8 тем для Телеграма: годные направления, примеры каналов, неудачные идеи

Надо писать новый пост или создать канал, но пока не знаете, о чем? Нужно придумать тему одного поста или сразу десятка? Мы изучили множество каналов, чтобы рассказать вам, на какие тематики и что пишут сообщества. Разобрались, о чем писать в каналах на разные темы, а о чем точно говорить не стоит. Пользуйтесь 😉

С чего начать

Если пока нет идей, о чем писать в канале и на какую тему его вести, можно посмотреть статистику по уже популярным направлениям.

Например, по данным сервиса telega.in, максимальную вовлеченность в мае 2022 года показывают каналы по тематикам:

• региональные – 37,4 %;
• знаменитости и образ жизни – 31,4 %;
• авторские блоги – 25,8 %;
• спортивные – 28,6 %;
• культура и события – 28,3 %.

Чтобы на канал стабильно заходило много людей, нужны подходящие темы и правильная подача. Это не значит, что выбирать надо из этих тематик. Более того, можно сделать популярным даже узкоспециализированный контент – просто вложить сил в него придется больше. Но когда не знаете, из чего выбрать, стоит посмотреть на статистику.

Больше о том, где искать тематику, контент и авторов для канала, мы писали в статье «Контент для Телеграма: о чем писать, где искать темы и авторов». Там мы рассказывали, как лучше организовать создание контента и как пользоваться ботом «Геннадием», если нужны идеи для очередного поста. Бот отлично справляется с задачей предложить идею для нового поста в любую соцсеть. Нужно только нажать на кнопку и изучить предложенную идею.

Все подготовленные посты публикуем через SMMplanner – это быстро и удобно. Подготовили материалы сразу на неделю, распланировали, когда они будут выходить, и можно заняться другими вопросами бизнеса. По ссылке выше можно подключиться на 2 недели ко всему функционалу бесплатно и лично убедиться, сколько времени и сил экономит сервис автопостинга.

А теперь разберемся, о чем писать в телеграм-каналах на разные темы.

Писать нельзя забыть: тематики и рекомендации

Обратившись за статистикой к TGStat, мы проанализировали, что сейчас больше всего интересует пользователей, и выбрали наиболее актуальные и популярные темы.

В связи с нестабильной ситуацией в мире, пользователей пока больше интересуют новостные каналы. Но наш блог не касается политики и смотрит в перспективу, поэтому мы рассмотрим более стабильные популярные направления.

Советуем посмотреть бесплатный видеоурок от директора SMM.school Артема Пыхтеева – «Как привлекать и удерживать аудиторию в Telegram-канале?»

Познавательное

Многие не любят читать, особенно большие тексты, но людям интересно узнавать что-то новое, как бы парадоксально это ни звучало. Поэтому каналы с познавательной тематикой могут иметь высокий спрос. Их публикации чаще всего небольшие, но информативные.

О чем писать:

• исторические факты;
• как сделать что-то пошагово;
• интересные факты;
• прокачай эрудицию.

О чем не писать:

• непроверенные факты;
• радикальные высказывания на любую тему;
• сложные темы, которые требуют знаний от аудитории – если блог изначально не собрал именно таких подписчиков.

Забавный познавательный канал – «Теперь живите с этим». Каждый день в нем рассказывают факты, подают их интересно и легко. А название канала добавляет юмора во все посты. Например, вы знали, что синоптиками называют троих евангелистов? Я – нет. Живите теперь с этим.

Видеоконтент: фильмы, сериалы, документалки

Огромную аудиторию собирают каналы на киношную тему. Это и неудивительно – мало кто не любит посмотреть интересный фильм вечером после работы или сходить в кинотеатр на премьеру.

Авторы каналов о фильмах пишут о новостях в сфере кинематографа, делятся своими впечатлениями и яркими моментами из любимых фильмов. Обсуждают с единомышленниками будущие премьеры и т. д. Хорошие примеры таких каналов – «Фильмы и сериалы», «Фильмы».

При поиске хороших каналов о фильмах я наткнулась на отдельные группы с огромным количеством рекламных постов других каналов. Не надо так, это отпугивает ЦА. Говорю как человек, который любит смотреть фильмы и часто ищет, что посмотреть 😄 Чтобы реклама работала, ее не должно быть много. Больше о нюансах мы говорили в статье «Правила размещения рекламы в ТГ каналах и у блогеров».

