myTarget – популярная платформа для настройки таргетированной рекламы в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир и на других площадках Mail.ru, например, Юле. До и после блокировки Инстаграма** в России всегда можно было запускать рекламу через myTarget. Разбираемся, как это работает.
Цели и форматы рекламы
Форматы, в которых можно запустить рекламу, зависят от цели рекламной кампании, которую вы выберите.
Доступные цели:
- Трафик. Для увеличения количества посетителей сайта.
- Установка приложения. Для увеличения числа установок. Программу будут устанавливать чаще, если ее рекламировать.
- Вовлечение в приложение. Для тех, у кого уже есть приложение, чтобы они пользовались им более активно.
- Действие в социальных сетях. Для повышения активности пользователей в соцсети. Например, для увеличения количества лайков, репостов и т. д.
- Привлечение в социальные игры. Для увеличения пользователей в играх внутри соцсетей.
- Продажа продуктов из каталога. Для увеличения количества онлайн-продаж.
- Посещение точек продаж. Чтобы стимулировать пользователей посещать офлайн-точки. Для оповещения аудитории о том, что неподалеку есть нужное заведение.
- Охват. Для повышения узнаваемости, чтобы как можно больше людей узнало о компании.
- Просмотр видео. Видеоряд для повышения узнаваемости, рекламы товаров и других задач.
- Аудиореклама. Продвижение бренда или блогера с помощью аудиозаписей, рекламных аудиовставок.
- Специальные возможности. Здесь размещаются дополнительные форматы рекламы в необычных разделах, например, La Liga, Serie A и Кубок России по футболу.
- Продукты VK. Out-stream видеосеть NativeRoll Standard, нативные мобильные и десктоп-ролики.
- Наружная реклама. Для запуска более чем на 900 цифровых поверхностях, таких как суперсайты, билборды, ситиборды и медиафасады.
- Indoor реклама. Для запуска рекламы на медиаэкранах в сети супермаркетов «Перекресток».
Например, если ваша цель – трафик, можно выбрать такие форматы:
- баннер – изображение или html5;
- карусель;
- мультиформат с изображением;
- квадратное, горизонтальное или полноэкранное видео;
- тизер с изображением;
- динамические рекламные объявления: карусель или баннер.
Подробнее о каждой цели и предлагаемых форматах можно почитать на официальном сайте myTarget в настройках таргетированной рекламы.
А если вам нужно публиковать посты, но не хватает на это времени, их можно подготовить с помощью сервиса отложенного постинга SMMplanner. Создать сразу несколько постов в разные соцсети и выставить время, в которое они должны выйти. После этого можно заняться более важными делами, чем ожидание, когда можно опубликовать пост. По ссылке SMMplanner можно получить бесплатный доступ ко всему функционалу на 2 недели.
Как создать рекламный кабинет
Настройки рекламы принципиально ничем не отличаются от настроек в рекламном кабинете ВКонтакте или на других площадках.
Авторизуемся в аккаунте. Можно создать новый профиль либо авторизоваться через одну из доступных соцсетей, например, через ВК.
Обратите внимание, может появиться такое сообщение «Disable all browser extensions and programs that interfere with the correct operation of the site (or add the site https://target.my.com to exceptions). Then reload the page».
Если оно появилось, значит, сервису не нравится ваш блокировщик рекламы. Попробуйте отключить его для этого сайта и обновить страницу. Если не выйдет – зайдите через другой браузер.
Итак, приступим к регистрации аккаунта. Какие поля нужно заполнить:
- язык;
- тип аккаунта;
- страна регистрации;
- валюта;
- юридический статус – физическое или юрлицо.
Многие поля будут по умолчанию заполнены, так что это не займет много времени. Далее – ставим галочки о согласии с офертой, политикой конфиденциальности и рассылкой рекламных материалов. Соглашаться с рекламой необязательно, это на ваше усмотрение. Можно снять галочки с неинтересных материалов. А вот соглашаться с офертой и политикой обязательно.
Чтобы настраивать рекламную кампанию было проще, стоит заглянуть в статью «13 советов по настройке myTarget в 2022». В ней рассказываем, как выбрать правильную цель, почему не стоит использовать все виды таргетинга в одной кампании и как сегментировать аудитории.
