Очаровательный питомец может не только приносить радость домочадцам, но и значительную прибыль. Коты, собаки, ежи, хомяки, попугаи, бегемоты, жирафы — и это далеко не полный список популярных животных в Инстаграме*.
Лидеры среди аккаунтов Инстаграм* про животных
1. Джиффпом
По данным статьи в Daily Mail, в 2020 году пост в Инстаграме* животного-инфлюенсера может достигать 45 000$. Приписываться этот рекорд померанскому шпицу Джиффпому. Самый популярный Инстаграм* животного имеет аудиторию 10,6 млн человек. Контент в основном состоит из коротких милых видео с собакой, в качестве подписи – просто один эмоджи.
В аккаунте есть как нативная реклама, так и продвижение брендов через партнерство.
Так, рекламный пост услуг дантиста собрал более 100 тысяч лайков, а спонсорская публикация в поддержку фотоконкурса от Cadbury почти 50 тысяч.
В качестве мерча шпиц через свой Instagram* предлагает приобрести календарь за 14,99$ или книгу “I Am Jiffpom” за 6,36$.
Что касается интересных партнерств, можно отметить коллаборацию с Вивьен Вествуд. Портрет пса появился на 2 майках и сумке в коллекции, показанной на Парижской Неделе моды. Кроме того, пес появлялся в рекламных кампаниях Banana Republic, Target, Primark и даже засветился в видео “Katy Perry - Dark Horse”. На его счету выступление на одной сцене с Марком Цукербергом и участие в презентации The Sims 4 Cats and Dogs от EA Games.
2. Нала
Второе место в рейтинге занимает кошка Нала. Приблизительная стоимость ее поста оценивается в 19 800$. Котенком Налу забрали из приюта, а сейчас ее необычные слегка скошенные глаза покорили сердца аудитории в 4,3 млн подписчиков.
В рекламных постах чаще всего фигурирует кошачья еда, Также Нала замечена в партнерских проектах с Google, Lyft, Hulu, премией Nature's Voice Awards, приложением HereKittyApp.
Что примечательно хозяева кошки запустили собственную линию кошачьей еды премиум-класса LoveNala и даже предлагают с ходу промокод -20% в шапке профиля. Кроме того, фанаты могут приобрести книгу “Living Your Best Life According to Nala Cat”. Пособие учит жизненным мудростям и тому, как сделать вашего питомца счастливым. Экземпляр в твердой обложке стоит 12,99$.
3. Doug The Pug
Третье место в рейтинге наиболее успешных инфлюенсеров среди инста животных занимает Doug The Pug. Очаровательный мопс собрал аудиторию в 4 млн подписчиков. И победил в премии поп-культуры People’s Choice Award, которая присуждается по итогам зрительского голосования. Стоимость рекламного поста у него оценивается в 17 700$.
Мопс рекламирует свой грядущий мультфильм Monchi, где он озвучил главного героя, хвалит новый альбом Тейлор Свифт и не остается в стороне от движения Black Lifes Matter.
Реагируя на коронавирус, мопс запустил свою линейку масок. Из всех троих, у пса наиболее разнообразный мерч. Тут и раскраска, и майки, собачьи игрушки, и книга, и даже личная песня.
Кроме того, Дуг участвовал в коллаборации со Sketchers, выпустив лимитированную коллекцию кроссовок со своими портретами. А Claire’s выпустили серию игрушек, посвященных инфлюенсеру.
- Как увидеть в своем питомце звезду?
Если вы вдохновились успехом предыдущих зверей и задались превратить своего домашнего любимца в международную звезду, то для начала надо определиться с имиджем. Почему они аккаунты становятся популярны, а другие нет? Звездный потенциал может строиться на следующих характеристиках:
Внешняя привлекательность
Тут идет упор на визуальный контент. Этот подход, например, использует вышеупомянутый Джиффпом. Чтобы опираться именно на внешнюю красоту, у вас действительно должен быть ну очень симпатичный питомец.
