Дизайн каждого нового продукта и компании должен отталкиваться от современных тенденций и направлений, которые интересны аудитории. Мы в этой статье разберем, что популярно в 2023 году и как это может выглядеть, применительно к любой компании.
Графический дизайн
Графический дизайн формирует визуал в большинстве сфер – от дизайна упаковки до маркетинга, который реализуют в социальных сетях. Каждый дизайнер создает что-то свое, но всегда опирается на тренды и популярные веяния, чтобы решить бизнес-задачи проекта. А тренды графического дизайна помогают сделать так, чтобы дизайн выглядел популярно и свежо. Разберем несколько главных трендов, которые реализуют у себя разные компании.
Нейросети
Сейчас все мы наблюдаем бум нейросетей, которые каждая компания пытается использовать в своей работе и соцсетях.
Но при этом без работы дизайнеры не останутся – нейросеть создает каждый раз уникальный контент, но без адаптации под особенности компании он напоминает сотни других аналогичных. Поэтому так важно уметь работать с запросами и корректировать визуал.
Особенность нейросетей в том, что у них нет стереотипов и ограничений в подходах к дизайну, которые обычно мешают создавать креативные идеи и концепции. Иллюстрации, которые создает нейросеть и дорабатывает дизайнер, цепляют взгляд и запоминаются надолго.
Какие нейросети можно использовать для создания дизайна:
- Lexica. Умеет генерировать изображения и подходит при создании абстрактных объектов, может генерировать новые картинки на основе загруженной фотографии.
- Midjourney. Один из самых популярных ИИ в области создания визуала, умеет создавать детализированные изображения в высоком качестве на основе текстового запроса.
- Kandinsky. Отечественный бесплатный проект нейросети от Сбера, умеет генерировать не хуже, чем зарубежные нейросети. Создает изображения на основе текстового запроса.
Больше о нейросетях, с помощью которых можно создавать визуал, можно почитать в наших статьях:
Топ-5 нейросетей для дизайна: создаем картинки, логотипы, веб-дизайн
4 популярные нейросети для обработки изображений – обзор с примерами
Топ-4 нейросети для обработки фото: обзор и инструкция по работе
Улучшаем фото с помощью нейросетей: качество, объекты, шум, детали
В 2023 году все мы еще успеем посмотреть на горы сгенерированных картинок, поэтому что для большинства компаний нейросети – блестящая новая игрушка, с которой интересно поиграть. Но всерьез адаптировать и использовать для создания трендов дизайна нейросети будут единицы.
Креативная типографика
Все чаще дизайнеры экспериментируют с типографикой, стремясь создавать необычные шрифты, иллюстрации и коллажи.
Чтобы создать самобытную и интересную для аудитории типографику, можно попробовать использовать:
- написанные от руки тексты;
- отдельные буквы из газетных вырезок;
- необычные наборы шрифтов;
- надписи на стеклах или других поверхностях.
Среди шрифтов часто используют:
- рукописные;
- элегантные;
- ретро;
- 3D-шрифты.
Основная задача этого тренда в дизайне – выделиться из толпы и создавать уникальный дизайн, который привлечет максимум внимания. Границы традиционной типографики расширяются под влиянием результатов успешных экспериментов, крупные компании стремятся воспользоваться этим трендом графического дизайна в 2023 году и показать себя с новой стороны.
С помощью «Холста» можно легко собрать шрифты и дизайн упаковки для новой продукции или рекламы. В этом онлайн-редакторе можно не только использовать все доступные шрифты, но и добавлять свои. Это полная свобода творчества и огромные возможности для создания действительно интересного и привлекательного для аудитории визуала.
Например, так могут выглядеть выбранные компанией шрифты:
На бесплатном курсе «Дизайн для соцсетей с нуля и бесплатно» можно разобраться в работе «Холста» и научиться создавать крутой визуал для соцсетей, упаковки товаров и любых других задач. Это короткие уроки, на которых вас научат удалять и менять фон, размер, шрифт, добавлять элементы и создавать самые интересные изображения для вашей аудитории.
Как просто удалить фон с картинки или поработать с ним – разбираемся в статье «Как быстро убрать фон с картинки на компьютере и с телефона».
