Таргетинги в myTarget: виды и настройки для эффективной рекламы

Андреев Роман -

При настройке таргетированной рекламы, в отличие от контекстной, важно ориентироваться не на то, что ищет пользователь, а на самого потенциального клиента. Нужно детально проанализировать целевую аудиторию, а сегментировать ее легко можно в сервисе myTarget.

Из статьи узнаете, какие таргетинги есть в myTarget и как их использовать максимально эффективно.

Содержание:

Социально-демографический таргетинг

Вы можете настроить показ рекламного объявления пользователям, ориентируясь на их социальные параметры: пол, возраст, семейное положение, образование, профессиональный статус, место работы, наличие детей и так далее.

Если вы детально проанализировали свою целевую аудиторию, то уже наверняка знаете, какие параметры указать. Вот пара советов, которые помогут не ошибиться при настройке:

Совет №1. Семейное положение лучше не указывать, так как товары и услуги для семей чаще всего подходят и для простых пар, не оформляющих отношения.

Совет №2. Образование, профессию и место работы стоит указывать только в том случае, если вы хотите провести рекламную кампанию для выпускников определенных вузов или же представителей конкретной профессии.

Социально-демографический таргетинг в myTarget настраивается при создании рекламной кампании во вкладке «Кому». В этой же вкладке можно настроить и другие виды таргетинга.

Детально настроить социально-демографический таргетинг можно во вкладке «Поведенческие и социальные характеристики»

Читайте также: Как найти целевую аудиторию в myTarget и настроить сегменты.

Геотаргетинг

Помогает запустить рекламу в определенном городе, области, стране или даже районе. В myTarget можно исключить некоторые города из поиска, что удобно, если вы предоставляете услуги по всей стране, исключая несколько регионов.

Если вы занимаетесь доставкой, но не отправляете товары во Владивосток, можно запустить рекламу по всей России, исключив этот город

При запуске рекламы в крупных городах учитывайте, что часть пользователей маленьких городов также могут указывать мегаполис на своих страницах в соцсетях.

Локальная реклама

Вид геотаргетинга – показ объявлений пользователям, находящимся в определенной точке (локации). Локальная реклама хорошо подходит для заведений (кафе, ресторанов) и офлайн-магазинов.

Если ваше кафе находится на краю парка около торгового центра, можно запустить несколько видов таргетированной локальной рекламы. В будни показывать объявления о вкусных и бюджетных бизнес-ланчах для работников ближайших офисов, а в выходные – о комплексных обедах для семей с детьми. Так вы можете привлечь значительно больше клиентов.

Настроить локальный таргетинг можно во вкладке «География», только вместо городов и регионов открыть вкладку «выбрать на карте»

Вы можете установить несколько точек, задав им разный радиус или выбрав одинаковый для всех.

Читайте также: Гиперлокальный таргетинг: узнай, где живут твои клиенты.

Контекстный таргетинг myTarget

По своей сути это контекстная реклама, совмещенная с таргетированной. Контекстный таргетинг полезен для тех, кто реализует популярные товары или услуги. В последние годы пользователи все чаще ищут их в соцсетях, и этот способ поможет найти ЦА, которая уже заинтересована в вашем предложении.

Опробовать контекстный таргетинг можно, настроив его в соответствующей вкладке в myTarget. Вы можете ввести любое количество поисковых фраз, а также добавить слова из подсказок.

Обязательно обращайте внимание на подсказки – некоторые важные запросы легко пропустить

При настройке контекстного таргетинга не используйте низкочастотные запросы длиннее четырех слов. Сервис также дает возможность добавить минус-фразы – пользователям, которые вводили данные слова вместе с ключевыми, реклама показана не будет. Чаще всего в минус-фразы включают такие слова как: бесплатно, даром, free, своими руками и так далее. С их помощью вы исключите ту аудиторию, которая не интересуется заказом услуги или покупкой товара.

