22 востребованные digital-профессии в 2024 году: чем занимаются и сколько зарабатывают

Рынок труда в digital меняется и развивается так же быстро, как и сами цифровые технологии. Профессии трансформируются, меняется спрос на сотрудников отдельных специализаций, появляются совершенно новые специальности. Все это происходило и раньше, а пандемия только ускорила процессы и задала свои тренды.

Мы уже рассказывали о том, как эпидемия изменила рынок труда и какие профессии выдвинул на первый план карантин. Теперь хотим поделиться топом актуальных на сегодня профессий с теми, кто только планирует ворваться мир digital или ищет для себя пути развития.

Для удобства разделили список digital-профессий на четыре блока: маркетинг, программирование, дизайн и прочее. Средний доход прикинули исходя из зарплат, которые предлагают соответствующим специалистам работодатели на HeadHunter.

Маркетинг

1. SMM-менеджер

Кто это и чем занимается. Продвигает бизнес или любой другой проект в соцсетях. В зоне ответственности обычно контент, активности и комьюнити, но иногда и таргетированная реклама.

SMM-менеджер – одна из трех наиболее востребованных профессий на удаленке. О том, кем еще можно работать, не выходя из дома, читайте в статье «Востребованные профессии на удаленке: топ-3 в сфере маркетинга».

На работе SMM-менеджер:

• разрабатывает стратегию продвижения;
• составляет контент-план;
• планирует игры, конкурсы и другие активности;
• готовит контент или формирует ТЗ для других специалистов;
• публикует посты и Истории;
• анализирует результаты продвижения;
• иногда – настраивает, запускает и оптимизирует таргетированную рекламу.

Перспективы. С одной стороны SMM-специалист – востребованная профессия в сфере digital, с другой – на бесконечных марафонах и интенсивах каждый день вылупляются десятки новоиспеченных SMM-щиков. Это вызывает определенные трудности. Крепких профессионалов по-прежнему не хватает, рынок не переполнен. Но развиваться с нуля в этой специальности на фоне огромного количества таких же новичков может быть сложно.

Средний заработок. 60000–90000 руб.

Если для страта в сфере digital вы рассматриваете как раз профессию SMM-щика, получить нужные знания, навыки и уверенность в своих силах можно на курсе «Профессия: SMM-менеджер» в SMM.school. Там вы сможете пройти обучение SMM с нуля до уровня уверенного специалиста, а еще получите образцы всех необходимых рабочих документов. Курс состоит из 104 уроков и практических заданий, которые ведут практикующие специалисты и эксперты.

Но для начала рекомендуем сходить на практический онлайн-интенсив «Шальной 2023: Как сейчас зарабатывать в SMM?». За 3 дня вы разберетесь в инструментах продвижения, попробуете себя в профессии SMM-менеджера и узнаете, сколько можно зарабатывать, а также научитесь составлять стратегию и продвигать свой бизнес в соцсетях.

Регистрируйтесь по ссылке и примите участие бесплатно – в качестве бонуса вы получите гайд по привлечению первых клиентов в SMM и именной сертификат участника интенсива!

Также рекомендуем к прочтению: «Где учиться на SMM-специалиста: рекомендации и курсы».

2. Таргетолог

Кто это и чем занимается. Как видно из названия, настраивает таргетированную рекламу в соцсетях. На отдельных проектах этот процесс может выполнять SMM-менеджер, но таргетолог – более узкоспециализированная профессия. Он не занимается контентом, общей стратегией продвижения, развитием комьюнити.

Лия Канарская, SMM-специалист:

Как правило, таргетолог может дать советы по оформлению аккаунтов в соцсетях и запросить информацию о том, как отдел продаж обрабатывает заявки. Его компетенции тесно связаны и с работой коллег по соцсетям. Чем больше задач отдается таргетологу (дизайн, написание текстов, подготовка к трафику, парсинг баз через специальные сервисы), тем больше он просит за работу.

