С 23 мая 2022 года у ВКонтакте к рекламным сообщениям новые требования – изменения коснулись оформления текста и изображений. В статье собраны все рекомендации и запреты, которые упоминает сама соцсеть и которые необходимо соблюдать рекламодателям для быстрого и безболезненного прохождения модерации.
Изучив материал, вы будете разбираться во всех требованиях к рекламным иллюстрациям ВКонтакте. А вот если вы не уверены в своих остальных знаниях таргета ВК, рекомендую «Обновленный курс: Таргет ВКонтакте». Обязательно добавьте его в закладки и вернитесь после прочтения статьи.
Ну а начнем мы с общих правил, которым нужно следовать при создании любого визуального креатива для таргета ВКонтакте – вне зависимости от вида и формата сообщения.
Общие требования к изображениям для таргетированной рекламы ВКонтакте
Требования к графической составляющей картинки:
- Высокое качество. Замыленные или искаженные фото уже не прокатят. Основной визуал должен четко считываться.
- Цвет. Агрессивные, кислотные и слишком яркие цвета могут отправить вашу рекламу в бан. Выбирайте спокойные и сочетающиеся цвета.
- Размещение. Основной объект на изображении не должен выходить за границы отведенной области – в «Помощи» указано, что все изображение, но в примерах других разделов имеются художественные исключения.
- Имитация. Отдельные элементы или все изображение не должно вводить в заблуждение и выглядеть, как интерфейс приложения или как функциональный элемент, например, как кнопка «Перейти».
Требования к тексту на картинке:
- Заглавные буквы. Разрешено исключительно для аббревиатур и товарных знаков: МИД РФ – можно, «ПОКУПАЙ!» – нельзя.
- Пропорции. Текст не должен занимать больше 20 % изображения. Обмануть систему не получится, даже размещая фото написанного от руки на бумаге текста. Проверить, какую площадь изображения занимает текст, можно с помощью сервиса Робби, разработанного командой VK.
- Четкость. Пользователь должен свободно и без усилий разобрать и прочитать ваш текст – буквы не должны сливаться с фоном.
Что категорически запрещено:
- Изображения денежных купюр любой страны мира. И даже нгултрум.
- Навязчивые образы на раздражающем кричащем фоне.
- Картинки с сексуальным подтекстом – как обнаженные или вызывающе одетые люди, так и разные фрукты, предметы и смайлы, если вы понимаете, о чем я.
- Пугающие или эстетически неприемлемые рисунки и фотографии – травмы и увечья, изменения из-за болезней, катастрофы и их последствия. Сравнения до/после, любимые таргетологами из медицинской среды, тоже под запретом.
- Изображения товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством: оружие, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары, азартные игры и другое.
Если планируете использовать фотографии людей или коллажи с их присутствием, необходимо выполнить одно, но очень важное требование:
- Использование изображений знаменитостей или любых других людей, в том числе родственников и друзей, фотографий из фотобанков и из других открытых источников – в рекламных материалах допустимо только при наличии письменного согласия этих граждан или иных разрешающих документов, например, распечатанного, заполненного и заверенного гарантийного письма. Если данного согласия нет – вы обязаны удалить изображение физического лица из рекламного креатива.
Отдельно стоит отметить пару требований, помимо всех вышеперечисленных, к изображениям в рекламных объявлениях специального формата, которые размещаются в блоке «Рекомендованные приложения»:
- Фон должен отличаться от белого или схожего с ним, чтобы четко выделять границу изображения.
- Изображения, используемые для продвижения приложений ВКонтакте, должны являться частью графики рекламируемого приложения.
Читайте также: Таргетированная реклама во ВКонтакте для чайников.
Требования к изображениям для таргета ВК исходя из формата рекламного сообщения
Помимо общих правил для любого изображения для таргета ВКонтакте, к разным форматам есть индивидуальные, а порой и уникальные требования.
Важно! Некоторые из пунктов будут повторяться. Но я решил ничего не объединять и не обобщать, чтобы у вас всегда была полная картина перед глазами. Таков мой и ваш путь :–)
Карусель
До 10 изображений в объявлении, каждое – с собственной кнопкой и ссылкой. Подробнее про формат вы можете прочитать в нашей статье.
Требования к изображениям:
- Размер изображения в карусели должен быть не менее 400 х 400 пикселей.
- Можно использовать от 3 до 10 карточек.
- У каждой карточки статичное изображение в формате JPG, PNG или GIF.
- Текст на изображении занимает не более 20 % от общей площади креатива.
Универсальная запись
Текст и изображение – все более чем привычно.