Как настроить рекламную кампанию
Настройка рекламы в myTarget начинается в первую очередь с выбора цели рекламной кампании. Около каждого из вариантов есть знак вопроса, в котором прячется подсказка, если она нужна.
Выбираем цель – например, трафик. Внизу сразу появляется строка, нужно ввести ссылку на сайт, который планируется продвигать. Без этого настройка не начнется.
Можно сделать импорт из файла или другой кампании. Это упрощает задачу, если вы торопитесь и перезапускаете кампанию. Также это очень удобно, если вы планируете запустить одновременно несколько идентичных кампаний, которые будут различаться только по одному тестируемому признаку.
Как только вы вставите ссылку на рекламируемый ресурс, система посчитает первые данные и пропустит к заполнению полей рекламы.
Статистика
В этом разделе можно посмотреть результаты запущенной или завершенной рекламы. Это помогает вовремя корректировать параметры, менять категории пользователей и многое другое.
Можно оценить результаты рекламных кампаний за полгода в форматах таблицы и графика. При выборе кампании в таблице на графике отображается динамика результатов. Вы можете выставить метрики для анализа KPI объявлений. Доступен фильтр кампаний по статусу: удаленные, активные, все, остановленные.
Также действует функционал A/B тестирования – отличный способ проверить теории и запустить то, что точно соберет аудиторию. Подробно мы об этом говорили в нашей статье «Как и зачем проводить тестовую рекламную кампанию в соцсетях – рассказываем», поэтому сейчас на этом останавливаться не будем.
Поля кампании
Разбираем поля, которые необходимо заполнить, чтобы разместить объявление.
Название кампании. Можно оставить автоматическое «Новая кампания», но лучше ввести понятное для вас название, которое будет описывать суть и цель объявлений, чтобы потом не путаться, когда появятся следующие кампании. Также здесь отображаются дата и время создания.
Кому. Пол и возраст пользователей. Можно охватить аудиторию близких возрастов либо задать жесткие рамки возраста аудитории.
География, города и регионы для показа. Добавить или исключить регионы, добавить сразу несколько районов. Можно запустить рекламу по всей стране или наоборот выбрать только жителей одной деревни. Здесь же можно выбрать на карте нужные районы аудитории для показа.
Поведенческие и социальные характеристики. Рекламу будут показывать тем пользователям, у которых есть хотя бы один интерес из всего списка.
Есть множество категорий, среди которых можно выбрать подходящую аудиторию, среди интересных:
- группы телесмотрения – часто, средне или редко человек смотрит телевизор;
- занятость – работает или не работает;
- наличие детей до 16 лет в семье – есть или нет;
- неработающие – домохозяйки, временно не работающие и ищущие работу, пенсионеры, инвалиды, учащиеся;
- темперамент – меоанхолик, сангвиник, холерик, флегматик;
- родители детей – новорожденных, малышей, дошкольников, средних или старших школьников.
Интересы. Аналогично предыдущему пункту выбираем интересы, которые подходят нашей целевой аудитории. Большинство общих интересов стандартны и есть на других площадках: авто, здоровье или кино.
Но если раскрывать эти списки, можно узнать, что, например, интерес «здоровье» заключает в себе:
- аптеки и лекарства;
- БАДы и гомеопатию;
- диеты и ЗОЖ;
- народную медицину;
- общую медицину;
- санатории и дома отдыха;
- стоматологию.
Интерес «кино» подразделяется по всем жанрам, зато кулинария включает в себя только доставку, продукты питания и кулинарию.
Контекстный таргетинг. Подбор ключевых слов начинается еще до того, как вы долистаете до этого пункта плана. Система сама подберет несколько популярных ключевых фраз и слов, которые можно использовать. Рядом с ними указан охват каждой фразы. Чтобы выбрать такое слово или фразу, достаточно кликнуть по нему в правой части экрана.
Если какие-то фразы не подходят или кажутся слишком непопулярными, можно кликнуть по кнопке «Загрузить еще». В этом случае список дополнится внизу новыми поисковыми фразами.