На работе таргетолог:

• анализирует исходные данные и планирует кампании;
• готовит объявления и креативы – самостоятельно или в команде с дизайнером и копирайтером;
• настраивает кампании в рекламных кабинетах;
• анализирует эффективность рекламы;
• оптимизирует кампании и рекламную стратегию в целом;
• готовит отчеты для руководства и / или клиентов;
• составляет рекомендации по подготовке страниц и сайтов к трафику.

Перспективы. Начинающих таргетологов на рынке хоть и меньше, чем SMM-менеджеров, но все же хватает. Тем не менее профессионалов, которые не только настройки рекламных кабинетов знают, но и умеют встраивать рекламу в общую стратегию продвижения, имеют маркетинговый бэкграунд и ориентируются на важные для бизнеса KPI, не хватает.

Средний заработок: 50000–80000 руб.

Читайте также: Как выбрать курсы по SMM

3. Копирайтер

Кто это и чем занимается. Делает контент, преимущественно – текстовый, но часто принимает участие в создании визуального контента (рекламные баннеры, презентации) и видео (сценарии роликов). Другими словами, копирайтер – это все, что про текст.

Однако с текстом работают и другие специалисты, что вызывает путаницу. Давайте немного конкретизируем. Считается, что:

• Копирайтер – пишет текст для прямой рекламы: продуктовые страницы, лендинги, слоганы, объявления, промопосты и т. д.
• Автор – пишет информационный текст: статьи для блогов, рассылок, медиа, нативные материалы, спецпроекты, посты для соцсетей.
• Редактор – создает готовый продукт, будь то статья, рассылка, обучающий курс или целое медиа.
• Сценарист – пишет сценарии видеороликов и подкастов.

Тем не менее разделение этих специальностей весьма условное. Так что в вакансиях часто ищут копирайтеров, чтобы писать сценарии, и редакторов для создания текстов в интерфейсах приложений.

Перспективы. По ощущениям копирайтеров на рынке еще больше, чем начинающих SMM-специалистов. Однако текстовый контент сейчас нужен всем и везде – сайты, соцсети, рассылки, интерфейсы, чат-боты, мобильные приложения, блоги и т. д. Возможно, поэтому вакансий для копирайтеров хватает. К тому же здесь тоже много новичков и тех, кто «застрял» на начальном уровне профессионального развития – специалистов, которые умеют решать сложные задачи, немного.

Средний заработок: 40000–60000 руб.

Трудно работать с текстами или хотите выйти на новый уровень в копирайтинге?

Пройдите практический онлайн-курс «Профессия: копирайтер». В программе – все: структура, формулы и форматы коммерческих текстов, создание УТП, заголовки, оформление, преодоление страха белого листа, портфолио, использование нейросетей.

Вы научитесь делать хорошие тексты, поднимите качество и стоимость своей работы, начнете зарабатывать от 100 тыс. рублей в месяц в копирайтинге. Если вы SMM-щик, маркетолог, блогер или занимаетесь собственным продвижением, курс поможет вам начать писать убедительно, чтобы привлекать больше подписчиков и клиентов.

Хедлайнеры курса – главный редактор SMMplanner Константин Рудов и основатель SMM.school Артем Пыхтеев.

4. Контент-маркетолог

Кто это и чем занимается. Продвигает компании, товары, услуги, проекты с помощью полезного контента – текстов, графики, видео, подкастов и даже игр. Рулит контентом на всех площадках и во всех каналах коммуникации бизнеса – сайт, соцсети, рассылки, мессенджеры, а иногда и скрипты телефонных разговоров с клиентами.

На работе контент-маркетолог:

• разрабатывает контент-стратегии;
• выстраивает команду и рабочие процессы;
• планирует производство, публикацию и продвижение контента;
• составляет контент-планы и ТЗ;
• общается с клиентами – внутренними, если специалист работает инхаус, или внешними, если в агентстве или на фрилансе;
• анализирует и собирает информацию – о продукте, целевой аудитории, компании и ее конкурентах;
• редактирует готовые тексты;
• анализирует результаты продвижения и оптимизирует стратегию;
• взаимодействует с маркетологами, дизайнерами, верстальщиками, разработчиками, экспертами и т. д.

