10 шагов для создания и бесплатного продвижения сообщества в ВК

По данным Mediascope, в 2024 году аудитория ВКонтакте перевалила за 90 миллионов пользователей. То есть как ни крути — хоть какая-то часть нужной ЦА здесь найдётся.

Содержание:

• Шаг 1. Концепция и цель
• Шаг 2. Направление сообщества
• Шаг 3. Название
• Шаг 4. Первоначальная настройка
• Шаг 5. Дополнительные настройки
• Шаг 6. Дизайн сообщества
• Шаг 7. Первые рубрики и контент-план
• Шаг 8. Качество контента
• Шаг 9. Комьюнити-менеджмент
• Шаг 10. Работа с холодной аудиторией

В статье расскажем, как пошагово выстраивать продвижение сообщества в ВК, начиная от создания группы и заканчивая сотрудничеством с тематическими пабликами. И не потратить на это ни рубля.

Шаг 1. Концепция и цель

Концепция – ядро вашего плана. Первое, что стоит сделать – обозначить главную идею и понять, зачем мы создаём группу ВКонтакте.

Чтобы концепция вышла крепкой и рабочей, можно взять за основу 4 вопроса:

1. Что у вас за продукт? Может быть, вы музыкант. Или вы делаете и продаете диваны. Обозначьте ключевые признаки: если музыка – то какая, если диваны – то из чего и для чего.
2. Кому нужен ваш продукт? Расскажите о гипотетической аудитории о тех проблемах, которые закрывает ваш продукт. К примеру, вы продаете слинги с кольцами в Ярославле. Ваша аудитория – мамы из Ярославля лет 20–30, которые хотят вести активную жизнь, таская на себе улыбчивого младенца.
3. Почему именно вы, а не конкурент? Рынок перенасыщен предложениями. Подумайте и решите, чем ваш товар выгодно отличается от остальных продуктов в вашей нише.
4. Зачем вам создание сообщества ВКонтакте? Самые распространённые цели: продажи, формирование комьюнити, повышение узнаваемости и переброс трафика на основную площадку – к примеру, на новостной сайт.

Вот пример концепции, а заодно – простой визуальный шаблон:

Опирайтесь на концепцию, когда работаете над раскруткой группы в ВК: она связывает воедино все цели и задачи и задает направление.

→ Обо всех важных маркетинговых трендах, которые нужно учитывать в 2026 году, мы написали большую статью. Обязательно прочитайте – это поможет быстрее собрать концепцию

Шаг 2. Направление сообщества

Переходим к созданию группы в ВК. Соцсеть предлагает направление сообщества исходя из ваших целей:

Это стандартная рекомендательная панель. Она нужна, чтоб люди каждый раз не ломали голову при создании сообщества в ВК с нуля, гадая, что именно выбрать. Тематик сообществ во ВКонтакте ОЧЕНЬ много. Вот даже не 1/10 списка:

• Бизнес и экономика
• Городское сообщество
• Государственная организация
• Животные
• Игры и гейминг
• Кино и мультфильмы
• Красота и здоровье
• Кулинария и еда
• Литература и авторы
• Медицина
• Мода и стиль
• Музыка
• Наука и научпоп
• Недвижимость
• Образование
• Психология и отношения
• Путешествия и отдых
• Развлечения и хобби
• Религия
• СМИ и журналистика
• Сад и огород
• Семья и дети
• Спорт
• Технологии
• Транспорт
• Финансы и страхование
• Фотография
• Юмор
• и т.д.

Ранее для создания сообщества в ВК нужно было на старте выбрать один из трех типов целей – это «Делиться контентом и общаться», «Развивать бизнес» и «Организовать мероприятие». Однако теперь создание сообщества стало включать в себя множество гибких настроек, которые работают как своеобразный конструктор.

Шаг 3. Название

Название должно быть емким, информативным и интересным. Кажется, что это формальный этап, но этому стоит уделить внимание для успешной раскрутки сообщества в ВК.

