Зачем вести блог во ВКонтакте

ВКонтакте — отличная растущая площадка для продажи товаров и услуг, а личный блог в ВК — один из классных инструментов для генерации таких продаж. Это если совсем коротко. Подробности дальше — есть повод почитать!

Почему нужен блог

Блог — один из наименее затратных, с точки зрения бюджета, способов продвижения компании. Он помогает привлекать и удерживать клиентов, предоставляя им ценную информацию. Раньше людям достаточно было прочитать текст на странице «О компании» с ее миссией-ценностями-достижениями-цифрами и регалиями, и все, мнение составлено, можно идти дальше.

Но сегодня чтобы построить бренд — хоть личный, хоть коллективный — приходится работать долго, упорно и целеустремленно. Например, писать интересные, полезные, грамотные статьи в блоге, демонстрировать миру свою экспертность, рассказывать про кейсы в живом формате, и даже статьями отвечать на вопросы пользователей. То есть блог — это инструмент сбора и прогрева трафика для подготовки его к покупке.

Поэтому блог в наших реалиях — почти обязательное условие для успешного развития бизнеса или продвижения эксперта.

Мы запустили маркетинговое агентство «Делегато» – делегируйте ведение корпоративного блога или бренд-медиа команде SMMplanner и лично главреду сервиса Константину Рудову.

Доверьте свой проект профессионалам – мы знаем, как с помощью контент-маркетинга организовать самый дешёвый и стабильный поток трафика, чтобы увеличить продажи!

Почему нужен блог во ВКонтакте: большие аудитория и возможности

Недавно, в конце лета 2021 года, CEO ВКонтакте Марина Краснова рассказала в статье на VC о том, что аудитория ВК по сравнению с 2017 годом выросла больше, чем на 10 %, и сейчас составляет 72 млн человек в месяц. А количество ежедневных активных пользователей ВК в России — 47 млн человек.

При этом 15 % всех продаж в социальных сетях по данным Data Insight приходятся именно на ВКонтакте. Это примерно 90 миллиардов рублей в год. Площадка прекрасно работает как генератор продаж — а ведь это речь только о прямых продажах в ВК.

Контент блога ВКонтакте также прогревает аудиторию и помогает повысить продажи и по другим каналам, за пределами социальных медиа, потому что часто пользователи перед покупкой ищут отзывы, обзоры и информацию о производителе товара или поставщике услуг именно в соцсетях.

А еще ВКонтакте создает — по крайней мере, пытается — комфортную среду для авторов. Например, есть алгоритм «Прометей», который находит талантливых авторов и помогает им собирать аудиторию. По словам представителей соцсети, огненная отметка «Прометея» помогает десятикратно увеличить охват публикаций.

Личный блог в ВК хорош еще и тем, что площадка позволяет создавать не только посты, но и статьи. Полноценные, с нормальным форматированием, оглавлением, иллюстрациями в нужных местах. Wiki-редактор дает такую возможность, а статьи, созданные с его помощью, набирают в ВК больший охват, чем посты со ссылками на статьи на сторонних ресурсах. В такие статьи можно добавлять не только изображения, но также видео, музыку или гифки. То есть это полноценный такой блог в ВК, ничем не хуже, а по возможностям даже и лучше, чем в том же Инстаграме*.

Контент, размещенный в паблике или группе, которую вы задумали как блог в ВК, отлично индексируется поисковыми системами, что всегда в плюс, особенно если в материалах блога есть ссылки на ваш основной сайт.

Блог во ВКонтакте дает возможность активно взаимодействовать с пользователями, например, размещать пользовательский контент. Для этого есть волшебная кнопочка «Предложить новость», которой могут воспользоваться все подписчики вашего личного блога в ВК...

Коротко о том, как создать блог в ВК

Определитесь с местом и форматом. Личный блог в ВК вполне можно вести и на своей странице, как делают многие специалисты, а можно создать группу — это даст больше возможностей для продвижения.

