Контент-маркетологи давно знают о проблеме бешеного роста количества контента в сети. Многие из них до сих пор надеются, что неудобная правда исчезнет, если ее отрицать, а возможности создания контента будут безграничными. Они ошибаются.
Зачем нужна контент-стратегия? Сегодня уже мало просто создавать «отличный контент» — вы должны поставить его на ноги с помощью сочетания таких средств, как инфлюенс-маркетинг, развитие бренда и социальные доказательства.
И даже в этом случае контент может не принести ожидаемых результатов. И происходит это уже много лет. Посмотрите, как в течение далекого 2015 года неуклонно падали акции на контент, опубликованный на авторитетных сайтах, таких как Buffer, Copyblogger и Social Media Examiner.
![Акции на контент сайтов Buffer, CopyBlogger и SocialMedia Examiner (источник)](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/05/001-akcii-kompanij.jpg)
92 000 новых статей каждый день появляется в интернете
Все, что нам остается – это брать на вооружение работающие методы создания и распространения контента и не поддаваться желанию делать больше в ущерб качеству и ценности.
Совет №1. Пересматривайте свою контент-стратегию чаще раза в год
Если вы думаете, что создание контент-стратегии даст возможность жить припеваючи как минимум год, вы ошибаетесь. Это в целом касается любой стратегии в сфере digital, но сегодня мы разбираем именно контент. Итак, для чего необходимо пересматривать контент-стратегию бренда, дополнять и расширять ее?
Во-первых, из-за постоянного появления новых площадок. Например, бренды, которые успели выстроить стратегию общения со своей аудиторией в Телеграм на момент его запуска, сейчас получают оттуда стабильные заявки и комьюнити.
«Это непрерывный процесс. Необходимо следить за тенденциями, на которые реагирует аудитория, тестировать новые форматы и возможности: Snapchat, Истории, прямые трансляции. Не факт, что то, что работало в прошлом году, будет работать сегодня»,
— Джефф Буллас (Jeff Bullas), основатель JeffBullas.com
Во-вторых, из-за появления новых форматов. Ежемесячно, еженедельно и чуть ли не ежедневно социальные сети представляют новые функции и алгоритмы, которые, как мы помним, зачастую являются приоритетными. Почему? Любому продукту необходимо тестировать и развивать собственный функционал, поэтому те, кто «помогает» площадке — то есть, использует и дистрибутирует такой контент — всегда будут в приоритете.
«Контент необходимо поддерживать. Находите другие форматы, обновляйте старый контент или займитесь его распространением в новых каналах. Лучшей стратегией является планирование пересмотра контента»,
— Бадди Скалера (Buddy Scalera), старший контент-стратег в The Medicines Company
Вспомним начало бума видео в социальных сетях или закрытые тестирования новых рекламных форматов ВКонтакте – они показывают наилучшие результаты в срок от месяца до года, а наибольший бум приходится на момент запуска. Это говорит лишь о том, что не используя новые форматы вовремя, вы теряете аудиторию.
3 актуальных формата:
- Видео и лайв трансляции в социальных сетях.
- Вечнозеленый контент.
- Истории.
Возможно, вам будет интересно почитать подробно и по существу «Гид по форматам контента»
В-третьих, ваша аудитория может просто устать от одинакового контента. Вы не думали об этом? Если каждые две недели вы проводите розыгрыши в Инстаграме*, то уже через несколько месяцев участвовать в них будет гораздо меньшее количество аудитории, чем на старте.
Оценивайте вовлеченность в вашу контент-стратегию не на текущий момент, а в динамике — это позволит вам вовремя замечать спад интереса к тому или иному типу контента и заменять его каким-то другим.
«Контент-стратегия — это непрерывный процесс. Она должна пересматриваться минимум два раза в год, а лучше ежеквартально»,
— Ребекка Либ (Rebecca Lieb), стратегический советник и аналитик
Совет №2. Учитесь работать с UGC (пользовательским контентом)
Пользовательский контент должен встать во главе вашей стратегии. Во времена, когда H2H-маркетинг (human to human) затмевает все остальные форматы, без этого никуда.
Преимущества UGC перед контентом, создаваемым брендом:
- Вызывает больше доверия у аудитории.
- Требует меньших затрат на производство.
- Имеет лучшие показатели виральности.
