Первый раз в первый… рекламный кабинет ВК
Рекламный кабинет ВКонтакте выглядит одновременно просто и сложно. Для большинства людей создание и запуск рекламного объявления тут интуитивны. Разберемся с каждой из функций и видами объявлений.
Где находится рекламный кабинет ВКонтакте
Найти рекламный кабинет ВКонтакте можно по ссылке: рекламный кабинет. Или выбрать соответствующий раздел из меню слева.
Бывает, что в левом меню ничего похожего на слово «реклама» нет. Тогда алгоритм действий следующий:
- наведите курсор на любой пункт левого меню;
- рядом появится значок шестеренки - нажмите на него;
- в открывшемся меню найдите раздел «Реклама» и включите его.
Теперь рассмотрим, где рекламный кабинет ВКонтакте, если заходить в него с мобильного телефона.
- В главном меню приложения. Попасть туда можно, нажав на аватар – ваше главное фото.
- Во вкладке «Сервисы». Выберите ее в нижнем меню мобильного приложения, раскройте весь список нажав «Еще», найдите и откройте иконку «Реклама».
Кстати, если вы планируете рекламировать группу, то попасть в рекламный кабинет ВКонтакте можно из самого сообщества. «Реклама сообщества» на компьютере и «Продвижение сообщества» на смартфоне.
Как создать рекламный кабинет ВКонтакте
Перейдите в рекламный кабинет любым удобным способом, тем самым вы приступите к его созданию. Отдельно регистрироваться в рекламном кабинете ВКонтакте не нужно.
То, с чем не нужно мучиться, поджидает на первом экране. Вы наверняка уже знаете, что будете рекламировать, поэтому выберите то, что подходит.
Если определиться с целью сложно, нажмите «Продолжить без цели». Любимый мой формат — рекламные посты. Можно создать пост, который не виден подписчикам и сделать его сколь угодно рекламным: он не будет раздражать население страницы.
Для примера возьмем универсальную запись. Выберите ее и внизу страницы нажмите «Создать запись». Когда создали, переходите к настройкам.
Для такого формата доступны все настройки демографии, географии, интересов и прочего. Условий для запуска несколько:
- запись должна быть от имени сообщества и не репост;
- группа, страница или мероприятие должны быть открыты;
- сообщество должно содержать информацию о компании и логотип на аватаре.
При том, что все настройки поиска аудитории для записей сообщества совпадают с настройками других форматов объявлений, отличие есть только в способе оплаты. Для записей доступна только оплата за показы, и вам нужно установить стоимость 1000 показов. Система предложит вам рекомендованное значение, и вы должны выбрать из его диапазона, иначе объявление не будет показано никому, поэтому не экономьте слишком яро.
После того как все настроено, нажмите «Создать объявление» и ждите, пока оно пройдет модерацию.
Для того чтобы не запутаться в объявлениях, создавайте рекламные кампании с похожими объявлениями, куда вы будете прикреплять создаваемые записи. Те записи, которые вы уже однажды рекламировали, нельзя повторно запустить в рекламу (даже если они были архивированы), поэтому их выгоднее собирать и управлять ими по мере необходимости.
Запись можно редактировать в первые 7 дней после публикации, но ее показ как рекламного объявления будет остановлен, модерацию придется проходить заново.
Помимо рекламных объявлений, которые встраиваются в ленту новостей или на стену сообществ, ВКонтакте есть второй вид таргетированной рекламы: текстово-графические блоки, или ТГБ. Выглядят они следующим образом:
Такие объявления видны только в десктопной версии сайта. С техническими требованиями к объявлениям можно ознакомиться в разделе «Помощь».
Объявления в виде ТГБ могут вести пользователя на сторонний сайт, в сообщество или в приложение. ТГБ считаются менее эффективными, чем рекламные записи. Отчасти потому, что создают визуальный шум непродуманными картинками, и пользователей они не привлекают, а раздражают, вызывая желание пролистать их.
Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.
Настройка рекламного кабинета ВКонтакте: оплачивать показы или переходы?
При настройке рекламной записи вас попросят выбрать цель, за которую вы будете платить: за то, что ваше объявление увидели, или за то, что по нему перешли.
На самом деле понять, как работает система, очень просто. Это аукцион. Есть человек, который попадает в целевую аудиторию по нескольким объявлениям. Заходя на свою страницу первыми он увидит те объявления, стоимость которых за 1000 показов выше. Далее он будет видеть эту рекламу чаще, чем другие предложения. Именно поэтому занижать стоимость объявления ни в коем случае нельзя, потому что вы медленно и грустно сольете бюджет — ваши объявления получат показы, но теряются в череде и не привлекут внимания.