Перспективы. Контент-маркетолог относительно новая профессия в digital-маркетинге по сравнению с копирайтером, дизайнером или разработчиком. Однако сейчас такие специалисты востребованы – то, что полезный контент необходим для привлечения, удержания и выстраивания длительных отношений с клиентами, признают многие. А еще понимают – сам по себе контент может не дать никакого результата, если его не заточить под цели бизнеса и не встроить в глобальную маркетинговую стратегию компании.

Средний заработок: 80000–100000 руб.

Читайте также: Контентщикам: как анализировать свой контент во ВКонтакте

5. Специалист по контекстной рекламе

Кто это и чем занимается. Настраивает и ведет рекламные кампании в системах контекстной рекламы, преимущественно – в Яндекс.Директе и Google Ads. Может работать как с одной системой, так и с обеими сразу.

На работе специалист по контекстной рекламе:

• анализирует проект, конкурентов и аудиторию;
• собирает и обрабатывает семантику;
• подбирает посадочные страницы;
• создает объявления и креативы;
• рассчитывает бюджет и формирует медиаплан;
• общается с клиентом;
• настраивает и запускает кампании в рекламных системах;
• анализирует результаты;
• оптимизирует рекламу.

Перспективы. Специалисты по контекстной рекламе будут нужны, пока существуют сама контекстная реклама и необходимость быстро получать клиентов. В отличие от игры в долгую в контент-маркетинге, контекстная реклама – это про горячий спрос здесь и сейчас.

Средний заработок: 60000–80000 руб.

6. Email-маркетолог

Кто это и чем занимается. Продвигает товары и услуги с помощью email-рассылок – контентных, рекламных, триггерных и т. д. Часто к email добавляются рассылки в мессенджерах, чатах соцсетей, реже – смс. Еще таких специалистом называют CRM-маркетологами.

На работе email-маркетолог:

• разрабатывает стратегию и контент-план для разных каналов коммуникации;
• создает и настраивает рассылки, иногда – готовит сам контент;
• планирует цепочки триггерных и прогревающих рассылок;
• анализирует и сегментирует аудиторию;
• анализирует результаты и оптимизирует стратегию.

Перспективы. Из-за высокого уровня шума в почтовом ящике и того, что многие заводят отдельные адреса для подписок, открываемость, читаемость и отдача от email-рассылок падает, а вместе с ней – и востребованность специалистов по email. Зато компании стремятся все больше коммуницировать с аудиторией в мессенджерах.

Средний заработок: 70000–90000 руб.

Если нужно подробно изучить чат-боты и рассылки в ВК, приходите на 14-дневный практический курс «Рассылки, чат-боты и автоворонки ВКонтакте» от SMM.school. Там научитесь автоматизировать работу с помощью Senler, запускать рассылки, прогревать и продавать во ВКонтакте. Это самое актуальное руководство по автоматическим инструментам для продвижения бизнеса в ВК на данный момент.

7. SEO-специалист

Кто это и чем занимается. Продвигает сайты в поисковых системах, привлекая органический трафик. Проводит внешнюю и внутреннюю оптимизацию, чтобы повысить позиции в выдаче и посещаемость.

На работе SEO-специалист:

• проводит SEO-аудит и выявляет технические ошибки, которые мешают продвижению;
• ставит ТЗ разработчикам;
• собирает и кластеризует семантику;
• разрабатывает структуру сайта;
• анализирует конкуренцию в поисковой выдаче;
• составляет ТЗ для копирайтеров;
• анализирует состояние ресурса, трафик и поведение пользователей в Яндекс.Вебмастере, Google Search Console, Яндекс.Метрике и Гугл Аналитике;
• разрабатывает стратегию продвижения в поиске;
• анализирует результаты, готовит отчетность и корректирует стратегию.

