Прекрасные времена, когда можно было слушать музыку ВКонтакте без ограничений, прошли. Теперь без оформления подписки прослушивать любимые треки можно только с рекламой через каждые 3–5 треков.
Несмотря на то, что аудиореклама раздражает, она эффективна! Запустить рекламу в музыке в ВК может каждый. Зачастую такой способ привлечения клиентов обходится дешевле стандартного таргета, а по результативности ничем ему не уступает. В статье расскажем, как настроить такую рекламу и сделать ее максимально успешной.
Содержание:
- Плюсы и минусы аудиорекламы
- Что запрещено рекламировать в аудиорекламе ВК
- Как настроить аудиорекламу ВКонтакте через myTarget
- Как повысить эффективность аудиорекламы
Плюсы и минусы аудиорекламы
Аудиореклама ВКонтакте была запущена в 2017 году. Она работает по принципу pre-roll – рекламная запись проигрывается перед началом трека, а после ее прослушивания пользователь может дальше наслаждаться любимой музыкой.
Как и у любого другого маркетингового инструмента, реклама в музыке ВК имеет свои плюсы и минусы.
Плюсы:
- Близкий контакт с пользователем. Зачастую люди прослушивают музыку по пути на работу или учебу, занимаясь фитнесом или когда готовят еду.
- Аудио менее затратно в производстве, нежели видео, а потому подходит компаниям с ограниченным бюджетом на рекламу.
- Невысокая конкуренция и низкая стоимость размещения.
Минусы:
- Отслеживать эффективность кампании сложнее, чем при работе с другими форматами. Пользователи могут реагировать не сразу, а зайти на ваш сайт через время, что затрудняет отслеживание.
- Реклама должна быть максимально ненавязчивой, чтобы она не вызвала раздражения. Идеально, если она вызовет у слушателя улыбку или приятную ассоциацию.
- Рекомендуемая длина аудио – всего 15 секунд. За такое короткое время сложно заинтересовать пользователя.
Что запрещено рекламировать в аудиорекламе ВК
Запрещено размещать рекламу алкоголя, табачных и наркотических веществ, оружия, азартных игр и казино. Подробнее обо всех запретах и ограничениях можно узнать в справке ВКонтакте.
Запрещено использовать:
- резкие и пугающие звуки;
- сравнение своих товаров или услуг с конкурентами в плохом ключе;
- невнятную или неразборчивую речь;
- нецензурную брань;
- возраст или имя пользователя – например, «вам 40 лет» или «предложение для девушек по имени Мария».
Также рекомендуем к прочтению: Что запрещено ВКонтакте. Правила и ограничения.
Также рекомендуем к прочтению: Что запрещено ВКонтакте. Правила и ограничения.
Как настроить аудиорекламу ВКонтакте через myTarget
Первое, что важно знать о настройке рекламы в музыке ВКонтакте, – она настраивается не в привычном рекламном кабинете, а при помощи сервиса myTarget. Далее разберем процесс по шагам.
Шаг 1. Зарегистрироваться в myTagret
Регистрация в сервисе простая и быстрая – вы можете зарегистрироваться при помощи электронной почты или авторизоваться через соцсети.
Шаг 2. Создать кампанию
Когда регистрация завершена и данные заполнены, можно переходить к созданию и настройке рекламной кампании.
Шаг 3. Настройки аудитории
Одни из самых важных настроек, ведь они напрямую влияют на эффективность рекламной кампании. Чем лучше вы проработаете целевую аудиторию, поймете ее потребности и «боли», тем больше клиентов вам удастся привлечь.
В myTagret можно настроить рекламу, используя более 400 таргетов. Рассмотрим основные из них, которые необходимы для настройки аудиорекламы.
Пол и возраст. Вы можете указать пол или возраст своей целевой аудитории. В разделе «Возраст» есть дополнительный параметр «Охватить аудиторию близких возрастов». Выбирайте его в том случае, если хотите, чтобы реклама проигрывалась у людей, чье поведение в соцсетях приближено к вашей целевой аудитории.
География. В разделе «География» вы можете добавить или исключить города и регионы, в которых будет проигрываться реклама.
Более интересной настройкой является локальный таргетинг. С его помощью можно настроить проигрывание рекламы в определенном радиусе на карте. Вы можете самостоятельно указать точный адрес или выбрать его на карте при помощи указателя.
Такой формат идеально подходит для кафе и ресторанов, так как реклама может быть показана людям в определенном радиусе от заведения.
Поведенческие и социальные характеристики. В разделе можно настроить рекламу на людей определенного семейного положения, уровня дохода, увлечений и так далее. Например, показать объявление людям с детьми до 16 лет или тем, кто пьет кофе более 2-х раз в день.
Учитывайте, что реклама с настройкой интересов действует по принципу «или-или». Из двух выбранных интересов будет задействован только один.
Интересы. Настраивайте рекламу на людей с определенными интересами. В myTarget интересов намного больше, нежели в классическом рекламном кабинете ВК. Например, можно настроить рекламу на людей, интересующихся автомобилями среднего класса стоимостью от 600 т. до 1 500 т. рублей. В таком случае она будет проиграна у тех, кто посещает сайты дилеров, смотрит тест-драйвы и интересуется стоимостью новых моделей авто.
Контекстный таргетинг. По своей сути является смесью контекстной и таргетированной рекламы. Вы можете указать список ключевых фраз, и реклама будет показана тем пользователям, которые искали с их помощью товары или услуги в ресурсах компании VK (Mail.ru, Одноклассники, ВКонтакте, Юла, Pandao) или переходили по категориям, карточкам товаров и услуг.
Когда. В разделе «Когда» можно выбрать точные даты и время показа рекламы.
Также рекомендуем к прочтению: Таргетинги в myTarget: виды и настройки для эффективной рекламы.
Шаг 4. Настройка ставки
Если вы впервые запускаете аудиорекламу, лучше выбирать минимальную ставку – 50 рублей за 1000 прослушиваний. При выборе аукционной стратегии оптимально зафиксировать ставку, чтобы не перерасходовать бюджет.
При первом запуске рекламы выбирайте 1 показ на 1 пользователя. Так ваша реклама не будет раздражать пользователей, а вы не «сольете» бюджет.
В конце не забудьте указать бюджет на день или на всю рекламную кампанию.
Шаг 5. Загрузка аудио
Вы можете загрузить аудио длиной 15, 20, 25 или 30 секунд, но сам сервис рекомендует длину в 15 секунд. Размер файла не должен превышать 10 Мб, формат – aac, mp3 или vorbis.
Сама загрузка максимально простая – стоит лишь выбрать нужный файл, кликнув по кнопке в соответствующем разделе.
После всех настроек останется пополнить баланс и запустить рекламную кампанию.
Также рекомендуем к прочтению: 13 советов по настройке myTarget в 2022.
Как повысить эффективность аудиорекламы
Особое внимание стоит уделить качеству аудио и его содержимому. Также обратите внимание на следующие важные факторы, которые помогут улучшить эффективность рекламы в музыке ВК:
Также рекомендуем к прочтению: Как настроить таргетинг ВКонтакте – инструкция для новичков
Главное – не бойтесь экспериментов! Вы можете написать текст на мотив популярной песни или подсмотреть идею у конкурентов. Не лишним будет обратить внимание на рекламу, которая была популярна еще несколько лет назад, но до сих пор активно используется и напоминает людям о брендах и товарах.
Сделайте свою аудиорекламу запоминающейся – и слушатели ее точно оценят!
