Эта статья для новичков в SMM, которые хотят упростить и ускорить процесс создания контента. Методика отлично подойдет для поиска контента в массовых тематиках, например: спорт, красота, юмор, хобби и прочее.
Наш способ помогает понять, что любит и лайкает целевая аудитория, отметить закономерности в постах, которые стабильно «заходят», и публиковать у себя такие же.
Что нам понадобится:
- Парсер – в нашем случае Pepper.Ninja.
- Майнд-карты – какие угодно, хоть нарисованные на бумаге.
- SMMplanner – сервис для постинга контента.
Возьмем для примера тематику «мамы и дети» и посмотрим, какой контент нравится целевой аудитории ВКонтакте.
Алгоритм создания контента для социальных сетей:
Шаг 1: Выясняем, что интересно нашей целевой аудитории.
Шаг 2: Собираем лучшие посты и анализируем их.
Шаг 3: Удобно публикуем контент.
Шаг 1: Выясняем, что интересно нашей целевой аудитории
Цель этапа – выяснить, какие темы интересны нашей аудитории. Это нужно для понимания, какой контент лучше публиковать.
Есть 2 варианта, как находить и создавать контент для соцсетей:
- Найти подходящие сообщества и посмотреть их контент.
- Найти публикации по ключевым словам.
Разберем оба варианта.
Поиск контента по тематическим сообществам
Это первый шаг алгоритма создания контента, на котором мы будем искать сообщества конкурентов. Найти их можно в стандартном поиске ВКонтакте или с помощью парсера Pepper.Ninja. Второй вариант предпочтительнее, потому что быстрее и проще:
- заходим в Pepper.Ninja и открываем раздел «Поиск сообществ 3.1»;
- указываем ключевые слова, подходящие нашей тематике, например: мама, материнство и дети;
- запускаем поиск сообществ → через пару секунд появляется список.
Мельком просматриваем полученный список, действительно ли тематика сообществ подходит теме. Если все хорошо, идем дальше, если нет – нужно поменять ключевые слова и попробовать снова.
Теперь нужно найти самые популярные посты в этих сообществах. Для этого нажимаем кнопку «Парсинг результатов» → «Посты» → указываем период, за который нужно подобрать публикации.
Возьмем последние 2-3 месяца, позже можно будет выбрать другой период, чтобы поискать еще что-нибудь интересное. Далее нажимаем кнопку «Запустить» и ждем некоторое время.
Такой поиск упростит создание контента, так как мы узнаем, что интересно аудитории.
Когда задача будет выполнена, перейдите во вкладку «Задания» → «список», и в отдельной вкладке откроется список постов из указанных сообществ.
Публикации можно сортировать по лайкам, репостам, комментариям и просмотрам.
К сожалению, ВКонтакте не позволяет выгружать вложения к постам, поэтому посмотреть фото, видео или аудио не получится, есть только текст. Но при нажатии на стрелочку справа, которая есть у каждой найденной публикации, можно перейти в соцсеть на этот пост, чтобы посмотреть визуал и комментарии.
Важно: в выдаче могут оказаться всякие конкурсы – не нужно обращать на них внимание, просто листайте ниже и ищите интересные посты. При создании контента для соцсетей тематика массовых конкурсов не очень важна.
Какие еще есть фишки такого поиска:
- Если нужно найти определенные словосочетания, нужно поставьте галочку возле функции «Точное вхождение ключевых фраз». Например: «мой ребенок», «воспитание детей».
- Отдельно есть фильтрация постов по вложениям – опросы, товары, аудио и прочие варианты. Для этого есть кнопка «Собирать посты содержащие только» → выбрать тип вложения.
- При нажатии кнопки «Дополнительные фильтры сбора постов» появляется возможность указать минус-слова. Тогда, если в посте будут слова, которые вам не нужны, парсер не будет их учитывать. Например, в нашей теме это может быть «продаю», «куплю» и прочие слова, которые используются в барахолках.
- Если планируете постоянно собирать такие посты, поставьте галочку «Создать после выполнения периодическое задание». Тогда с заданной периодичностью парсер будет автоматически собирать публикации. Так создание контента для социальных сетей можно поставить на поток и постоянно находить новые идеи.
Поиск постов по ключевым словам
Для этого снова понадобится Pepper.Ninja, но уже другой инструмент – «Сбор новостей». Он также работает для ВКонтакте. Первый шаг алгоритма создания контента в этом случае – поиск тематических постов:
- в левом меню переходим в раздел «ВКонтакте» → «Посты» → «Сбор новостей»;
- указываем ключевые слова – в нашем случае это может быть «мама», «материнство», «дети»;
- запускаем парсинг и ждем результатов.
Так мы получим похожий список постов, но с тем исключением, что они могут быть не из тематических сообществ.
При таком поиске важно правильно указывать ключевые слова. Потому что по словам «мама и дети» найдется ОЧЕНЬ много постов, большая часть из которых будет нерелевантна. И работа над созданием контента займет слишком много времени. Поэтому нужно хорошо подумать, какие именно слова подойдут для вашего сообщества.
Например, у вас не просто сообщество для мам в целом, а для мам подростков. Тогда можно сузить запросы до вариантов «подросток», «тинейджер», «материнство». Но делать слишком узкий поиск тоже вредно, потому что тогда будет очень короткий список подходящих вариантов. Например, «мама 14-летнего мальчика» или «дети до 16» – узкие ключи, которые вряд ли используют в постах.
Шаг 2: Собираем лучшие посты и анализируем их
Теперь заходим в любые майнд-карты или в графический редактор типа Figma. Найти достойные варианты майнд-карт можно в нашей подборке «11 лучших инструментов для создания ментальных карт».
Для создания будущего контента на карте создаем следующие ветки:
- элементы популярных постов;
- тематика популярных постов.