Перспективы. SEO хоронят уже лет 15 как, но поисковая оптимизация никуда не денется, пока существуют поисковики. Она лишь трансформируется – меняются подходы, рабочие приемы и техники. Поэтому, если SEO-специалист следит за тем, как развиваются поисковики, и не застрял в 2000-х, без работы он точно не останется.

Средний заработок: 90000–110000 руб.

8. PR-менеджер

Кто это и чем занимается. Продвигает компанию и повышает узнаваемость бренда за счет выстраивания коммуникации с аудиторией, работы с блогерами и СМИ, организации PR-мероприятий. Его задача – формировать и поддерживать положительный имидж в глазах целевой аудитории и бизнес-сообщества.

На работе PR-менеджер:

• анализирует информационное пространство;
• мониторит упоминания бренда;
• планирует и проводит PR-кампании;
• выстраивает стратегию;
• планирует и организует публикации в СМИ и у лидеров мнений;
• организует свои мероприятия и инициирует участие компании в других ивентах;
• генерирует инфоповоды;
• координирует подготовку контента для всех PR-активностей;
• анализирует результаты и корректирует стратегию.

Перспективы. Классический PR по-прежнему востребован. Он немного трансформировался, переехав в интернет-СМИ, соцсети и онлайн в целом, но принципы остались те же. А имидж компании для ее успешного развития имеет все большее значение – люди все меньше готовы покупать у тех, кто играет грязно, нетолерантно и неэкологично. Поэтому и специальность PR-менеджера остается актуальной.

Средний заработок: 80000–100000 руб.

9. Performance-маркетолог

Кто это и чем занимается. Организует комплексное продвижение компании в интернете, планируя и проводя рекламные кампании на основе аналитики и реальных цифр. Работает с каналами платного трафика – контекстной и таргетированной рекламой. Ключевая цель – увеличить продажи и прибыль.

На работе Performance-маркетолог:

• анализирует продукт, целевую аудиторию, конкурентов;
• формулирует гипотезы и планирует рекламные кампании;
• запускает и управляет рекламой в Яндекс.Директе, Google Ads, Фейсбуке*, Инстаграме*, ВКонтакте и т. д.;
• разрабатывает и оптимизирует воронки продаж и медиапланы;
• ставит ТЗ на создание объявлений и креативов;
• глубоко анализирует результаты рекламы – до лидов, продаж и прибыли;
• корректирует стратегию и оптимизирует кампании на основе данных сквозной аналитики;
• постоянно ищет точки роста продаж и прибыли.

Перспективы. Вакансий для performance-маркетологов пока немного, но, имхо, дело только в непопулярности формулировки. Сами подходы performance-маркетинга сейчас востребованы – стоимость целевого трафика из платных каналов растет, поэтому бизнесу важно снижать цену лидов и заявок за счет аналитики и детальной проработки воронки продаж.

Средний заработок: 90000-110000 руб.

10. Бренд-менеджер

Кто это и чем занимается. Создает, развивает и продвигает образ бренда, чтобы повысить его узнаваемость, сформировать и усилить положительный имидж. Отвечает за бренд-стратегию и участвует во всех процессах, которые прямо или косвенно могут повлиять на образ бренда.

На работе бренд-менеджер:

• разрабатывает стратегию развития бренда и контролирует ее внедрение и реализацию;
• анализирует потребности, проблемы и боли целевой аудитории;
• анализирует конкурентов;
• формирует позиционирование бренда – его ценности, миссию, чувства и ассоциации, которые он должен вызывать у потребителей;
• планирует и организует маркетинговые, рекламные и коммуникационные активности для развития бренда – мероприятия, публикации в СМИ, спецпроекты в соцсетях;
• анализирует результаты и корректирует стратегию;
• мониторит упоминания бренда и фиксирует их общую тональность;
• отслеживает реакцию потребителей;
• следит, чтобы качество продукта не падало, а также чтобы он соответствовал потребностям покупателей и т. д.

