20 тысяч подписчиков без бюджета: как работает продвижение через Reels

Редакция SMMplanner -

Материал подготовлен совместно с Аней Галашевой – экспертом по видеомаркетингу и основателем сообщества для digital-специалистов «ПроКонтент». Аня продвигала сообщество без бюджета с помощью Reels. В статье эксперт делится опытом создания коротких роликов, благодаря которым ей удалось набрать 20 000 подписчиков за год.

Содержание:

Рассказали, как использовать Reels и короткие вертикальные видео в целом в качестве бюджетного инструмента продвижения. Статья будет полезна тем, кто не понимает, как и почему работает такой формат контента, а также блогерам, брендам и экспертам, которые хотят начать снимать вирусные ролики.

Как снимать Reels, чтобы формат работал

Reels – не волшебная таблетка, у вас должна быть привычка снимать видео. Есть 2 фактора, которые определяют успех Reels:

Постоянство. Reels – это точно такой же формат контента, который нужно публиковать постоянно, как сторис. Многие ошибочно считают, что Reels работают, как таргет. Но это не так. 20 тысяч подписчиков мне удалось набрать не за сутки – на протяжении года я выкладывала пару роликов в неделю, чтобы достичь мощного результата. Ниже я расскажу о том, что еще помогло мне нарастить аудиторию.

Знание своей ЦА. Как часто и что выкладывать? Зависит от того, что нужно вашей аудитории. Lifestyle-блогерам можно делать и 2 Reels в день, но желательно, чтобы между ними был промежуток – например, выкладывать ролики утром и вечером. Для эксперта частота публикации видео зависит от количества информации, которую он дает. Если вы появляетесь 5 дней в неделю в сторис, одного Reels в 2 дня будет достаточно.

Читайте также: Что нужно знать о создании и продвижении контента в интернете – главное.

Контент-стратегия в Reels

Ваш блог – это посадочная страница с отзывами о вашем продукте и реализованными кейсами. Задача Reels – привлечь внимание к вашему блогу или рассказать самое главное о ваших услугах и товарах.

Есть 3 стратегии:

  1. Делать Reels только на широкую аудиторию – публиковать видео, понятные всем, в том числе нецелевой аудитории.
  2. Использовать Reels только как экспертный контент – такие видео хорошо конвертируют и погружают пользователей в контекст, но они направлены только на уже существующую целевую аудиторию.
  3. Чередовать первые 2 стратегии – самый оптимальный вариант.

Продумывая контент-стратегию, нужно определиться с целями, темами и форматами.

Читайте также: SMM-стратегия: зачем она нужна и почему должна меняться. Вы узнаете, как с помощью SMM-стратегии добиваться целей бизнеса.

Видео на широкую аудиторию

Так я называю видео, которое решает несколько задач:

Помогает осознать проблему. Косметолог записывает обзор на крем, который поможет вылечить акне. Если такое видео попадается мне, нецелевой аудитории эксперта, я не понимаю, о чем идет речь, так как не имею представления о проблеме. В видео на широкую аудитории нужно обозначить проблему.

Продает идею продукта. Объясняем, зачем нужен наш продукт и какие задачи он решает – не забывая указать на проблему.

Обыгрывает инфоповод вашей ниши. Интервью Ксении Собчак с Блиновской, вышедшее в январе, всколыхнуло digital-мир. Я сделала видео на эту тему спустя 3 недели после выхода интервью – и оно выстрелило.

Поднимает вечные темы, на которые у людей есть разное мнение – отношения, секс, деньги, религия, животные и т. д.

Здесь хорошо работает прием «я не понимаю»: «я не понимаю людей, которые…» – и продолжите фразу. Это провоцирует людей оставлять комментарии. Самое главное в таких видео – категоричность: важно, чтобы у вас тоже была четкая позиция по затронутому вопросу.

Ошибки при создании видео разных форматов

Существует несколько форматов экспертных видео – все они хорошо заходят, если не делать часто встречающиеся ошибки.

1. Подборки. Простой формат, где эксперт, например, рекомендует книги или фильмы.

Основная ошибка: рекомендации не связаны между собой.

Как исправить: подборка – это несколько рекомендаций, объединенных одной темой. Зритель должен понимать, как они связаны. Обозначьте тему и используйте видеоряд, части которого не контрастируют между собой.

2. Обучающее видео. Описание процесса, туториал, разбор ошибок. Его можно представлять в свободной форме и делать ремиксы – комментировать уже опубликованные видео других пользователей, демонстрируя свою экспертность.

Основная ошибка: использование профессиональных терминов.

Как исправить: видео должно быть вовлекающим и понятным нецелевой аудитории. Обходитесь без трудночитаемых и узкоспециализированных слов.

