За последние три года, чего я только не читал про хештеги. В основном дичайшую дичь.
Давайте поговорим о хештегах. Что от них ждать и как с ними работать?
С подбором тегов поможет бесплатный телеграм-бот для генерации хештегов @ihash_bot. Бот умеет генерировать хештеги для Instagram* по слову, фото, а также собирать теги под постами конкурентов.
Что такое хештег
Хештег — это способ классификации публикаций. Не больше и не меньше. Изначально задумывался, как способ, который упрощает поиск похожих публикаций.
Хештеги — это единственный вариант создания кликабельных ссылок в описании публикаций. Эти ссылки подсвечиваются в тексте, поэтому могут играть роль текстовыделителя, когда нужно акцентировать внимание на каком-то слове.
Фишка хештегов в Инстаграм* — их «жесткость». Хештеги #рыбалка, #рыбалка?, #рыбалки — это разные хештеги с разным содержанием. Часто случаются ошибки, опечатки, из-за которых публикация оказывается в другой категории. В Воронеже есть кофейня с длинным итальянским названием Perfetto Caffe — я иногда там сижу, пью кофе, работаю. Иногда публикую кофе в Инстаграм* и забываю где сколько букв «f», «t» в хештеге, поэтому по официальному хештегу в Инстаграме* 2000 публикаций, а по ошибочным 500. Не я один ошибаюсь.
Хештеги в Инстаграме*, могут использоваться:
- для классификации публикаций,
- для навигации,
- для косвенного продвижения.
Разберемся с каждым подробнее.
Классификация публикаций
Хештеги изначально придумывались, как способ поиска похожих публикаций. Допустим, вы увлекаетесь рыбалкой. Хотите рассказывать об этом и вести страничку в Инстаграм*, где среди прочего будете рассказывать про рыбалку.
Тут всё просто. Сходили на рыбалку, рассказали об этом в Инстаграм* и прикрепили хештег #рыбалка. Теперь все интересующиеся рыбалкой, смогут оценить ваш улов.
Чтобы повысить шансы других рыболовов, найти вашу публикацию можно добавить больше тематических хештегов. #окунь #язь #сом #лещ #карась #рыба #лодка #плот #пристань #рыбалка и т.д.
С одной стороны, больше тематических хештегов, выше вероятность, что ни один рыболов не пропустит вашу публикацию.
С другой стороны эстетика — забор из хештегов выглядят не красиво, есть мнение, что публикации с большим количеством хештегов, понижаются в выдаче алгоритмической ленты Инстаграм*. Я не смог доказать это или опровергнуть. Поэтому считаю это мифом.
А если вы один раз были на рыбалке? Вам не понравилось, и больше про рыбалку не будете рассказывать? В этом случае, можно опубликовать без хештегов, или прикрепить более общие хештеги. #отдых #рекомендую #видео
Навигация
С другой стороны, если вы заядлый рыболов, и часто рассказываете про рыбалку, вам имеет смысл завести свой уникальный хештег, где будете рассказывать про свою рыбалку. Достаточно добавить смайлик, или свою фамилию и будет уникальный хештег.
Рыболовы смогут разом просмотреть ваши публикации, или вы сами можете просмотреть старые публикации и поностальгировать.
Уникальные хештеги помогают находить похожие публикации в одном аккаунте, или в одном сообществе. Например, для школы английского языка в Воронеже, можно использовать в качестве хештега название фирмы #utrain. Тогда студенты школы, могут сделать публикацию с таким хештегом, и потенциальные клиенты, которые выбирают подходящую школу в Воронеже, могут посмотреть публикации под одним хештегом от разных публикаций.
Хлебные нити — это разновидность навигационных хештегов, внутри одного аккаунта. Предположим, вы решили участвовать в самом главном чемпионате для рыболовов «Большая рыбка». И решили рассказывать про подготовку к чемпионату, придумали уникальный хештег #большаярыбкаслюсарев2017 и начинаете рассказывать про свою подготовку, вот вы выбрали снасти, вот заказали журналы, вот участвовали в мастер-классе и так далее. Потом можно вспомнить, как это всё было.
У меня был небольшой период, когда каждый день в Инстаграме* меня спрашивали: «Как получить подписчиков». На третий раз я сдался, и быстро сделал 11 публикаций, в котором рассказал несколько способов получения подписчиков, которые можно применить в Инстаграм*.
Хлебные нити можно использовать для создания уникальных проектов. Чтобы в одном аккаунте найти все публикации, посвященные одной теме. Продаете рыболовные снасти? Создайте уникальный хештег, который поможет найти только спиннинги и только от вашей компании, только поплавки и только от вашей компании.