Еще один неоспоримый плюс пользовательского контента — то, насколько он вовлекает в диалог. Пользователю всегда больше нравится взаимодействовать с таким же пользователем, как он, а не с брендом. Но еще больше ему нравится получать ответы от известных продуктов в социальных сетях или видеть, что компания использовала его положительный отзыв на странице бренда.
«Пока мы позволяем аудитории участвовать в формировании контента, она не будет от него уставать. Мы откликаемся на ответы и отзывы, которые помогают нам придумывать инновационный контент, тогда как традиционные носители, которые использовались ранее, не позволяли взаимодействовать в подобном формате»,
— Джон Рэмптон (John Rampton), основатель Due
Запомните, что клиент — ваш лучший друг, и чем более открыто вы выстраиваете с ним коммуникацию, тем более лояльным и заинтересованным он становится. Сомневаетесь? Посмотрите на одну из рубрик SMMplanner в социальных сетях, Вопрос-Ответ. Каждую неделю Илья Слюсарев, наш SMM-специалист, отвечает на вопросы аудитории, показывая то, как действительно нужно работать с пользовательским контентом.
![Ссылка на сообщество SMMplanner ВКонтакте](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/05/003-smmvoprossmmotvet-smmplanner.jpg)
Поверьте, UGC – это не только отзывы! Вот небольшой список пользовательского контента, который вы можете включить в свою контент-стратегию в Инстаграме* и других соцсетях, если очень постараетесь:
- Вопросы от подписчиков.
- Шутки, связанные с продуктом.
- Предложения по продукту.
- Рецензии на продукт.
- Кейсы и многое другое.
«Переизбыток контента — проблема для специалистов, которые не привлекают аудиторию к участию в контент-маркетинге. Совместное создание контента (клиентами и сообществом, разделяющими ценности бренда) — это мощный и устойчивый инструмент, выделяющий продукт среди других»,
— Ли Одден (Lee Odden), CEO TopRank Marketing
Не бойтесь работать с пользовательским контентом. Даже обработка негативного UGC позволит вам вырасти в глазах аудитории в несколько раз.
Совет №3. Всегда тестируйте новые площадки, форматы и возможности
Думаете, что Истории — это не ваше, сложно и дорого, а канал в Телеграме не нужен, потому что ваши клиенты там не сидят? И даже проводили исследование? Если нет, то читайте этот совет и берите в работу.
Все новые каналы нужно пробовать. Истории, ТикТок, Телеграм, видео, трансляции. Например, алгоритм Немезида ВКонтакте, судя по его механике и при условии оригинальности контента, позволяет новым форматам находиться в ленте пользвателя на самом верху. Скажем, короткие клипы появляются на главной странице после двух-трех новостей от друзей.
![Вся статья по ссылке «Под защитой Немезиды»](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/05/005-nemezida.jpg)
Не используя новые форматы и возможности площадок для дистрибуции контента в своей стратегии, вы рискуете оказаться у разбитого корыта: тогда, когда каждый второй уже получает клиентов с помощью видео, поздно думать о том, что было бы неплохо попробовать что-то снять.
Совет №4. Берите аудиторию за счет качества контента, а не его количества
До сих пор среди бывалых SMM-специалистов ходят легенды о том, что количество контента и охваты взаимозависимы. Не хочу вас расстраивать, но это не так. Сегодня площадки все больше и больше стремятся к тому, чтобы количество контента уходило на второй план.
«Вы можете пробиться сквозь шум, если создаете ценность, а не еще больше шума. Вы должны выделяться: создавайте качественный визуальный контент и делайте это лучше, чем кто-либо другой»,
— Ян Клири (Ian Cleary), основатель RazorSocial
Так, создавая контент из ничего, вы не выиграете, а только отстанете от своих конкурентов.
Задачи, которые можно ставить перед контентом, чтобы он с каждым разом получался все лучше и лучше:
- Качественная подготовка визуала. Лучше потратить 3 часа на одну хорошую иллюстрацию, чем 1 час на 10 картинок «под копирку». А еще лучше и вовсе разработать дизайн-систему для вашего контента.
- Достоверность информации. Не стоит торопиться и публиковать все подряд. Лучше 10 раз перепроверить, появился ли этот товар у вас на складе, прежде чем писать пост о его пятидесятипроцентной скидке.
- Полнота содержания. Не бойтесь рассказывать о продукте больше. Кто не хочет, тот не прочитает, а тот, кто заинтересован, сразу получит необходимую информацию. Выгода налицо.