Таргетинг по интересам

Можно отметить сферу интересов ваших потенциальных клиентов, например: автомобили, туризм, путешествия или любую другую из 36 пунктов. Контент будет показываться тем, кто смотрел что-то подобное в последние 1–3 месяца.

В сервисе действительно много вариантов интересов. Рядом с каждым из них есть более детальное пояснение про целевую аудиторию, которая входит в тот или иной раздел. Например, в разделе авто есть премиум, средний и эконом-класс.

Наведя курсор на знак вопроса, вы точно узнаете стоимость автомобиля, которая интересует ЦА этого сегмента

Помните, что при выборе нескольких интересов система действует по принципу «или», показывая объявления или одной, или другой аудитории. К примеру, если вы выберите «Путешествия» и «Финансы→Платящие в приложениях», реклама будет показываться тем, кто входит или в одну, или в другую группу интересов.

Лучше выбирать один интерес на одну рекламную кампанию и показывать максимально релевантный контент. Так вам удастся уменьшить затраты на рекламу и увеличить ее эффективность.

Если не знаете, какой интерес лучше указать, создайте несколько рекламных кампаний с разными вариантами, запустите их на определенное время, а после – сравните эффективность. Чтобы упростить процесс, обратите внимание на динамические отчеты DataFan. Они помогут проанализировать запущенные рекламные кампании, да и в целом продемонстрируют сильные и слабые стороны вашего бизнеса. Вы сразу увидите, какую рекламу остановить, а на какую увеличить бюджет и охваты

Узнайте больше о DataFan из статьи «Динамические отчеты DataFan: что это и в чем польза для предпринимателей», а опробовать его бесплатно можно сразу же после быстрой регистрации. Плюс промокод SMP-BLOG дает месяц бесплатного доступа к сбору статистики из 3-х сообществ или рекламных кабинетов в пробном тарифе DataFan вместо 1 сообщества или РК.

Таргетинг для мобильных устройств

Если вам нужно запустить таргетированную рекламу с целью вовлечения новых пользователей в ваше мобильное приложение, myTarget окажется как нельзя кстати. В нем есть отдельные настройки для мобильных устройств:

  • Таргетинг по интересам для мобильных устройств. Помогает настроить рекламу на пользователей, которые уже интересуются определенными типами приложений. Например, в разделе интересов «Игры» можно выбрать казуальные игры или другие.
  • Платящие в приложениях. Если ваша цель привлечь пользователей, которые с большей долей вероятности оформят подписку, – воспользуйтесь разделом интересов «Финансы». Выберите «платящие в приложениях», и реклама будет показываться только тем, кто уже активно совершает покупки в магазине приложений.
  • Пользователи новых мобильных устройств. В этом случае реклама демонстрируется тем, кто в течение последних 14 дней приобрел новый смартфон. Такие пользователи активнее скачивают новые приложения и не против попробовать что-то новенькое. Для этого во вкладке интересов выберите «Мобильные устройства» и «Владельцы новых устройств».

Временной таргетинг

Помогает запускать рекламу строго в определенное время. Если для приема заказов вам требуется активный менеджер на сайте или телефоне, рекламу запускайте только в его рабочие часы.

Полезно определить, в какие дни недели и время ваши клиенты наиболее активны. Например, заказ ланчей в офис онлайн будет актуален только в будние дни, и нет смысла показывать рекламу в выходные.

Читайте также: Как запустить рекламу через myTarget: инструкция.

Вывод

MyTarget дает возможность настраивать таргетированную рекламу более точно и показывать объявления тем потенциальным клиентам, которые с большей вероятностью обратят на них внимание. Помните, что универсальных рекламных кампаний или настроек таргетированной рекламы не существует – экспериментируйте, пробуйте новое и детально анализируйте свою ЦА. Только в таком случае удастся запустить рекламу, которая при минимуме вложений даст много заявок и принесет бизнесу хорошую прибыль.