инструменты автоматизации.
Где проверить блогеров? Специалисты digital-агентства Hope Group в своем блоге рассказали об одном из инструментов: бот LabelUp в Telegram. Это бесплатный сервис проверки блогеров, который показывает статистику по площадкам ВКонтакте, Instagram* и YouTube. В базе имеется более 45 000 аккаунтов, по которым можно узнать социально-демографические параметры аудитории, реальную статистику по Reels и прогноз цен на рекламу в блоге.
Еще одним инструментом, входящим в ТОП, является trendHERO. С помощью данного сервиса также можно детализировать параметры аудитории и провести проверку блогера в Instagram*. Получить анализ комментариев к постам, чтобы вычислить короткие и повторяющиеся, от пользователей, похожих на ботов. Узнать реальное распределение и процент лаков на публикациях, динамику количества подписчиков.
Аналогичные данные можно получить через сервис Livedune, биржи Perfluence и Getblogger. В этих сервисах доступны поиск и проверка блогеров в Instagram*, здесь же можно проверить охваты блогера. Статистику по блогерам с каналами в Telegram предоставляют телеграм-бот datafan_bot, сервисы TGStat и Telega.in.
Чаще всего проверка блогера в Instagram* на накрутку бесплатно доступна после регистрации аккаунта в онлайн-сервисе.
Ручная проверка блогера
Как еще проверить блогера для рекламы? Чтобы окончательно убедиться, что аккаунт блогера подходит для сотрудничества, рекомендуем проверить его в ручном режиме. Зайти на страницу и собрать данные в режиме реального времени, без вспомогательных сервисов. На что следует обратить внимание:
- Анализ подписчиков – проверка случайных аккаунтов на предмет активности, фотографий, постов и взаимодействий. Если среди подписчиков много профилей без аватарок, без контента или с неестественной активностью, это повод задуматься о накрутке.
- Изучение комментариев – выявление шаблонных фраз, спама и активности от подозрительных профилей. Настоящая аудитория оставляет осмысленные комментарии, участвует в обсуждениях, а накрученные подписчики часто ограничиваются смайликами или однотипными фразами.
- Сравнение вовлеченности – соотношение лайков, комментариев и подписчиков должно выглядеть естественно. Если у блогера несколько сотен тысяч подписчиков, но под постами по несколько десятков лайков, это сигнализирует о возможной накрутке.
- Просмотр предыдущих рекламных кампаний – стоит изучить публикации блогера, связанные с рекламой. Если в комментариях под рекламными постами пользователи жалуются на низкую эффективность или отсутствие интереса, это может свидетельствовать о накрученной аудитории.
Проверка блогера с помощью автоматизированных средств в сочетании с ручными методами позволяет удостовериться в реальности полученных статистических данных и выбрать для интеграций лучший вариант.
Иногда накрутка – результат действий недобросовестных конкурентов. О том, как обезопасить свой блог в Телеграме, читайте в статье: 4 бота для защиты телеграм-канала от накрутки, спама и нейрокомментинга.
Этапы проверки перед сотрудничеством
Если обобщить описанные в данной статье виды накрутки и их проверки, можно сформулировать следующую последовательность действий при выборе блогов для сотрудничества с брендом:
- Составление виш-листа с аккаунтами инфлюенсеров, которые по тематике и ценностям схожи с позиционированием продукции бренда.
- Использование специализированных сервисов для оценки качества аудитории этих блогеров – такие платформы, как LabelUp, trendHERO, LiveDune и аналогичные, помогут определить количество ботов среди подписчиков, реальные охваты и уровень вовлеченности пользователей.
- Ручной анализ аккаунта – изучение количества подписчиков и общего стиля ведения блога. Оценка вовлеченности: проверка количества лайков и комментариев в сравнении с числом подписчиков.
- Запрос аналогичной статистики у блогера и сравнение с результатами анализа.
- Принятие решения о сотрудничестве с блогерами без накруток.
Перед крупным проектом можно провести пробную кампанию, чтобы проверить эффективность взаимодействия с аудиторией блогера.
Резюме
Работа с инфлюенсерами – неотъемлемая часть стратегии продвижения многих современных брендов. Блогеров, готовых сотрудничать на коммерческой основе, много. Но не все они играют честно. Многие прибегают к накрутке подписчиков, охватов и вовлеченности, чтобы аккаунт стал более привлекательным для рекламодателей. Поэтому маркетологу, который отбирает блогеров для сотрудничества, необходимо тщательно проанализировать предоставленную статистику. Убедиться, что цифры реальны, и реклама окупится.
Одна из самых распространенных задач – проверка блогера в Instagram* на накрутку. Сделать это можно вручную или с помощью специализированных сервисов, о которых мы рассказали в разделе «Инструменты для анализа накрутки».
При проверке необходимо обратить внимание на следующие параметры:
Кейсы и статьи о выборе блогеров для сотрудничества можно найти на сайте Hope Group. Специалисты агентства активно внедряют в свою работу современные инструменты, рассказывают, как их используют, и делятся результатами.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