Фильмы любят многие, поэтому это так популярно. О чем же писать в таком канале:

• топ Х фильмов – с захватывающим сюжетом, по жанру, по годам, странам и т. д.;
• новинки;
• старые фильмы, которые вы не смотрели;
• фильм с описанием сюжета;
• анонсы будущих фильмов;
• интересные факты со съемок, как создавался фильм;
• мнения кинокритиков.

Можно писать обзоры на просмотренные фильмы. Популярный блогер BadComedian с помощью такого контента собрал аудиторию в 330 тысяч подписчиков в ТГ и почти 1,5 миллиарда просмотров его роликов на YouTube. Сейчас он скрыл, сколько подписчиков у него в YouTube, в 2021 году их было более 8 миллионов человек.

Но не все понравится аудитории. Чего лучше не писать:

• Спойлеры. Если люди еще не видели фильм, им не понравится сразу узнать, что убийца – дворецкий. Лучше не раскрывать карты или хотя бы предупреждать об этом.
• Сложные факты. Если вы пишите не для кинокритиков, а для любителей фильмов. Поэтому обсуждать сложные и малопонятные термины и действия не стоит.
• Много оценок. Обилие ваших субъективных оценочных суждений о фильме может вызвать неодобрение. Даже если вы бог сарказма.
• Предвзятое отношение. Лучше сохранять нейтралитет при публикации постов. Если вам не нравится Том Харди, это не значит, что он не нравится всей вашей аудитории. Не обижайте актеров, чтобы не потерять подписчиков.

Блоги

Бывают личные, корпоративные, профессиональные, всякие другие. О чем писать в блоге – зависит от его автора и аудитории.

Сейчас популярные блогеры, которые не ударились в политику, пишут о:

• детях и воспитании;
• достопримечательностях городов и интересных уголках мира;
• о подарках и комментариях фанатов;
• спектаклях и концертах;
• интересных фильмах и сериалах;
• книгах и ощущениях после прочтения;
• юморе и забавных моментах.

О чем еще можно писать в личном телеграм-канале:

• истории из жизни;
• интересные факты;
• акции и предложения – при продаже рекламы;
• спорт, активности;
• развлекательные посты, викторины и опросы.

Не стоит писать в личном блоге:

• Повседневно. Не стоит писать слишком повседневную и бессмысленную информацию – умылся, проснулся. Хотя у очень популярных блогеров и это может зайти.
• Не экспертно. Темы, в которых автор не разбирается, лучше отложить до времен, когда он изучит предмет. Читатели могут негативно реагировать на дилетантские посты.
• Занижено. Не стоит самому занижать оценку блога и писать, например, что «блог пока не раскрученный», «не рискую продавать рекламу» и т. п.. Подобное поведение может привести к регрессу и отпискам.
• Копипаст. Копировать и вставлять себе в блог чужие мысли и посты не стоит, особенно с одного и того же источника и без подписи. Это быстро вскроется и вызовет негативные последствия.

Бизнес и продажи

Одно из популярных направлений – управление продажами и их увеличение. Предприниматели часто ищут, как быстрее развивать свой бизнес, как работать в разных направлениях, технологии покупательских решений.

Бизнес хочет знать о клиентах, о том, как их измерять, как с ними работать и приводить новых. Они хотят разобраться, как увеличить количество клиентов в 2–100 раз, желательно быстро. И читают об этом с удовольствием.

Они просто не знают о том, что с помощью DataFan можно изучать собственных клиентов и смотреть статистику по соцсетям. Пара визуализированных отчетов помогла бы им разобраться в своей аудитории гораздо быстрее, чем десяток телеграм-каналов о бизнесе и его развитии.

Подробно о продающих постах, их смысле и пользе, о примерах и создании вирусного контента мы писали в статье «Правила создания продающего контента в соцсетях» – изучайте, пригодится 😉

Но мы отвлеклись от темы продаж в каналах.

О чем можно писать:

• теория продаж – формулы, их применение;
• кейсы, исследования – как что-то внедряли и как это зашло;
• экспертный контент – интервью, о процессе изготовления продукта или его распространении;
• улучшения – работы и сервиса, о модернизации, изменении схем продаж;
• советы – шпаргалки, чек-листы, тесты и карточки с советами.

