Как создать по-настоящему эффективный рекламный баннер и увеличить поток заявок из соцсетей

Эффективный рекламный баннер – не просто красивая картинка на вашем сайте или в соцсетях. Его основная задача – приводить клиентов: привлекать внимание и мотивировать аудиторию обратиться к вам за продуктом или услугой. В статье рассказываем, как сделать рекламный баннер, который будет конвертировать лиды, без дизайнера – с помощью простого визуального редактора и готовых макетов.

Содержание:

• Преимущества рекламного баннера как формата
• Рекомендации по работе над рекламным баннером и его дизайном
• Алгоритм создания кликабельного баннера
• Картинки, шаблоны и инструменты – как самостоятельно оформить креативный рекламный баннер за 20 минут

Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите онлайн-редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля, даже если раньше никогда этим не занимались.

Преимущества рекламного баннера как формата

Баннер – одна из наиболее распространенных форм интернет-рекламы. Это картинка или видео на сайте или в соцсетях, демонстрирующие продукт или бренд. Креатив может быть кликабельным – с возможностью перейти по клику на сайт рекламодателя. Или просто информативным – как обложка сообщества во ВКонтакте.

Рекламные баннеры используют большинство компаний, так как они:

• доступные – даже только что открывшийся небольшой бизнес может позволить себе такую рекламу, к тому же можно сделать рекламный баннер онлайн без дизайнера с минимумом затрат;
• универсальные – существуют разные виды рекламных баннеров для разных целей: для сайтов, соцсетей, таргетированной рекламы, статичные, анимированные рекламные баннеры, в формате видео, кликабельные, для наружного размещения;
• являются частью воронки продаж – часто одно из первых касаний пользователя и бренда происходит через баннер, он участвует в продвижении клиента к покупке и помогает увеличить количество заявок;
• привлекают новую аудиторию – креативные рекламные баннеры привлекают даже холодную аудиторию, которая не интересовалась услугой и не планировала переходить на сайт и что-то покупать;

• увеличивают узнаваемость – помогают повысить узнаваемость бренда, а также укрепить лояльность и доверие уже существующей аудитории;
• хорошо доносят информацию – баннеры для рекламной кампании помогают лучше передать преимущества компании и продукта, доступно рассказать о выгодах в период акции и за счет этого повысить продажи;
• стимулируют к покупке – баннер может содержать усиливающие элементы, такие как призыв к действию, которые дополнительно стимулируют аудиторию совершить целевое действие.

Электронный рекламный баннер помогает увеличить трафик и получить больше заветных лидов. Далее разберем нюансы, которые следует учитывать, чтобы инструмент работал эффективно.

Читайте также: Фото для креативов: как придумать, снять и обработать.

Рекомендации по работе над рекламным баннером и его дизайном

Эти советы помогут вам создать рекламный баннер для своего бренда или продукта, даже если вы до этого не делали визуальную рекламу.

Учитывайте размеры и особенности размещения на площадке. Заранее уточните, какой тип рекламного баннера подходит для размещения на конкретной площадке. Например, для обложки группы ВК необходимо изображение в разрешении 1920 x 768 и формате JPG или PNG. Также нужно учесть особенности отображения картинки на разных устройствах – и расположить элементы таким образом, чтобы они не терялись ни при просмотре с компьютера, ни с телефона.

Самые распространенные размеры рекламных баннеров для других мест размещения:

• 728 x 90 px – баннер-перетяжка, лидерборд в ВК;
• 300 x 600 px – веб-баннер на половину страницы;
• 300 x 250 px – прямоугольник среднего размера;
• 336 x 280 px – большой прямоугольник.

Если вы будете делать рекламный баннер онлайн в редакторе «Холст», о котором мы расскажем подробнее ниже, то вам не нужно искать и запоминать размеры креативов для самых популярных площадок – пресеты форматов уже есть среди инструментов сервиса, их нужно только применить к рекламному изображению.

Соблюдайте иерархию смыслов. Обычно на баннере размещают логотип, оффер с преимуществами и призыв к действию. При этом основное пространство выделяется под предложение, далее фокус должен переходить на призыв, а лого занимает третье место по важности на изображении.