«Убедитесь, что вам есть, что предложить аудитории. Интернет действительно переполнен, но большинство людей согласятся с тем, что для высококачественного контента место еще есть»,
— Лина Ван (Lina Wang), CEO Eight Shots
Совет №5. Станьте лидером мнений в своей нише/для своей аудитории
Во времена, когда пользователь, скорее, поверит информации из «поста того знакомого на Фейсбуке*», особенно важно стать брендом, который ведет аудиторию за собой.
Просто рассказывать о ценности продукта уже недостаточно — вы должны убедить клиента в том, что ваши слова имеют значение среди тысяч таких же голосов.
«Попробуйте добиться восприятия в качестве лидера мнений в вашей нише (или, по крайней мере, в глазах вашей аудитории). Благодаря этому вы не только создадите активную сферу для продвижения своих товаров или услуг, но также придете к тому, что это поможет вам поддерживать активность в глазах ваших клиентов»,
— Стив Картрайт (Steve Cartwright), эксперт по развитию цифрового бизнеса
Вот несколько предложений, которые вы можете включить в свою стратегию для развития бренда в качестве лидера мнений:
- рассказывайте нишевые новости в числе первых;
- дополняйте свой контент комментариями известных спикеров в вашей нише;
- размещайте только достоверный контент и не обманывайте своих читателей;
- вовлекайте свою аудиторию в обсуждение важных в вашей нише тем.
Важно помнить, что имя бренда не выстроить за один день. Вы должны включить задачи, приближающие вас к этой цели, во все этапы вашей контент-стратегии в социальных сетях, и тогда спустя время это принесет свои плоды.
Мы запустили маркетинговое агентство «Делегато» – делегируйте ведение корпоративного блога или бренд-медиа команде SMMplanner и лично главреду сервиса Константину Рудову.
Доверьте свой проект профессионалам – мы знаем, как с помощью контент-маркетинга организовать самый дешёвый и стабильный поток трафика, чтобы увеличить продажи!
Совет №6. Начните применять data-driven подход в своей стратегии
Data-driven подход или подход, основанный на данных, — это будущее любой стратегии, не только связанной с контентом. На сегодняшний день интересы аудитории меняются так быстро, что уследить за ними вручную невозможно.
И даже если еще остались в мире мамонты, которые считают, что контент не нуждается в анализе — не верьте им! С контентом связано столько цифр, что вам и не снилось: просмотры, уникальные просмотры, охваты, вовлеченность, активная аудитория, количество упоминаний и их тональность, взаимодействия с контентом.
Главное — все эти данные действительно можно собрать и провести качественный анализ, который позволит вам взглянуть на контент с новой стороны. Таким образом, от «эта рубрика нравится нашему руководителю, мы оставим ее в следующем месяце» вы придете к «контент из этой рубрики мы сократим до 1 публикации в неделю, так как охваты по ней упали на 35%, но она стабильно дает 15% положительных упоминаний о продукте в месяц».
Учитесь работать с цифрами – это даст вам возможность выстроить эффективную контент-стратегию раньше ваших конкурентов и получить максимальное количество заявок, упоминаний, вовлеченности и интереса к вашему бренду.
«Единственным способом создания вашей контент-стратегии должен быть подход, основанный на данных. Измените частоту публикации контента и сам контент в соответствии с тем, как аудитория взаимодействует с ним»,
— Нил Шаффер (Neal Schaffer), спикер и SMM-специалист
Кроме того, современные технологии помогают применять data-driven подход и в создании контента: анализировать интересы аудитории и показывать рекомендации на их основе, автоматизировать создание и распространение контента. Зачастую компании отказываются от подобных решений, считая их неоправданно сложными и дорогими. Здесь есть несколько вариантов:
- Выбрать среди готовых решений. Это позволит сократить время на реализацию, однако крупные бренды зачастую предпочитают внутреннюю разработку, и совершенно оправданно: она «не выносит» данные за пределы продукта и позволяет создать максимально кастомизированный сервис.
- Создать собственный продукт. Это оптимальный выбор, если у вас есть время, деньги и хорошие специалисты. Если нет, не стоит даже и пытаться.
Что-что, а бояться автоматизации и данных в контенте точно не стоит. Именно с их помощью можно выстроить стратегию, которая значительно улучшит ваши продуктовые показатели.
