Разберемся, что собой представляет таргетированная реклама во ВКонтакте — как настроить и находить ЦА: людей, заинтересованных в вашем продукте.
Всего во ВКонтакте два формата таргетированной рекламы:
![Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте, цена](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/1-reklamnye-zapisi-v-novostnoj-lente.jpg)
![Рекламные объявления на страницах сайта. Они же – боковые объявления, они же ТГБ – текстово-графические блоки)](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/2-reklamnye-obyavleniya-na-stranicah-sajta-oni-zhe-bokovye-obyavleniya-oni-zhe-tgb-tekstovo-graficheskie-bloki.jpg)
Боковой формат
Рекламные объявления в левом блоке соцсети имеют три формата:
- сообщества — объявления могут отличаться размером изображения, наличием текста или же только название сообщества;
- приложения — можно продвигать свое приложение ВКонтакте;
- внешний сайт.
![Боковые объявления отображаются только на десктопных устройствах](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/3-bokovye-obyavleniya-otobrazhayutsya-tolko-na-desktopnyh-ustrojstvah.jpeg)
![Отображаются они вместе с чужими объявлениями такого же формата](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/4-otobrazhayutsya-oni-vmeste-s-chuzhimi-obyavleniyami-takogo-zhe-formata.jpeg)
Реклама в промопостах
Второй вариант таргетированной рекламы социальной сети — промопосты. Они отображаются для ЦА в ленте новостей, видны и на мобильных, и на десктопных устройствах.
![Пример промопоста в соцсети](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/5-primer-promoposta-v-socseti.jpeg)
Доступно 6 форматов промопостов:
- универсальная запись — можно написать текст и добавить в пост изображение, видео, гифку и т.д. Этот формат используется при продвижении опубликованных постов из группы ВКонтакте;
- запись с кнопкой — можно написать небольшой текст, добавить фото или видео, но самое главное — указать кнопку действия, нажав на которую пользователь сможет вступить в группу, перейти на страницу — в зависимости от того, какое целевое действие вы выберете;
- реклама сайта похожа на формат «запись с кнопкой», но через это объявление вы можете вести трафик напрямую на сайт, необязательно создавать группу ВК;
- карусель позволяет написать текст рекламного объявления и добавить карточки со ссылками. Этот формат идеально подойдет если вы хотите показать ассортимент продукции;
- реклама личной страницы – можно написать небольшой текст, добавить фото или видео;
- реклама в клипах и Историях, — запуск рекламных Историй в ленте пользователя.
А также последний, набирающий популярность, вариант — реклама мобильного приложения.
Реклама в промопостах дает больше возможностей для холодной ЦА: есть возможность привлечь внимание презентацией вашего продукта и получения лидов. Написать подробное описание, прикрепить красочные изображения или видео — реакция холодной ЦА на промопосты будет выше, чем на объявления в левом блоке. А ТГБ – хороший вариант для ретаргета на заинтересованную аудиторию.
Если вы сомневаетесь в выборе подходящего формата и боитесь ошибки при настройке таргетированной рекламы во ВКонтакте — протестируйте несколько вариантов и выберите оптимальный. Например, если продаете новый товар, можно использовать запись с кнопкой и вести аудиторию соцсети именно на это объявление, а если устроили акцию в магазине и хотите оповестить о ней — используйте карусель, добавьте изображения с товарами, укажите старую и новую цену, а также краткую инструкцию: что, где, когда.
Перед тем, как настраивать рекламу, стоит прочитать статью: «Реклама в ВК и других соцсетях – важные изменения после 1 сентября 2022 года».
Как найти и выбрать целевую аудиторию в ВК
В рекламном кабинете ВКонтакте можно пошагово задать общие параметры аудитории: пол, возраст, семейное положение, образование, место жительства и т.д.
Важно выбрать аудиторию, которой потенциально будет интересно ваше предложение. Например, если вы продаете товары для малышей в Москве, то надо найти родителей, проживающих в этом городе, а не настраивать рекламу на всю страну.