Придерживайтесь принципов простоты и свободного пространства. Креатив не должен быть перегружен текстом и графическими элементами. Информация должна считываться и запоминаться с первого взгляда. Для этого между частями текста и элементами должно быть достаточно «воздуха».

Делайте текст читаемым. Применяйте простые читаемые шрифты для рекламного баннера, сам текст должен быть лаконичным и понятным – в соцсетях рекламные креативы должны считываться за пару секунд. Не делайте заголовки и основной текст одного размера, на данном уровне также должна соблюдаться своя иерархия. Можно применять фирменные шрифты – главное, чтобы они не были рукописными, очень тонкими или витиеватыми. Идеально – если текст будет занимать не больше 4 строк.

Подробнее о подборе шрифтов читайте в нашем мини-гайде: Как подбирать оптимальные шрифты для рекламы и постов в соцсетях.

Большую коллекцию бесплатных шрифтов и готовых стилей текста для рекламных креативов также можно найти в редакторе «Холст»:

Используйте необычные элементы и нестандартное расположение. Чтобы обойти баннерную слепоту и привлечь внимание, можно экспериментировать с расположением текста – например, пустить надпись по кругу или по диагонали. Главное – чтобы она оставалась читабельной и не нарушалась общая композиция. Тогда получится стильный рекламный баннер. Зацепить внимание также помогут нетипичные элементы и яркие акценты, визуальные метафоры и элементы, вызывающие ассоциации.

Подбирайте подходящие и гармоничные цвета. Можно создать рекламный баннер, опираясь на айдентику бренда и используя корпоративные цвета. При подборе нужно учитывать эмоциональный посыл, заложенный в цветовой гамме. Например, зеленые оттенки внушают чувство безопасности, синие – надежности. Перед выбором цветов лучше изучить эмоциональный спектр и гармоничные сочетания. Стоит избегать резких оттенков и контрастов, так же, как и смешения цветов.

Используйте фото людей и эмоции. Мы лучше вовлекаемся, если замечаем лица или эмоции. Можно использовать гиперэмоциональность – она бросится в глаза и подсознательно вызовет внутренний отклик. Также рекламные креативы с фото реальных людей вызывают больше доверия – стоит рассмотреть такой вариант для рекламы личного бренда или экспертных услуг.

Не используйте слишком тяжелые файлы. Важный технический момент – если картинка будет слишком большой, она будет медленнее загружаться, что критично для рекламного изображения в интернете.

Все эти советы основаны на личном опыте дизайнеров и маркетологов. Вы можете самостоятельно изучать рекламные баннеры р в социальных сетях, чтобы понимать, по каким принципам создается такой визуал. Повышайте свою насмотренность, чтобы создавать по-настоящему эффективную визуальную рекламу.

А для начала можно использовать готовые шаблоны рекламных баннеров в редакторе «Холст» – на них уже оптимально расположены элементы и текст, вам останется только отредактировать макет под себя.

Читайте также: Создание и оформление брендбука: прописываем все элементы фирменного стиля.

Алгоритм создания кликабельного баннера

Успех любой рекламы зависит от того, насколько хорошо вы ее подготовили: проанализировали аудиторию, определили цель, протестировали варианты визуала и текста. При создании рекламного баннера и дизайна для него нужно также пройти определенные этапы, чтобы понимать, для кого и как подавать информацию.

1. Определить цель

Визуал может быть направлен на увеличение узнаваемости, получение конверсий, повышение охватов и информирование. Цель определяет цвет рекламного баннера и что на нем будет изображено, будет ли на нем призыв к действию и какой. Перед тем как создавать визуал, вы должны четко определить, какой результат вам нужен и чего вы ожидаете от аудитории, которая увидит ваше предложение.

2. Определить целевую аудиторию.

Важно четко определить портрет потенциального клиента: пол, возраст, предпочтения, интересы, боли. Идеи для рекламного баннера можно черпать из проблем целевой аудитории и предлагать решение. Правильное определение ЦА поможет понять, какие вопросы больше всего ее беспокоят и каким должен быть визуал, чтобы люди обратили на него внимание и захотели совершить целевое действие.

3. Создать несколько вариантов текста.

