Нанимаем копирайтера: 6 признаков хорошего автора
Мог ли Пушкин стать копирайтером? Вряд ли. Александр Сергеевич писал отличные стихи и сказки, но перед профессиональным копирайтером стоят задачи посложнее, например:
- Написать текст простым языком.
- «Зацепить» читателя с первых строчек.
- Подтолкнуть к действию (например, к покупке).
Всё это надо уметь. Поэтому хороший копирайтер – это человек-оркестр: он и писатель, и психолог, и слегка маркетолог, а зачастую еще и SMM-специалист. Его тексты искренни, как смех ребенка, и убедительны, как молодой Шварценеггер. Он знает, как вызывать эмоции у читателей. А главное – настоящий копирайтер умеет продавать.
Трудно работать с текстами или хотите выйти на новый уровень в копирайтинге?
Пройдите практический онлайн-курс «Профессия: копирайтер». В программе – все: структура, формулы и форматы коммерческих текстов, создание УТП, заголовки, оформление, преодоление страха белого листа, портфолио, использование нейросетей.
Вы научитесь делать хорошие тексты, поднимите качество и стоимость своей работы, начнете зарабатывать от 100 тыс. рублей в месяц в копирайтинге. Если вы SMM-щик, маркетолог, блогер или занимаетесь собственным продвижением, курс поможет вам начать писать убедительно, чтобы привлекать больше подписчиков и клиентов.
Хедлайнеры курса – главный редактор SMMplanner Константин Рудов и основатель SMM.school Артем Пыхтеев.
А теперь минутка математики.
Сомневаюсь. Чтобы начать работать на бирже, достаточно иметь три вещи: палец, компьютер и интернет. А чтобы стать профессиональным копирайтером, нужно учиться, ошибаться и практиковаться годами.
Читайте также «Введение в профессию: кто такой SMM-копирайтер и как им стать»
Как же выбрать хорошего копирайтера среди миллионов любителей? Это можно сделать уже на этапе знакомства — главное знать, на что обращать внимание.
Итак, что может сказать хороший автор?
«Вот мой сайт — там есть отзывы клиентов, страница с расценками и даже портфолио»
Давайте сразу уточним: сайт-визитка не гарантирует, что копирайтер выполнит ваш заказ «на пятерочку». Зато можете быть уверены, что перед вами опытный автор, который на голову перерос молодых и зеленых бойцов, обитающих на биржах контента.
Наличие собственного сайта показывает, что копирайтер пришел в профессию всерьез и надолго.
А если сайт вдобавок попадает в топ поисковой выдачи по высококонкурентным ключам типа «заказать копирайтинг» или «рекламные статьи на заказ», хватайтесь за этого специалиста обеими руками. Он наверняка знает тайну SEO-оптимизации (пригодится, если решите вложиться в контекстный таргетинг).
«Ваш заказ я начну выполнять такого-то числа, потому что сейчас очень занят»
Выбрать хорошего копирайтера – полдела. Они всегда нарасхват. Их мало. У особо востребованных рабочий график забивается заказами на две недели вперед, поэтому не спешите расстраиваться, если вас поставили в очередь. Скорее всего, автор действительно хорош и при этом трезво оценивает свои возможности. Наберитесь терпения.
А если работу нужно выполнить срочно, предложите поднять гонорар – вполне возможно, это сработает.
«Я публиковался в таком-то журнале и на этом интернет-портале с посещаемостью 10 миллионов в месяц»
Интернет копирайтер может показать свои статьи в серьезных изданиях. Опубликовать статью в хорошем журнале непросто. Тут нужно правильно подать материал, донести главную мысль и прорваться через придирки редактора. На такое способен только опытный автор. Или очень талантливый.
То же самое касается крупных интернет-порталов. Например, когда я впервые подавал статью в «Лайфхакер», ее проверяли поочередно три редактора в течение полутора недель. В результате опубликованный материал лишь приблизительно напоминал изначальный вариант, а пузырек валерьянки в моей аптечке опустел более чем наполовину.
«Что? Кейсы? Окей, сейчас покажу»
Маленький лайфхак: если незнакомый копирайтер вдруг прислал вам коммерческое предложение, попросите его показать кейсы. Покажет — значит, с ним можно работать. На моей памяти такого не случалось (да, я тоже получаю письма от спамеров).
Читайте также «Как отличить хорошую статью от плохой, если ты не редактор»
Если копирайтер «дорос» до создания собственных кейсов, он вряд ли будет заморачиваться рассылкой КП холодной аудитории. Скорее всего, он уже на том этапе, когда клиенты находят его сами.
«Я выполню эту работу за (много денег)»
На рынке контента сложилась интересная ситуация. С одной стороны, миллионы начинающих исполнителей отчаянно демпингуют, стараясь урвать заказ и отстроиться от конкурентов, с другой — хороших копирайтеров мало. А хороших и притом «дешевых» копирайтеров можно пересчитать по пальцам правой руки Джейме Ланнистера.
Поэтому цены на текст у копирайтеров различаются, как Инь и Янь. Новички могут работать бесплатно, за отзыв. Статья от раскрученных гуру вроде Дениса Каплунова и Дмитрия Кота может обойтись и в $300, и в $500 — а то и больше.
«Работаю только по предоплате»
«Утром деньги, вечером – стулья» – принцип «Ильфа и Петрова» суров и беспощаден. И в работе с профи он применяется почти всегда. Профессиональный копирайтер знает себе цену и не захочет рисковать потерей времени, опасаясь недобросовестности со стороны нового заказчика.
Не бойтесь давать предоплату, если профессионализм копирайтера подтверждается крепким портфолио, громкими отзывами и персональным сайтом – в этом случае «кидать» заказчиков ему крайне невыгодно. Незапятнанная репутация принесет автору куда больше денег.
Но бывает, что в издании свой устоявшийся порядок работы – оплата после публикации. Это не значит, что с автором не по пути. Профи уверен в своих силах и может пойти навстречу популярному интернет-ресурсу.
Мы запустили маркетинговое агентство «Делегато» – делегируйте ведение корпоративного блога или бренд-медиа команде SMMplanner и лично главреду сервиса Константину Рудову.
Доверьте свой проект профессионалам – мы знаем, как с помощью контент-маркетинга организовать самый дешёвый и стабильный поток трафика, чтобы увеличить продажи!
Подытожим
Хороших копирайтеров мало. Плохих – миллионы. Формально стать коммерческим писателем может каждый, и этим пользуются все кому не лень. Понять, что перед тобой действительно профессионал, а не еще один новичок с большими амбициями, довольно просто.
Каким должен быть хороший копирайтер? Достаточно помнить, что:
- У хорошего копирайтера, как правило, есть сайт-визитка с отзывами и приличным портфолио.
- Если копирайтер ставит ваш заказ в очередь, то он, скорее всего, востребованный специалист.
- Публикации в журналах и на крупных интернет-порталах — показатель профессионализма.
- Хороший копирайтер в любой момент может показать примеры опубликованных работ и даже парочку кейсов.
- Расценки хорошего копирайтера могут вас шокировать. Особенно если вы привыкли заказывать тексты на бирже.
- Опытные копирайтеры работают по предоплате и не выполняют тестовых заданий.
Если при общении с копирайтером вы заметили все эти признаки, то можете не сомневаться: перед вами профессионал. Нанимайте.
Статья обновлена. Первая публикация: 22 мая 2019 года