Сторисмейкер: кто это и чем полезен бизнесу

Сегодня в статье поговорим о том, чем занимаются сторисмейкеры, сколько зарабатывают и где на них учиться.

С появлением соцсетей появилась профессия контентмейкер. Контентмейкер – это человек, который создает контент для блогера в течение дня, помогает раскрыть его личность, влияет на вовлечение, лояльность аудитории, охваты и продажи.

С появлением в Инстаграме* формата сторис появилась профессия сторисмейкер. Сторисмейкер – это человек, который создает сторис для блогов в Инстаграме* и продвигает этим бизнесы. Он помогает компаниям привлекать клиентов и вовлекать их в бизнес с помощью видео, фото, опросов и других способов, которые используют в сторис.

Функционал сторис постоянно растет. Делать интерактив в них сложно, и владельцам бизнесов часто не хватает опыта и времени для того, чтобы успешно продвигать бизнес через Инстаграм*. В этом случае обращаются к сторисмейкеру. Ему объясняют задачу, и он готовит контент для сторис, чтобы привлекать аудиторию.

Вот список задач, которые может решать сторисмейкер:

• Разрабатывает контент-план. Контент-план – это список планируемых публикаций в блоге, соцсетях и т. д. Обычно этим занимается контентмейкер. Но это полезный навык сторисмейкера, с помощью которого он повышает стоимость своей работы и помогает клиенту понять, что выкладывать в блоге и как часто.
• Прописывает сценарий. Обязательный навык для того, чтобы создавать сторис. Благодаря креативным сторис повышается вовлеченность клиентов в бизнес – значит, шанс продать выше.
• Подбирает локации для фото- и видеосъемки. Можно написать крутой сценарий, продумать идею для фото, а потом испортить все неподходящей локацией. Например, компания-производитель элитной кухонной мебели наняла сторисмейкера, чтобы он сделал фото для сторис в Инстаграме*. В итоге специалист придумал классную композицию, но фотографировал все на складе или на улице. Ошибка в том, что человек подобрал не совсем правильную локацию. Все-таки фото кухонной мебели будет лучше смотреться на кухне, чем на складе. Потому что благодаря таким фото человек представит кухню детально и решит, заказывать такую мебель или нет.
• Делает фото- и видеосъемку. Этот навык необходим, чтобы привлекать аудиторию через сторис.
• Занимается монтажом и постобработкой фото и видео. Иногда сторисмейкеры получают готовые материалы и «причесывают» их в редакторах.
• Оформляет Истории. Например, если мы подписаны на коммерческий аккаунт, в котором выкладываются хаотичные сторис без пользы, оформления и единой стилистики, мы теряем интерес к такому контенту. Его не так интересно читать. Если в аккаунте выкладывают оформленные Истории с сюжетом и полезной информацией → мы их смотрим и стараемся не пропускать новых. Поэтому оформление сторис входит в обязанности сторисмейкера.
• Прогревает аудиторию. Дело в том, что люди приходят в Инстаграм* не для того, чтобы купить, а чтобы отдохнуть: полистать Истории, посмотреть видео, мемы. Поэтому агрессивное навязывание товаров и услуг может оттолкнуть людей → они отпишутся от таких блогов. Чтобы люди не отписывались от коммерческих страниц и были вовлечены в бизнес, сторисмейкер придумывает контент, снимает видео и оформляет Истории. Эти действия – прогрев аудитории.

• Упаковывает услуги. Необязательный, но полезный навык. Упаковка бизнеса от сторисмейкера – это визуальное оформление сторис. Специалист подает информацию так, чтобы покупателю было понятно, как совершить целевое действие. Если человек умеет упаковать услуги бизнеса, делать это креативно и в формате коротких видео или с помощью текста – это делает его услуги дороже.

Олеся Лапшина, преподаватель-сториcмейкер:

Работа сторисмейкером – это не просто быстрый заработок. Это серьезная профессия, которая требует знаний в разных сферах, умения строить коммуникацию с клиентами и постоянного изучения нового. Если вы активный, позитивный, разносторонне развитый человек, то вам сюда.

Как стать сторисмейкером

Формат Историй в Инстаграме* появился в 2016 году. Поэтому профессия сторисмейкера еще новая. За эти 5 лет не появились онлайн-школы с обучением созданию Историй. Курсы есть у Skillbox, но в основном этой профессии обучают Инстаграм*-блогеры. Цены на курсы варьируются от 2 тысяч до 50+ тысяч рублей. Разница между курсами в том, что в дешевых ученик все делает самостоятельно, а в дорогих есть преподаватель, который проверяет домашние задания и помогает решать сложные задачи.

