Понимание форматов контента помогает сделать хороший контент-план: сколько статей написать, видеороликов снять, иллюстраций отрисовать. Зная, сколько нужно контента, можно запланировать бюджет на месяц вперед.
Традиционные форматы контента
Считается, что основные виды контента – текст, изображение, аудио, видео. На такая классификация устарела еще в 2010 году. Соцсети стремительно меняются, появляются новые форматы, которые сложно отнести к одной категории. Например, гиф-анимация – изображение или видео? Подкаст со статичной картинкой, залитый на Ютуб, – это видео или аудио? А Истории, которые пропадают через 24 часа, – это что?
При этом изменился и зритель. Уже сейчас можно найти сегменты, которые потребляют только видео и пропускают все остальное. Или наоборот.
Поэтому мы решили перечислить форматы контента в соцсетях с точки зрения обычного читателя, который видит разницу между твитом и лонгридом, но вряд ли отличит гиф-анимацию от моушен-графики.
Деление по критерию «обычный читатель поймет» весьма субъективно, но зато классификация будет более точной.
Читайте также: Виды контента, которые помогут вам сделать классное сообщество.
Современная классификация форматов контента
Текстовые сообщения
Сюда мы относим только текст: статусы, твиты, шутки, анекдоты, мысли вслух, главы книг, рассказы и прочее. Также сюда относятся конспекты – отчет по конференции, мастер-классу, вебинару, книге.
Статьи и лонгриды
Лонгриды – это большие статьи с вложениями. Внутри могут быть музыка, видео, инфографика, фотографии, тесты и т. д. Лонгриды обычно создаются во ВКонтакте или на отдельной площадке, где можно верстать материал так, как захочется редактору.
Личный блог
Это отдельный вид контента в социальных сетях, который направлен на раскрытие автора как личности. Обычно такие посты интересны тем, кто хочет лучше узнать человека.
Читайте также: Личный бренд – что это такое, кому он нужен и как его построить.
Текстовая трансляция
Серия коротких сообщений, которые описывают происходящее в реальном времени через текстовые заметки. Во ВКонтакте, например, есть специальный инструмент для текстовых трансляций, который пользуется особым успехом в спортивной нише.
Ссылочные рекомендации
Обычно автор делится ссылкой и пишет, почему по этой ссылке стоит перейти. Многие паблики на этом построили свою контент-стратегию – ищут хороший материал, а потом его публикуют. Есть разновидности такого формата контента в соцсетях, когда вместо ссылки распространяют вложения: изображения, файлы, книги, музыку и т. д.
Изображения
Все изображения можно поделить более детально на следующие виды контента:
- фотография или картинка
- инфографика, схема или чертеж
- ментальная или обычная карта
- комикс или рисунок
- скриншот
- мем
- плакат
- коллаж
Для соцсетей картинки – мастхев. Но подбирать их надо с умом и любовью.
| Стоковые картинки с первых страниц поисковика – дешево и неинформативно | Коллаж, инфографика, схема – информативно и интересно разглядывать |
| Декоративные картинки без смысла – картинка ради картинки | Документы, скриншоты, реальные фото – все, что наглядно демонстрирует суть публикации |
| Абстрактные векторные изображения – уже всем надоели | Комиксы, иллюстрации, созданные для поста, – уникально и цепляет внимание |
Читайте также: Быстрое удаление фона с картинки через бота в Телеграме.
Аудио
Аудиоформаты стоит тоже разделить более подробно:
- аудиокнига
- подкаст
- музыка
- трансляции и радио
Звук как формат контента можно найти только во ВКонтакте и Одноклассниках, в Инстаграме* он есть только в виде дорожки для Reels. А ВК, кстати, в свое время привлек многих возможностью слушать музыку и добавлять свою: аудиокниги, подкасты, записи с диктофона, свои треки и многое другое.
