Как создавать эффективные креативы для рекламы: правила и инструменты

Какие креативы для рекламы можно считать эффективными, как их делать, какие сервисы помогут в подготовке продающих рекламных изображений и текстов. Разбираем основы создания креативов для рекламы, без которых ваш таргет не принесет больших продаж.

Содержание:

• Какие креативы для рекламы продают
• Нейросеть для создания текстов креативов для рекламы
• Как делать дизайн креативов для рекламы
• Нейросеть для создания креативов для рекламы с озвучкой
• Эффективные креативы для таргетированной рекламы: примеры

В SMMplanner теперь можно писать тексты для постов, составлять контент-планы и генерировать идеи с помощью нейросети – ChatGPT интегрирована в новую форму создания публикации и вынесена в отдельный раздел «AI Ассистент».

Для пользователей, которые никогда не работали с нейросетью, есть подсказки – при клике на поле для ввода запроса появляется список вариантов, как можно начать формулировать задание для ChatGPT в зависимости от задачи, а в разделе «AI Ассистент» содержатся инструкции и примеры.

Какие креативы для рекламы продают

Эффективными считаются рекламные креативы, которые приносят конверсии и продажи за счет того, что выделяются в ленте, цепляют пользователей и мотивируют выполнить конверсионное действие.

Перед запуском рекламной кампании нельзя точно сказать, какие креативы для таргетированной рекламы сработают лучше всего. Поэтому готовят несколько вариантов объявлений, проводят тестирование и анализируют результаты, чтобы масштабировать наиболее удачные связки «текст + медийный элемент».

Сделать креатив для рекламы несложно. Но чтобы он мог выполнять свои задачи, в нем должны быть следующие элементы:

Интересный заголовок

Чтобы пробиться через баннерную слепоту и привлечь внимание, заголовок должен быть:

• конкретным – отражать содержание объявления и суть предложения, содержать ключевые слова, цифры;
• кратким и информативным – 5–10 слов, которые дополняют или уточняют информацию в посте;
• оригинальным – заголовок не должен содержать штампов и канцеляризмов, а наоборот привлекать внимание необычной идеей или оборотом слов;
• вовлекающим – это может быть вопрос к ЦА, провокационное заявление или тезис, который будет раскрыт в тексте;
• реалистичным – никого уже не привлекают обещания золотых гор в объявлении, несоответствие поста ожиданиям читателя может вызвать негатив.

Последовательная структура

В маркетинге, чтобы привести пользователя к конверсии используют продающие формулы текстов, такие как:

• AIDA – внимание, интерес, желание, действие;
• ODC – предложение, ограничение, призыв к действию;
• PMHS – боль, больше боли, надежда, решение.

Все они сводятся к тому, чтобы преподносить предложение не через преимущества продукта, а через проблему пользователя, которую он решает, или желаемый результат, который поможет получить.

Преимущества продукта и ценность компании

В предложении должны быть сформулированы достоинства и преимущества продукта, а также уникальные особенности, которые отличают его от предложений конкурентов.

В рекламном креативе можно использовать:

• позиционирование и Tone of Voice бренда;
• ассоциации с позитивными образами;
• отзывы для демонстрации ценности и повышения доверия.

Качественный визуал

Это может быть мем, фото, оригинальная обложка, собранная в графическом редакторе. Последнее предпочтительнее в качестве креатива для таргетированной рекламы, так как позволяет дополнительно проиллюстрировать достоинства продукта и выгоду уникального торгового предложения.

Обращение к аудитории и призыв к действию

Важно изучить целевую аудиторию и ее опыт, обращаться индивидуально к определенному сегменту и призывать к конкретному действию, которое будет вести клиента к получению пользы и выгоды от предложения.

Особенно хорошо обращение к конкретному сегменту работает в креативах для рекламы в Телеграме, так как там дистанция между компаниями и аудиторией максимально сокращена.

Маркетинговые триггеры

Это рациональные и эмоциональные доводы, которые должны подтолкнуть пользователя к совершению конверсионного действия:

• ограничение во времени – окончание акции, приближение какого-либо события;
• ограничение по количеству – мало товаров в наличии, скидки для первых 3-х клиентов;
• эмоциональные триггеры – решайтесь, вдохновляйтесь, действуйте и т. д.;
• лид-магниты – подарок, польза, бесплатная ограниченная версия товара.

Читайте также: 70 продающих фраз для рекламы: закрываем потребности, открываем возможности.

Нейросеть для создания текстов креативов для рекламы

Текст объявлений необязательно писать самостоятельно с нуля. Это требует времени, так как текстов для тестирования нужно много. Но еще это несложная задача, для которой есть все необходимые элементы, так что создание креативов для таргетированной рекламы можно автоматизировать с помощью нейросетей. Конкретно – с помощью текстовой модели ИИ ChatGPT.

