Ведение коммерческого аккаунта в Инстаграме* отнимает много времени. Мало написать и опубликовать посты – нужно анализировать статистику, общаться с аудиторией, стимулировать продажи, генерировать и проверять гипотезы для развития, а иногда – даже настраивать рекламу, если под эту задачу нет отдельного человека. Когда в работе несколько проектов, единственный способ все успеть – автоматизировать и ускорить каждый этап.
Поговорим про планирование и публикацию контента, а также про планировщики ленты в Инстаграме*, которые помогают экономить время на этом этапе.
Содержание:
Зачем планировать ленту в Инстаграме*
Планирование решает несколько задач:
- Сделать аккаунт визуально привлекательным. Планируя ленту, вы можете распределить фотографии так, чтобы они гармонично смотрелись рядом. Существует множество дизайнерских приемов оформления ленты – коллажи, закономерности, чередование фотографий и иллюстраций с текстом и т. д. Ни один из них не получится реализовать без планирования. Что уж говорить о более сложных решениях вроде лендинга в Инстаграме*.
- Сформировать единый стиль. Он делает ленту красивой и работает на узнаваемость. Так вы поможете пользователям быстрее разобраться, что к чему – кто вы и зачем на вас подписываться.
- Упростить работу с контент-планом. Когда вы знаете, что в понедельник у вас идет фотография продукта, во вторник – коллаж, а в среду– визуал с текстом, подобрать темы постов и сформировать из них план на недели вперед становится проще. Можно и наоборот: сформировать тематический план, а потом подбирать к постам обложки. В любом случае стоит посмотреть, как подобранный визуал смотрится в ленте, и при необходимости поменять посты местами.
- Создать атмосферу. Благодаря единому стилю мы можем транслировать пользователям определенные настроения, идеи и ценности. Все это формирует образ бренда и задает эмоции, которые этот бренд вызывает у потенциальных клиентов. А состоит единый стиль не только из цветов, шрифтов, фильтров и стандартов обработки фотографий, но и общей логики расположения постов, которая достигается за счет планирования визуала.
Как планировать визуал в Инстаграме*
Можно вручную – в графических редакторах или даже Google Документах. Но проще и быстрее планировать ленту Инстаграма* в специальной программе – планировщике визуала. Особенно если графическими редакторами вы не владеете.
Что такое планировщики ленты и как они работают
Планировщик визуала – это онлайн-сервис или мобильное приложение, в которое можно загрузить фотографии и иллюстрации для постов и посмотреть, как они все вместе будут выглядеть в ленте Инстаграма*.
Работает все просто:
- Задаем расписание публикаций для аккаунта.
- Создаем посты и загружаем фотографии в соответствии с датами публикаций.
- Смотрим, что получилось.
- При необходимости меняем расположение постов в ленте.
Помимо планирования визуала, такие сервисы часто умеют:
- автоматически публиковать запланированные посты в Инстаграме* и других соцсетях;
- создавать дубликаты постов, чтобы вы могли подогнать их под аудиторию разных площадок;
- автоматически проставлять UTM-метки;
- публиковать текст, фото, видео, а также Истории в Инстаграме*;
- автоматически удалять посты в заданное время;
- проверять тексты на ошибки;
- добавлять стикеры к Историям и многое другое.
Вы можете заранее увидеть контент-план «вживую». Также планировщики визуала в Инстаграме*:
- автоматизируют часть задач SMM-специалиста;
- экономят время;
- сами контролируют своевременные публикацию или удаление постов;
- избавляют от необходимости постоянно переключаться между несколькими соцсетями;
- объединяют в себе функции нескольких инструментов: графического редактора, компоновщика UTM-меток, а иногда еще видеоредактора и сервиса аналитики, по крайней мере, все это есть в SMMplanner ;-)
Как спланировать гармоничную ленту в Инстаграме*: инструкция
Давайте посмотрим, как работают планировщики визуала, на примере SMMplanner. В нем доступно два варианта планирования: через стандартную и новую версию списка постов.
Чтобы спланировать визуал для Инстаграма* через стандартную форм:
Перейдите на вкладку «Посты». Кликните «Изменить вид» и выберите пункт «Инстаграм*».
Создайте расписание постов. Если вы переключились на это отображение впервые, прежде чем планировать публикации, нужно задать расписание для отдельной страницы Инстаграма* или всего аккаунта, к которому она привязана.
По клику откроется интерфейс для настройки графика публикаций. Можно задать одно время для нескольких дней или указать индивидуально для каждого.
Сервис подтянет уже опубликованные посты из профиля и создаст слоты для будущих публикаций в соответствии с расписанием.
Запланируйте первую публикацию. Для этого кликните на пустой слот в сетке.
Добавьте текст, видео или фотографии, дополнительные элементы: геометку, опрос, ссылку и т. д. Отметьте чекбоксами нужные настройки.
Добавьте остальные посты. По клику на «Ок» созданный пост появится в плане. Таким же способом создайте следующие посты – на неделю или месяц вперед.
Отредактируйте ленту. Меняйте расположение постов перетаскиванием, пока вид ленты вас не устроит.
Вот и все. Теперь у вас есть не только визуальный план на месяц вперед, но и полностью готовые посты, которые SMMplanner автоматически опубликует с заданными настройками в установленное время. Также вы можете воспользоваться другим способом и спланировать ленту через новую систему визуализации.
Чтобы спланировать визуал для Инстаграма* через новую форму:
Перейдите во вкладку «Посты beta». Для этого откройте меню внутри сервиса SMMplanner.
Переключитесь на просмотр Инстаграм*-ленты. Опция меняет вид и набор инструментов.