Я нашла хорошие каналы в Телеграме о бизнесе и развитии, которые выделяются. Могу посоветовать «Книга на миллион» и «Теория бизнеса», там можно почерпнуть идеи, как и что писать. Или загляните в наши идеи для постов:

• Встречайте новинку
• Презентация товара
• Секреты эффективности

Не надо писать слишком:

• Рекламно. В каждый пост рекламу или продажу запихивать не стоит. Людям интересны и другие тематики в канале, они не за рекламой пришли.
• Недостоверно. Сомнительные кейсы без подтверждений не стоит публиковать. Как и рекламу, где бизнес увеличился в 1000 раз и взорвал интернет, потому что всего лишь использовал соду.
• Субъективно. Автор может говорить свое мнение, но не стоит его включать в каждый пост, особенно в радикальном формате.
• Властно. Не надо указывать подписчикам, что им делать. И командовать ими тоже, это никому не понравится.

Если нужна помощь в организации канала, его продвижении или подготовке контента – запишитесь на 2-недельный практический онлайн-курс «Продвижение в Telegram». Там подробно расскажут, как составлять стратегию, наполнять аккаунт, работать с аудиторией и многое другое.

Канал компании

Немного другой вопрос, когда перед автором стоит задача наполнять постами канал от лица организации.

О чем писать в телеграм-канале компании:

• Инфографики. Они собирают много реакций и больше откликов, чем другие виды постов, их легко запоминать и изучать. Подписчикам понравится, если вы покажите на картинке, как меняется компания, как производится что угодно.
• Процесс производства. Что может быть интереснее, чем посмотреть, как производится товар? Покажите закулисье компании, расскажите, что и зачем делается, чтобы у аудитории не оставалось сомнений в сложности и качестве продукции.
• Сотрудники. Покажите, кто трудится над изготовлением товаров, расскажите о персонале, ведь люди любят верить другим людям.
• Новости компании или отрасли. Расскажите, что изменилось, что удалось добавить или наоборот убрать. Нет новостей в компании – расскажите об изменениях в отрасли.
• Юмор и мемы. Они запоминаются – пошутите на тему компании или продукции, повеселите людей своим видением текущей ситуации. Вариантов масса, аудитории понравится.

О чем не стоит писать:

• Налоги. Вряд ли аудитории действительно интересно, в каком количестве и когда вы платите налоги. Это можно красиво подать, но душить людей цифрами не стоит.
• Реклама. Постоянная, скрытая или даже нативная – реклама товаров и услуг не принесет лиды, только отписки.
• Увольнения или выговоры. Некоторые компании рассказывают в своих каналах даже о том, когда и почему уволили или наказали сотрудника. Так себе идея. Конечно, если этот сотрудник нагрубил клиенту, тот может почувствовать удовлетворение от публичного увольнения. Но подавляющему количеству подписчиков это не понравится.

В школе продвижения SMM.school есть курс, который учит развивать канал и зарабатывать на маркетинге, – «Профессия: SMM-менеджер». На случай, если нужны теория и практика для создания самого крутого канала в Телеграме. Там расскажут, как правильно писать в Телеграм и как продвигать контент.

IT, софт и приложения

Если планируются посты на околотехническую тему, важно следить за экспертностью контента. Иначе аудитории не понравится читать сомнительные материалы.

Зачем вообще вести подобный блог:

• прокачивать свой бренд и создавать экспертность;
• продвигать компанию или свои услуги;
• зарабатывать деньги.

А теперь о чем писать:

• кейсы – что делали и что получилось, как это работает;
• обзоры – на новые или популярные программы, свои разработки;
• гайды – как с помощью софта сделать нужное действие;
• заметки и юмор – забавно о работе и жизни;
• истории от клиентов – как ваша работа помогла облегчить жизнь клиента и решить его проблему.

Хороший пример таких каналов – «Эксплойт». Здесь и реклама других сервисов есть – нативная, в основном, и полезности для подписчиков, и интересные факты.

Как не стоит писать в Телеграм:

• Сложно. Здесь стоит ориентироваться на основную аудиторию. Если большинство подписчиков – технари со стажем, можно затронуть в постах сложные темы. Но помните, что в мессенджер люди приходят и отдыхать, а не только узнавать новое и прокачивать навыки.
• В разные стороны. У каждого поста или статьи должна быть структура. Если Мета*ться в рамках поста сразу между десятком тем, это вряд ли зайдет.