Поговорим о программах курсов. Перед этим отмечу, что в сторисмейкеры могут переквалифицироваться SMM-специалисты и интернет-маркетологи. Делать это надо в том случае, если вам нравится работать в более узком направлении – создании сторис. SMM-специалистам и интернет-маркетологам проще стать сторисмейкерами, потому что в этих профессиях есть схожие задачи: обработка фото и видео, продумывание сценария, прогрев аудитории и упаковка бизнесов. Теперь к курсам.

У всех программа примерно одинаковая, поэтому я взял для примера курс от «Скиллбокс». Обучение длится 3 месяца.

За это время вы научитесь:

• создавать контент для сторис;
• разрабатывать стратегию для продвижения бренда;
• использовать сторителлинг;
• снимать видео, монтировать и обрабатывать;
• прогревать аудиторию;
• упаковывать услуги;
• продвигать личный бренд.

Обучение стоит 33 600 ₽ по скидке или 48 000 ₽ без нее.

Для онлайн-обучения это не такие большие деньги. Но если вы уже работали в соцсетях и понимаете, как решать основные задачи клиентов, то подумайте о самообучении. На Ютубе есть масса полезных видео с советами для начинающих сторисмейкеров. Полезный контент публикуют блогеры в Инстаграме*. У самообучения есть только один минус – это займет у вас больше времени, чем при покупке курса.

Олеся Лапшина, преподаватель-сториcмейкер:

Я не обучалась сториcмейкерству целенаправленно, так как благодаря своему образованию и опыту уже имела все необходимые навыки. По образованию я графический дизайнер, что помогло мне делать эстетичное оформление stories. В SMM c 2014 года, работала как фрилансер, а также SMM-специалистом в маркетинговом агентстве.
Я считаю, что можно обучиться самостоятельно. Но нужно понимать, что на это уйдет много времени, будет потрачено много нервов на набивание своих шишек и получение опыта. Легче пройти курс, где эксперт поделится не только прикладными знаниями, но и своим бесценным опытом. Обучаться самостоятельно стоит только в том случае, если есть сомнения а-ля: «А мое ли это дело, а может лучше кондитером стать?»

Анастасия, сторисмейкер:

Я закончила курс от Инстаграм*-блогера Екатерины Федоровой, это был мой самый дорогой курс. До этого я училась на бесплатных курсах или дешевых платных. Постоянно смотрела обучающие видео на Ютубе «Как красиво оформить stories», Pinterest тоже в этом плане помогал.
Также дам совет новичкам: не думайте, что создание сторис – это работа на пару часов в день, которую можно делать у пальмы на берегу океана. Работать придется много, искать информацию и грамотно распределять время.
Я не рекомендую покупать сразу дорогие курсы. Попробуйте себя на бесплатных или дешевых. Когда поймете, что создание сторис приносит вам удовольствие, вкладывайте больше денег в обучение.

Сколько зарабатывают сторисмейкеры

В плане заработка определенной вилки цен нет. Сторисмейкеры могут зарабатывать и 10 000 ₽ в месяц, могут и 100 000+. В Skillbox говорят, что специалист может зарабатывать 40 000 ₽ в месяц, работая над 2-4 проектами одновременно. Вот прайс сторисмейкера на отдельные услуги:

• Разработка контент плана – 3 000–5 000 ₽.
• Монтаж видео – от 1000 ₽.
• Консультация с разбором сторис – от 1 000 р./час.
• Создание игры для сторис – от 1500 ₽.
• Оформление рекламного баннера – от 500 ₽.
• Оформление цикла отснятых Историй – от 4000 ₽.

Анастасия, сторисмейкер:

После обучения я потратила полгода на то, чтобы найти постоянных клиентов. Сейчас зарабатываю 25 000 ₽ с проектов в сумме.
Самым трудным было найти первого клиента, дальше – проще.

Где сторисмейкерам искать работу

Для поиска клиентов есть 4 варианта: рассылка сообщений блогерам и компаниям, биржи фриланса, телеграмм-каналы, таргетированная реклама.

Рассылка сообщений блогерам и компаниям. Для этого пишите сообщения потенциальным клиентам в Инстаграме*. Кому писать – вы выбираете сами. Рекомендую писать блогерам, у которых уже есть 100+ тысяч подписчиков, или компаниям, которые ведут Инстаграм*, а не выкладывают Истории/фотографии раз в год.
Биржи фриланса. Для поиска работы подойдут freelancehunt, freelancer, kwork, fl, freelance.