Не стоит запускать рекламу в социальной сети на многомиллионные аудитории — в этом случае портрет аудитории будет сильно размыт и вы потратите много денег впустую, реклама не принесет пользы.
Рекламный кабинет ВК позволяет настраивать рекламу по основным характеристикам, в нем не всегда можно выбрать нужных пользователей.
В рекламном кабинете можно указать ссылки на группы, похожие на вашу:
![…это позволит точнее определить потенциальных клиентов](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/7-ehto-pozvolit-tochnee-opredelit-potencialnyh-klientov-1.jpg)
Чтобы выделить эти группы, потребуется много времени, а вариантов настройки на эти группы всего две: на всю аудиторию и на активную. Что это за активность — неизвестно, ее определяет ВКонтакте.
Чтобы искать аудиторию социальной сети более продвинутыми способами, надо использовать парсеры, которые предоставляют сотни инструментов для поиска, фильтрации и аналитики аудитории.
Полученную базу можно загрузить в ретаргетинг в рекламном кабинете и настроить рекламу на найденных пользователей. Это поможет взаимодействовать с людьми, которые заинтересованы в вашей тематике, и сэкономит бюджет.
Поиск аудитории ВКонтакте через Pepper.Ninja
Разбираться будем, используя сервис поиска аудитории ВК – парсер Pepper.Ninja. При регистрации в сервисе вы получите доступ на 3 дня и сможете осуществить поиск аудитории ВКонтакте бесплатно по любым параметрам.
С чего начинать поиск целевой аудитории во ВКонтакте
Для поиска аудитории ВК существует много способов, но самый распространенный — сбор тематических сообществ и последующий парсинг аудитории из них.
Разберемся на конкретном примере.
Допустим, вы продаете продукцию для рукоделия в Волгограде, и надо собрать аудиторию, которой это будет интересно.
Шаг первый: найти группы конкурентов в вашей тематике.
Переходим в инструмент «Поиск сообществ 3.1». Здесь можно искать сообщества по ключевым словам и параметрам аудитории, а также указывать ГЕО групп, чтобы находить региональные сообщества.
![Настройка рекламы в ВК пошагово таргетированной](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/8-ukazhite-klyuchi-rukodelie-vyshivka-vyshivanie-vyberite-geo-volgograd.jpg)
Еще один вариант поиска — найти сообщества без привязки к ГЕО и собрать из них аудиторию, применив фильтрацию по нужному городу.
Рядом с каждой группой показана статистика по аудитории сообщества: сколько мужчин и женщин состоит в группе, их возраст, а также информация по вступившим и вышедшим за последний месяц. Уже на этапе поиска вы узнаете, с какой аудиторией предстоит работать.
![В вашем случае в сообществах состоит много женщин, а основные возрастные сегменты от 30 лет, среди которых вполне можно найти платежеспособную аудиторию в ВК](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/9-v-vashem-sluchae-v-soobshchestvah-sostoit-mnogo-zhenshchin-a-osnovnye-vozrastnye-segmenty-ot-30-let-sredi-kotoryh-vpolne-mozhno-najti-platezhesposobnuyu-auditoriyu-v-.jpg)
Второй шаг. Когда нашли подходящие сообщества, можно собрать из них целевую аудиторию ВКонтакте. Нажмите «Парсинг результатов» и выберите, кого надо собрать.
Лучше всего парсить сразу несколько аудиторий и тестировать их. Например, в одной рекламной кампании лучшие показатели будут у активных, во второй — у тех, кто состоит одновременно в нескольких сообществах…
![… а в третьей — те, кто часто заходит в сообщество](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/10-a-v-tretej-te-kto-chasto-zahodit-v-soobshchestvo.jpg)
В фильтрах можно задать дополнительные параметры, чтобы найти аудиторию в ВК:
![… место проживания, семейное положение и другие параметры](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/11-mesto-prozhivaniya-semejnoe-polozhenie-i-drugie-parametry.jpg)
Если вам надо постоянно обновлять собранную аудиторию, создайте периодическое задание. Оно будет собирать новую аудиторию, подходящую под параметры, и отправлять в рекламный кабинет ВКонтакте.