Хлебные нити можно использовать для создания одноразовых публикаций, например, ЧАВО. Вам постоянно пишут какие варианты доставки? Сделали публикацию про варианты доставки, все рассказали, и в следующий раз, когда зададут вопрос, кидаете нужный хештег. Спрашивают про цены, создали публикацию, объяснили, рассказали, в следующий раз кидаете только хештег.
Читайте также:
Продвижение
Самая популярная тема. Если верить абсолютному большинству авторов в Инстаграм*, сложится впечатление, будто есть какие-то особые хештеги, и если их использовать, то у вас появятся подписчики и клиенты. Это неправда, и одновременно правда.
Мастерская «37 ежей». Однажды, мы опубликовали пару фотографий и прикрепили к ним хештег #кожанаябирка — за месяц получили 8 запросов на мелкооптовое изготовление нескольких партий бирок. Оказалось, что некоторые хэндмейщицы, искали в Инстаграме* вдохновение, искали способы как уникализировать свои изделия и попали на публикацию «37 ежей».
РИФ Воронеж. В Воронеже каждую осень проводят конференцию, где диджитал специалисты Черноземья могут встретиться, обсудить новинки IT, и завести новые знакомства. Участники делают публикации с уникальным хештегом мероприятия. Я тоже сделал пару публикаций. На одной из лекции, я вступил в спор с ведущим, который высказал несколько спорных замечаний в адрес массфоловинга. Так уж получилось, что меня запомнили, и за два дня на меня подписалось 50 человек, учитывая, что всего на конференции было человек 400.
Эксперименты с хештегами. Я делал многочисленные эксперименты. И подбирал через вордстат ключи, и анализировал популярные хештеги, следил за трендами. Использовал сотни хештегов, чередовал между собой, создавал таблицы, где отслеживал эффективность различных хештегов. Подписчиков и клиентов не получил. Публикации с 20-30 хештегами набирают больше лайков. Как правило, дополнительные лайки ставят аккаунты-массфоловеры, ценность таких лайкой чуть выше нуля.
Что я выяснил в ходе таких экспериментов.
Низкочастотные, среднечастотные, высокочастные хештеги — чушь. Так разделяют хештеги в Инстаграм*. Чем больше публикаций по хештегу, тем более он частотный.
Есть гипотеза, что используя среднечастотные хештеги, можно получить бесплатных подписчиков. Главная задача попасть в ТОП 9 по среднечастотному хештегу.
Чтобы попасть в ТОП 9, нужно, чтобы публикация с хештегом в первые минуты после публикации набрала как можно больше вовлеченности. Если ваша публикация по сравнению с другими набрала больше лайков и комментариев за первые минуты, значит, она попадет в ТОП 9. В ТОП 9 могут попасть публикации от аккаунтов тысячников с 30-100 лайков, и будут висеть рядом с публикацией где висит пару тысяч лайков. Чем более высокочастотный хештег, тем меньше шансов задержаться в ТОП 9 на подольше. Поэтому большинство авторов рекомендуют работать со среднечастотными хештегами, есть шанс задержаться в ТОП 9 подольше, и получить подписчиков.
У меня это не сработало. Я неоднократно попадал в ТОП 9. Даже, когда ещё не было алгоритмической ленты. Я думаю проблема в двух вещах.
Первая, публикация, по-настоящему должна быть огненной, чтобы заинтересовать мимолетного человека, поставить лайк, а тем более подписаться.
Вторая. Я и мои друзья могут сделать публикацию и ни разу не перейти по хештегу, чтобы посмотреть другие публикации. Хештег часто используется, а в действительности он «пустой».
С другой стороны, есть узкоспециализированные хештеги. Хэндмейщики часто ходят по хештегам и ищут вдохновение. При этом их хештеги могут быть низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные.
Допускаю, что узкие специалисты, ищут новые техники, методики по хештегам в Инстаграм*. Стоматологи ищут новые технологии установки пломб, а археологи узнают новости по раскопкам.
Подытожим
Значение хештегов в большинстве статей преувеличены, хотя сам по себе хештеги очень полезные. Их можно использовать для навигации, для того чтобы выделить слово, и косвенно они помогают привлекать клиентов.
Прежде чем использовать хештеги, нужно понять цель. Вместо того чтобы найти магические хештеги, которые приведут мне клиентов, я лучше потрачу 10 000 рублей на рекламу. Легче и быстрее заработать 10 000 рублей, чем найти нужные хештеги.
Узкотематические хештеги. Хештеги, посвященные мероприятиям и конкурсам. Могут привести клиентов и целевых подписчиков. Но это не точно.
Научитесь различать хештеги от диеза и от октоторпа, и ваша жизнь станет чуточку интереснее.
Мойте руки с мылом, кушайте яблоки и позвоните маме.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.