Телеграмм-каналы. Вот список популярных каналов, в которых публикуются адекватные заказы с достойной оплатой:

• Вакансии SMM и Digital. Актуальные вакансии публикуются каждый день в формате: должность → работодатель → список обязанностей → требования к кандидату → примерный уровень з/п → условия работы.
• Текстодром. Вакансии публикуются два раза в день: утром и вечером в виде ссылки на сайт. Подходящие вакансии с описанием ищите в разделе SMM-специалисты.
• Лавка с лидами. Здесь работа для сторисмейкеров попадается не так часто, а всю информацию о заказе можно получить только после общения с работодателем.
• Distantsiya. Новые вакансии публикуются каждый день, поэтому часто проскакивают запросы на услуги сторисмейкера. Обычно вакансии публикуются в формате: куда → кто → требования к кандидату → задачи → з/п.
• Мари про вакансии. Вакансии публикуются каждый день. Обычно людей ищут блогеры или их помощники. Также можно опубликовать предложение со своими услугами.
• Вакансии инфобиза от Ромы. Новые вакансии каждый день от самих блогеров. Также можно публиковать объявления с поиском клиентов.

Таргетированная реклама. Этот вариант требует вложений, но клиентов вы сможете найти уже в день запуска. Чтобы правильно настроить рекламу, почитайте статьи в интернете или посмотрите видео на Ютубе. Главное, чтобы вы правильно определили ЦА и создали подходящий рекламный креатив.

P. S.: Если вы освоили профессию сторисмейкер, то с созданием креативного рекламного объявления проблем не возникнет.

Полезные приложения для сторисмейкеров

Чтобы смонтировать красивое видео или обработать фотографию, нужны приложения-помощники. Вот список программ, которыми рекомендуют пользоваться специалисты:

• Bazaart. Работает на iOS и Android. «Базарт» используют, чтобы обрабатывать фотографии: вырезать задний фон, улучшать фото, добавлять графику и т. д. Сервис платный. Месячная подписка стоит 8 $, годовая – 48 $.
• Over: Graphic Design & Stories. Работает на iOS и Android. Сервис используют, чтобы обработать фото, создать коллажи, логотипы, баннеры. Для работы доступны готовые дизайны. Подписка на год стоит 33 $.
• Fonts Art. Работает на iOS и Android. Программу используют, чтобы подобрать шрифты для публикаций. В бесплатной версии доступно 70 шрифтов. Дополнительные шрифты на Android стоят 5-7 $ за штуку. На iOS все шрифты доступны после оформления подписки. Она стоит 5 $ в неделю.
• Tezza. Работает на iOS и Android. Это приложение с наборами фильтров для обработки фото и видео. Для работы доступно 140 шаблонов. Подписка делится на два вида: для обработки фото или для обработки фото + видео. Первый тип подписки стоит 2 $ в месяц или 20 $ в год. Второй – 4 $ в месяц или 40 $ в год.
• PicsArt. Работает на iOS и Android. Это фото и видеоредактор. В приложении также можно создавать коллажи и собственные стикеры. Подписка на месяц стоит 4 $. Подписка на год – 30 $.
• InShot. Работает на iOS и NAndroid. Это фото- и видеоредактор. Подходит для обрезки и склейки видео, наложения музыки и голоса. Есть бесплатная версия с ограниченным функционалом. В ней на всех видео будет накладываться водяной знак. Подписка на месяц стоит 4 $, подписка на год – 13 $.
• Videoleap. Работает на iOS и Android. Это еще один видеоредактор, но его используют, чтобы вставить эффекты в видео. Например, добавить расфокусировку, пикселизацию, проанимировать ключевой кадр.

Маленький совет от Олеси Лапшиной.

Олеся Лапшина, преподаватель-сториcмейкер:

Не мучайтесь с Android. Как бы цинично это не звучало и как бы ни писали, что Android подходит для работы со сторис, но нет, это не так. Вы можете начать погружаться в эту сферу на данной системе, но далее советую перейти на iOS (iPhone). Вы сможете работать быстрее, с кайфом и, соответственно, больше заработать.

Также сторисмейкеру полезно использовать сервис отложенного постинга SMMplanner для планирования выхода сторис. Особенно это актуально для видео с продолжением, которые должны идти строго друг за другом в рамках сюжета.

Как выбрать сторисмейкера на проект

Чтобы выбрать грамотного специалиста на проект, вы должны понимать, какую задачу ему предстоит решать.

Если вы постоянно выкладываете Истории, а их не смотрят – попросите разбор. Возможно, вы снимаете видео не в том контексте. Сторисмейкер объяснит, как делать Истории лучше, и вы дальше продолжите справляться без него.

Если у вас нет времени вести аккаунт в Инстаграме*, нанимайте специалиста на постоянную работу. Но для этого объясните исполнителю, что вы хотите получить в результате: продажи, обратную связь, узнаваемость.

