Разобрались в особенностях объявлений, которые точно пройдут модерацию после очередных нововведений ВК. А еще – рассказали об интересных идеях для рекламы. Забирайте в свои кампании и пользуйтесь 😉
Содержание:
- Актуальные правила модерации в 2022 году
- Инструменты для работы с таргетом
- Полезные идеи для рекламы
О том, как составлять рекламные объявления, какие есть форматы и нюансы, мы уже писали. Загляните в эти статьи в нашем блоге:
- Таргет для чайников
- Гайд: как бизнесу увеличить продажи во ВКонтакте в текущих условиях
- Требования к изображениям для таргета ВК: оформление, допустимые форматы и размеры
- Как формируется цена на таргетированную рекламу в ВК
В этой статье сконцентрируемся на обновлениях и полезных идеях для объявлений.
Актуальные правила модерации в 2022 году
Стоит отметить, что реклама, которую уже запустили и пропустила модерация, будет действовать без изменений до конца сентября 2022 года. Вся остальная реклама должна соответствовать правилам соцсети, чтобы получить одобрение. Рассмотрим основные моменты, включая те, которые обновились в июле 2022.
Изменение внешнего вида объявлений
Общее правило – все объявления должны стать более комфортными для аудитории, спокойными, а не кричащими. Посыл рекламы должен легко считываться и не вызывать резких эмоций.
Конкретные требования ко всем креативам мы расписали в статье «Новые правила таргетированной рекламы в ВК: разбираем подводные камни». Там рассказали о качестве, цветах, фонах, посылах и многом другом, что будет крайне важно, если вы хотите пройти модерацию.
Запрет на эмодзи, ЗАГЛАВНЫЕ и другие излишества
Эмодзи и заглавные. В текстовых объявлениях больше не получится пользоваться эмодзи и словами, которые состоят только из ЗАГЛАВНЫХ букв. Такая реклама просто не пройдет модерацию 😞
Среди исключений – товарные знаки, которые зарегистрированы в формате заглавных, а также общепринятые аббревиатуры.
Правило распространяется и на название сообщества – в нем тоже не должно быть капса. Если в названии группы или в посте есть аббревиатура ЗАГС, ее расписывать как «запись актов гражданского состояния» не нужно. А если вы пишите: «Спешите ВСЕ! У нас тут СКИДКИ!» – такой пост модерация не пустит 😀
Другие требования к тексту. Кроме капса и эмодзи, теперь под запретом:
- опечатки;
- орфографические и грамматические ошибки;
- просторечные и жаргонные выражения;
- недостоверная информация – заведомо обманные обещания и утверждения;
- некорректные сокращения;
- набранные р а з р я д к о й слова;
- фразы, набранные с помощью /~различных~символов~/.
Полный список требований можно посмотреть в правилах размещения рекламы ВК.
Проверка сообщества или сайта: название, наполнение, переходы
ВКонтакте проверяет содержание страниц, на которые будет вести реклама. Убедитесь, что сообщество или сайт соответствует тематике рекламы.
На страницах не должно быть:
- вредоносного контента;
- сбора информации обманом (фишинг);
- всплывающих баннеров для перехода на другие сайты.
Внутри сообщества должно быть:
- не менее 5 постов;
- заполненное (не капсом) описание;
- фото и видеоматериалы по теме.
Еще одно требование – группа не может быть частной, иначе ее рекламы не будет.
Под запретом:
- ненормативная и оскорбительная лексика;
- неприличные шутки;
- неуместные материалы;
- эротические и порнографические материалы.
Что ВК рекомендует делать уже сейчас
Есть несколько советов, как стоит изменить объявление, чтобы оно понравилось модераторам (и клиентам):
- используйте изображения высокого качества;
- уберите навязчивые и резкие надписи;
- сконцентрируйте текст в 20 % площади картинки;
- покажите позитивные образы;
- забудьте о картинках с денежными купюрами;
- не показывайте элементы интерфейса в рекламе;
- обойдитесь без некорректных сравнений с другими товарами.
Также не рекомендуется писать в рекламе пол, возраст, имена или другие индивидуальные характеристики пользователей.
Закон о рекламе
И, конечно, теперь практически все рекламные материалы должны маркироваться специальным токеном. Об этом мы подробно говорили в статье «Чего ждать от закона о рекламе и как готовиться». В ней разобрали, кого коснулись изменения и как действовать, чтобы потом не было мучительно сложно исправляться и платить штрафы.