В случае, если вы используете неподходящие фразы, система может об этом предупредить. Появится сообщение, например, что «низкочастотные фразы более 4 слов обычно неэффективны» и их порекомендуют удалить из списка, заменить на более актуальные и популярные фразы.
Также к объявлению можно добавить список минус-фраз, которые не допустят рекламы неподходящим людям. Их нужно прописать через запятую и указать период, в течение которого пользователь должен был использовать в поиске данную фразу.
Группы и приложения соцсетей. Чтобы привлечь людей в группу или приложение, нужно оставить его данные в специальной графе, а затем кликнуть по названию, чтобы подтвердить свой выбор.
Сегменты. При первой настройке у вас не будет подключенных сегментов. Но их можно создать на основе групп соцсетей и приложений, данных счетчиков, списков пользователей и другого.
Когда. Время и дни, когда объявление будет показываться пользователям. Если ничего не менять, оно будет крутиться 24/7. Можно настроить, чтобы объявление показывалось только в будние дни, только в выходные или только в рабочее время.
При желании вы можете настроить конкретные часы в нужные дни недели. Например, если у вас еженедельная скидочная акция по пятницам, имеет смысл проводить ее рекламу только в четверг и пятницу.
Время работы кампании. Если кампания ограничена определенным периодом, можно прописать конкретные даты, в которые она будет действовать.
Цена и охват аудитории. Здесь прописываем модель оплаты – выбираем, что оптимизировать, например, клики или показы при выборе цели «трафик», определяемся с аукционной стратегией: максимальное количество кликов, фиксированная ставка, минимальный расход.
В чем разница между тем, что оптимизируется:
- Клики. В этом случае реклама настраивается так, чтобы выдать максимальное количество кликов по ссылке по минимальной стоимости.
- Показы. При выборе этого вида оптимизации рекламы она настраивается так, чтобы владелец получил максимум показов по минимальной цене.
Ограничение бюджета. Здесь определяем, сколько бюджета будет тратиться в день, а также общий бюджет на всю кампанию.
Можно указать распределение бюджета:
- Равномерное. Оптимальная интенсивность. Все средства будут тратиться постепенно, с учетом аудитории и всех настроек.
- Быстрое. Максимум показов. Этот формат стоит использовать, если требуется охватить как можно больше пользователей за короткий промежуток времени.
Формат рекламного объявления. Определяемся с форматом объявления среди доступных. При клике на один из форматов он подсвечивается и показывает, на каких площадках будет транслироваться реклама, а также на каких устройствах она будет отображаться.
Здесь же можно провести детальную настройку мобильных устройств при необходимости и выбрать:
- тип устройства – планшеты, смартфоны;
- мобильные устройства – категории по маркам;
- канал доступа в Интернет – доступные операторы связи.
Ниже система попросит определиться, нужно ли добавлять метки к объявлению и учитывать конверсии. С этим блоком закончили, переходим к созданию самого объявления.
Создание объявления
Когда с картинками будет все готово, перемещаемся ниже. Там нас ждет текстовый блок будущей рекламы.
Внизу объявления есть кнопка, для нее можно выбрать любой текст из доступных. Среди вариантов:
- вступить;
- выбрать;
- забронировать;
- загрузить;
- заказать;
- записаться;
- зарегистрироваться;
- играть;
- купить;
- меню;
- начать;
- открыть;
- подробнее.
После того как все будет заполнено, кликаем на «Сохранить объявление» и «Создать кампанию». Откроется страница со всеми вашими кампаниями – действующими, остановленными и завершенными. Их можно потом брать в другие кампании и использовать как основу для создания новых объявлений.
Пополнение баланса
Осталось пополнить баланс, чтобы объявление начало показываться пользователям. Найти способы пополнения можно во вкладке «Баланс».
Готово. Объявление начнет показываться людям сразу после того, как пройдет модерацию. Обычно это не занимает много времени. Можно начинать радоваться будущим лидам и посетителям.
Мы рассмотрели, как настроить с нуля рекламный кабинет и запустить первую кампанию через платформу myTarget. Оказалось, это несложно, главное – знать, на какую аудиторию нужно настраиваться, и следовать нашим рекомендациям.
Больше о продвижении, рекламе и развитии – в нашем блоге.
*Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook**, Instagram**) признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.