Немного подросшие каналы, а точнее их авторы, часто поглядывают в сторону коллабораций и совместных движух. Совместные эфиры воспринимаются или как способ продать всеееем, или как зря потраченное время на болтовню с двумя подписчиками. Получается какая-то имитация бурной деятельности: вроде эфир провели, но толку ноль.
В этой статье рассказываю, как правильно подготовиться и как продвигаться через совместные эфиры.
Оглавление:
- Когда пора начинать проводить совместные эфиры – проверьте свой канал по критериям
- Как искать эксперта для совместного эфира
- Как провести грамотный взаимный перелив аудитории и прогреть ее
- Как подготовиться к совместному эфиру
- Как вывести на подписку в конце эфира
Если вы недавно пришли в мессенджер, пройдите курс «Как привлекать клиентов из Телеграма и зарабатывать». Всего за 4 видеоурока вы научитесь выстраивать систему привлечения клиентов, продвигать канал и правильно его наполнять. Переходите на страницу курса из статьи – примите участие бесплатно и получите сертификат о прохождении.
Когда пора начинать проводить совместные эфиры – проверьте свой канал по критериям
Абсолютно пустому каналу начинать с этого не стоит, потому что совместные эфиры – обмен аудиторией, а не реклама. Другому эксперту тоже нужны подписчики, иначе выгоду получаете только вы.
Когда канал готов к совместным эфирам:
- Твердо стоите на ногах в позиционировании. Понимаете, кто вы, о чем пишете, для чего. Не распыляетесь на мемы с котиками, так что новому читателю хочется подписаться.
- Канал базово упакован, есть четкий путь клиента. Сюда входят единственный закреп с навигацией, темами, кейсами и знакомством, описание, аватарка, название, ник. Новому читателю должно быть понятно на интуитивном уровне, куда идти дальше, что читать и почему.
Пожалуйста, не додумывайте за других. Если вам кажется, что 50 закрепленных постов с акциями – это норма, то для аудитории это может быть хаос. Выстраивайте объективно логичную структуру, канал-то ведете не для себя.
- Есть 4-5 полноценных интересных постов. На тему канала – иначе как незнакомый с вами человек оценит контент и примет решение подписаться? Делайте тексты «мясными» и полезными, следите за оформлением, ходом мысли, отсутствием воды и правильной орфографией. Избавьте аудиторию от шума из КАПСА, смайлов и непонятных терминов.
- Больше 500 активных подписчиков. Которые комментируют, ставят реакции и могут что-то купить.
- Блог активный. Вы выкладываете по посту каждый день или несколько раз в неделю, не пропадаете из канала, а ваши творения оценивают, устраивают дискуссии в комментах и закидывают огнями в реакциях.
- Запоминающаяся изюминка. Обязательно что-то должно зацепить нового читателя: аутентичный визуал, интересный стиль письма или истории из опыта. Также можно взять факт из своей жизни и выстраивать вокруг него свой образ.
Если ваш блог подходит под все пункты, есть еще момент – цель на совместные эфиры. Не просто поболтать, а, например, привлечь внимание к теме и перевести на канал. Или получить заявки на бесплатный лид-магнит. Уже исходя из цели планируем речь, создаем презентацию или план эфира, чтобы в конце подвести людей к нужному вам действию.
Читайте также: Как продвигать телеграм-канал через папки – подробный разбор способа.
Как искать эксперта для совместного эфира
На этом этапе возникает масса нюансов. Во-первых, нельзя ходить к прямым конкурентам, которые занимаются точь-в-точь тем же, что и вы. Это не принесет пользы.
Во-вторых, прежде чем приглашать эксперта, надо проанализировать его канал:
- нет ли накрутки или участия в интерактивах;
- насколько активность аудитории соотносится с вашей;
- какие философия и ценности есть в контенте, будут ли они перекликаться с вами;
- качественный ли контент, захотят ли люди перейти в ваш блог по рекомендации.
Статистику смотрим в TGStat, там прозрачные показатели. Обратите внимание на рекламный охват – это количество людей, которые обычно читают продающие посты и рекламу. Примерно столько же увидят ссылку на вас, если договоритесь о совместном эфире.
Где искать эксперта:
- В комьюнити и тематических чатах. Там даже можно кинуть клич и собрать желающих поучаствовать в движухе. Поверьте, всегда есть люди с растущими каналами.