С оплатой за показы все сложнее. Они тоже соревнуются по принципу аукциона, но здесь рассчитывается примерная стоимость 1000 показов и те объявления, которые чаще кликаются, показываются пользователям чаще. Конечно, реклама с оплатой за клик выглядит более эффективной, но трезво оцените свое предложение и качество объявления. Это что-то крутое? Это то, что можно купить прямо сейчас? Объявление привлекает внимание? Если вы продаете что-то необычное или то, что человек может купить не раздумывая — этот формат для вас. Если вам нужно просто донести информацию до пользователей (вы открылись, у вас акция и т.д), то выбирайте оплату за показы.
Подробнее настройку разобрали в статьях: «Как провести рекламную кампанию во ВКонтакте: пошаговая инструкция» и «Поиск аудитории и настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте» в нашем блоге.
Как пополнить рекламный кабинет ВКонтакте
После того, как вы создадите свое первое рекламное объявление, для вас станет доступен полноценный рекламный кабинет. Для пополнения баланса понадобится вкладка «Бюджет».
Обратите внимание, перед первым зачислением средств система спросит вас о способе зачисления: через банковские карты или безналичный расчет, доступный только для юридических лиц. После вашего выбора изменить способ зачисления будет невозможно.
Как удалить рекламный кабинет ВКонтакте и создать новый
Если вдруг необходимость в рекламном кабинете отпала, удалить его вы не сможете. По крайней мере, без помощи технической поддержки. Потому что рекламный кабинет привязывается к вашей личной станице, проще говоря – это опция. Так что РК у вас останется, а вот остановить и архивировать ваши кампании – легко: во вкладке Кампании выберите нужную, нажмите кнопку «Действия» и отметьте требуемый вариант.
Если вам нужен еще один рекламный кабинет, новый, создайте агентский кабинет. Он позволяет работать с большим количеством аккаунтов в одном интерфейсе. Подключить можно, отправив запрос в поддержку ВК. Или воспользоваться сторонними сервисами типа myTarget. Подробнее о сервисе в статье «13 советов по настройке myTarget в 2021».
Форматы рекламных объявлений:
Рассмотрим основные форматы рекламного кабинета ВКонтакте.
Карусель
Отличный вариант для презентации новой коллекции, предложений о распродаже, оповещении о скидках и бонусах. Главное – фото товаров должны быть четкими и яркими.
Универсальная запись
В данном формате вы можете дополнить картинку, видео или анимацию длинным текстом до 16 000 знаков.
Реклама сайта
Привлекает посетителей сразу на сайт, минуя привязку к сообществу. В качестве визуала можно добавить видеоролик или статичное изображение.
Запись с кнопкой
К объявлению с видео или изображением добавляется кнопка, которая позволит пользователю сразу же попасть туда, куда нужно.
Реклама в клипах и Историях
Полноэкранный формат рекламного объявления позволяет разместить до трех Историй с картинками, видео, текстом. Ролик должен быть четким, ярким и хорошего качества с минимумом текста.
Удобный инструмент, чтобы пошагово вести зрителя к покупке или регистрации.
Реклама личной страницы
Используется, когда вы хотите привлечь новых пользователей на свою страницу, и уже оттуда работать с ними.
Мобильное приложение
Приглашение в игру или в приложение, в котором, нажав кнопку, пользователь сразу зайдет на страницу установки мобильного приложения.
Перед составлением текста объявления прочтите правила рекламы ВК, иначе время, которое займет модерация, будет потрачено зря. Как и ваши нервы. По горькому опыту спешу напомнить, что в тексте не должно быть даже полунамека на другие социальные сети. В некоторых случаях логика администрации соцсети не совпадает с общечеловеческой, поэтому порадуйте себя приятным чтением.
Есть ли смысл настраивать местонахождение ЦА?
Да, потому как система ВК обходит анонимайзеры. Проще говоря — ВКонтакте точно знает, что зарегистрированный в соцсети человек находится в Урюпинске, а не в Лас-Вегасе, как написано у него на странице.
Как работает показ рекламы в соцсети накануне дня рождения?
В системе таргетированной рекламы есть инструмент, позволяющий показывать объявления пользователям накануне или в день их рождения.
Расчёт аудитории объявления производится каждый день. Поэтому, если вы запустили такую кампанию на месяц, вам не придётся каждый день входить и перезапускать её. Каждый следующий день объявления автоматически будут показываться уже новой группе пользователей ВК, чей день рождения находится в заданном промежутке времени.
Если вам страшно делать рекламу в социальной сети за деньги, попробуйте начать со статьи: «Как бесплатно размещать рекламу во ВКонтакте и стоит ли этим заниматься». А лучше пройдите бесплатный курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school.
Удачи!
Статья обновлена. Первая публикация: 29 июня 2017 года