Перспективы. Бренд-менеджер – довольно старая и устоявшаяся специальность. Такие сотрудники действуют в контексте классического маркетинга, а значит ситуация, когда инструмент устарел → специалисты больше не нужны, им не грозит. Нюанс в том, что для успешной работы в этом направлении нужен сильный маркетинговый бэкграунд, владение инструментами аналитики, сбора и обработки данных, навыки стратегического планирования, управления продажами и еще десятки скилов – в разных вакансиях требования отличаются. Поэтому с разбега запрыгнуть в этот поезд не получится. Но в долгосрочной перспективе, если готовы вложить время и деньги в обучение и наработку опыта, сможете стать профессионалом и выйти на хороший доход.

Средний заработок: 90000–110000 руб.

11. Digital-стратег

Кто это и чем занимается. Разрабатывает и координирует внедрение стратегии продвижения бизнеса с помощью цифровых технологий. Как правило, сам руками мало что делает, но должен разбираться в маркетинге, цифровых каналах продвижения, аналитике.

На работе digital-стратег:

• анализирует рынок, продукт и компанию, целевую аудиторию и путь клиента, конкурентную среду;
• помогает сформулировать цели и задачи, установить KPI продвижения;
• определяет, какие каналы и инструменты задействовать, какие сообщения через них транслировать, как распределить бюджет;
• формулирует и координирует проверку гипотез;
• анализирует результат и корректирует стратегию.

Перспективы. В небольших командах и штатах компаний задачи digital-стратега часто выполняет кто-то другой, например, маркетолог. Такие специалисты обычно требуются агентствам, которые ведут десятки и сотни проектов одновременно. Другой вариант развития – оказывать услуги на фрилансе.

Средний заработок: 100000–120000 руб

12. Маркетолог-аналитик

Кто это и чем занимается. Оценивает текущее положение дел в компании, результаты рекламных кампаний и маркетинговых активностей. Считает и анализирует метрики – лиды, продажи, прибыль, CPA, CPS, конверсию на каждом этапе воронки продаж, ROI, ROAS, LTV. А еще – ищет оптимальные решения, которые помогут улучшить эти показатели. Такой подход еще называют data-driven-маркетингом.

Александра Кузнецова, маркетолог-аналитик

Тренд, который давно развивается в США, – это маркетинг, основанный на данных, или Data Driven Marketing. Именно это направление делает востребованным новое поколение маркетологов — со скилами аналитиков.

Маркетинг компании не может строиться на «давайте попробуем вот так» или «вон та компания внедрила инструмент и теперь зарабатывает больше».

Одни из основных задач маркетолога-аналитика – создать «приборную доску», инструмент для отслеживания прогресса коммерческой деятельности по ключевому показателю в реальном времени, а также «примерять» гипотезы менеджмента по развитию на текущие реалии компании.

На работе маркетолог-аналитик:

• собирает и анализирует данные;
• ищет и предлагает решения, чтобы повысить эффективность продвижения;
• делает прогнозы и выдвигает гипотезы;
• организует и проводит исследования – целевой аудитории, ее знаний и мнений о продуктах компании, потребностей и драйверов;
• помогает формировать и корректировать ассортимент и т. д.

Перспективы. С ростом конкуренции все больше компаний понимают необходимость управления продажами, маркетингом и бизнесом в целом на основе данных. Поэтому потребность в сотрудниках аналитических специальностей растет, и маркетолог-аналитик – не исключение.

Средний заработок: 100000–120000 руб.