Инструменты для работы с таргетом
Автогенерация текстов ВК
Один из интересных инструментов для объявлений. Конечно, полностью заменить специалиста он не сможет, но вполне способен помочь с генерацией текстов и заголовков для рекламы.
Сервис собирает информацию о товаре из вашей ссылки и предлагает несколько вариантов текста. Их можно скопировать или взять за основу ваших объявлений.
Для использования генератора кликните на волшебную палочку в нужном поле – в заголовке или любом описании. Не забудьте добавить минус-фразы, чтобы не тратить деньги на лишние ключи.
Кликните «Сгенерировать» – сервис предложит до 5 вариантов текстов. Если они не нравятся, можно кликнуть еще раз. Если что-то подходит – кликайте «Применить». Любой созданный сервисом текст можно корректировать и менять как вам удобно.
Таргет через парсеры: собираем ЦА правильно
Парсер – это специальная программа, которая помогает собирать и систематизировать данные, например, аккаунты заинтересованной аудитории, конкурентов, просто подходящих под заданные параметры людей.
Если нужно подробно разобраться в парсерах, у нас есть статья об этом – «Что такое парсер и зачем бизнесу парсинг соцсетей». В ней разобрались, что это за зверь и зачем использовать сервис, поэтому сейчас на этом не останавливаемся.
Как работают парсеры и в чем их великая помощь специалистам, мы покажем на примере Pepper.Ninja.
Заходим в раздел «Кто мой клиент 3.0» и определяемся с параметрами:
- прописываем нужные ключевые слова;
- указываем страну и город при необходимости;
- система сразу подскажет, сколько людей и групп будет проанализировано – если вам этого количества достаточно, можно запускать.
В результате парсер покажет:
- активных пользователей, которых можно сохранить для рассылки по ним рекламы;
- 300 групп, в которых состоит каждый из пользователей – подходящие группы можно добавить в список и мониторить отдельно;
- разбивку по полу, возрасту, городам, странам, профессиям и учебным заведениям.
Можно выгрузить только тех, кто комментировал посты или фотографии, ставил лайки, делал репосты. Вы получите активных людей, которым интересна эта тема.
Мы уже писали о том, как выбрать парсер для ВКонтакте и правильно его использовать. В статье рассказывали, чем пользуются опытные таргетологи и на каком сервисе стоит остановить свой выбор, чтобы найти лучшее соотношение цена/качество. Там же пояснили, почему нам нравится и удобно пользоваться Pepper.Ninja.
Таргет на основе материалов конкурентов
Не менее важно вовремя проверять конкурентов и смотреть, чем они занимаются – какие посты публикуют, какую рекламу предлагают клиентам. Смотрим, что делают другие, выявляем ошибки и делаем иначе, чтобы результат был лучше. Или наоборот подсматриваем, какие классные методы нашли конкуренты, чтобы сделать еще круче.
Что нужно делать:
- переходим на вкладку «Поиск сообществ 3.1»;
- прописываем ключевое слово;
- ограничиваем поиск только ВК – ставим галочку;
- при необходимости – включаем фильтрацию по полу и возрасту;
- выбираем страну и города, в рамках которых ищем;
- не забываем минус-слова, чтобы не собрать лишних групп.
Можно собрать небольшое количество наиболее подходящих групп с тонкими настройками фильтрации: % активности в сообществе, количество подписчиков, тип сообщества и другие.
После клика по поиску ждем, пока парсер все обработает. Обычно этот процесс занимает несколько минут.
Полученные сообщества можно добавить в список и парсить оттуда активных пользователей, которые подходят под наши характеристики – например, с нужным возрастом и семейным положением.
Как посмотреть рекламные объявления конкурентов в ВК? Нужно перейти во вкладку «Шпион промопостов» в Pepper.Ninja и собрать рекламные записи сообществ. Вписываем ссылки на интересующих нас конкурентов и запускаем. По этим промопостам можно изучить, как действуют конкуренты, как на это реагирует их аудитория. А потом сделать что-то круче, чтобы привлечь пользователей к себе и не совершить чужих ошибок.
Как быстро публиковать посты
Используйте сервис отложенного постинга SMMplanner – через него легко готовить посты для публикации на сегодня, завтра, любой другой день. Можно подготовить материалы на несколько недель или месяцев вперед и сконцентрироваться на других задачах.
Что можно публиковать:
- до 10 вложений – фото/видео/карусель/gif;
- опросы, музыкальные файлы, ссылки, геометки, хештеги;
- первый комментарий со своим текстом;
- отметки рекламных постов и пользователей.