P. S.: ВКонтакте рассматривает отказ от универсальной записи в таргете в пользу формата с кнопкой. После волны негодования от пользователей инициатива была отложена на неопределенный срок.
Требования к изображениям:
- К записи можно добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
- Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 20 % от общей площади фото.
С GIF-анимацией:
- GIF-анимацию нужно прикрепить как документ.
- Вес файла с GIF-анимацией – не более 50 Мб. Автоматическое проигрывание GIF-анимации работает для файлов с весом не более 10–12 Мб.
- Каждая из сторон GIF-изображения – не более 1000 px.
- GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.
Со сниппетом:
- Размер изображение в сниппете рядом с кнопкой – не менее 537 x 240 px.
- Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 20 % от общей площади фото.
- Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF без анимации.
Реклама сайта
Возможность рекламировать свой сайт ВКонтакте без создания группы или сообщества.
Вы можете загрузить логотип и необходимые изображения. Минимальный размер изображения для логотипа – 256 × 256 px. В сниппет может быть загружено изображение с такими параметрами:
- Минимальный размер – 1080 × 607 px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.
- Максимальный вес изображения – 5 Мб.
- Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
- Текст на изображении для описания должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.
Реклама личной страницы
Рекламируйте свою личную страницу или пост с нее.
Вы можете загрузить логотип и необходимые изображения. Минимальный размер изображения для логотипа – 256 × 256 px. В сниппет может быть загружено изображение с такими параметрами:
- Минимальный размер – 1080 × 607 px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.
- Максимальный вес изображения – 5 Мб.
- Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
- Текст на изображении для описания должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.
Реклама VK Mini Apps
Собирайте заявки, проводите опросы, пользуйтесь всеми возможностями мини-приложений ВК.
Вы можете загрузить логотип и необходимые изображения. Минимальный размер изображения для логотипа – 256 × 256px. В сниппет может быть загружено изображение с такими параметрами:
- Минимальный размер – 1080 × 607 px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.
- Максимальный вес изображения – 5 Мб.
- Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
- Текст на изображении для описания должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.
Реклама мобильного приложения
Предложите подписчикам установить ваше мобильное приложение.
Требования к изображениям:
- Минимальные размеры изображения: 1080 × 607 (16:9), 1080 × 1080 (1:1), 1080 × 1350 (4:5).
- Максимальный размер файла – 5 Мб.
- Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
Реклама в Историях
Продвижение своих предложений или товаров возможно и посредством Историй:
- В объявление можно загрузить до 3 Историй с фото или видео.
- Вертикальное изображение – 9:16, минимум 720 x 1280.
- Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF без анимации.
Важно! Старайтесь размещать контент и текстовые надписи ближе к центральной части. При размере фотографий 1080 x 1920 рекомендуемые отступы сверху и снизу – по 200 пикселей.
Текстово-графический блок (ТГБ)
Показываются слева под основным меню в виде мини-блоков, состоящих из изображения и текста.
Важно! Показываются только в полной версии сайта.
Сообщество
Изображение и текст:
- Минимальный размер изображения – 145 × 85 px.
- Максимальный вес изображения – 5 Мб.
- Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
- Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.
Большое изображение:
- Минимальный размер изображения – 145 × 165 px.
- Максимальный вес изображения – 5 Мб.
- Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
- Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.
Продвижение сообществ:
- Минимальный размер изображения – 145 × 145 px.
- Максимальный вес изображения – 5 Мб.
- Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
- Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.
Внешний сайт
Изображение и текст:
- Минимальный размер изображения – 145 × 85 px.
- Максимальный вес изображения – 5 Мб.
- Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
- Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.
Большое изображение:
- Минимальный размер изображения – 145 × 165 px.
- Максимальный вес изображения – 5 Мб.
- Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
- Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.
Приложение или игра ВКонтакте
Квадратное изображение:
- Минимальный размер изображения – 145 х 145 px. Если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.
Витрина приложений:
- Минимальный размер изображения – 560 х 315 px.
- Максимальный вес изображения – 5 Мб.
Специальный:
- Минимальный размер изображения – 256 х 256 px. Если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.
В объявлении отображаются рейтинг и тематика рекламируемого приложения или игры.
Вместо послесловия
Пока готовил для вас эту статью, много раз встречал объявления, которые, мягко говоря, не полностью соответствовали всем требованиям, но все же прошли модерацию. Поэтому можно сделать простой вывод: выполнение технических требований обязательно, а вот остальных – исключительно на ваши усмотрение, страх, риск и время.
Читайте другие статьи о таргете ВК в нашем блоге:
- Как формируется цена на таргетированную рекламу в ВК
- Как правильно предоставить таргетологу доступ к рекламному кабинету ВК
- Ретаргетинг во ВКонтакте: подробный гайд
Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива 👇