Видео
Любой видеофайл, который отличается от стрима, моушена и анимации. Это может быть клип, реклама, вебинар, фильм, шоу, скринкаст и т. д.
Читайте также: Полнейший гид по видео для бизнеса от SMMplanner.
Стрим, онлайн-трансляция, лайвы
Сначала в интернете завоевали популярность видеозаписи того, как играют в игры другие люди. Потом появился Твич, который позволил записывать такие ролики в режиме онлайн. А теперь можно почти в любой соцсети запустить трансляцию. Сейчас это часто используемый и эффективный формат контента, помогающий общаться с аудиторией.
Сделать его еще более продуктивным может только рестриминг в несколько соцсетей. Функционал для этого есть в сервисе автопостинга SMMplanner. Просто подключаете аккаунты к сервису, запрашиваете доступ к трансляциям в техподдержке SMMplanner – и после этого одновременно ведете трансляцию сразу во всех ваших аккаунтах в соцсетях. Подробнее – в инструкции по настройке.
Моушен-графика
Это особый формат видеоконтента, который отличается от обычного видео. Моушен – движение, поэтому суть метода в том, чтобы перемещать предметы в кадре, создавая вид движения и сменяемости кадров. Раньше так делали пластилиновые и бумажные мультики, а сейчас создают настоящие шедевры, особенно в рекламе.
Читайте также: Создаем стоп-моушен анимацию.
Анимация, синемаграфика, бумеранги
Это нечто среднее между изображениями и видео. Разницу между гифкой, синемаграфикой и бумерангом обнаружит лишь профессионал, поэтому мы их объединили.
Анимация – создание эффекта движения за счет быстрой сменяемости кадров. Так создаются мультфильмы, гифки и прочие анимационные форматы.
Синемаграфика – статичная картинка, на которой двигается только какой-то элемент. Например, дым идет из печной трубы или качается вода в стакане.
Бумеранг – зацикленное видео или анимация, которая прокручивается сначала вперед, а потом назад – в обратную сторону.
Истории
Это не совсем формат контента, а скорее специальная площадка. Но из-за того, что Истории – это часть соцсетей, и обычный читатель смотрит их отдельно от основной ленты, мы решили выделить их в отдельный формат.
У нас в блоге есть большой раздел со статьями про сторис в разных соцсетях, обязательно заглядывайте, чтобы почерпнуть идеи и вдохновиться.
На этом наш список форматов заканчивается. Для читателей SMMplanner мы сделали удобную майнд-карту, которая объединяет все виды и форматы контента. Можно изучать карту онлайн, а можно скачать в png.
Если вы хотите понять, какой формат контента в соцсетях больше нравится вашей аудитории, воспользуйтесь сервисами аналитики, например, DataFan. Он анализирует публикации и показывает статистику по форматам постов в соцсетях:
- Инстаграм* – какой формат набирает больше всего реакций: фото, карусель, видео.
- Одноклассники – популярные типы контента: музыка, ссылки, фото, видео, голосование, темы.
- Фейсбук* – эффективность по среднему охвату и вовлечению: альбом, фото, видео или текст.
Регистрируйтесь в DataFan и по промокоду SMP-BLOG – вы получите бесплатный доступ к анализу трех пабликов или рекламных кабинетов на целый месяц.
Подытожим наш гид по форматам контента в соцсетях
Форматы контента читателю не особо интересны, но важны для SMM-щика и контент-менеджера, потому что помогают сбалансировать контент в сообществе и правильно упаковать материал.
А если хотите эффективно работать с контентом, советуем пройти бесплатный онлайн-курс «7 ступеней контент-маркетинга» от SMM.school.
На курсе есть такие уроки:
- какие бывают виды контента, примеры и особенности
- кто такая целевая аудитория (ЦА) и как ее узнать
- зачем нужна контент-стратегия
- как создавать контент
- оформление и верстка контента
- продвижение контента в интернете
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Статья обновлена. Первая публикация: 7 августа 2017 года