Внимательно изучите собранные посты и обратите внимание на основные паттерны. Для каждой ветки нужно собрать информацию о постах и указать, какие результаты они приносят. Этого достаточно для поверхностного понимания аудитории.
Элементы постов
Нужны, чтобы понять, какой формат контента нравится аудитории, и выделить принципы создания контента конкурентов. Это могут быть текстовые инструкции, видео, картинки, цитаты. Например:
- в качестве визуала используют стоковые картинки или наоборот – реальные фото подписчиков;
- чаще публикуют фото отцов с детьми на руках;
- цитаты великих людей собирают много лайков;
- полезные подборки часто репостят, из-за чего они собирают хороший охват.
Темы постов
Нужны для понимания, что волнует и интересует аудиторию. Например:
- хорошо репостят книги про материнство;
- успехом пользуются посты с идеями поделок своими руками;
- чаще всего комментируют посты с личными историями.
Также можно добавлять на карту ссылки или скрины публикаций, чтобы в любой момент посмотреть пост и вдохновиться на создание своего.
Как вести аккаунты в разных нишах и делать крутой контент и визуал – рассказывает Иван Данильченко на своем авторском телеграм-канале об SMM «Заборчик Пинк».
Что еще изучить
Если хотите углубиться в тему и создавать более продуманный контент для соцсетей, добавьте такие разделы:
- аналитика аудитории – посмотрите с помощью парсера возраст, географию, пол аудитории и распишите подробно важную информацию в пункты майнд-карты;
- популярные вопросы – изучите комментарии, темы и проанализируйте, какие вопросы задают подписчики, также добавьте их в майнд-карту.
Итак, благодаря таким простым действиям мы нашли:
- сообщества, в которых есть наша аудитория,
- интересующие ее типы контента;
- темы постов, которые нравятся больше всего.
Опираясь на эти данные, определите основные правила создания контента для вашего сообщества: что писать, какой визуал делать, какие элементы обязательно использовать.
Теперь остается их адаптировать и опубликовать у себя. Для этого переходим в SMMplanner.
Шаг 3: Удобно публикуем контент
Заходим в сервис SMMplanner, переходим на вкладку «Аккаунты» и добавляем профиль в нужной соцсети. Сервис работает со всеми крупными площадками: ВКонтакте, Инстаграм*, Фейсбук*, ТикТок, Телеграм, Линкедин, Дискорд, Вайбер, Пинтерест, Одноклассники.
Затем можно перейти во вкладку «Проекты» и добавить туда страницы, в которых будет публиковаться контент. Так будет удобнее управлять разными проектами, если у вас их несколько.
Далее можно создавать контент для социальных сетей по отдельности и выбирать определенное время публикации. Но если у вас есть четкое расписание выхода постов, можно создать график постов и просто наполнять по встроенному календарю. Как это настроить:
- перейти в «Проекты»;
- нажать на иконку нужного паблика слева и затем нажать на «Расписание» справа;
- в появившемся окне есть расписание: время можно править на свое усмотрение и даже добавлять в один день несколько постов в разное время.
Чтобы создать публикацию, переходим на вкладку «Посты», жмем кнопку «Запланировать пост» или Историю, выбираем нужный проект и создаем публикацию.
В SMMplanner есть инструмент «Холст», с помощью которого вы можете быстро создать оригинальный визуал. Он заменил собой Канву и содержит примерно такой же функционал – в нем есть шаблоны, шрифты, элементы, фоны, эффекты и другие опции.
Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите бесплатный редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля.
Календарь публикаций будет выглядеть так: дни недели и запланированные посты с указанным временем. Также есть иконки соцсетей, чтобы не путаться, если в проекте сразу несколько площадок.
В SMMplanner для каждой соцсети есть свои уникальные настройки публикаций. Например, для ВКонтакте есть возможность отключить комментирование, добавить в сторис, указать первый коммент к посту, сделать публикацию только для донов, автоматически удалить через время и так далее.
Вот такой алгоритм создания контента для соцсетей. Быстро, удобно и просто.
Но мы рекомендуем на этом не останавливаться. Потому что недостаточно просто вдохновиться идеей конкурентов и адаптировать ее под свой проект. Нужно еще проанализировать, насколько этот контент нравится вашей аудитории.
Поэтому лучше делать так: нашли идею → адаптировали → опубликовали 3–5 постов → оценили реакцию аудитории. На основе полученных данных уже решайте, нравится ли такой контент вашей ЦА – оставлять или убирать формат.
Для анализа постов рекомендуем сервис аналитики соцсетей DataFan. Он собирает все данные о публикациях, рассчитывает метрики и визуализирует результаты в удобных отчетах. Например, во вкладке «Посты и реакции» есть все, что нужно: охваты, реакции, вовлечение, переходы по ссылкам, количество новых подписчиков и прочее.
DataFan работает с ВК, Инстаграм*ом, Фейсбук*ом, Телеграмом и Одноклассниками, рекламными кабинетами VK Ads, Facebook* Ads, TikTok Ads и myTarget. Также у сервиса есть интеграция с Яндекс.Метрикой для детального анализа рекламных кампаний.
А теперь важное отступление
Речь в данной инструкции не о воровстве контента, а о его удобном сборе и адаптации. Например, если публиковать картинки, то можно делать подборки, менять подписи, редактировать сами картинки, создавать полезный контент.
Рассматривать собранные посты следует скорее как копилку интересного, что в дальнейшем можно использовать для публикации контента. А не как готовый контент для своего паблика.
Обязательно прилагайте усилия для улучшения и адаптации контента под свое сообщество. И да, если уж копируете чужой контент – обязательно указывайте источник!
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Статья обновлена. Первая публикация: 13 июня 2017 года