Настройте расписание аккаунта. Выберите страницу, для которой планируете ленту, и установите расписание для конкретного аккаунта или для всего проекта в целом. Подробнее о настройке – в нашей видеоинструкции «Как создать расписание?».
Запланируйте пост. Нажмите на круг с плюсом, чтобы запланировать публикацию. Настроек много, но для начала вы можете загрузить только одно фото и запланировать пост, а уже затем отредактировать его.
Разберем некоторые возможности.
В планировании постов вы можете добавить текст и комментарий. Редактор поддерживает эмодзи и хештеги.
Вы можете загрузить изображение, гифку или видео с компьютера или по ссылке. Картинку можно создавать во встроенном онлайн-редакторе «Холст» – его возможности мы рассматриваем в отдельном пункте статьи далее.
Загруженную фотографию можно сразу обрезать под формат ленты – квадрат, широкий формат, длинный прямоугольник. Также вы можете сразу поставить отметку человека или аккаунта.
В разделе «Элементы» добавляют геометку, а в «Настройках» – запрещают комментарии и включают автоматический репост в рилс или Истории.
Сформируйте ленту. Добавьте еще посты, а затем свободно перетаскивайте их и меняйте местами, чтобы сформировать подходящий вид ленты.
Готово. Так вы можете планировать ленту для всех подключенных аккаунтов, менять расписание публикаций и порядок их выхода.
Как создавать дизайн для постов
В SMMplanner встроен онлайн-редактор «Холст», в котором можно создать визуал в едином стиле. Открывается в главном меню сервиса или во время планирования поста.
В редакторе уже есть готовые стили и шаблоны, которые можно взять и доработать под себя. Либо сделать свой собственный дизайн с нуля – вам доступны слои, текстовые блоки, функции удаления фона, загрузка собственных шрифтов и разнообразные настройки эффектов.
Чтобы сохранить собственный шаблон и затем использовать его повторно, нажмите «Создать дизайн». Его можно будет найти в разделе «Мои дизайны».
Как выбрать планировщик визуала в Инстаграме*
В сети полно планировщиков ленты Инстаграма*, поэтому мы решили не рассматривать еще один, а сосредоточиться на критериях выбора сервиса.
Функционал. Тут как и с любым другим софтом. Составьте список функций, которые нужны вашему проекту, будь то отложенный постинг, публикация Историй или удаление по расписанию, и выбирайте планировщик визуала, который умеет все необходимое.
Возможность подключить прокси. Опция нужна, чтобы избежать риска блокировки аккаунта. Особенно актуально, если вы с одного компьютера ведете аккаунты сразу нескольких клиентов. Подробнее мы уже рассказывали в статье «Прокси для Инстаграма* – что это и как использовать».
Встроенные редакторы. Часто необходимо отредактировать фотографии и видео для постов и Историй или задизайнить несложную картинку. Удобно, когда все это можно сделать прямо в планировщике, не переключаясь между вкладками и не подбирая дополнительные инструменты.
Техподдержка. Смотрите, чтобы поддержка была не только на словах.
Тарифы и стоимость. Субъективный критерий – каждый подбирает инструмент под свой бюджет. Но здорово, когда можно затестить планировщик бесплатно, а потом подобрать тариф в соответствии со своими потребностями, не переплачивая за лишний функционал.
5 советов по оформлению и планированию ленты в Инстаграме*
Планируйте на месяц вперед. Такое долгосрочное планирование отнимает время, но имеет свои плюсы:
- больше не возвращаемся к этому вопросу до следующего месяца;
- избегаем ситуации, когда пора публиковать, а мы не знаем, о чем писать;
- заранее планируем гармоничную визуальную ленту и готовим контент для нее, чтобы потом не бегать в панике в поисках подходящего фото;
- можем заранее написать посты.
Лучше потратить на это пару дней в месяц, чем каждый день думать, что на завтра посты не готовы.
Придерживайтесь выбранной стилистики – оттенков, гаммы, фильтров. Это может показаться скучным, но единый стиль – это узнаваемость и ассоциации с брендом. Он привлекает внимание и лучше запоминается. К тому же, если вы будете слишком отчаянно экспериментировать с визуалом, рискуете вместо единого и гармоничного аккаунта получить яркие обрывки, прекрасные по отдельности, но абсолютно неудобоваримые все вместе.
Продумайте композицию. Классическая и удобная «шахматка», когда визуал в определенной стилистике чередуется через пост, устарела и надоела всем, кажется, еще в прошлом веке. Но это не значит, что в 2023 году нельзя создать в ленте Инстаграма* интересную и запоминающуюся композицию. Например, для этого можно использовать рамки, формы, акцентные цвета, смену или чередование цветов, линии и другие приемы.
Следите за сочетаемостью цветов. Чтобы посты гармонично смотрелись в ленте, мало выбрать единую цветовую гамму и акцентный цвет. Важно следить, чтобы в одном посте или по соседству не было цветов, которые совершенно не сочетаются между собой: розовый с оранжевым, серый с темно-зеленым, синий с салатовым и т. д.
Ориентируйтесь на целевую аудиторию. Это важно при выборе общего стиля ведения аккаунта, чтобы привлекать подписчиков, а не отталкивать их. Если ваша аудитория – будущие мамы, можете оформить аккаунт в мягких пастельных тонах, а если дерзкие подростки – использовать яркие цвета и смелые сочетания. Сделаете наоборот – отпугнете первых и рискуете не привлечь внимание вторых.
Вот и все. А реализовать все вышеописанное, сэкономить время и создать гармоничную ленту поможет SMMplanner.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Статья обновлена. Первая публикация: 29 сентября 2021 года