Например, настройте отправку активной аудитории раз в 24 часа. Так все новые люди, совершившие активное действие, будут отправляться в ваш рекламный кабинет.
![Если вы настроите рекламу на эту базу ретаргетинга, все люди, попадающие туда, будут сразу видеть ваши рекламные объявления, и ваша настройка таргетированной рекламы в ВК в 2022 году будет успешной](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/12-esli-vy-nastroite-reklamu-na-ehtu-bazu-retargetinga-vse-lyudi-popadayushchie-tuda-budut-srazu-videt-vashi-reklamnye-obyavleniya-i-vasha-nastrojka-targetirovannoj-rek.jpg)
Как собрать и настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте на только вступивших в сообщество людей
Если человек только вступил в сообщество, это означает, что он заинтересован тематикой здесь и сейчас. Если вы покажете похожее предложение, будут все шансы заинтересовать его. Собрать таких людей поможет «Мониторинг сообществ». С его помощью можно скачать людей, которые недавно вступали в группы, отправлять в свой рекламный кабинет всех, кто вступит в нужные вам сообщества в автоматическом режиме.
В созданном мониторинге можно посмотреть число вступивших в группы людей и скачать их, а также настроить автоимпорт аудитории для автоматической перенастройки таргетированной рекламы в ВК.
Например, вам надо собирать всех людей, которые вступят в группы и отправлять их раз в сутки в рекламный кабинет. Для этого зайдите в раздел «Мониторинг сообществ» в главном меню слева, найдите нужное название, и в графе «Действия» нажмите на шестеренку. Таким образом вы попадете в настройки, в них задайте подходящие параметры.
![Таким образом, вы будете всегда пополнять базу ретаргетинга горячей аудиторией и сразу же показывать ей свои рекламные объявления](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/14-takim-obrazom-vy-budete-vsegda-popolnyat-bazu-retargetinga-goryachej-auditoriej-i-srazu-zhe-pokazyvat-ej-svoi-reklamnye-obyavleniya.jpg)
Загружаем найденную аудиторию в рекламный кабинет ВК
Выше мы узнали, что мониторинги и периодические задания отправляются в рекламный кабинет автоматически после выбора параметров автоимпорта.
Если ищете клиентов, используйте новый фильтр: «Кто мой клиент 3.0». Он ищет похожую аудиторию:
- на загруженный список пользователей;
- на пользователей, состоящих в сообществах;
- на пользователей, состоящих в группе с заданной тематикой.
По окончании вам предложат не только скачать, но и загрузить собранную аудиторию в рекламный кабинет.
![Чтобы искать клиентов, выберите в левом меню «Кто мой клиент 3.0»](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/15-chtoby-iskat-klientov-vyberite-v-levom-menyu-kto-moj-klient-3-0.jpg)
Но обычную аудиторию надо отправить в рекламный кабинет из раздела «Задания».
Например, в левом меню выберите ВКонтакте – Поиск аудитории – Поиск целевой аудитории. После окончания поиска посмотрите созданный список и сохраните его, к примеру, в формате TXT.
Перейдите в раздел Задания в левом главном меню и создайте новое, подгрузив в него сохраненный список.
Нажмите на значок из трех линий (он называется «бургер») напротив собранной аудитории, выберите «Загрузить в рекламный кабинет ВКонтакте».
![В открывшемся окне выберите нужный рекламный кабинет и группу ретаргетинга](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/16-v-otkryvshemsya-okne-vyberite-nuzhnyj-reklamnyj-kabinet-i-gruppu-retargetinga.jpg)
Для создания рекламы на собранную аудиторию, перейдите в раздел «Ретаргетинг» в рекламном кабинете ВКонтакте и нажмите на кнопку «Создать объявление».
![Здесь будут все ваши собранные аудитории](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/06/17-zdes-budut-vse-vashi-sobrannye-auditorii.jpg)
Останется только выбрать формат рекламного объявления, создать креатив и запустить рекламу. И, разумеется, анализировать данные, исправлять и запускать снова при необходимости.
Статья обновлена. Первая публикация: 24 октября 2019 года