Больше о возможностях SMMplanner – в статье «Возможности сервиса SMMplanner для соцсети «ВКонтакте»» 🙃
Чтобы не читать долго обо всех преимуществах – просто попробуйте. Регистрируйтесь по ссылке с бесплатным доступом на 2 недели ко всему функционалу SMMplanner. Вы оцените эти возможности 😎
Как вести статистику правильно
Собирать аналитику проще всего через DataFan . Через него можно создавать отчеты о кампаниях, собирать информацию из соцсетей, myTarget, ТикТока, Яндекс.Метрики или Google Ads.
Что дает сервис:
- обновляемый и всегда актуальный отчет по соцсетям и платформам;
- возможность отслеживать Яндекс.Цели;
- данные о конверсии, которые можно собирать в визуализированные отчеты;
- данные, чтобы корректировать маркетинговую стратегию;
- информацию для глубокого анализа пабликов или личных аккаунтов.
Полезные идеи и примеры рекламных объявлений в ВК
Мы собрали несколько интересных идей и разбили их по форматам. Обо всех стандартных способах реализации вы наверняка уже знаете. Поэтому расскажем о том, как еще можно оформить разные рекламные объявления ВКонтакте.
Визуализация будущего
Визуализировать будущее клиента после покупки. Покажите, насколько может измениться его жизнь с приобретением вашего товара или услуги, акцентируясь на эмоциях и пользе. Расскажите и покажите, какие эмоции испытает человек, когда получит товар 😇
Если вы продаете курс по веб-дизайну, покажите, что клиент почувствует себя востребованным и уверенным в своих силах специалистом, сможет брать дорогие заказы.
Карусель
Разместить на карточках информацию об одном товаре. Можно взять фото одного и того же продукта с разных ракурсов, подписать ключевые УТП, в каждую кнопку объявления вшить одну и ту же ссылку. Так бренд может привлекать больше внимания к товару.
Настроить разные кнопки в зависимости от устройства пользователя. Для десктопа – добавить кнопку для перехода на сайт, а для мобильной версии – вшить номер телефона, чтобы при клике совершался вызов.
Использовать карусели для динамического ретаргетинга. Это делает сама соцсеть, после того, как вы загрузите каталог товаров. Если человек посмотрел товар на сайте, ему покажут карусель во ВКонтакте. Так пользователь сможет увидеть разные товары из вашего магазина и, возможно, чем-нибудь заинтересуется. Больше об этом можно почитать в нашей статье «Ретаргетинг во ВКонтакте: подробный гайд».
Показать несколько товаров из одной категории. Разные вещи по схожему запросу или ключу. Например, мамам показать 10 товаров из категории «для детей», интересующимся здоровым питанием – продуктовые наборы или отдельные продукты.
Еще больше полезной информации о ВК, каруселях и целях рекламных объявлений ищите тут – «Все о рекламных каруселях ВКонтакте: виды, примеры, запуск». Там подробности о том, как устроен формат, какие карусели бывают и где их стоит запускать.
Универсальная запись
Познакомить с продуктом. Сюда можно поместить до 10 изображений, видео или gif. Можно создать большой и полезный текст, прикрепить к нему подходящую аудиозапись или сделать опрос в посте для подписчиков. Основная цель такой записи – познакомить аудиторию поближе с продуктом и заинтересовать им.
Продвигать контент из группы, получать максимум охвата. Можно сделать рекламным пост для группы и собрать значительно больше охвата, чем обычно появляется на ваших записях.
Учесть и использовать лимит текста целиком. В универсальных записях огромный лимит текста, почти лонгрид. Если вашей аудитории важно увидеть экспертность или вы хотите дать полезный гайд возможным подписчикам, используйте универсальную запись.
Запись с кнопкой
Использовать разный призыв к действию – купи, узнай, зарегистрируйся. Сегментируйте аудиторию и предложите каждой свой призыв. Или наоборот – создайте сразу несколько креативов с разными призывами, чтобы посмотреть, на что люди реагируют активнее.
Использовать на разогретую аудиторию для продажи нового товара. Если люди уже готовы приобретать, можно пустить на них запись с кнопкой. Они кликают и попадают в каталог или сразу на нужный им продукт, могут положить его в корзину. Это работает и на другие целевые действия – например, подписаться, зарегистрироваться на вебинар.
Сбор заявок
Продумать заранее дальнейшую логику работы с подписчиками. Не стоит просто собирать контакты, лучше это делать, например, под рассылку или подписку. Пользователь появится в вашей базе, ему можно будет отправлять специальные предложения.