Не ограничивайтесь просто названием в духе «магазин такой-то». Напишите тематику, например: «Сказочная лавка | Пряности и чаи». Если для продвижения сообщества в ВК важна география, допишите в название паблика город или страну.

Например, мы хотим выдумать название для нашего паблика по играм, мы можем искать идеи:

• в темах по геймингу;
• использовать в названии саму игру;
• в узнаваемых концептах из мира искусства – кинематограф, музыка, живопись;
• у конкурентов из нашей ниши.

Мы хотим необычное название, в котором должны как-то отразить, какой именно контент будет у нас опубликован. В то же время паблик должен легко находиться через поиск по ключевым словам.

Подсказка: помощи с названием можно попросить у AI Ассистента SMMplanner. Конечно, итоговый вариант Чат не выдаст, но зато поможет определиться с направлением мысли. Узнайте больше о возможностях AI Ассистента →

Шаг 4. Первоначальная настройка

Сразу после создания сообщества и ещё не переходя в него, социальная сеть предложит вам настроить каждый пункт сообщества, начиная от адреса сайта заканчивая аватаркой. Выглядит это как прохождение своеобразного онлайн-теста с прикреплением файлов. Однако делать это не обязательно.

Если вы пропустите этот шаг, то ваше сообщество на старте будет выглядеть так:

Вот так выглядят 12 заданий от ВК, которые помогут подготовить страницу к продвижению:

Пробежимся по основным настройкам:

• Фотография сообщества. Аватар должен быть запоминающимся, чтобы сообщество можно было легко выделить в поиске или подписках.
• Описание сообщества. Это первый текст, который человек видит, заходя к вам в паблик. Описание индексируется поисковиками, но важно оно не только поэтому. Если у вас узкий продукт или необычная творческая группа, внятное описание – мастхэв. Если нет – тоже.
• Короткая ссылка. Не забудьте поменять в настройках и логин группы! Можно записать латиницей название, а можно придумать что-то другое. Главное – не оставлять стандартный набор символов, чтобы ссылка на группу тоже запоминалась. Логин можно поменять в любой момент в настройках сообщества (как и название).
• Тип сообщества. Всего есть 3 типа: открытое, закрытое и частное. В открытой группе мы видим описание, статус и все записи, даже если не подписаны на нее. Также ее можно найти через поиск. В закрытую группу нужно подавать заявку на вступление. А в частную могут приглашать только администраторы сообщества.

Шаг 5. Дополнительные настройки

Теперь поговорим про более мелкие моменты, которые тоже влияют на успех продвижения группы в ВК в 2025-2026 году.

• Возрастные ограничения. Если это необходимо для соблюдения политики ВК.
• Ссылка на сайт. Особенно это важно, если вы хотите через паблик привести дополнительный трафик в свой блог, например.
• Телефон. Указывайте рабочий номер, на который можно дозвониться. Если данный способ связи не актуален, телефон лучше не писать, чтобы не путать пользователей.
• Город. Особенно важно для бесплатной раскрутки группы ВК онлайн локального бизнеса.
• Адрес и график работы. На странице сообщества в подробной информации отобразятся карта с отмеченным местом и время работы организации.

• Придумайте статус. Используйте графу в блоке «Подробная информация» на главной странице сообщества. Громадный текст сюда просто не влезет, надо коротко и емко. Например, подойдет ваш слоган. Если нет слогана – самое время его придумать.
• Включите подпись. Эта рекомендация – для авторских групп: вы развиваете личный бренд, поэтому лучше примелькаться и запомниться.
• Включите кнопку действия. Действием может быть переход на сайт, звонок или открытие формы для отправки электронного письма. Зависит от ваших целей.
• Настройте разделы. Если вы магазин – включите раздел «Товары». Если главный контент – это статьи, вытащите их на первое место. Разделы включаются в управлении сообществом, порядок настраивается на виджете. Уделите этому моменту при создании группы в ВК особое внимание.