«Использование Искусственного интеллекта и автоматизация контента также могут стать жизненно-важными факторами масштабирования и эффективности контент-маркетинга»,
— Джефф Буллас (Jeff Bullas), основатель JeffBullas.com
Совет №7. Поставьте во главу всего вечнозеленый контент
Вечнозеленый контент — это контент, живущий вне времени: такой, что будет актуален и спустя месяц, и спустя год. Например, для бренда натуральной косметики это может быть материал о влиянии неорганических элементов на здоровье, а для SMM-агентства — гайдлайн по построению бренда в Сети. Конечно, даже такие материалы требуют периодического пересмотра и обновления.
«Трудно предсказать, что будет успешным через несколько месяцев, не говоря уже о годах. По моему опыту, наибольшую пользу приносят вечнозеленый контент и контент, дающий ценность (например, инструкции по использованию). Чтобы этот контент действительно работал, попробуйте обновлять его ежегодно. Только не забудьте дать аудитории понять, что вы внесли изменения»,
— Лилач Баллок (Lilach Bullock), консультант по маркетингу в социальных сетях
Как создавать вечнозеленый контент? Разберем несколько возможных каналов поиска тем:
Яндекс Вордстат и Google Trends. Вордстат позволяет оценить динамику спроса по тому или иному ключевому слову, а Google Trends — еще и сравнить с другими запросами или найти похожие.
![Динамика запросов по ключевому слову «натуральная косметика» в подборе слов Яндекса](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/05/009-wordstat.jpg)
![Сравнение популярности запросов «натуральная косметика» и «органическая косметика» в Google Trends](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/05/010-google-trends.jpg)
Кроме этого, Яндекс позволяет определить, какие еще ключевые слова ищут вместе с вашим запросом. Это необходимо для того, чтобы построить семантику материала и сделать текст более привлекательным для поисковых систем.
![Статистика по поисковым запросам, связанным с ключевым словом «натуральная косметика» в подборе слов Яндекса](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/05/011-wordstat.jpg)
Какие темы не стоит брать исходя из данных Вордстата или Google Trends? Например, те, по которым поисковый пик уже прошел или те, где частота запросов не превышает 100 в месяц — на подобный контент вы лишь потратите время, а должных результатов он не принесет.
Старайтесь отслеживать популярность тем еще на старте: это позволит вам создавать актуальный контент раньше конкурентов.
Анализ конкурентов. Почему бы не собрать информацию о том, на какие темы создают контент ваши конкуренты? Конечно, после этого необходимо проверить спрос на эти темы, но как задел для старта этот вариант выглядит хорошо.
Подготовьте сводную таблицу с темами конкурентов и максимально возможным количеством метрик, которые можно получить из открытых источников (например, просмотры, лайки, комментарии, охваты). Это позволит вам оценить, какие темы конкурентов действительно приносят результат, а какие можно даже не пробовать.
![Сводная таблица с анализом контента коммерческих блогов образовательных проектов на habr.com](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/05/012-kontent.jpg)
Сбор информации на зарубежных ресурсах. Для многих ниш актуально то, что зарубежные проекты зачастую уже вовсю работают с тем, что в Россию придет только через несколько лет, если не позже. Присмотритесь, возможно именно с помощью этого источника вы сможете найти актуальную тему, о которой у нас еще просто не пишут.
![Статья о трендах этого лета в блоге американской компании Zao Organic Makeup](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/05/013-statia-o-trendah.jpg)
Для начала соберите основные зарубежные ресурсы по вашей теме: начиная от страниц в социальных сетях и заканчивая форумами. Следом определите, с какой частотой вы будете проверять их на появление новых тем, кто будет заниматься переводом и как вы будете определять, насколько тема актуальна для вашей аудитории.
Конечно, сначала вы будете ошибаться, но спустя время у вас выработается внутренняя система анализа зарубежного контента, и процесс пойдет как по маслу.
Опрос аудитории. В конце концов, спросите свою аудиторию, какой контент был бы для нее интересен на протяжении многих лет, а не только сегодня? Какой материал она использовала бы на постоянной основе, а не только в тот период, когда он является актуальным?
Зачастую именно пользовательские опросы открывают для маркетологов продукт и аудиторию с новой стороны. Возможно, вашим читателям будет интересно узнать не только о влиянии ненатуральной косметики на организм человека, но и о том, как она производится из органических элементов? Вы не узнаете этого, пока не пообщаетесь со своими читателями и не спросите их об этом напрямую.