Яркий минимализм
Если использовать обычный, спокойный минимализм, то он теряется на фоне множества вариантов и цветов. Поэтому сейчас в тренде смелый минимализм с яркими цветами. Так можно выделить нужные объекты и добавить привлекательности проекту без ущерба минимализму.
Основа яркого минимализма – простые дизайнерские элементы и смелые сочные цвета. Это создание контраста на сочетании, поддержание лаконичного, но при этом игривого свежего дизайна.
Градиенты
Еще один заметный тренд в 2023 году – градиенты. С его помощью можно добавить в дизайн цвет и текстуру. Сначала это были простые, матовые градиенты, сейчас можно заметить также сияющие глянцевые варианты.
В зависимости от поставленной задачи всегда можно экспериментировать и пробовать новые решения, сочетать фирменные цвета бренда и разбавлять их другими оттенками.
Яркие градиенты легко соседствуют с пастельными тонами или минимализмом. Также можно комбинировать градиент с 3D-визуализацией и глассморфизм (3D-эффект, подобный стеклу).
Использовать градиенты можно в презентациях, на упаковках, плакатах, в рекламе и оформлении постов в соцсетях.
Ностальгия
Тренд, который возвращает людей к ностальгии по прошлому. Такие дизайны находят отклик у потребителей всех возрастов. Они возвращают старшее поколение к знакомому прошлому и времени, когда все было проще и понятнее. А для молодого поколения это интересный винтаж.
Из популярных вариантов дизайна:
- ар-деко 20-х и 30-х годов;
- плоский стиль 70-х с тонкой черной окантовкой и яркими цветами;
- гранж, металлические образы и структуры, 3D-формы;
- психоделика 90-х, где красочные кислотные миры пересекались с ретро-техникой.
Часто этот вариант дизайна выбирают компании, которые хотят придать своей продукции винтажный вид.
Тренды в дизайне сайтов в 2023 году
Рисованный стиль и иллюстрации на детский манер
Стоковые иллюстрации все реже встречаются на современных сайтах. Зато все чаще можно встретить отрисованные специально для сайта простые иллюстрации. Обычно это простые векторные изображения без замысловатых элементов и с завитушками от руки.
Эти тренды UX UI дизайна помогает посетителям расслабиться и вызывает приятные эмоции. А легкие иллюстрации помогают донести важные сообщения до читателя.
Минимализм на 1 экране
Часто встречаются сайты, где на первом экране кроме заголовка и фото ничего нет. Раньше это встречалось только в небольших некоммерческих проектах, сейчас – повсеместно.
В таких интерфейсах не встретить на первом экране призыв к действию и кнопку, но если судить по возникновению множества подобных сайтов – этот тренд дизайна интерфейсов не просто прижился, но и приносит выгоду владельцам. Конечно, прежде чем внедрять подобный вид страницы, стоит протестировать его.
Нестандартное положение текста
Этот тренд развивается уже не первый год. Всем надоели фразы, отчерченные под линейку. Теперь в моде слова, расположенные под углом, витиевато или просто криво.
Такой подход выигрышно оттеняет креативные и необычные проекты, например, творческие мастерские или курсы обучения.
Но помните о том, что этот подход затрудняет чтение. Поэтому, если предполагается большое количество текста или нужно, чтобы посетитель читал по порядку, придется оставить ровный текст без перекосов и необычных вариаций.
Мировые тренды дизайна
Дизайн всегда связан с общественным сознанием – это плотный контакт компаний и пользователей, в котором отражаются все культурные и социальные тенденции, происходящие в мире.
Чистота
Рынок долго был перегружен огромным количеством элементов и форм. Сейчас современный тренд в дизайне нацелен на естественность, который приводит к минимализму и тренду чистоты.
Среди отличительных признаков:
- большое количество пустого пространства;
- простые шрифты;
- минимум графики;
- холодные, «стерильные» цвета.
«Чистый» дизайн привлекает внимание за счет отказа от лишних элементов. Например, так ведет себя компания Basic Products, выпуская линию косметической продукции в упаковке с минималистичным дизайном.
Психоделика
Это антипод предыдущего нового тренда в дизайне. Выглядит, как необычные цвета с огромным количеством деталей или с сюрреалистичным сюжетом. Изначально стиль появился в 60-х годах, но потом забылся. С появлением интернета этот стиль снова стал интересен.