Совет: обратите внимание на кнопку «Приложения» в управлении сообществом. Любое из мини-аппов можно добавить в сообщество, в зависимости от ваших задач (Новости, сбор заявок, анкетирование и т.д).

Шаг 6. Дизайн сообщества

Обязательно уделите визуалу много внимания при продвижении и оформлении групп ВКонтакте. Это еще главнее, чем название и крутой оптимизированный текст в описании.

Если вы боитесь дизайнить самостоятельно, но смирились с тем, что это необходимо, сделайте минимум:

• выберите цветосхему, 2-3 основных цвета, и придерживайтесь ее;
• поищите готовые шаблоны в пабликах для дизайнеров;
• скачайте Photoshop или используйте «Холст» в SMMplanner для создания визуала.

Не перегружайте визуальные элементы деталями и текстом. Лучше сделать меньше, чем пытаться уместить на одной картинке сразу телефон, слоган, адрес и завлекательный текст.

→ Подробная инструкция, как сделать обложку для ВКонтакте

Шаг 7. Первые рубрики и контент-план

Основа успешной раскрутка сообщества в ВК бесплатно – вдумчивая работа над контентом. И первое, чего следует добиться, – регулярный постинг.

• Придумайте 7-8 основных рубрик. Соотношение контента будет примерно следующим: 10–15 % – продающие посты с призывом купить ваш продукт, остальное разнится в пропорциях в зависимости от целевой аудитории. Например, клиентам, которые еще не очень заинтересованы в вашем продукте, подойдут экспертные посты (кейсы, полезные подборки, разбор узких профессиональных вопросов) и социальные доказательства (рассказ об удачном партнерстве с кем-то, сертификаты, отзывы). Если нужно удержать аудиторию и разбавить серьезные материалы, добавьте в план развлекательный контент.
• Сделайте рубрикаторы. Хештег-рубрикатор делается по типу #Рубрика@логин-группы и помогает сориентироваться в контенте. При щелчке на рубрикатор ВКонтакте выдает материалы с этим хештегом из вашего паблика. Хороший вариант – вывести рубрикаторы прямо в описание группы.
• Продумайте конкретные темы на пару месяцев вперед. Вы можете думать, что идей для контента у вас завались, но потом придет день, когда они закончатся. А это остановка проекта. Аудитория остынет, заскучает и попросту разбежится. Контент в идеале тоже стоит писать заранее, конечно.
• Сделайте кросспостинг. При дублировании контента в другие соцсети используйте автопостинг. Если основной канал – ВКонтакте, публикуйте пост сначала там, а уже через пару-тройку часов где-то еще. Алгоритмы ВК для продвижения группы ценят уникальные материалы. Если запостить что-то сразу везде, это заметно понизит позицию поста в ленте.

Подсказка для тех, у кого нет ни секунды свободного времени для соцсетей:

АI SMM-щик SMMplanner — это инструмент, который пишет посты так, будто он давно работает с вашим брендом.

Вы один раз заполняете анкету о своём бизнесе — и AI создаёт десятки уникальных постов, сохраняя стиль, тон и смысл. От вас требуется только согласование.

→ Подробная инструкция по работе с AI SMM-щиком SMMplanner

Шаг 8. Качество контента

О том, как писать посты для соцсетей, тоже можно говорить долго. Но тут тоже есть ключевые моменты, которые можно выделить.

• Будьте разнообразны. Пробуйте разные форматы (видео, статьи, лонгриды, мемы). Экспериментируйте. И время от времени пробуйте новые рубрики и способы продвижения сообщества ВКонтакте.
• Соблюдайте читабельность. Отбивайте абзацы пустой строкой, не используйте много эмодзи и хештегов, будьте грамотны.