![Опрос аудитории SMMplanner на тему следующей публикации](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/05/014-opros-smmplanner.jpg)
«Сосредоточьтесь на постоянном создании и дистрибуции действительно хорошего контента. Мастерство всегда будет иметь значение и пробиваться на вершину»,
— Glen Gilmore (Глен Гилмор), стратегический консультант по цифровому маркетингу
Вечнозеленый контент — это именно тот тип контента, который даже спустя месяцы и годы будет приносить вам стабильную аудиторию и доход.
Все, что вам необходимо — это выработать верный подход к его созданию и пересмотру, дополняя и убирая лишнюю или уже неактуальную информацию.
Совет №8. Не пытайтесь охватить всю аудиторию мира
Если ваш руководитель говорит, что ваша ЦА — это м/ж от 20 до 35 лет из городов-миллионников, то проще уйти из компании. Если вы сами так считаете, проще уйти из профессии. Ладно-ладно, может быть хватит этого совета. Итак, в чем же ошибка?
Для какой бы широкой аудитории не был предназначен ваш продукт, она всегда:
- Не такая широкая, как вы думаете.
- Чаще всего отлично сегментируется.
Без сегментации вы рискуете выстроить коммуникацию и продажи таким образом, что и вовсе не привлечете ни одного клиента.
Потому что у каждого сегмента есть свои боли, интересы, ЛПР и ЛВПР, а подстригая всех под одну гребенку вы не можете выделить их правильно и достаточно точно. Применительно к контент-стратегии бренда это означает, что вы создаете общий контент, содержание которого не направлено на привлечение разных пластов аудитории.
«Для маркетологов и компании важно предоставлять более качественный контент: менее общий и более ориентированный на конкретную тему в рамках ЦА»,
— Джеймс Мэлоун (James Malone), основатель Maxima PR
Сегментация аудитории в рамках контент-стратегии позволит вам:
- создавать персонализированные предложения с лучшими показателями ER и CTR;
- проводить рекламные кампании, нацеленные на «вашего» клиента, а не просто наугад;
- вовлекать аудиторию в диалог с помощью актуальных для нее тем.
«Вы можете стать отличным контент-маркетологом, решая потребности своей аудитории и последовательно создавая контент, который учит, развлекает и вдохновляет ее»,
— Барри Фельдман (Barry Feldman) основатель Feldman Creative
Персонализация и сегментация должны стать девизом вашей контент стратегии в социальных сетях уже сегодня и в будущем.
Совет №9. Делайте контент лучше своих конкурентов
Тот, кто делает лучше и больше других, всегда будет впереди. Ваши конкуренты снимают видео? Проводите трансляции хотя бы раз в неделю. Ваши конкуренты взяли за правило публиковать отзывы клиентов? Организуйте конкурс на самый лучший отзыв, пообещав победителю пожизненную 10-процентную скидку на любые ваши товары.
«Вкладывайте в контент больше усилий, чем ваши конкуренты: это себя оправдает. Если вы можете создать что-то, на что они говорят “у нас нет такого количества времени или денег!”, вы нашли способ выделиться»,
— Рэнд Фишкин (Rand Fishkin), основатель Moz
Что вы можете сделать для того, чтобы выйти вперед конкурентов? Самое простое — изучать конкурентов в ТОПе или конкурентов с большим пользовательским трафиком на статьи. Не забывайте анализировать не только содержание контента, но и то, кто и какими способами им делится.
В блоге Pepper.Ninja есть инструкция о том, как проанализировать контент конкурентов с помощью инструмента «Поиск сообществ 3.0». Данный материал можно использовать для работы с любыми нишами, сообщества брендов которых представлены в социальных сетях.
![Полная статья по ссылке «Как проанализировать контент конкурентов за 5 минут»](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/05/015-pepper.ninja.jpg)
Если вы, в отличие от своих конкурентов, не можете предложить аудитории ничего нового, не стоит и пытаться.
Впрочем, специально для вас мы приготовили «Генератор идей для постов», в котором вы сможете почерпнуть свежие мысли и выделиться среди конкурентов.
Совет №10. Рассказывайте истории, а не просто текст
Контент всегда должен вызывать у вашей аудитории эмоции, иначе не стоит и рассчитывать на какие-либо результаты.
Как достучаться до читателя с помощью текста?
