Инстаграм* рассказал, как в работает алгоритм соцсети, еще в июле, а в августе на официальном аккаунте @creators вышло отдельное видео о работе алгоритмов в рилс.
Мы собрали всю информацию из обоих источников. Эта статья расскажет, как работает система рекомендаций видеороликов в рилс и как делать более успешные видео.
Как работает алгоритм Reels?
Формат рилс создан, чтобы развлекать людей, поэтому алгоритм настроен показывать в ленте как можно больше фан-контента.
Как и в случае с разделом «Интересное», большинство из того, что видит пользователь, создано аккаунтами, на которые он не подписан. Поэтому алгоритм сначала находит ролики, которые, по его мнению, могут понравиться человеку, а затем упорядочивает их, пытаясь учесть вероятные действия пользователя.
Самые важные прогнозы, которые он делает: высокие шансы, что человек досмотрит ролик до конца, поставит ему лайк, скажет, что он был интересным или смешным, и перейдете на страницу с музыкой. Переход в раздел с аудиодорожками – это косвенный показатель того, что просмотренное видео вдохновило человека на создание собственного ролика.
Кроме прогнозов алгоритм ранжирует видеоролики еще и с помощью сигналов. Вот наиболее важные в порядке их значимости:
Активность пользователя. Инстаграм* смотрит, какие ролики понравились человеку, какие комментарии он оставлял и с чем взаимодействовал в последнее время. Эти сигналы помогают алгоритму понять, какой контент может быть релевантным для зрителя.
История взаимодействия пользователя с автором Reels. Если зритель хотя бы раз как-то взаимодействовал с автором ролика, то это дает сигнал алгоритму показать новый контент.
Информация о ролике. Это сигналы о техническом содержании видеоролика: какая аудиодорожка использована, какое разрешение видео в пикселях, сколько кадров в ролике и какая у него общая популярность в сервисе.
Информация об авторе Reels. Последнее, что учитывает Инстаграм*, – это популярность автора: сколько у него подписчиков, насколько они активны, как быстро растет популярность. Соцсеть старается дать показы не только звездам, но и небольшим авторам.
Работают ли хештеги в рилс? Да, они работают точно так же, как и хештеги для постов – Reels показывают в поиске. По моим личным наблюдениям, им сейчас отдают приоритет для попадания в топ.
О том, как в целом работают хештеги, читайте в статье «Как работать с низкочастотными хештегами в Инстаграме*», а запустить свою первую рекламу в рилс поможет материал «Таргетированная реклама в Instagram* Reels: руководство».
Для сбора статистики и анализа эффективности контента рекомендуем использовать DataFan в SMMplanner. Это встроенный инструмент, который собирает, сохраняет и автоматически обновляет статистику из соцсетей. В готовом отчете можно отследить эффективные типы контента, посмотреть охваты и множество других показателей. Чтобы получать статистику, нужно связать аккаунт с SMMplanner и DataFan.
Что делать, чтобы получать больше показов в Reels?
Актуальны те же рекомендации по контенту, что и для «Интересного». Чтобы видеоролик попал в ленту Reels, он не должен показывать то, что может как-то расстроить или оскорбить человека. Например, сцену драки или аварии соцсеть может расценить как тяжелый для восприятия контент и удалить из ленты. Также видео могут ограничить из-за сцены курения – все, что требует правового регулирования, имеет меньше шансов получить охваты.
Инстаграм* борется с накрутками. Если соцсетить заметит обманные способы получения лайков, то такой аккаунт может получить меньше охватов. Требований много – посмотреть весь список можно в Справочном центре.
Соцсеть также не рекомендует снимать с низким разрешением или заливать ролики с водяными знаками из ТикТока или видеоредакторов. Если вы хотите перенести свои ролики в Reels, то советуем их обрезать – список видеоредакторов для телефона вы найдете в статье «Как добавить видео в Историю Инстаграма*».
Также Инстаграм* не рекомендует выпускать рилсы, посвященные политическим вопросам. Алгоритм старается не показывать видео, сделанные или опубликованные от имени политических деятелей, партий или государственных чиновников.
Алгоритм работает в автоматическом режиме, но Инстаграм* постоянно собирает обратную связь. Периодически соцсеть опрашивает пользователей, чтобы узнать, был тот или иной ролик для них развлекательным или смешным. На основе полученных откликов Инстаграм* улучшает алгоритм, чтобы предлагать еще больше развлекательных видеороликов. При этом в оценке он в основном ориентируется на небольших авторов.
Отсюда простая рекомендация – если хотите стать популярными в Reels, то делайте дружелюбный, успокаивающий и веселый контент. О том, как снять свой первый ролик, читайте в статье «Instagram Reels: все, что нужно знать о коротких видео рилс в Инстаграме*».
Нужен простой инструмент, чтобы скачивать видео из Инстаграма* и ТикТока? Новый бот от SMMplanner @Creoscanbot поможет быстро, легко и бесплатно скачать музыку и видео из TikTok и Reels и сторис из Инстаграма* – забирайте себе в арсенал.
Подытожим
Чтобы определить, какие Reels показывать пользователю, Инстаграм* учитывает, насколько вероятно, что вы:
- посмотрите рилс до конца;
- поставите ему лайк;
- скажите, что это вас развлекло или показалось забавным;
- перейдете на страницу с музыкой, чтобы снять свой ролик.
Алгоритм также учитывает сигналы, на основе которых создает персональную ленту Reels. Вот они в порядке важности:
- Ваша активность. Инстагарм смотрит, какие рилс вам понравились, что вы комментировали и как давно взаимодействовали с контентом.
- Ваша история взаимодействия с человеком, который разметил рилс.
- Какое качество у видео рилс, какой трек в нем использован и насколько популярен ролик.
- Информация об аккаунте и история взаимодействия других пользователей с ним.
Чтобы получить больше охвата в Reels, Инстаграм* советует:
- Не снимаете рилсы с низким разрешением и ватермарками.
- Старайтесь не снимать ролики, которые могут как-то расстроить или задеть людей.
- Не делайте рилсы на политические темы и не публикуйте видео от политиков, партий и чиновников.
За вдохновением переходите сюда – «8 интересных примеров использования Reels в Инстаграме*». И больших охватов вашим Reels!