Читайте также: Возможности удаленного заработка в сфере SMM в 2024 году

Программирование

13. Разработчик

Кто это и чем занимается. Создает новые сайты, программы, мобильные приложения и веб-сервисы, а также дорабатывает и поддерживает существующие. Профессия широкая и многогранная – разработчиков много самых разных: фронтенд, бэкенд, фулстек, Python, Java, Android, IOS, PHP, мобайл, VR. Главные отличия – в языках программирования, технологиях и решаемых задачах. Например, бэкенд-разработчик создает и дорабатывает движки веб-ресурсов, а VR – приложения дополненной реальности.

Вот чем занимается разработчик:

• преимущественно пишет код в соответствии с поставленными задачами и ТЗ;
• исправляет ошибки, совершенствует и развивает сайты и приложения;
• тестирует и отлаживает продукты;
• интегрирует сайты и приложения со сторонними сервисами и системами;
• регулярно учится, осваивает новые технологии и совершенствует свои навыки.

Перспективы. Разработчик – уже привычная устоявшаяся профессия, которая не теряет своей актуальности. Мы все больше пользуемся цифровыми сервисами в жизни и бизнесе, да и представить современную компанию без сайта уже сложно. К тому же, сайты нужно обновлять и приводить в соответствие с трендами и развивающимися технологиями. Поэтому в обозримом будущем веб-разработчики без своего куска хлеба с маслом (и икрой) не останутся.

Средний заработок: 130000–150000 руб. для мидла.

14. Тестировщик

Кто это и чем занимается. Проверяет, как работают программы и сервисы, ищет ошибки и передает их разработчикам. Тестирует самые разные продукты – игры, сайты, веб- и мобильные приложения и сервисы, десктопные программы. Другое название этой digital-профессии – QA Engineer.

На работе тестировщик:

• вручную тестирует продукт, собирает и документирует ошибки;
• запускает и контролирует автотесты;
• формулирует задачи для разработчиков;
• составляет документацию: чек-листы, отчеты, тест-кейсы;
• настраивает тестовую среду;
• изучает требования аналитиков и т. д.

Перспективы. Как мы уже говорили, программ, веб-приложений, сайтов и сервисов разрабатывается все больше, и все это надо проверять и отлаживать. Поэтому работы для тестировщиков на рынке хватает. Кроме того, считается, что через эту профессию лежит один из самых легких путей в IT.

Средний заработок: 90000–110000 руб.

15. DevOps-инженер

Кто это и чем занимается. Помогает разработчикам, тестировщикам и менеджерам продуктов работать быстрее и эффективнее, а также делать более качественное ПО посредством методологии DevOps. В ее основе лежит автоматизация процессов и бесшовность разработки. Часто DevOps-инженеры стоят во главе отделов разработки и администрирования.

На работе такой специалист:

• помогает выбрать архитектуру и спланировать масштабирование продукта;
• настраивает автоматизированную проверку среды и кода;
• настраивает и поддерживает сервисы;
• развивает систему мониторинга;
• ищет способы повышения надежности и скорости серверов, баз данных и другого софта;
• объединяет разработку и системное администрирование, чтобы вместе быстрее находить лучшие решения и т. д.

Перспективы. Поскольку автоматизация процессов и совершенствование продукта влияют на успех развития бизнеса в целом, а объем IT-разработки растет, потребность в DevOps специалистах есть. Но есть нюанс – старт в DevOps нельзя назвать легким. Для освоения этой специальности нужны знания и навыки в самых разных областях – от языков программирования до гибких методологий управления проектами.

Средний заработок: 180000–200000 руб.

16. Верстальщик

Кто это и чем занимается. Если разработчики отвечают за работу разных элементов сайта или веб-сервиса, то верстальщик – за их внешний вид. Он создает страницы на основе макета дизайнера с помощью языка разметки HTML и каскадных таблиц стилей CSS.

На работе верстальщик:

• верстает страницы сайтов и рассылок, экраны мобильных приложений с нуля;
• дорабатывает и вносит изменения в ранее созданные страницы;
• работает по ТЗ;
• взаимодействует с разработчиками, тестировщиками, дизайнерами, маркетологами.