Продумайте описание. В группе важны описание — такое, чтобы даже случайно попавший на эту страницу пользователь быстро понял, что здесь происходит — экспертный контент и возможность общаться.

Используйте закреп. Чтобы быстро предъявить миру экспертность используйте закрепленный пост — в нем можно рассказать подробно о том, какие товары или услуги вы предлагаете, и чем они безумного хороши, уникальны и полезны.

Проанализируйте вашу аудиторию. ВКонтакте дает вам внутреннюю базовую статистику, а дополнительный глубокий анализ аудитории можно сделать с помощью парсеров. Например, найти публикации, которые лучше всего зашли у конкурентов — и сделать свои посты или статьи на ту же тему, но глубже и полнее. А еще можно найти сообщества по теме вашего бизнеса и перехватить аудиторию.

Определите цели и задачи блога в ВК. Причем, измеримые. Например, «я хочу собрать миллионы подписчиков» — это не цель, а голубая мечта. А вот «я хочу набрать 10 000 подписчиков за 3 месяца» — вполне понятная цель.

Работайте над контентом. Когда с целевой аудиторией и с целями в голове образовалась ясность, остается браться за разработку контент-плана и собственно подготовку контента. Дополнительно создайте темы для обсуждения, в которых сможет принять участие каждый подписчик — это привлечет к вашему блогу в ВК больше внимания, оживит общение, поможет лучше вовлечь пользователей. А заодно даст возможность получить обратную связь, и, возможно, что-то поменять при ведении блога во ВКонтакте, чтобы он больше отвечал интересам подписчиков.

Закольцуйте ваши ресурсы. С помощью функций «Ссылки» и «Контакты» добавьте в блог в ВК основные адреса, чтобы посетители могли без проблем посмотреть вашу страницу, зайти на сайт, если такой имеется, или же написать вам. Это существенно сблизит вас с целевой аудиторией.

Подробнее о том, как сделать блог в ВК, выбрать тип сообщества, подготовить грамотное описание страницы, собрать первых подписчиков — читайте в нашей статье «Продвижение бренда во ВКонтакте».

О контенте для ведения блога во ВКонтакте

При создании контент-плана для ведения блога в ВК помните, что однообразие убивает интерес.

Чтобы не быть однообразным и нудным, используйте разные типы контента:

• Обучающий. Это инструкции, инфографика, тестовые версии вебинаров и подобное.
• Продающий. Описание товара, цена, возможность оформить заказ. Считается оптимальным когда продающий контент составляет примерно 20-30 % в вашем контент плане, здесь крайне важно не переборщить, даже если речь о вполне нативных продажах со сторителлингом в начале и «кстати, именно эту палку-копалку и прямо сейчас вы можете купить вот здесь со скидкой 20%» в завершении.
• Коммуникативный. Это вопросы, обсуждения, советы.
• Новостной. Здесь понятно: новинки ассортимента, компании, обучение, которое только что прошел специалист.
• Репутационный. Кейсы, отзывы, информация об участии в конференциях и других значимых движухах онлайн и офлайн-форматов.
• Пользовательский. Те самые предложенные новости, а также, например, в блоге в ВК будут органичны фото пользователей с вашим товаром или видеорассказы о сотрудничестве.
• Развлекательный. Шутки, мемы, загадки, конкурсы — развлекать подписчиков при ведении блога в ВК часто не менее важно, чем вовлекать. Все-таки в соцсети люди идут прежде всего за отдыхом и развлечениями, и это необходимо учитывать.

Подробнее и с разбором форматов по косточкам — читайте в статье «Инструкция по видам контента».

А актуальные конкретные идеи для постов подскажет наш календарь инфоповодов. Это просто праздник какой-то!

Таргетолог Юрий Брильков, автор блога в ВК о таргетированной рекламе:

Причин для того, чтобы вести блог во ВКонтакте — как минимум 4:

1. Это по-прежнему самая популярная социальная сеть в России и СНГ, поэтому аудитории здесь много, и найти клиентов можно для любого бизнеса.