Подготовить мотивацию для аудитории. Мало кто просто так подпишется, лучше предложить бонус за выполнение целевого действия. Это мотивирует людей сделать то, что вы хотите – подписаться, зарегистрироваться, оставить номер. Например, за вступление в группу можно дать бонус в виде гайда или чек-листа, который приходит автоматически после подписки.
Собирать подписки на бесплатную демо-версию ваших услуг. Люди охотнее делятся контактами, когда могут получить что-то бесплатно. Например, вы можете создать запись на первичную бесплатную консультацию косметолога. А потом рассылать по этой базе спецпредложения.
Реклама сайта или личной страницы
Продвигать сайты авторов, которые не хотят создавать и вести аккаунты в соцсетях. Некоторым хватает лидов с сайта, но иногда хочется запустить рекламу. ВКонтакте это легко сделать, предложив аудитории перейти на страницу.
Чтобы разобраться во всех нюансах таргета, пройдите обновленный курс от SMM.school «Таргет ВКонтакте». Вы получите доступ к 30 профессиональным видеоурокам для изучения в удобное время. На курсе расскажут, какие бывают форматы и как ими пользоваться, как подбирать изображения, настраивать рекламу и выбирать систему оплаты. К концу курса вы будете знать о таргетированной рекламе в ВК все. Попробуйте – первый блок можно изучить бесплатно.
Реклама в клипах и Историях
Поставить кнопку с призывом к действию и вести на сайт или на товар в интернет-магазине (или в группе). В клипах можно рекламировать разные товары из вашего магазина. Покажите достоинства и применение, не забыв добавить кнопку с призывом перейти и купить.
Продвигать все, что имеет интересный или эстетичный визуал, привлекая новых подписчиков залипательными видео. Если у вас сообщество про дизайн, запишите рекламу с лайфхаками, как можно эргономично обустроить квартиру. И приглашайте в конце ролика в свою группу, обещая много нового и полезного.
Снимать небольшие экспертные ролики с демо-версией своего основного контента. Если вы эксперт и обучаете в своем сообществе, сделайте рекламу для потенциальной аудитории с интересным контентом. Запишите небольшой ролик с полезным материалом или анонсируйте большие посты в своем сообществе.
Реклама приложений
Вести в игры, приложения, на сайт, продвигать сообщество, рассылку. В такой записи можно сделать полноценную рекламу и продвигать свои продукты. Например, для рекламы сообщества подойдет короткое цепляющее описание для привлечения новых подписчиков. А для игры или приложения – кнопка «Играть» или «Запустить».
Уделять особое внимание цепляющему визуалу. Подготовьте ценный для ЦА текст и картинку. Но важно не перебивать внимание. Хорошо работает визуал, усиленный узнаваемым лицом, если оно есть у компании.
Текстово-графический блок
Повышать узнаваемость. Частое мелькание в левой части экрана способно заставить аудиторию изучить объявление и заглянуть все же в рекламируемую группу или на сайт.
Пользоваться низкой конкуренцией. Некоторые рекламодатели отказались использовать этот формат, посчитав его устаревшим и малоэффективным. Но при небольшой конкуренции здесь низкая стоимость клика.
Писать короткие и цепляющие объявления. Впишите что-то броское, запоминающееся, интригующее, чтобы людям захотелось открыть объявление и изучить. Конечно, про то, что Алла Пугачева похудела на 100 кг, писать не стоит, избегайте кликбейта.
Подключать ретаргетинг. Отличный способ привлечь внимание аудитории, которая была на сайте, смотрела товары, но почему-то не заказала. Покажите им понравившиеся товары еще раз, возможно, это даст необходимый толчок для покупки.
Важно. Помните, что формат отображается только на десктопе. Важно заранее проверить, как сидит ЦА в соцсети. Если люди больше заходят с мобильных устройств, лучше вместо текстово-графического блока запустить универсальную запись.
Вместо заключения
Мы разобрались в огромном и интересном материале:
- посмотрели, как изменились правила модерации ВКонтакте;
- узнали, какими сервисами стоит пользоваться для публикации;
- изучили относительно новый инструмент автогенерации текстов;
- поговорили о том, как и зачем таргетировать аудиторию и конкурентов;
- а главное – изучили множество идей для рекламных объявлений, которые можно применить на практике в своих промопостах.
Воспользуйтесь и расскажите, что у вас получилось, нам интересно 😎