Психоделику можно совмещать с минимализмом, так как эти тренды решают разные задачи. Минимализм позволяет оставить много свободного времени и сосредоточить внимание пользователя на главном. А психоделика ярко выделяет бунтарство, подчеркивает дизайн и свободу.
Например, так выражает свой дизайн бренд Dark Matter Coffee. У продукции этой компании необычные упаковки с броскими и непривычными цветами, сложным оформлением и замысловатыми деталями.
Кстати, психоделика – не обязательно яркие и сочные цвета. В некоторых случаях используют темные иллюстрации или оптическую иллюзию в качестве визуала.
Стикеры
Бренды добавляют стикеры на свою продукцию в хаотичном порядке, чтобы напомнить ему о детстве и беззаботности. Чаще всего стикеры яркие, с понятным значением. Это не обязательно отдельные наклейки, это могут быть элементы готового макета или частью digital-иллюстрации.
Другие компании идут дальше и разрабатывают фирменные наборы стикеров, которые распространяют среди сотрудников и клиентов бренда. Их наборы стикеров подчеркивают айдентику компании и выделяют лояльных покупателей.
Мистицизм
Если смотреть на этот тренд в контексте дизайна, это совокупность визуала из астрологии, гадания и иконографии. Тренд опирается на популярные символы – знаки зодиака, всевидящее око, сакральную геометрию и мистические объекты.
Компании стремятся создавать продукцию с символами, которые будут действовать в качестве талисманов для покупателей. Потребители считают, что такая символика и продукция с ней наполняет мир более глубоким смыслом.
Дизайн обычно мягкий – тонкие легкие линии с органическими изгибами, приглушенные успокаивающие цвета. На товарах печатают образы звезд, луны, задумчивых и просветленных лиц.
Тренд довольно распространен и среди тех, кто не верит в мистику. Ведь не обязательно верить в карты Таро и ведьм, чтобы ощутить спокойствие и безмятежность дизайна.
Панк
Еще одно интересное направление для бунтарской аудитории. Причин для протеста всегда хватает, особенно у молодых покупателей, поэтому тренд активно развивается.
Сюда можно отнести бесконечные проблемы отцов и детей, большие разрывы в разных уровнях благосостояния населения, даже смерть британской королевы и протесты против монархии.
Панк выглядит, как небрежный дизайн в стиле «сделай сам». Это могут быть несочетающиеся между собой шрифты, хаотичные коллажи, вырезки из газет, множество объектов на изображении. Панк – это отказ от порядка и аккуратности. Неровные края и граффити наполнены энергией несправедливости и отторжения «правильной» действительности.
Для потребителей панк – честность и отражение их реальной жизни, за что и ценится этот тренд.
Несовершенная ботаника
Сама по себе ботаника – одна из основ дизайна в любом поколении. Но в несовершенной к стандартному паттерну добавляются несочетаемые цвета, грубые линии, рукописные шрифты и живые композиции из несочетаемого. Например, на одной упаковке вполне могут уживаться виноградные лозы и растущие из них арбузы.
Несовершенную ботанику часто рисуют от руки, это придает живой вид и натуральность текстур. Выглядит это как необычные рисунки с причудливыми узорами и отсутствием навязанной точной геометрии. Такие дизайны привлекают аудиторию естественностью и отсутствием лишнего лоска.
Крупные изображения товара
Чтобы выгодно показать продукт, его можно разместить вплотную к зрителю, на первом плане. Особенно хорошо такой визуал подходит для пищевой промышленности и фастфуда. Рекламируемый объект занимает большую часть плаката или баннера, привлекает максимум внимания и не размазывает его, а концентрирует на товаре.
Заключение
При подготовке любого дизайна, для упаковки продукции или рекламы, каждой компании нужно создавать что-то свое. Но при всем этом стоит оглядываться на популярные тренды и учитывать их, чтобы привлекать аудиторию свежим взглядом. В 2023 году можно готовить дизайн с помощью нейросетей, градиентов, привлекать креативную типографику или уходить в ностальгию. Выбирайте то, что соотносится с фирменным стилем вашего бренда и создавайте лучший визуал вместе с «Холстом».