Как создавать уникальный контент для каждой соцсети в рамках одного проекта, при этом не выгорать и не повторяться.
Чем крупнее заказчик, тем больше вероятность, что вам придется столкнуться с ситуацией, когда надо создавать для одного бренда разный контент в каждую соцсеть. Чаще всего в пакет присутствия входят 3 главных SMM-канала: Инстаграм*, ВКонтакте, Фейсбук*. Иногда ещё и Телеграм.
Чтобы маневрировать между аккаунтами, сохранять концепцию и создавать так много интересного контента, придерживайтесь следующих советов:
Учитывайте особенности каждой соцсети
Например, во ВКонтакте есть аудиозаписи, а значит вы можете составлять плейлисты и делиться ими с аудиторией. То же касается опросов.
В Фейсбуке* сложно продвигать контент бесплатно. Но пользователи любят делиться контентом, который показывает их с лучшей стороны: классные результаты тестов, умные исследования и т.д.
Придумайте рубрикатор
На основе особенностей соцсетей придумайте для каждой рубрикатор: задействуйте несколько общих рубрик, которые соединяли бы оба профиля в едином стиле, но сделайте так, чтобы большинство из них не повторялось.
Пример: аккунты магазинов «Икея Россия». В них грамотно миксуется повторяющийся и уникальный контент, рубрики с опросами и т.д.
Познакомьте пользователя со всеми аккаунтами
Постоянно давайте перекрёстные ссылки на аккаунты одного проекта в разных соцсетях. Так ваши подписчики увидят и поймут, что у вас действительно разный контент везде и следить за проектом тоже будут везде.
Сделайте домашнюю работу
Распределите контент по объему текстов: Инстаграм* — для более коротких текстов не более 3 абзацев, VK и FB — более длинных, детальных. Приготовьте шаблоны иллюстраций для каждой соцсети. Они должны быть разного размера, разного оформления, но объединены общим стилем и настроением.
Посмотрите на один контент с разных сторон
Если вам нужно сделать посты с одним содержанием во все социальные сети, посмотрите на предмет, о котором вы говорите, с разных сторон. Например, анонс мероприятия. Один текст должен быть коротким и ёмким, в другом можно добавить комментарий спикера. В конце не забывайте пригласить посетить мероприятие. Также не забывайте жонглировать форматами: видео, фото, текст на одну и ту же тему раскрывают её по-разному.
Пример: аккаунты Netflix
Смотрите на других
Найдите в каждой сети отдельные профили для вдохновения. Просматривайте страницы брендов для одной сети, и другие — для другой.
Обязательно создавайте контент-планы для разных соцсетей в разные дни. Так вы сможете работать на свежую голову и избежать повторений
Пример: NYX Professional Makeup
Резюмируем
Вести один бренд в разных аккаунтах и не повторяться почти невозможно, но это и не нужно. Главное, научиться один и тот же контент адаптировать. В Инстаграме* и правда можно обходиться красивой фотографией и подписью, а вот Вконтакте уже требует другого подхода.