Теперь краткий список, по каким критериям отбирать специалистов:

• Наличие портфолио. Попросите человека показать аккаунты, которые он вел, и узнайте, какая задача была перед ним поставлена.
• Наличие базовых знаний о том, что такое маркетинг, воронка продаж и контент-стратегия.
• Креативность, грамотность и самостоятельность.
• Заинтересованность или опыт в вашей сфере. Если человек не разбирается в том, о чем ему предстоит креативно рассказывать, возможно, он не справится с поставленной задачей. Или у него уйдет много времени на то, чтобы «въехать» в сферу.

Резюме

Сторисмейкер создает сторис в Инстаграме* и продвигает этим блоги и бизнесы. Он может зарабатывать на продаже отдельных услуг: консультации, разовый монтаж, разработка контент-плана. Или вести целый аккаунт и получать зарплату ежемесячно.

Обучиться созданию креативных сторис можно у Skillbox или у блогеров.

В среднем сторисмейкеры зарабатывают 40 000 ₽ за ведение 2–4 проектов одновременно. Чтобы зарабатывать больше, специалистам требуется получать навыки смежных профессий.

Если хотите найти работу, ищите вакансии на биржах фриланса, в социальных сетях, запускайте рекламу или пишите блогерам и бизнесам напрямую.

Если вы ищите сторисмейкера, отбирайте его по критериям:

• Наличие портфолио.
• Знания в сфере бизнеса, который предстоит продвигать.
• Креативность, грамотность и самостоятельность.
• Базовые знания в смежных темах.

Алена Паймышева, сторисмейкер/контентмейкер:

– Что для тебя профессия сторисмейкер?

– Сторисмейкер – это человек, который просто оформляет сторис. Но если полгода/год назад оформление и монтаж были актуальны, то сейчас на первый план выходят смыслы. Просто красивая картинка – ничто. Да, оформление по-прежнему влияет, но ушло на второй план и стало намного проще. Больше не нужно «загоняться», оформлять одну сторис по часу и пытаться сделать идеально. Оформление должно быть простое и понятное. Для этого важно соблюдать правила композиции, цвета и иерархии текста. Сторис сейчас = СМЫСЛ + форма!

– Если продвижение с помощью сторис стало проще, нужен ли сторисмейкер?

– Для кого-то да, для кого-то нет. Многим не хватает времени, и тогда им нужен такой человек, который просто оформляет сторис, монтирует видео. Поэтому на этом по-прежнему можно зарабатывать. У начинающих чек от 10–15 тысяч в месяц и выше. Можно взять 3-4 клиента в месяц.

– Вакансии сторисмейкеров актуальны в 2021 году?

– Да, но актуальнее контентмейкер. Чеки у них выше. От 20 тысяч в месяц, если вы не обесцениваете себя, дальше делаете крутой результат клиенту, классный кейс + грамотная упаковка, и можно ставить чек выше. Я знаю девушку, которая берет 80 000 ₽ как контентмейкер с одного клиента.

Сторисмейкер может вырасти в контентмейкера, пройдя хорошие курсы. Например: «Формула интересного контента Бахман», «Сторис как веб-сериал». Это те, в которых я уверена.

– Как найти первого клиента для сторисмейкера?

– Вы можете поработать с клиентом бесплатно за кейс. Важно обсудить все условия, донести то, что вы работаете вместе на результат и не только от вас зависит достижение целей. Сторисмейкер + блогер = связка.
Но можно и сразу найти первого клиента не за кейс, я не работала никогда бесплатно 😅

А моим первым клиентом по сторис был блогер с аудиторией 830 тысяч. Я нашла его через закрытый канал вакансий после курса. Выполнила тестовое и предложила свои идеи для блогера. Это не входило в тестовое, тем самым я отличилась от других, и меня выбрали. Уже работаем вместе 8 месяцев.

– Как найти первого клиента?

Чтобы найти клиента, напишите ему предложение о сотрудничестве. Для этого:

• Следите за блогером.
• Вовлекаетесь в его контент, отвечаете на сторис, ведете вместе переписку.
• Находите боль блогера и думайте, как вы можете ему помочь.
• Пишете грамотный оффер + даете блогеру сразу пользу по поводу его контента. Можно оформить пару сторис для блогера или предложить свои идеи по оформлению.
• Договариваетесь о сотрудничестве.

Когда начинаете искать клиентов, ищите тех блогеров, которые вам интересны и вы понимаете хоть немного в их нише. Тогда работа идет намного проще. Если блогер вам не интересен и вы работаете просто ради денег, то ничем хорошим это не закончится.
Работа должна быть в кайф, если это не так, то пробуйте что-то еще, ищите других блогеров, интересную вам нишу.