• Используйте качественные иллюстрации. Посты с хорошими картинками набирают больше охвата и откликов, чем просто тексты, что много значит для продвижения в ВК для сообщества.
• Не дублируйте хештеги. Если вы ставите в пост хештеги, выбирайте среднечастотные и используйте их около 5-6 (не больше 10). Не повторяйте каждый раз один набор. В противном случае у поста упадут охваты. С подбором тегов поможет бесплатный телеграм-бот для генерации хештегов @ihash_bot. Бот умеет генерировать хештеги по слову, фото, а также собирать теги под постами конкурентов.

Шаг 9. Комьюнити-менеджмент

Мало просто набрать подписчиков. От них нужны активность и лояльность. Да и тренды последних лет показывают, что нет ничего важнее крепкого комьюнити. Его, в отличие от просто подписчиков, не растеряешь целиком, если вдруг ваши посты будут реже попадаться в ленте. Такие преданные фанаты сами зайдут и сами всё прочитают/посмотрят.

Советы по построению комьюнити:

• Пробуйте геймификацию и розыгрыши. Иногда для раскрутки группы ВК быстро люди сразу делают конкурсы – и в группу набегает толпа ботов и призоловов. На начальном этапе в конкурсах нет смысла. Но если у вас уже есть лояльная аудитория, розыгрыш или игра – хороший способ расшевелить подписчиков.
• Проводите трансляции. По умолчанию уведомления о видеостримах приходят всем подписчикам (если кто-то вручную не отключил их). Это отличный способ напомнить о себе тем, кто нечасто к вам заходит.
• Делайте скидки для подписчиков. Даже если кто-то подпишется ради того, чтоб немного сэкономить, у вас будет покупатель.
• Поощряйте отзывы и предложку от подписчиков. Во-первых, это бесплатный контент. Во-вторых, это работа над лояльностью и повышением репутации.
• Отрабатывайте негатив. Это не значит улыбаться каждому. Отработка негатива – это вежливость, открытость и сохранение достоинства. Если вас прокомментировал полный неадекват, а вы ответили по делу и корректно, публика это заметит и оценит.
• Дружите с активными подписчиками. Обычно это происходит само собой. Но вы можете выбрать активную позицию и самостоятельно добавляться в друзья к нужным людям и поддерживать с ними контакт.

Шаг 10. Работа с холодной аудиторией

Свои подписчики – хорошо, а вот те, кто могут быть вашими подписчиками, еще лучше. Понятно, что есть таргетированная реклама, и она обычно хорошо работает с холодной аудиторией. Но есть и другие методы:

• Предлагайте статьи и посты в тематические группы. Если керамист из Иркутска завирусится в популярном паблике, наплыв подписчиков обеспечен почти стопроцентно. Большим сообществам регулярно нужен контент, поэтому часто они публикуют хорошие материалы бесплатно. Это реальный шанс на успешное продвижение сообщества ВК без рекламы.
• Комментируйте чужие посты с экспертной точки зрения. Если оставлять комменты от имени сообщества, это зачастую не приветствуется. Зато всегда можно вдумчиво анализировать, пояснять и рассказывать от своего лица, упомянув род вашей деятельности.
• Используйте взаимный пиар. Желательно брать группы примерно того же уровня, что и вы. Паблик-миллионник не будет пиарить вас бесплатно, за раскрутку группы ВК цена может быть довольно высокой, а вот со специалистом из смежной области, которому тоже нужна раскрутка, договориться реально. Обычно это формат «пост за пост»: вы делаете публикацию со ссылкой на партнера, а он – со ссылкой на вас.

→ Ну а если всё-таки решили идти в таргет, посмотрите нашу статью с креативными макетами для рекламы. Любой из них можно адаптировать под себя!

Бесплатная раскрутка паблика во ВКонтакте возможна, но требует времени, сил и правильного подхода – следовать инструкции по продвижению сообщества в ВК пошагово и действовать в соответствии со стратегией. Волшебной таблетки нет: просто завести группу во ВКонтакте и уже завтра ее монетизировать невозможно. Но через какое-то время – вполне.

Статья обновлена. Первая публикация: 17 июля 2020 года