Медиакит – зачем он нужен блогеру и как его правильно сделать

Здравствуйте!

Сегодня расскажем про медиакит и зачем он нужен Инстаграм*щику. Статья будет полезна блогерам, СММщикам, которые продвигают блогеров и тем, кто решил развивать личный бренд.

Медиакит — это такая презентация о блогере (или СМИ), она демонстрирует почему в этом аккаунте нужно давать рекламу.

Инстаграм*щик — так я буду называть людей, которые делают блог в только Инстаграме*. Строго говоря, медиакит должен быть у любого блогера, и совсем неважно, где его блог.

Рекламодатель — в нашей статье это бренд, предприниматель, компания, которая хочет заказать рекламу у блогера, и отдать за это деньги.

Основной доход большинства блогеров — размещение рекламы. Чтобы блогер разместил рекламу, он должен работать над своим аккаунтом, продвигать свой аккаунт и сообщать рекламодателям, что у него можно рекламироваться. Блогеры размещают свой аккаунт на бирже рекламы, или собирают рекламодателей, с котороми они хотели бы сотрудничать и рассказывают им, про себя. Чтобы выглядеть серьезно и презентабельно нужен медиакит.

У рекламодателей гора вариантов, где, как и у кого рекламироваться. У них есть риск, попасть на недобросовестного блогера, который накрутил показатели. Кроме этого есть риск, попасть на нецелевую аудиторию. Медиакит помогает определиться, стоит ли работать с блогером.

Структура медиакита

Чтобы принять решение о создании рекламы нужно знать три фундаментальные вещи: какая аудитория площадки, сколько стоит и какие есть варианты размещения?

Все остальное рекламодателей волнует меньше, но блогеру при этом нужно сообщить что он готов рекламировать, что нет, на каких условиях он работает и так далее.

Составим список ключевых моментов, про которые вы хотите рассказать блогеру, в другой список занесите ключевые тезисы, которые волнуют рекламодателя, и то, что его интересует. Теперь нужно выбрать только основное. Иногда, для разных рекламодателей, нужно составлять разные медиакиты. Одним рекламодателям важно, знать сколько семейных подписано на вас, другим важно только сколько рыжеволосых москвичей.

В «А» пишем все что мы хотим сказать, в «В» всё что нужно рекламодателям

В «А» пишем все что мы хотим сказать, в «В» всё что нужно рекламодателям.

Я хочу стать небольшим блогером, и для того, чтобы зарабатывать деньги с рекламы, буду предлагать свои услуги, ещё я собираюсь проводить взаимопиары и участвовать в различных спецпроектах. Я хоть и буду использовать свой аккаунт, но настоящим блогером я себя не считаю.

Мой недоблогерский аккаунт

Мой недоблогерский аккаунт.

У меня есть немного подписчиков, но я почти не работаю со своим аккаунтом. Поэтому в нем мало блогерских фишек. Но ради эксперимента, я готов даже составить рубрикатор, контент-план, снимать селфи (это мы ещё посмотрим) и даже рекламировать что-нибудь интересное в Воронеже.

Мне придется собрать всю фактическую статистику в моем аккаунте: сколько живет аккаунт, сколько в нем подписчиков, их соотношение, соцдемографический состав, ER-аккаунта, показать лучшее время для публикаций, рассказать об интересах моих подписчиков.

Медиакит я буду создавать для воронежских рекламодателей. Я не планирую уезжать куда-то, перебираться в Москву или что-то в этом роде. Я собираюсь работать над привлечением воронежской аудитории и над популярностью своего аккаунта. Я рассматриваю варианты сотрудничества с какими-то воронежскими брендами, помогать им с продвижением. Поэтому в медиаките мне нужно демонстрировать свои знания по маркетингу и рекламе, и делать акцент на сегменте моих подписчиков из Воронежа.

С такими установками отправляемся на мозговой штурм и выписываем все вещи, о которых хочется рассказать в медиаките. Если список получился слишком длинным, придется отметить основные ветки звездочкой.

В моем медиаките будет:

Темник: о чем я рассказываю, о чем не рассказываю, по каким правилам создаю публикации.

Аудитория: кто, сколько, как получил столько, какие публикации набирают наилучший охват и вовлеченность, какие результаты с каждой публикации.

Варианты и стоимость рекламы: тут я расскажу о вариантах рекламных размещений, покажу чем я могу быть полезен кроме рекламы.

Оскорбляем дизайнеров

Для верстки медиакита, будем использовать Канву, она крутая, и в ней есть коллекция шаблонов под медиакиты. Часть из них бесплатные. Нужно выбрать подходящий шаблон и приступить к творчеству.

С 2022 года сервис Canva не работает в РФ. Новый раздел «Холст» в SMMplanner – бесплатный аналог Canva, в нем вы можете создавать яркие креативы за несколько минут без сторонних сервисов. А привычный интерфейс поможет легко освоиться с инструментом.

Подробнее об обновлении рассказываем в статье «Аналог Canva в SMMplanner: бесплатно для всех».

Перед творчеством, нужно сделать несколько набросков на бумаге, посмотреть как сделано у других, поискать вдохновение в Пинтересте или в гугл-картинках.

Ищу интересные варианты верстки медиакитов

Так, если у вас есть прототип медиакита, направляемся в коллекцию шаблонов для медиакитов. Ищем среди шаблонов наиболее подходящий. Можно работать без шаблонов, верстать вживую, или вставлять отдельные листы из разных макетов, приводя их к общему визуальному стилю.

canva

Определитесь со шрифтовой парой и палитрой. Общие рекомендации такие, использовать максимум два шрифта, и кроме черного и белого можно использовать один акцентный цвет. У меня нет дизайнерского чутья, поэтому я предпочел сделать максимально просто и без излишек.

Для себя я выбрал красный цвет

После нужно описать остальные вещи. Кто вы, о чем пишете, какая у вас аудитория и так далее. Используйте стандартные текстовые блоки, без лишних украшательств вроде готических или рукописных шрифтов.

Чтобы использовать диаграммы, для показа аудиторий используйте цепочку Elements → Charts. Выберите диаграмму, переносите в документ.

Выберите диаграмму, переносите в документ