Психология

В последнее время каждый, кто не политолог и не вирусолог, – тот психолог. Не надо так. Если вы не сертифицированный специалист, лучше доверить написание постов реальному психологу. О чем писать или не писать – разберем на примере канала психолога, но эти советы можно применить к любым постам на тему.

У нас в блоге есть «Готовый контент-план для соцсетей психолога». Там подробно о том, что писать и на что ориентироваться, о специфике таких аккаунтов и каналов. В общем, все, что нужно, чтобы активно вести свой канал. Забирайте и пользуйтесь 😇

Что и как писать в телеграм-канале на тему психологии:

• Советы. Например, как себя вести в определенных ситуациях или успокоиться, как пережить утрату или наладить отношения с близкими.
• Разбор проблем. Выбрать актуальную проблему, с которой часто сталкиваются люди, помочь ее решить.
• Помощь подписчикам. Можно собрать вопросы от подписчиков и рассказать, как с этим справляться или прорабатывать.
• Повышение квалификации. Рассказать о новых пройденных курсах или мастер-классах, показать, что нового из них удалось почерпнуть.

Но не все стоит выносить на публику:

• Личные дела. Рассказывать о жизни за пределами блога можно, но в ограниченном масштабе и то, что может быть интересно подписчикам.
• Жизнь клиентов. Кейсы приводить можно, но очень аккуратно, без подробностей и имен. Не все будут доверять психологу, который рассказывает о проблемах клиента на публику.
• Личное отношение. Точно не стоит токсично отзываться о людях и их сложностях, смеяться над ними или саркастично пересказывать трудности.

Путешествия и жизнь в других странах/городах

Можно рассказывать об интересных местах, в которых удалось побывать или где хотелось бы остановиться. Говорить об опыте жизни в другом городе/стране, делиться наблюдениями и планами. Это могут быть как посты в личном блоге, так и целый канал на тему путешествий. Если человек не может путешествовать, то читать подобный контент точно может :–)

Что пишут в Телеграме про путешествия:

• интересные традиции;
• менталитет местных жителей;
• укромные/интересные места;
• обзоры достопримечательностей;
• национальная кухня;
• особенности культуры.

О чем не стоит писать:

• Сарказм. В таком канале не стоит обижать аудиторию и высмеивать традиции, мимику или жесты местных жителей, отзываться негативно о достопримечательностях.
• Копипаст. Не надо переписывать чужие посты о Праге, говорить всем известные вещи или цитировать Википедию. Лучше сконцентрироваться на необычных моментах или неожиданных событиях.
• Сухой язык. Самые интересные и подходящие описания, рассказанные сухим или техническим языком, вряд ли понравятся аудитории. Вы же не в музее, рассказывайте интересно.

О чем точно не стоит писать в Телеграме

Рассмотрев массу каналов на все эти тематики, я смогла выделить несколько общих советов для контента на любую тему.

Какой контент лучше избегать:

• Не экспертный. Не нужно говорить и писать то, в чем не разбираетесь. Либо возмутите людей, либо введете в заблуждение и повысите риск страшных последствий. Например, давать медицинские советы без образования врача точно не стоит, за это можно и уголовную ответственность получить.
• Радикальный. Часть аудитории может и поддержать автора, но большинству, скорее всего, не понравится. Это приведет к возмущениям в комментариях, а может закончиться и массовыми отписками.
• Скопированный. Из-за копирования контента могут прийти владельцы канала и устроить скандал. Подписчики и сами могут увидеть этот же материал в другом канале. И зачем тогда читать вас, если можно читать сразу первоисточник?
• Сухой. В большинстве каналов не вызывает отклика самый правильный материал, рассказанный сухим неинтересным языком. В мессенджере нужны хорошая подача и стиль изложения.
• Предвзятый. Хорошо, когда у автора постов есть свое мнение. Но его не должно быть слишком много, иначе подписчики начнут уходить – им хочется читать нейтральное описание и рассказы. Вряд ли они мечтают чувствовать, как на них пытаются влиять.

Я изучила огромное количество каналов и проверила, какие из тем получают отклик у аудитории, теперь вы это тоже знаете. Мы разобрались, что можно писать в Телеграме, а от чего лучше отказаться, чтобы не терять аудиторию и привлекать новых подписчиков.

Больше о каналах в Телеграме, их ведении и развитии – в нашем блоге.