Осторожно, антикейсы! Колонка главреда
Привет!
Мы уже поднимали тему черного пиара, и я выразил свое отношение, что не всякая популярность хороша, особенно, если она идет в ущерб репутации. На этой неделе в Инстаграме* моего фитнес-тренера вышла фото руки с синяком во весь бицепс и подписью «Вот что будет, если заниматься без тренера». У кого-то во время тренировки разорвалась дельта.
На следующем занятии я узнал, что инцидент произошел не с кем-то из посетителей, а с ним самим. И действительно – при просмотре фото я не обратил внимание (или не захотел обращать) на татуировку, которая его выдает.
Эффект удивления был двойным, нежели я увидел бы у него этот синяк сразу вживую. Без предварительных мыслей о том, что это пострадал кто-то неопытный. И я задумался о том, стоило ли выставлять этот случай на всеобщее обозрение.
На одной из своих прошлых работ у меня была задача выйти на Виси со статьей, которая бы рассказала историю работы над их собственной онлайн-школой. Зная, как аудитория Виси любит кровь, я решил завернуть историю в антикейс. Показать, сколько мы ошибок допустили, но чтобы читалось также и то, что, при всех промахах в маркетинге, продукт получился высокого качества. Вот только я настолько заигрался в антикейсовость, что получилась статья, которая громила нас самих. Да, она получила высокие охваты и вышла по ряду запросов в топ выдачи. Но лучше бы ее никто не видел.
Обратный пример – как мы недавно рассказали, как сначала профакапились с запуском собственного телеграм-канала, но вырулили ситуацию созданием собственного чат-бота. Это антикейс, который заканчивается верным решением с нашей стороны, а потому работает как надо.
Вернемся к ситуации с тренером. Если бы он в описании к фотографии объяснил, что случилось, было бы понятно, что эта ситуация не бросает тень на его профессионализм. Либо не надо было выкладывать совсем.
В общем, не всякий хайп хорош, его всегда нужно соизмерять с качеством репутации, которую вы получите по его итогу.
Перейдем к статьям.
Как должен выглядеть отчет SMM-щика для руководителя отдела маркетинга
Супер-статья для тех, кто работает в штате или подрядчиком крупной компании.
Как оценить эффективность рекламной кампании: показатели, методы, нюансы
Нам удалось создать исчерпывающий гайд по такой непростой теме. Если занимаетесь таргетом, проверьте себя.
Экспорт из Инстаграма*: контент, статистика, информация
Учимся вытаскивать данные из Инсты. Пригождается для аналитики и отчетов.
Как писать продающие посты для Инстаграма*: 15 формул и 5 советов
Если почувствовали себя в творческом тупике – эта статья может подкинуть вам идей для рекламных постов.
И еще статьи этой недели:
- Гостевая статья «Исследование мобильного трафика в России: популярные приложения и соцсети»
- Курсы по SMM для начинающих: особенности сферы и ТОП-5 идеальных курсов для новичков
- 9 проверенных способов сделать абзацы в Инстаграме*
- Как заморозить аккаунт в Инстаграме*: прячем профиль на время с сохранением данных
- Как посмотреть статистику запросов на подписку в Инстаграме*: проверяем входящие и исходящие
- Идея для сторис «Мой день».
Обратную связь по всему нашему контенту можете писать мне в ВК, ФБ или ТГ (@rudovko).
До встречи через неделю! И на прощание ссылка на наш телеграм-бот: