А прямо сейчас начнем трансляцию с мероприятия «Найди Свой Трафик». Второй день.

Павел Борисов 10:59: Всем привет! Я сегодня даже не опоздал и буду писать с ноутбука :) Прямо сейчас начинаем второй день конференции "Найди свой трафик". Первые спикеры Кеша Лукин\Михаил Семенов расскажут нам о том как достичь посещаемости 100 тыс. уников в сутки. Инструменты привлечения трафика: кейс KudaGo

Павел Борисов 11:03: Кеша отвечает за маркетинг КудаГо за пределами РФ, в основном это США.

Павел Борисов 11:07:
Глава первая: Контент-король.
Трафик есть и его много, вы просто не умеете его добывать.
Чтобы добть трафик, нужно сделать три вещи:
1) понять свой продукт и ЦА
2) написать контент
3) запостить контент в соц сети

Павел Борисов 11:12: Совместите сущность продукта с сущностью аудитории.
Отвечая на вопрос% Как ваш продукт связан с реальной жизнью людей? И если не очень, подумайте, как то сделать.

Павел Борисов 13:40: Ой, не очень) будем точно без фото

Павел Борисов 11:15: Глава вторая: Аналитика - королева. Иногда кажется, что ваш контент - это лучшее, что происходило с контентом, со времен контента. Но пользователи так не думают :))

Павел Борисов 11:17: Рекомендует паблик Синима критик, которые берут постеры и добавляют на них свои отзывы. Это в аналогии, что аудитория думает о вашем контенте :) На следущующем слайде написано: Не тратье силы на смузи, если ваша аудитория пьет квас.

Павел Борисов 11:18: Если брать на примере КудаГо, то они сегментируют свою аудиторию, создавая паблики не только по регионам но и по тематикам. Например театры петербурга или куда сходить с ребенком

Павел Борисов 11:21: Анализирйуте переходы из соц сетей, по разным срезам декстоп\мобайл. Изображение должно читаться с малых экранов
утро\вечер Людям по утрам бывает очень сложно, подборка лучших кофеен - то что нужно.
Выходне\будни Всем плевать на ваш продукт в пятницу вечером. Если только вы не бар.

Павел Борисов 11:26: Незабываем анализировать так же:
Тип контента
Минуты постинга
Социальный подтекст
Релевантность контента
Обезьяна (это непредвиденные обстоятельства)

Павел Борисов 11:28: Что делать если ВК больше не растет?
КудаГо идет на новую площадку.
Семен недавно сделал инсту, где более 100к человек
Так же они осваивают сейчас Ютуб и Одноклассники
Осваивать стоит постепенно социальные сети. Не увлекаться кросспостингом.

Павел Борисов 11:29: Интересное замечание, Кеша говорит, что Фейсбук это филиал одноклассников за рубежом. Все те кто говорят, что там илита, они ошибаются

Павел Борисов 13:40: Ой, не очень) будем точно без фото

Павел Борисов 11:31: Последний слайд Кеши, дальше будет выступать Михаил Семенов.

Павел Борисов 11:40: Тема: как правильно спроектировать сайт исходя из поисковых запросов и их анализа.

Павел Борисов 11:42: Я надеюсь все меня правильно поймут, если я не буду вещать за SEO. Так как это немножко не наша тема и я в ней ничего не понимаю. Но если будет какойто удивительный факт, я обязательно сообщу :)

Павел Борисов 11:43: А пока присоединяйтесь к нам в чат, где вы можете задавать вопросы по конференции или обсудить барбершопы @rusmmchat

Павел Борисов 11:45: Вторая лекция будет от Николая Корсакова на тему: "Как продвигаться там, где конкуренты не видят: клиенты из LinkedIn, Foursquare и Pericope. Стартуем в 12:20

Павел Борисов 12:23: Я выбрал не очень популярную тему, все пошли слушать про инстаграм от Павла Гурова, но я считаю, что в последнее время слишком много инстаграма

Павел Борисов 12:26: Николай, опять говорит про сегментацию аудитории. Видимо это очень больная проблема тех кто занимается таргетингом

Павел Борисов 12:27: Говорит что у многих продуктов нет айдентики и контента. Вещь хоть и банальная, но очень многие про это забывают

Павел Борисов 12:33: Аудитория: Форсквеер 1.6 миллионов в РФ (в основном спб и мск) Бонус для регионов, в том что люди которые приезжают из мск в спб, открывают форсквеер и ищут заведения по нему. Перископ: 5 миллионов в РФ (общий сегмент примерно в 25 миллионов) аудитория 16-25 лет. 70 мужской аудитории. ЛинкденИн: 5, 09 миллионов. В основном это IT, топ менеджмента, владельцы бизнеса и конечно HR. Центральные города. В 80% случаев, все сидят лично там.

Павел Борисов 12:36:
Подробно говорит за Форсквеер.
Россия это 4 страна по популярности в мире.
В форсквеере работают баллы.
Если рейтинг ниже 9 то, стоит забыть на продвижение. Если выше, то можно начинать работу.
Баллы оцениваются по варинату 1:0 (да\нет)
Есть эксперт, например у человека есть статус "эксперт кальяннх" его голос учитвают как за пять обычных людей.

Павел Борисов 12:37: Можно использовать сайт юзератор в котором можно за месяц нагнать 400 голосов. но не забываем про белые методы ;)

Павел Борисов 12:39: Подсказки выстраиваются в порядке по популярности. Накручиваем лайками хорошие комментарии)

Павел Борисов 12:42: У форсквера есть таргетинг, вот это новость.
Таргет работает по гео. Если человек в районе 5км вашего заведения и он открывает заведение в форсквеере и видит рекламку. Реклама в долларах. Очень крутая система аналитики. Сколько людей увидело рекламу, сколько пришло и поставили лайки.

Павел Борисов 12:44: Пошли за Перископ. За год прошло 200 млн трансляций. Время просмотров в сутки 110 лет видео. Про видео которое исчезает через 24 часа я надеюсь вы знаете) Есть интересная статистика, что 40% пользователей Перископа это Россия. Самые топовые аккаунт это Катя Клэп а на 17 месте Жириновский. Это мировой топ)

Павел Борисов 12:47: Правило 100 секунд. Самое главное это за первое 100 секунд это рассказать, что будет происходить на видео. Есть мнение 100 секунд это время аналитики перископа. Если канал начинает быстро расти то он попадает в топ.

Павел Борисов 12:55: Название стримов должно быть завлекательным и инетерсным. Есть полезные дополнения для хрома, чтобы скачивать видео и удобная работа с комментариями

Павел Борисов 12:55: Даже что то вроде голосования есть

Павел Борисов 12:56: Самамя золотая социальная сеть по мнению Николая это ЛинкедИн

Павел Борисов 12:58: ЛинкедИн социальная сеть не для трафика, а для получения отличных контрактов. Николай говорит, что с помощью него, они закрыли в районе 20 контрактов, каждый в районе миллиона

Павел Борисов 13:01: В веб версии очень много ограничений, например, Что вы можете написать в личные сообщения только своим друзьям, а добавить в друзья можеет только друзей друзей. В мобильной версии, можно добавлять друзей третьего уровня и даже писать им

Павел Борисов 13:05: Тут нужно думать, как подойти к своей аудитории. Например если вам нужны управляющие ресторанов, то можете подойти к ним через шеф поваров или через евент людей, которые организуют всякое праздники и концерты

Павел Борисов 13:07: Если у вас появилось ограничения в добавления друзья и при этом вы слали одинакове сообщение всем своим контактам, то можете смело писать в тех поддержку, чтобы вам увеличили лимит друзей. Банов за спам и вообще банов, говорят не было

Павел Борисов 13:17: Минимальная цифра за таргет 2 бакса. Это либо 1к показовов, либо 1 клик. Можно попросить ваучер на 50 баксов у тех поддержки.

Павел Борисов 14:52: У нас пока кофе брейк, я похожу по гостинице и пофотографирую гостиницу, где мы находимся :) А в нашем чате активно идет голосование за следующего спикера @rusmmchat

Павел Борисов 14:53: Конференция проходит в трех аудиториях одновременно. Одна аудитория на втором этаже, с нее и начнем

Павел Борисов 14:57: Именно так спикер видит аудиторию

Павел Борисов 14:57: Люди не дают уйти спикеру и задают вопросы.
Потом стоит пустой стол модера, который только что ушел)
На заднем фоне сидят видео редакторы

Павел Борисов 14:58: Каждому спикеру дарят книгу издательства МИФ

Павел Борисов 15:01: Стойка регистрации для гостей. Чуть дальше стойка для регистрации партнеров. Это все располагается на третьем этаже

Павел Борисов 15:02: Так выглядит третий вроде зал) дальше пойдем в мой любимый зал

Павел Борисов 15:05: Стенд с партнерами конференции

Павел Борисов 15:06: Второй зал мой самый любимый, так как он растянут по ширине и есть три экрана с презентациями

Павел Борисов 15:06: Как ловко я не показываю промокод на сммпланнер))

Павел Борисов 15:08: А вот тут проходит кофе брейк, так же здесь есть доска с вакансиями, которые мы покажем вам чуть позже

Павел Борисов 15:09: На каждом столике стоит большое количество воды, которая заряжена трафиком :)

Павел Борисов 15:34: Демократия состоялась и выбрали Викторию Виноградову с темой: таргетированная реклама в фб: обзор перспективных ниш для лидогенерации с кейсами 2015 года. Начинаем 15:40

Павел Борисов 15:41: Фейсбук на 15 год.
Более 30 млн пользователей по России и СНГ.
80% аудитории старше 25 лет
64% ежедневной активности.

Павел Борисов 15:45: В Фейсбуке выгодней продвигать ролики чем на ютубе, примерно будет в 1,5 раза дешевле.
Напоминаю, что через фейсбук можно делать рекламу в инстаграме.
Одно из отличий фб, так это посты с каруселью. Которую можно настроить очеь гибко и связать с вашим сайтом.

Павел Борисов 15:47: Фейсбук выбирают как площадку по двум признакам:
1) в поисковиках не ищут нове продукты => контекстная реклама не работает.
2) В ФБ более платежеспособная аудитория, чем в других соц сетях

Павел Борисов 15:49: Самый распространенный инструментарий: "promoted posts" с целью охватит ЦА и рассказать историю о новом продукте, лидогенерация на лендинг через рекламу формата "Увеличение конверсии на вебсайте" на ту же ЦА, ретаргетинг в правой колонке на ту же ЦА

Павел Борисов 15:51: Рекомедации: проверить 5-10 гипотез своего продукта, позиционирования, посадочных страниц, чтобы нащупать правильный путь. На тестирование каждой гипотезы заложить 1-3 недели и 15к бюджета на 1 гипотезу

Павел Борисов 15:53: Кейс интернет магазина деских подарков AistBox. Прибыл 300к в месяц через фб и иснт

Павел Борисов 15:56: Пробывали очень многое, тестировали разные объявления и разные аудитории. Например было полное описание продукта и эмоциальные картинки(играющие дети и тд) в карусели.
Дальше они на эих людей крутили рекламу, которая более подробно рассказывала о продукте и с картинками как это выглядит

Павел Борисов 15:58: На удивление, рассказала про неуспешный кейс и сказала какие ошибки были сделанны, касаемого этого бизнеса.

Павел Борисов 16:00: Офлайн сегмет развлечений с высоким чеком.
ФБ выбирают как канал продаж для сегмета развлечеий, потому что:
1) Он бывает дешевле контекста
2) можно легко находить платежеспособную аудиторию по гео признакам и по косвенным признакам, говорящим о высоком доходе

Павел Борисов 16:08: Локальный бизнес:
ФБ Выбирают как канал продаж для продаж локального бизнеса в крупных городах.
варианты стратегий:
1) лидогенирация на лендинг\сайт, на котором есть виджет записи в местную компанию
2) продвижение "Место компании", когда с рекламы можно позвонить в компанию
Рекомендуемые ниши: Клиника, детские сады, нестандартные места(мини-зоопарк, нестандартные форматы развлечеий)
Нерекомендуемые ниши: Салоны красоты, кафе, рестораны

Павел Борисов 16:15: образовательные оффлайн -проекты
Формат: набрать аудитторию на оффлайн - курсы (длительностью 1-10 дней, стоимостью 5-50к рублей)
Рабочая стратегия: лидогенерация через рекламу в ленте новостей "Увеличение конверсий на веб-сайте" + ретаргетинг в правой колонке. Рекламируйте сразу целый курс с указанием полной стоимости.
Не рабочая стратегия: лидогенерация на бесплатный вебинар, подогрев аудитории. Не работает потому что приходит аудитория "халявщиков", которая не конвертируется в покупателей курсов
При хорошем востребованном продукте и грамотной настройке таргетированной рекламы вложени можно окупить с первого набора

Павел Борисов 16:34: Если кто то ищет вакасию менеджера рекламных компаний, то звоните 7916 721 55 92 или пишите на почту vika@leadza.ru Компания leadza.ru

Павел Борисов 17:09: Я немного опоздал, но попал на лекцию, которую наверно больше всего ждал.
Павел Багрянцев
50 000 рублей в неделю на YouTube на примере образовател каала. YouTube как бесплатный источник трафика.

Павел Борисов 17:10: Пропустили за офрмление, но тут итак все понятно.
Дальше, нужно интегрировать свой сат с ютуб каналом, чтобы в аннотации вставлять ссылки.
Так же есть Рекомендации. Преимущество рекомендаций перед аннотациями, то что их видно в мобильной версии и их не убивает эдблок

Павел Борисов 17:14: В конце каждого видео всавляется плейсхолдер, чтобы пользватель не уходил на другие каналы, которые ему предложат по окончанию видео

Павел Борисов 17:15: Поиск ключевых запросов
1) ищем от 300 до 5-7 тысяч запросов на Яндексе
2) Можем проверить в гугле(спикер пропускает этот хд)
3) смотрим, что показывает ютуб. Если больше 20-30.000 просмотров, то бороться очеь сложно.

Павел Борисов 17:17: Я тоже использую яндекс, так как мы живем в России а Яндекс в России более популярен чем гугл

Павел Борисов 17:18: Сейчас примерно для России 60% на яндекс и 40% на Google

Павел Борисов 17:22: стоит не забывать, что видео будет в топе не только на ютубе и в гугле

Павел Борисов 17:26: Важности перед загрузкой видео на ютубе
1) называем исходный файл его ключевым словом
2) в свойствах видео тоже ставим данное ключевое слово
3) превью (картинку тоже называем ключевым словом)
4) Траскрибация видео

Павел Борисов 17:33: Вводим дплиеле название
Добавляем все ссылки и аннотации
Берем ссылку видео и вставляем в описание
Прописываем 5-7 тегов
делаем описание (употребляем 3 раза ключевое слово и смежные теги)

Павел Борисов 17:33: Все ноутбук у меня сел, с самого утра, не заряжался :))

Павел Борисов 17:37: Я снова на связи! Продолжаем дальше!

Павел Борисов 17:37: Чем тэг ближе к началу, тем он более ценней

Павел Борисов 17:40: Не стоит забывать плейлисты, так как ютуб их продвигает наравне с видео. Там также есть описание и название.

Павел Борисов 17:42: После того как загрузили видео:
Смотрим сами видео и ставим себе лайк
Устанавливаем как трейлер канала
Отправляем в соц сети и в рассылку
Пишем первый коммент - призыв к действию

Павел Борисов 17:43: Главной целью является увеличить активность под видео

Павел Борисов 17:45: Стратегия развития канала
1) выкладывать видео стабильн
2) тестировать идеи и смотреть обратную связь
3) вводить рубрики
4) смотреть показатели

Павел Борисов 17:51: Лайфхаки:
Укажите в описании видео, то название, которое хотите отслеживать в вк
Смотрим чужие теги. Расширение: tags for youtube
3) транскрибацию в статью
4) выложить видео из перископа

Павел Борисов 18:31: На этом пожалуй все :)
На следующей недели нас ждет два мероприятия, а если вам еще интерсен бекстейдж с концерта биг рашн босса, то сделаем три ))))
Чуть позже раздам бонусы, быть может сделаем отчет и так далее :)
Жду всю критику, идеи и предложения сюда в телеграм лично мне @nuctee или в вк vk.com/nuctee

Павел Борисов 18:34: Если тут у нас есть организаторы мероприятий/тренеры связанные на тему смм или маркетинга, пишите тоже мне, есть интересное предложение для вас и ваших слушателей от smmplanner.com