- “Антикрасота”
А вот это подход от обратного. Если у питомца есть некоторое “уродство”, это может превратиться в его фишку. Речь идет о косоглазии, как у кошки Налы или недовольном выражении лица, как у Grumpy Cat.
- Природная аномалия
Людям нравится смотреть на все необычное, такой питомец запомнится легко. Хорошим примером будет кошка Химера, которая уже почти приблизилась к 100 тысячам подписчиков.
- Трогательная история
Например, белочка Джилл была спасена во время урагана Исаак в штате Луизиана. Белка так быстро привыкла к людям, что новые хозяева тут же завели ей аккаунт в Instagram*, который пополняется новыми фотографиями до сих пор. Прославилась Джилл благодаря маленькому плюшевому медведю, без которого она никак не может уснуть. Кроме того, как любая девочка, она не прочь попозировать в новом наряде.
- Стиль жизни
Если своих интересных привычек у вашего любимца нет, вы можете создать их сами. Следуйте примеру норвежского ежика-путешественника Мистера Поки. Его хозяйка брала его с собой в путешествия и публиковала жизнерадостные кадры со всего мира. В марте 2019 года ёжик умер от бактериальной инфекции, заставив грустить 1,5 млн подписчиков. Но молчание в аккаунте Мистера Поки длилось недолго: спустя некоторое время хозяйка представила нового питомца Херби. У прошлых хозяев началась аллергия на ежа, и они обратились к Талите — хозяйке Мистера Поки.
Сегодня Херби и его новый друг кошка Одри продолжают дело ежа-путешественника, радуя подписчиков, число которых движется к 2 млн, яркими и веселыми фотографиями.
- Недомашний питомец
А вдруг у вас живет дома кто-то необычный? Тогда вас должен вдохновить пример фермерской лисы Джунипер и ее друзей, других лис и оппосума. О жизни лисы и сложности ее содержания можно узнать в Instagram*, который насчитывает почти 3 млн подписчиков, или из книги «Счастливая лиса Джунипер».
На чем зарабатывают деньги животные-инфлюенсеры?
Чем больше ваша аудитория – тем больше возможностей перед вами открывается. В то же время 2020-й принес тренд на микроинфлюенсеров. Средний показатель вовлечения у них составляет 7 %, у блогеров от 25 000 подписчиков эта цифра падает. Система заработка у животных довольна схожа и сводится к следующим пунктам:
1. Мерч
Сюда относятся всевозможные предметы с портретом или «цитатой» от любимца. В число наиболее ходовых вариантов входят стикеры, майки, кружки, шопперы. Вы можете разрабатывать и более оригинальные идеи в зависимости от харизмы зверька. Любит поспать – делайте фирменные маски для сна, без конца бегает за любимым мячиков – позвольте фанатам купить такой же для своих домашних.
Если вам не хватает своих идей – можете подсмотреть у мировых звезд. Еще один вариант – обратиться за прайсами в компании по сувенирной продукции, они вас сориентируют. Продавать мерч вы можете прямо через Инстаграм* питомца или на доступных маркетплейсах.
2. Рекламные посты
Как только у вас наберется аудитория, вы можете начинать искать партнерства для вашего зверька. Начните с качественных товаров, которыми вы и так пользуетесь и предложите стать амбассадорами брендов. Если вы только начинаете, можете сделать несколько реклам бесплатно, посоветовать что-то по собственной инициативе. В таком случае, просматривая ваш аккаунт, маркетологам будет на что опереться и решиться заказать рекламу и у вас. К этой же категории относятся розыгрыши товаров от партнерского бренда.
3. Камео
Тут масштаб вашего участия может быть велик: от милого поздравления с днем рождения вашего подписчика до роли в кино или тв-шоу. Где ваш питомец появится в качестве гостя зависит от ваших продюсерских способностей.