3. Обзор. Видео, в котором вы просто доносите определенную мысль, делитесь экспертным мнением.

Основная ошибка: та же, что и при обучающих видео – использование сложных терминов.

Как исправить: говорить человеческим языком, более жизненным.

4. Сторителлинг. Материал, рассказывающий о вашем пути или о пути решения проблемы.

Основные ошибки: отсутствие заголовка и обилие абстрактных слов.

Как исправить: продумать структуру сторителлинга по плану – проблема-кульминация-решение-вывод.

5. Тренд. Видео, которое повторяют пользователи.

Основная ошибка: попытка адаптировать каждый тренд.

Как исправить: такое видео – это напоминание о вас. Старайтесь использовать темы, о которых и так говорите в блоге.

После просмотра ваших Reels у пользователя должно сформироваться впечатление о вас: «это тот/та, который(ая)...» – продолжите фразу.

Как работают алгоритмы Reels

Алгоритмы везде работают одинаково – подробнее об алгоритмах Reels читайте в статье «Как работает алгоритм Reels в Инстаграме*: отвечает соцсеть».

Практически любую тему можно продвигать через Reels, но есть некоторые ограничения.

Что Instagram* точно не будет продвигать:

  • Логотипы и водяные знаки. Например, сейчас соцсеть активно борется против публикации видео с логотипом TikTok.
  • Текст, закрывающий большую часть изображения. В Instagram** допустимо не больше ⅓ текста на видео. Во ВКонтакте лучше использовать подложку под текст.
  • Запрещенный контент и триггерные темы. Например, нутрициологу лучше не упоминать про РПП.
  • Курение. Соцсеть распознает дым на видео и может пометить публикацию как запрещенную.
  • Конкурсы, розыгрыши и подарки. Есть заблуждение, что слово конкурс увеличивает охваты. Но это работает ровно наоборот – даже у коммерческих брендов.
  • Видео автора, у которого уже было одно предупреждение. У меня удалили видео из-за якобы нарушения авторских прав. Я получила предупреждение, и просмотры упали почти на 50 %.
  • Плохое качество. Горизонтальные видео с черными полями по краям продвинуть не получится.
  • Видео, нарушающие авторские права. К этой категории относятся, например, видео со звуком, который вы позаимствовали, но переименовали в оригинальную аудиодорожку.
  • Несколько видео, выложенных подряд. Для платформы это похоже на спам. К тому же видео конкурируют между собой.

А что будет рекомендовать:

  • Видео на основе предыдущих взаимодействий. Если вы ищете видео с котиками, соцсеть будет постоянно вам их предлагать.
  • Видео автора, с которым у вас было взаимодействие. Именно поэтому не забывайте о других форматах – прямых эфирах, постах, сторис.
  • Развлекательный контент. Необязательно смешной, но легкий контент – подборки, интересные факты, эмоции, вдохновение.
  • То, что вдохновляет на творчество. Например, новый тренд – если большое количество пользователей переходит по вашему звуку, это также продвигает видео.
  • Значимые инфоповоды. День знаний, 8 марта, Новый год. Публикуйте видео за неделю до инфоповода, чтобы застать момент, когда у аудитории формируется нужное настроение. Видео, опубликованное в день Х, наберет мало просмотров.

Читайте также: Как посмотреть статистику Reels в Инстаграме*?

5 лайфхаков по продвижению Reels

  1. Не удаляйте «незашедшее» сразу видео – оно может выстрелить позднее.
  2. Не имеет значения, где вы смонтировали видео. Главное – какой контент вы публикуете.
  3. Нет определенного времени выкладывания видео – посмотрите в статистике, какое время комфортно вашей аудитории, и ориентируйтесь на это.
  4. Нужно ли репостить Reels в сторис? Необязательно – ваши просмотры суммируются, на алгоритмы это не влияет.
  5. Выкладывайте Reels в личную ленту, а не в общую во вкладке Reels – это еще одно касание с аудиторией, оно позволяет создать экспертный контекст. Так больше шансов попасть в рекомендации. Можно потом собрать гайд.

О том, что еще можно делать сейчас в Instagram* и какие другие способы продвижения актуальны этим летом, будут разбирать на бесплатной онлайн-конференции «CheckUp Контент» 13 августа. Представитель сервиса DataFan расскажет о возможностях ВКонтакте.

Давно искали простой инструмент, чтобы скачивать видео из Инстаграма* и ТикТока? Новый бот от SMMplanner @Creoscanbot поможет быстро, легко и бесплатно скачать музыку и видео из TikTok и медиа из Инстаграма* – Reels и сторис скачиваются анонимно. Забирайте себе в арсенал!

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.