Перспективы. Несмотря на развитие конструкторов, на которых сделать сайт можно без дизайна и кода, спрос на верстальщиков стабилен. Однако и специалистов много – стать верстальщиком гораздо проще, чем веб-разработчиком или DevOps-инженером.

Средний заработок: 50000–70000 руб.

17. Data scientist

Кто это и чем занимается. Обрабатывает огромные массивы неструктурированных данных, чтобы найти в них взаимосвязи и закономерности. На основе этого строит прогнозные модели для решения конкретных задач – оценить ликвидность авто с пробегом или платежеспособность клиента в банке, спрогнозировать продажи в разрезе ассортиментной матрицей, организовать выдачу контента так, чтобы она отвечала интересам пользователя. Для этого Data scientist использует методы математической статистики и машинного обучения.

На работе такой специалист:

• разрабатывает и внедряет модели машинного обучения;
• анализирует и обрабатывает наборы данных;
• ищет и анализирует скрытые закономерности в больших массивах данных;
• делает предиктивную аналитику;
• глубоко погружается в задачи бизнеса и ищет способы их решения с помощью машинного обучения;
• визуализирует результаты анализа и т. д.

Перспективы. Поскольку сами Big Data и машинное обучение – области относительно новые, то и профессию Data scientist можно назвать молодой. Тем не менее мы уже используем продукты на основе этих технологий в повседневной жизни, и сфера применения Data Science постоянно расширяется. Поэтому, имхо, спрос сотрудников этой специальности в обозримом будущем будет только расти.

Средний заработок: 140000–160000 руб.

Дизайн

18. Дизайнер

Кто это и чем занимается. В digital дизайнер разрабатывает визуал самых разных продуктов – сайты, веб-сервисы, мобильные приложения, рекламные баннеры, презентации, интерфейсы программного обеспечения. Чаще всего один и тот же человек не делает все и сразу, поэтому, как и с разработчиками, здесь есть разделение – веб-дизайнеры, UX/UI, продуктовые и т. д. Работают в специальных программах – Figma, Adobe Photoshop, Sketch.

На работе такой специалист:

• придумывает и предлагает визуальные концепции будущих продуктов;
• анализирует аудиторию, поведение людей, пользовательский опыт;
• разрабатывает дизайн продуктов;
• создает интерактивные прототипы;
• взаимодействует с разработчиками, редакторами, маркетологами;
• совершенствует дизайн продуктов по результатам исследований и экспериментов и т. д.

Перспективы. Ни один цифровой продукт не может обойтись без дизайна, поэтому спрос на таких специалистов вполне стабилен. Дизайнеры успешно трудятся в digital-агентствах, штате других компаний и на фрилансе.

Средний заработок: 80000–100000 руб.

19. Иллюстратор

Кто это и чем занимается. Создает визуальный контент и графические элементы под конкретные задачи. Это могут быть иконки для сайта, обложка статьи в блоге, иллюстрации для лендинга, веб-сервиса или мобильного приложения. Часто умеют рисовать от руки и в специальных программах, например, в Adobe Illustrator. Иллюстраторов также называют иногда 2D-художниками.

На работе иллюстратор:

• создает графику для сайтов, приложений, рекламных креативов;
• взаимодействует с дизайнерами, редакторами, маркетологами, разработчиками;
• действует по ТЗ и при необходимости вносит правки;
• помогает разработать общую стилистику иллюстраций;
• создает графический контент, например, для игровых проектов и т. д.

Перспективы. Вакансий для иллюстраторов на порядок меньше, чем для дизайнеров, хотя продукт последних очень часто не может обойтись без иллюстраций. Вероятных причин две:

• иллюстраторов чаще ищут на фрилансе;
• не все отделяют дизайнера от иллюстратора и когда ищут первого, подразумевают второго.

Средний заработок: 60000–80000 руб.