Подготовьте несколько вариантов коротких и понятных текстов с призывом к действию. Сгенерировать рекламный баннер, заголовки и другие текстовые материалы для рекламы и постов можно с помощью AI ассистента в SMMplanner. В нем есть опция «Чат с ассистентом» – вы можете генерировать любые материалы по запросу в свободной форме. Нейросеть сформулирует варианты слоганов, среди которых по результатам тестирования можно будет выбрать оптимальный – который больше всего привлекает внимание вашей аудитории.

4. Выбрать визуал или готовый макет для баннера.

Вы можете подсмотреть идеи, как оформить рекламный баннер, в интернете, на Pinterest или у конкурентов или воспользоваться готовыми макетами из коллекции SMMplanner – выбрать подходящий и адаптировать его под себя во встроенном редакторе «Холст». Это самый быстрый и простой вариант получить качественное и продающее рекламное изображение – шаблоны подготовлены маркетологами и дизайнерами, макет нужно только слегка отредактировать. О том, как работать с шаблонами в «Холсте» и создать рекламный баннер бесплатно, – расскажем в конце статьи.

5. Протестировать разные варианты баннеров.

Разместите рекламный баннер онлайн и бесплатно оценивайте его эффективность по статистике переходов по ссылкам и активности аудитории в соцсетях. Наблюдайте за реакцией ЦА на разные варианты, чтобы найти и оставить оптимальный – который лучше всего привлекает внимание пользователей и конвертирует посетителей в лиды.

Далее расскажем, где взять бесплатные изображения и макеты, как и с помощью каких инструментов самостоятельно сделать простой рекламный баннер без анимации.

Читайте также: 70 продающих фраз для рекламы: закрываем потребности, открываем возможности.

Картинки, шаблоны и инструменты – как самостоятельно оформить креативный рекламный баннер за 20 минут

Самый простой способ оформить баннер – найти бесплатные изображения на фотостоке и воспользоваться готовыми макетами. Все это есть внутри одного сервиса – онлайн-редактора «Холст», включая инструменты для редактирования шаблонов и пресеты размеров распространенных рекламных форматов.

Редактор доступен бесплатно для всех пользователей сервиса управления контентом SMMplanner на активных тарифах. Зарегистрируйтесь по ссылке, чтобы получить 2 недели доступа к «Холсту», AI ассистенту и другим функциям для полноценного тестирования. Также, если вам не нужен функционал для автопостинга, можно подключить отдельный урезанный тариф только для работы с дизайном.

В «Холсте» есть все, что нужно для создания визуала для рекламы и соцсетей:

• Коллекция готовых шаблонов рекламных баннеров, обложек, карточек товаров и постов. Здесь есть макеты визуала для соцсетей, маркетплейсов и других площадок. Все доступны бесплатно для коммерческого использования.
• Встроенный фотосток с бесплатными изображениями. Вам не нужно переходить в другие сервисы для поиска картинок. Подбирайте фоны и иллюстрации для создания своих уникальных баннеров прямо в «Холсте».
• Шрифты и инструменты для работы с текстом. В редакторе вы найдете готовые стили для текстовых блоков и инструменты для настройки шрифтов. Также можно загружать или создавать свои шрифты и стили с нуля.
• Настройка внешнего вида элементов. Вы можете добавлять и убирать любые элементы на готовых макетах: стикеры, фигуры, эмодзи. Также можно управлять расположением, масштабировать, добавлять эффекты.

Открыт максимальный простор для творчества – все зависит только от ваших навыков работы с «Холстом». Освоить инструменты легко сможет любой новичок – интуитивно или с помощью короткого бесплатного курса «Дизайн для соцсетей с 0».

Чтобы создать рекламный баннер с помощью макета, нужно:

• подобрать готовый шаблон и открыть его в редакторе;

• заменить фон при необходимости – можно выбрать картинку из фотостока, залить цветом или загрузить свое изображение;

• поменять информацию на свою, выделив области с текстом;

• добавить или убрать элементы, фото, области с текстом, кнопки интерфейса;

• изменить цветовую схему элементов, если нужно – можно не только поменять цвета, но и добавить эффекты;
• масштабировать и настроить расположение всех элементов с помощью направляющих линий;
• сохранить готовую картинку на компьютер в формате JPG, PNG или JSON.

Теперь у вас есть все, чтобы создавать эффективные баннеры для своих проектов. Желаем хороших конверсий!