Во-первых, используйте ассоциации и примеры. Рассказывайте историю так, как если бы читатель мог прожить ее вместе с вами. Например, вместо фразы «наша органическая косметика замедляет процесс старения, воздействуя на клетки» достаточно будет сказать «благодаря нашей органической косметике ваша кожа станет гладкой, как у младенца». Представить это гораздо проще, не правда ли?
Во-вторых, используйте звучные и понятные глаголы. Вместо «очень сильный» лучше сказать «мощный» — оно ярче звучит, легче визуализируется и запоминается на подсознательном уровне.
В-третьих, обращайтесь к метафорам. Они являются одним из лучших способов донести эмоции до читателя.
«Доносите сложные идеи просто. Задача визуальных медиа — облегчить/ускорить понимание того, что вы пытаетесь рассказать»,
— Суджан Патель (Sujan Patel), соучередитель Web Profits
Перед тем как публиковать контент, попробуйте оценить со стороны, какую эмоцию он вызывает и какое действие за ней последует. Радость и желание попробовать продукт? Грусть и согласие помочь бездомным котятам в столичных приютах?
Например, на сайте органайзера Todoist публикуются видеоролики и статьи, рассказывающие об очень занятых людях, которые успевают вести полноценную счастливую жизнь. Как нельзя кстати подходит для приложения, позволяющего упорядочить свой список дел.
![Todoist предлагает улучшить свою жизнь и снять напряжение и беспокойство, став счастливее](https://smmplanner.com/blog/content/images/2021/05/016-todoist.jpg)
Если ваш текст не вызывает ни одну эмоцию, он не сработает. Эмоции — обязательная составляющая воздействия на мотивы потенциального потребителя.
Проще всего выразить эмоции через историю, близкую и понятную вашей аудитории. Но, для того чтобы рассказать ее правильно, вам обязательно нужно следовать классическим канонам создания текста:
- Цель. Зачем вы хотите рассказать историю и чего добиться? Вызвать резонанс? Поднять продажи? Обсудить с аудиторией животрепещущую тему? Или вообще закрыть негатив от неудачной рекламной кампании месяцем ранее? Определившись с целью, переходите к следующему этапу.
- Целевая аудитория. Для кого вы будете рассказывать? Кто прочитает вашу историю и какие болевые точки у вашего читателя? Это позволит вам построить грамотную структуру и использовать необходимые метафоры и ассоциации.
- Структура. Любая хорошая история — в первую очередь качественно составленный скелет. С чего вы начнете? Расскажете историю с середины, до последнего держа интригу? Или будете последовательны, словно пытаясь донести мысль до ребенка? Любая структура имеет место на жизнь, а от нее зависит следующий этап.
- Формат истории. Будет ли это лонгрид, который читатель отложит в закладки на выходные? Или вы займете на всю неделю отдел дизайна, поставив задачу на инфографику? А может и вовсе сделаете историю в формате видео или игры? Определившись с этим, мы подходим к завершающему этапу.
- Дистрибуция. Как вы донесете историю до своего читателя? С помощью каких каналов распространите и как будете поддерживать интерес? Всегда помните о том, что историю мало просто создать — необходимо, чтобы мир ее услышал.
Также рекомендуем к прочтению: «4 принципа стратегии интернет-маркетинга + 8 инструментов продвижения».
Подытожим
Сегодняшняя реальность такова, что рост количества контента в сети действительно неизбежен, но у контент-маркетологов есть все средства, чтобы с ним справиться, не потеряв клиентов и лояльную аудиторию.
Главное — придерживайтесь советов, о которых мы поговорили выше, и задавайте себе следующие четыре вопроса при формировании контент-стратегии в соцсетях:
- Будет ли этот контент релевантным для читателей в будущем? (Убедитесь, что ваш контент не зависит от времени).
- Это фактически верный контент? (Когда контент ничем не подтвержден, он быстро теряет доверие).
- Ваш контент привлекателен? (Внешний вид контента так же важен, как и его содержание).
- Наконец, ваш контент достаточно полон? (Он должен быть таким, чтобы после его прочтения у читателя было большее количество знаний, чем раньше).
Создавайте качественный контент, решающий проблемы вашей аудитории и имеющий для нее значение. Сосредоточьтесь на содержании, а не количестве контента, и не забывайте о data-driven подходе и UGC — все эти факторы помогут в разработке рабочей контент-стратегии и принесут продукту реальную пользу.
Оригинал статьи на английском «43 совета экспертов о том, как защитить вашу контент-стратегию в будущем»
Статья обновлена. Первая публикация: 2 июля 2018 года