Другое

20. Аналитик

Кто это и чем занимается. Обрабатывает, структурирует и визуализирует массивы данных, а также делает на их основе выводы, которые помогают принимать решения. Что это за данные, выводы и решения – зависит от конкретной специальности. Так, веб-аналитик работает с данными по трафику на сайт, его структуре и помогает оптимизировать отдельные рекламные кампании и общую стратегию продвижения бизнеса в интернете. Бизнес-аналитик структурирует и визуализирует требования к продукту и переводит их в понятный для разработчиков вид.

На работе аналитик:

• настраивает и поддерживает системы аналитики;
• анализирует эффективность рекламы и маркетинга;
• помогает разработчикам и другим специалистам внедрять инструменты аналитики и сбора данных;
• ищет точки повышения эффективности, выдвигает и проверяет гипотезы;
• готовит отчеты;
• автоматизирует подготовку отчетов и другие процессы, связанные с аналитикой.

Перспективы. Аналитики оперируют цифрами, выявляют закономерности и помогают прогнозировать результат всех важных решений в бизнесе. Таким образом они помогают сэкономить (или заработать), а значит будут востребованы. К тому же, актуальности этой профессии добавляет развитие технологий, благодаря которым аналитика становится более точной.

Средний заработок: 100000–150000 руб.

Читайте также: Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные

21. Менеджер проектов

Кто это и чем занимается. В двух словах – управляет проектами, доводит их от стадии идеи до этапа реализации. Отвечает за планирование, подготовку и исполнение конкретного проекта. Под проектом может пониматься создание сайта, запуск блога, выпуск спецпроекта, разработка мобильного приложения или веб-сервиса, организация и проведение мероприятия и т. д.

На работе проджект-менеджер:

• формулирует цели и задачи, устанавливает сроки и KPI;
• составляет дорожную карту проекта, распределяет задачи между специалистами;
• координирует действия команды, чтобы все было качественно и в срок;
• разрабатывает ТЗ и следит, чтобы они соблюдались;
• взаимодействует с внутренними и внешними заказчиками;
• сдает проекты в эксплуатацию и презентует заинтересованным лицам;
• формирует и распределяет бюджеты;
• ведет документооборот;
• налаживает коммуникацию между всеми членами команды и т. д. – в зависимости от специфики проектов.

Перспективы. Проджект-менеджер – профессия не новая, поэтому спрос на таких специалистов относительно стабилен. Потребность в них есть в digital-агентствах и других компаниях, которые реализуют какие-либо проекты для клиентов, а также в командах разработчиков IT-продуктов.

Средний заработок: 120000–140000 руб.

22. Менеджер по продукту

Кто это и чем занимается. Анализирует рынок, потребителей и конкурентов, чтобы создать востребованный продукт, который будет продаваться. Отвечает за весь процесс создания продукта – от анализа до первых продаж.

На работе менеджер по продукту:

• управляет командой из аналитиков, дизайнеров, разработчиков;
• исследует потребности и боли целевой аудитории;
• формулирует гипотезы на основе анализа рынка и клиентов;
• формирует дорожную карту разработки и поддерживает ее в актуальном состоянии;
• ведет бэклог задач и координирует процессы;
• разрабатывает документацию и видение продукта;
• взаимодействует с членами команды, смежными подразделениями, руководством и т. д.

Перспективы. Профессия менеджера по продукту появилась на российском digital-рынке относительно недавно – в начале 2010-х. Но сейчас она уже вполне сформировалась, да и IT-продуктов выпускается больше, чем 10 лет назад. Поэтому спрос на скилы продакта есть.

Средний заработок: 160000–180000 руб.

Вот, пожалуй, и все. Если в своем топе мы упустили какую-то актуальную и перспективную, на ваш взгляд, профессию – пишите в комментариях, добавим ее в список.

Надеемся, наш обзор поможет вам определиться с направлением развития. А если сделать выбор все равно трудно, пройдите наш тест, чтобы узнать, какие digital-специальности подходят больше именно вам.

Статья обновлена. Первая публикация: 29 апреля 2021 года