4. Коллаборации
Вы можете найти выход на дизайнеров и художников и устроить коллаборацию, разрешить использовать фото вашего питомца и устроить продвижение в вашем аккаунте.
Советы по ведению Инстаграм*-аккаунта животных
Раскрутка аккаунта строится на трех китах:
- Качественный, оригинальный контент. Как его создать – читайте тут.
- Раскрутка внутри Инстаграм*: хештеги, таргетинг, взаимопиар, гивы, обмен аудиторией, UGC. Об этом рассказывает эта статья нашего блога.
- Раскрутка вне Инстаграм*: публикации в СМИ, посещение ивентов, известность на локальном уровне.
Научиться профессионально вести соцсети можно на курсе Профессия: SMM-менеджер от SMM.school. Как вести аккаунт животного, чтобы набирать новых подписчиков и зарабатывать на этом деньги? Руководствуйтесь следующими правилами.
1. Будьте готовы следить за животными 24 часа
Питомец нашел самое «удобное» место для сна? Снимите его. Гоняется за мухами? Обязательно сделайте кадр. Облизывается после сытного ужина, перепачкав всю мордашку? Тут даже сомневаться не стоит! Чем более креативный и смешной, а главное — непричесанный контент вы выкладываете, тем больше аудитории привлекаете.
2. Побольше прекрасных нарядов
Как бы вам ни претило наряжать животное, весь мир умиляется при виде котика с вязаной шапочкой на голове или ежа в носочках. Это гарантировано поможет собрать много лайков и комментариев, так что скорее ищите магазины с необычными аксессуарами или отправляйтесь в Интернет на поиск дешевых, но стильных вещей для фотосессий.
3. Определитесь с tone of voice и темой блога
Сегодня язык общения есть у каждого бренда. Инстаграм* домашнего животного не должен быть исключением. Определитесь, от чьего имени вы будете писать посты: животного или хозяина. Первый вариант намного интереснее, вещь животное имеет свои особенности характера.
Добрый или злой, веселый или все время грустный, капризный или умиротворенный – опирайтесь на реальный характер животного. Это же касается и тематики аккаунта. Однообразными фотографиями питомцев сейчас никого не удивишь, поэтому подумайте, чем бы ваш подопечный мог цеплять аудиторию. Советы по приготовлению блюд или псевдофилософские рассуждения о жизни, уроки музыки – выбор за вами.
4. Готовьте разнообразный контент
Чем динамичнее меняется контент в ленте аккаунта, тем больше его хочется изучать. Старайтесь чередовать фотографии питомца и его селфи, короткие видео и ролики IGTV. Не забывайте о крупных и дальних планах и цветах.
Грамотно спланировать ленту поможет, например, приложение Inpreview. Его можно синхронизировать с вашим аккаунтом в Instagram*, а затем редактировать ленту и накладывать различные фильтры.
5Используйте сервисы, приложения и программы
В аккаунте питомца должен присутствовать разнообразный контент. Для этого можно использовать множество крутых сервисов:
- Splice — справится с быстрым редактированием роликов;
- VSCO — порадует крутыми фильтрами;
- Inshot — поможет порезать видео нужного формата;
- SMMplanner – поможет настроить поток отложенных публикаций, что важно для стабильного продвижения аккаунта.
Еще больше сервисов собраны в этой статье.
6. Ухаживайте за питомцем
Этот пункт разумеется сам собой: герой вашего блога должен быть здоров, чист и опрятен. Регулярно посещайте ветеринара и грумера: шерсть питомца должна блестеть, зубы — быть белыми, уши и глаза — чистыми.
7. Вдохновляйтесь
Если идея для развития Instagram*-аккаунта покинули вас, нет ничего плохого в том, чтобы изучить «соперников» и определиться с собственной стратегией. Читайте, изучайте, листайте фотографии на разных ресурсах — одним словом, вдохновляйтесь и делайте в несколько раз лучше!