- В комментариях топовых блогов ниши. Посмотрите самых активных комментаторов или тех, кто ведет канал в смежной тематике. И напишите.
- В подборках «Похожих каналов». Это лучший способ. Вы подписываетесь на какой-то канал → появляется подборка с похожими → выбираете понравившийся блог → заходите → изучаете и пишите автору с предложением провести эфир.
Когда нашли экспертов, пора составить шаблон с предложением провести совместный эфир.
Можно использовать мой вариант:
«Добрый день, имя! Хочу провести с вами совместный эфир на темы 1, 2 и 3. Я эксперт в бесплатном продвижении и копирайтер с 4-летним опытом (замените на свою специализацию, но не спамьте регалиями, если это не ТОП). Скажите пожалуйста, будет ли вам интересно?»
Читайте также: «Продвижение в Телеграме через инвайтинг в чаты: стратегия, нюансы, работа с трафиком».
Как провести грамотный взаимный перелив аудитории и прогреть ее
Эксперт найден, дата эфира оговорена. Теперь надо как-то рассказать об этом аудитории, еще и сделать все правильно, чтобы на канал ко второму спикеру перешли и подписались.
Прогрев проводим в несколько заходов – сначала пишете пост за несколько дней до эфира, где в формате интересной истории описываете знакомство с экспертом. Назначаете дату и время трансляции. Спрашиваете подписчиков, придут ли они и какие дополнительные вопросы хотелось бы разобрать.
За день до эфира снова напоминаете. Лучше в этот период писать полезные посты, которые будут прогревать именно к эфиру, и не сбиваться с намеченного плана. Плюс это выглядит естественно.
В день эфир снова напоминаете время и просите аудиторию выделить свободный час. За 10 минут до начала даете ссылку и приглашаете слушать.
Эксперт должен сделать то же самое, чтобы аудитория перешла в ваш канал, иначе обмен не будет равноценным.
Нативные посты без прямой рекламы иногда не маркируют, но я советую подстраховаться.
Как подготовиться к совместному эфиру
Идеальный вариант – презентация. Можно заказать у дизайнера или сделать самостоятельно. Так вы не сольетесь с темы, всегда будете знать, о чем говорить, даже если от страха все мысли повылетали. А зрители увидят наглядные примеры и закрепят их в памяти.
Презентацию лучше сделать в едином стиле и в цветах вашего личного бренда/канала, чтобы запомниться. Продумайте тексты целиком, а не одни тезисы, иначе есть риск забыть что-то посреди эфира. Примеры, мемы и иллюстрации хороши в меру.
Помимо материала, подготовьте план выступления. Что самое важное, что использовать, если зрители перестали активничать, и на каких моментах ставить акцент. План должен быть понятным, не исписанным загадочными аббревиатурами.
Перед эфиром убедитесь, что прилично одеты, за спиной хороший реальный фон, вас видно и слышно. Еще лучше поставить на запись (или попросить эксперта, если ведете не в своем канале), чтобы можно было переслушивать и оттачивать слабые места.
Читайте также: «Прямой эфир в ВК с мобильного: как запустить и зачем бизнесу трансляции».
Как вывести на подписку в конце эфира
Вы с экспертом болтали не просто так и теперь думаете, как перевести активную аудиторию в телеграм-канал?
Есть несколько вариантов:
- Пригласите почитать полезность. Предварительно выложите ее в блог и поприветствуйте чуваков с эфира. Можно дать им какой-нибудь бонус.
- Напомните про бонус. Если эфир был полезным и с грамотно построенной презентацией, люди заинтересуются вами как экспертом и захотят что-то купить. Дайте им бонус вроде «вместо 5000 рублей консультация по продвижению стоит 3500».
- Переведите на интерактив. Если вы психолог, можно сделать тест на психотип в канале или предложить проверить свое состояние на близость выгорания.
- Заинтересуйте движухой. Расскажите, как вы даете обратную связь на каждый комментарий или про еженедельные рубрики с пользой.
После эфира рекомендую и вам, и другому эксперту выложить посты, в них поделиться выводами и мыслями после такой активности и напомнить перейти в канал второго спикера. Так вы точно никого не упустите и догреете людей до целевого действия.
Больше способов продвижения можно узнать в SMM.school от SMMplaner. Это школа продвижения в соцсетях с подробными уроками – из нее без знаний и практики не уйдете.
