Reddit как платформа для продвижения

Reddit – это англоязычная платформа с полезным контентом, которая сочетает в себе и соцсеть, и форум, и портал одновременно. Именно этим объясняется популярность Reddit среди людей. Простые пользователи с большим доверием относятся к тем источникам, где такие же люди с такими же проблемами делятся своими советами, опытом, рекомендациями.

Особенности Reddit

Как и многих социальных медиа, у Reddit есть свои фишки.

1. Upvote/Downvote – это две формы голосования: + и – соответственно. Каждый пользователь может поставить «за» или «против» по своему усмотрению, как в Пикабу.
2. Front page – главная страница. Для незарегистрированных пользователей здесь будет все подряд, а для зарегистрированных – материалы, собранные по выбранным ими темам.
3. Subreddit – раздел, в котором публикуют посты на какую-то одну тему. Фактически, это сообщество по интересам, находящееся в более крупном сообществе (аудитория всей платформы). Здесь каждый может оставить комментарий, поделиться своим мнением, опытом, создать отдельный пост или принять участие в обсуждении. У каждого сабреддита свой модератор и определенные правила.
4. Default subreddit – группа из наиболее популярных сабреддитов (разделов) ресурса, которые высвечиваются для неавторизованных пользователей.
5. AMA – расшифровывается как «ask me anything». Это форма интервью в Reddit. Каждый пользователь может предложить себя в качестве эксперта в некой теме. Для этого необходимо кратко написать о себе, о роде деятельности, опыте и т.д. Далее, создается форма интервью, где любой другой пользователь может оставить свой вопрос.
6. Karma – пользовательская система баллов. Каждый Upvote приносит баллы, а Downvote, соответственно, снимает. Так формируется рейтинг авторитетности. Чем больше карма, тем выше поднимаются публикации, тем больше доверяют вас пользователи.

Ознакомиться с правилами ресурса можно на сайте.

Как использовать Reddit для продвижения

Платформа позволяет размещать ссылки на сторонние сервисы, сайты, инфопродукты и приложения, но с одним условием. Будьте добры опубликовать около 10 постов на эту же тему. Так сказать, услуга за услугу.
Вы делитесь какими-то полезными размышлениями, советами, помогаете пользователям, они это воспринимают с благодарностью, не жалеют своих голосов Upvote, посылая вам плюсик в карму. В прямом и переносном смысле.

Карма, в свою очередь, помогает продвинуться в топ, увеличить количество просмотров, комментариев и пользовательских оценок. И вот вы уже популярны в Reddit.

Так, например, Александра Хилова, SEO в Boosta, поделилась, что именно на данной платформе получилось реализовать успешный кейс в высокомаржинальной нише. Средний чек в ней составляет несколько тысяч евро. Секрет прост: аккаунт вел специалист в выбранной теме, пользователи чувствовали экспертность и щедро реагировали. Итог – высокая карма из релевантных качественных комментов и увеличение лидов.

Так строится работа на протяжении всего времени использования ресурса. Возможность размещать ссылки предоставляется лишь тем, кто активен и не жалеет своих знаний и опыта, а делится ими с другими.

На первый взгляд может показаться, что создатели платформы делают акцент на количестве, а не на качестве. Но нет, здесь продумана серьезная система отбора. У каждого сабреддита есть свой модератор. Недостаточная информативность и полезность? Значит, минус в карму.

Кроме этого простые пользователи также могут оценить пост и высказать свое мнение посредством оценок Upvote/Downvote – «за/против». За положительные отклики карма увеличивается, начисляются баллы, пост поднимается в топ сабреддита, экспертность автора повышается.
За отрицательные оценки могут быть наложены определенные санкции. Например, бан, невозможность публиковать свои материалы и т.д.

Лучший пост для платформы – вирусный пост. Что-то обсуждаемое, вызывающее бурную реакцию, общественный резонанс. Хотите хорошую карму? Тогда пишите о том, что простой пользователь не сможет оставить без внимания.

Стратегии продвижения в Reddit

Reddit можно рассматривать как платформу для крауд-маркетинговой кампании. То есть мы устанавливаем контакт с аудиторией, чтобы потом заинтересовать ее в своем продукте/услуге. Здесь это работает, потому что ресурс имеет все признаки форума, а форумы всегда располагают к себе. Здесь все равны, все друг другу помогают.
Можно выделить минимум три стратегии бесплатного продвижения:

Тестирование продукта

Если вы только начинаете свой путь и хотите узнать реакцию аудитории, именно на Reddit можно спросить у нее напрямую. Аккаунты пользователей здесь обезличены, поэтому люди максимально открыто и честно готовы высказывать свое мнение, не боясь социального осуждения. Так вы получите честную реакцию и прорекламируете товар одновременно.

Важно описать свой продукт как можно более подробно: с фотографиями, видео, ссылкой на сайт, если он есть. Пользователи любят, когда с их мнением считаются, когда к ним обращаются за советом. Именно в такой стилистике рекламный пост будет весьма эффективен. Дополнительный плюс – советы и пожелания от заинтересованной целевой аудитории.

Привлечение трафика на свой сайт

Чтобы привлечь на свой ресурс новых посетителей, можно просто участвовать в различных обсуждениях и дискуссиях, оставляя, где это логично и уместно, ссылку на свой сайт. Важный момент: ссылку в комментарии или посте можно разместить только с определенными баллами в карме.

Лайфхак: чтобы точно заинтересовать аудиторию и мотивировать посетить сайт, пишите полезные чек-листы и гайды. Если пользователь видит, что информация действительно стоящая, он перейдет на ресурс автора. Также эффективно действуют прямые просьбы оценить юзабилити/дизайн сайта.

В целом наиболее востребованными в Reddit являются следующие сабреддиты:

• культура, искусство;
• истории из жизни (с советами, рекомендациями);
• образовательные посты;
• политика;
• религия;
• музыка;
• спорт;
• питание;
• наука;
• программирование, технологии.

Повышение узнаваемости бренда

Если у вас уже есть раскрученный и реально интересный продукт и вы просто хотите показать свою авторитетность и экспертность, стоит воспользоваться функцией AMA «ask me anything».

Вы публикуете небольшой пост о себе, о компании и продукте, а пользователи будут оставлять интересующие вопросы по теме. Это устанавливает доверительные отношения с аудиторией, помогает еще больше заинтересовать продуктом.

Главный вывод такой: платформы типа Reddit очень похожи на привычные нам форумы, в которых пользователи ценят больше всего полезность. Так что создавайте соответствующие посты, что позволит вам завоевывать доверие и успешно продвигаться.