2. Более прозрачный механизм работы, чем в других соцсетях — в ведении блога во ВКонтакте меньше неприятных нюансов (как в случае того же Инстаграма*), плюс социальная сеть в последние 1,5 года сильно упрощает жизнь именно предпринимателям, давая новые возможности для ведения блога и продвижения.

3. Гибкие возможности для рекламы — настройки рекламного кабинета сильно «прокачались» за последнее время, поэтому для большинства тематик достаточно настроек самого кабинета. Кроме того, можно использовать парсеры, которые позволяют собирать кастомные аудитории под конкретную гипотезу.

4. Устойчивость — нельзя полагаться только на один канал, поскольку в случае каких-либо форс-мажоров вы как специалист, или ваш бизнес, сильно пострадаете. Если у вас есть только Инстаграм*, рекомендую начать вести блог и ВКонтакте, поскольку так вы будете более устойчивы к внешним «шокам» — вспомним недавнее падение ФБ/Инстаграма*.

Кроме того, во ВКонтакте вести блог и заниматься бизнесом гораздо удобнее. Здесь множество вариантов связи с аудиторией, включая рассылки, легкая возможность интеграции с CRM, и менее геморное по сравнению с другими соцсетями продвижение. Поэтому, если вы уходили из ВКонтакте в тот же Инстаграм* — welcome back!

Что можно сделать, чтобы ваш блог во ВКонтакте развивался активнее

Рекомендуйте блог в ВК друзьям — в самой соцсети с помощью кнопки «Рассказать друзьям», за ее пределами просто размещая ссылку.

Если вы выбрали для создания блога в ВК формат группы, то напрямую приглашайте пользователей из своего списка друзей, но не больше 40 приглашений в день — а лучше меньше.

Поставьте на основном сайте виджет блога в ВК, чтобы посетители могли легко перейти и при желании подписаться.

Используйте чат-ботов. Чат-бот, которого можно создать во ВКонтакте примерно за полчаса, поможет взаимодействовать с подписчиками в автоматическом режиме, мгновенно отвечая на типовые сообщения. Инструкция — в статье «Как сделать чат-бота во ВКонтакте за полчаса без знания кода». Также есть более сложные готовые сервисы, например, умный чат-бот Senler. Это приложение для групп в ВК, одобренное соцсетью, в котором можно создавать целевые рассылки, настраивать персонализированные автоматические ответы в сообщениях, отслеживать статистику роста участников подписок.

Используйте возможности таргетированной рекламы. В интервью SMMplanner маркетолог и специалист по продвижению в ВК Анастасия Югова очень убедительно рассказала о том, что стартовать все-таки лучше с рекламой — а дальше уже работать с той аудиторией, которую реклама привела.

Делайте коллаборации с блогами в смежных темах — например, совместные конкурсы — это хороший вариант для обмена аудиторией.

Просто начинайте писать. Самый сложный шаг — первый. Не думайте о том, что может не получиться, и о том, что нужно тратить время и ресурс. Просто начинайте писать — ведь вы наверняка крутой спец в своей сфере, и вам точно найдется, чем поделиться с подписчиками.

Генерируйте идеи для публикаций с помощью ChatGPT – используйте инструмент «AI ассистент» на базе нейросети в SMMplanner без ограничений и сложной регистрации.

С его помощью можно создавать контент для разных ниш, используя наши инструкции: Гайд по работе с AI ассистентом. Внутри – 102 алгоритма по созданию контента для:

• школы вокала;
• студии дизайна;
• салона СПА;
• свадебного агентства;
• ресторана и других ниш.

С помощью ИИ-ассистента и наших рекомендаций вы сможете генерировать рубрики, темы постов и сами тексты и закрывать потребность в контенте для ваших соцсетей почти на 100 %.

Так что вперед, и попутного вам ветра.

Статья обновлена. Первая публикация: 10 января 2018 года