Нейросеть умеет составлять тексты по запросу, который можно максимально детализировать, уточнив даже Tone of Voice и формулу. Одно из преимуществ работы с ИИ – возможность получить несколько вариантов креативов для рекламы ВКонтакте для тестирования по одному запросу.

Воспользоваться генератором креативов для таргетированной рекламы можно через официальный сайт Open AI (доступ ограничен для пользователей из России) или ботов в Телеграме. Но удобнее всего – через сервис управления контентом SMMplanner, в котором есть отдельный раздел с ChatGPT, неограниченный доступ к которому открыт для всех пользователей с тарифами.

Как делать дизайн креативов для рекламы

Эту задачу также можно если не автоматизировать, то предельно упростить с помощью специального сервиса для работы с креативами и готовых шаблонов. Преимущества последних в готовом дизайне, который помогает выполнять маркетинговые цели и который можно легко адаптировать под свой бренд и продукт.

Создать креатив для рекламы онлайн по шаблону или с нуля можно в графическом редакторе «Холст» в SMMplanner. Это российский аналог Canva, доступный без ограничений, в котором есть все необходимые инструменты для работы с визуальной составляющей креативов:

• коллекция готовых шаблонов, библиотека бесплатных изображений и фонов;
• коллекции элементов: стикеров, эмодзи, масок;
• инструменты для работы с текстом: готовые стили, большой выбор шрифтов;
• инструменты для редактирования картинок: возможности загружать свои изображения, убирать фон, добавлять эффекты;
• опции масштабирования, позиционирования, применимые ко всем элементам и слоям;
• возможность создавать и сохранять свои стили и дизайны.

Инструменты и библиотека шаблонов графического редактора доступны бесплатно для всех пользователей, но без активного тарифа на изображения будут накладываться вотермарки. Чтобы получать лучшие креативы для рекламы без водяных знаков, нужно подключить любой тариф сервиса автопостинга SMMplanner или специальный минимальный тариф «Холст», на котором доступны только инструменты визуального редактора.

А быстро узнать все о работе в «Холсте» можно на бесплатном курсе «Дизайн для соцсетей с 0». За 10 кратких практических уроков вы полностью освоите графический редактор и научитесь самостоятельно создавать креативы для таргетированной рекламы ВКонтакте и других соцсетей.

Есть и другие условно бесплатные сервисы с креативами рекламы, которые вы можете использовать:

• SUPA – визуальный редактор, в котором можно создавать креативы для рекламы ВК и в других соцсетях с элементами видео и анимации, в том числе по готовым шаблонам.
• WBCard – конструктор карточек товаров для маркетплейсов, с помощью которого можно делать привлекательную инфографику для эффективной рекламы товаров.
• «Эй, тизер!» – русскоязычный сервис для создания динамичных креативов для В

Нейросеть для создания креативов для рекламы с озвучкой

Если вы запускаете рекламное видео, сделать его более популярным и расширить охваты поможет сервис для синтеза речи на основе нейросети. С его помощью можно создавать трендовые ролики, так как нейросеть умеет генерировать речь с разным тембром и интонацией – как если бы текст читал настоящий диктор. К тому же это значительно экономит ресурсы на озвучку видео.

Создать такой креатив для рекламы можно с помощью «Звукограма». Чтобы синтезировать речь для подкастов или видео, достаточно просто загрузить текст в онлайн-сервис и выбрать диктора. Подробнее о том, как работает инструмент, мы рассказывали в статье «Как синтез речи нейросетями усиливает SMM».

Сервис для синтеза речи можно использовать в сочетании с ChatGPT – текстовая нейросеть может написать текст, а «Звукограм» – его озвучить.

Эффективные креативы для таргетированной рекламы: примеры

Здесь представлена реальная реклама ВК – примеры креативов, которые использовались для таргета и принесли хорошие результаты:

Примеры взяты из статьи «8 наглядных кейсов по таргету во ВКонтакте от профи». В ней вы можете подробнее прочитать об успешных рекламных компаниях в ВК и о том, что еще повлияло на увеличение конверсий и продаж.

В заключение

Запомните главное: эффективный креатив для рекламы должен привлекать внимание и цеплять пользователя, содержать пользу или решение проблемы потенциального клиента и обращаться к разуму и эмоциям аудитории. Все остальное (структура, дизайн, формат) – второстепенно. Опирайтесь при создании объявлений на анализ ЦА и соблюдайте требования рекламных площадок.

Надеемся, наш небольшой гайд помог вам разобраться в создании креативов для рекламы, и вы узнали что-то новое, что поможет вам усилить свои рекламные кампании и улучшить их результат.

Хороших продаж!