Перед психологом стоит специфическая задача: не просто доказать у себя в аккаунте «Смотрите, я хороший специалист, у меня отзывы и дипломы», а сформировать личный бренд, поскольку клиенты ищут не просто профессионала, а человека, с которыми будет комфортно взаимодействовать.
Поэтому аккаунты в основном ведут либо в формате блога, либо в формате лендинга. Первый вариант позволяет регулярно привлекать новых подписчиков, которые, возможно, станут клиентами. Второй ориентирован сразу на продажу.
Умение составлять грамотный контент-план для психолога на месяц поможет сделать продвижение более системным и эффективным. В статье — все о создании контента для психолога: от поиска идей до создания визуала. Материал также будет полезен специалистам из смежных ниш и всем, кто хочет профессионально вести свои блоги и рабочие страницы в соцсетях.
Содержание:
- Специфика ведения соцсетей и контент для психолога
- Типы постов в контент-плане для психолога
- Где еще брать идеи контента для психолога
- Пример готового контент-плана для психолога
- Дополнительные рекомендации по работе с КП для психолога
Специфика ведения соцсетей и контент для психолога
Мы будем говорить о регулярных публикациях в контент-плане для психолога. Но сначала — об особенностях ведения аккаунтов специалистов:
- Ниша. Психолог может выбрать конкретное направление, с которым он работает: определенную категорию проблем (например, тревожность и депрессия, семейные консультации или коррекция поведения трудных подростков), а может оставаться широким специалистом. В зависимости от ниши нужно формировать контент план для психолога в Инстаграм* и другие соцсети. Логично, что если работа идет с детьми или трудными подростками, частые публикации на темы, не связанные с этими направлениями, будут восприниматься как просто заметки в личном блоге. Даже если их интересно читать, они будут неактуальны в контент-плане для детского психолога и вряд ли приведут много клиентов.
- Конкуренция с около-, псевдопсихологическими или эзотерическими подходами. Многие психологи используют в своей работе МАК, Рэйки и другие методики, которым в вузах не учат, в то время как другие специалисты это критикуют. Кроме того, есть клиенты, для которых нет принципиальной разницы между психологией и, например, нумерологией, поскольку первоочередная задача — решить проблему. И нумерология, астрология и подобные направления могут стать для человека более убедительным вариантом. Поэтому для психолога важно выбрать удобную для себя методику и честно о ней писать: все равно стопроцентно довольных им никогда не будет.
- Взаимодействие с аудиторией. Психологам в этом плане очень повезло: сама ниша располагает к активному общению. Поэтому в большинстве случаев добиться от подписчиков активности гораздо проще, чем в других, более «молчаливых» нишах. Это особенно актуально при составлении контент-плана психолога для Телеграма, так как в мессенджере аудитория еще более общительная.
- Конкуренты. Психолог не ограничен территориально: он может консультировать и лично, и удаленно. Поэтому конкуренция принимает немного другой формат. Если специалист предпочитает принимать клиентов лично, его прямые конкуренты — коллеги из того же города. В противном случае при подготовке контента для психолога нужно ориентироваться на тех, кто находится на том же уровне или использует те же или подобные методы работы.
- Много идей для контента. Еще одно преимущество ниши при составлении контент-плана психолога для Телеграма и других площадок. Перечень психологических проблем, с которыми сталкивается среднестатистический человек, настолько огромный, что идеи для постов в контент-план для психолога закончатся очень нескоро. Исключение — если выбрана узкая ниша.
Если хотите быстро освоить популярные соцсети, научиться составлять сильный контент-план для психолога на месяц и получить преимущество перед конкурентами, приходите на бесплатный практикум «Основы SMM» от SMM.school. Видеокурс даст вам необходимые базовые навыки продвижения, и вы сможете применить их для развития своего аккаунта.
Типы постов в контент-плане для психолога
В соцсетях очень важна персонализация, особенно в нише психологии. Потенциальные клиенты выбирают специалиста, которому они смогут довериться и с кем готовы работать над решением своих проблем. Поэтому для психолога особенно важно сформировать личный бренд: подтвердить свой профессионализм и опыт, показать подход к работе, сформировать впечатление о себе как о человеке, личности.
Чаще всего специалисты ведут свой аккаунт в формате блога: делятся наблюдениями, дают советы, разбирают популярные проблемы. И по вышеупомянутой причине это очень разумный подход, который больше привлекает подписчиков и новых клиентов, чем самые яркие рекламные обещания, за которыми личность психолога практически незаметна.
Ирина Красова, психолог, арт-терапевт, автор и ведущая радиопередачи «По Душам», вынесла на первый план работу с единомышленниками:
«Моя цель — делиться с людьми своими действиями в отношении психологии. Я соединяю все жизненные моменты со взглядом психолога и с тем, как это отражается в жизни каждого человека.
По своему внутреннему желанию провожу игры и тесты, все для людей, не преследуя цель расширить аудиторию — моя всегда будет со мной.
Я сама создаю свой контент для психолога в Инстаграм*. Мне нравится общаться и делиться со своей аудиторией знаниями и полезной информацией. Я раскрываю некоторые аспекты своей личной жизни, чтобы люди знали мои интересы и могли получить положительные эмоции, заинтересоваться новыми увлечениями. В общем, я подбираю контент для психолога в Инстаграм* по моему внутреннему желанию, по моим интересам и для людей, которые способны понимать и ценить это».
Лучше вести аккаунты в разных соцсетях: ВКонтакте, Инстаграм*, Телеграм, ТенЧат. Удобство постинга в этом случае идеально обеспечивает SMMplanner: позволяет заранее запланировать публикации по контент-плану для психолога (включая сторис) и установить время их размещения. Также в сервисе можно подготовить тексты и визуал, используя встроенные инструменты: AI ассистент с ChatGPT и редактор Холст. А для анализа эффективности постинга есть раздел с наглядной статистикой.
Рассмотрим вовлекающий контент для психолога и какие еще посты чаще всего работают в этой нише.
Самопрезентация
Тип поста: рекламный, репутационный.
Взаимодействие владельца аккаунта с подписчиком в некоторой степени напоминает общение. Владелец дает интересную или полезную информацию, подписчик ее воспринимает и реагирует на нее не только у себя в голове, но и в соцсетях — ставит лайки, комментирует и так далее. В идеале, конечно, записывается на консультацию :)
Любое общение начинается со знакомства. Этот принцип работает во всех соцсетях, поэтому психологам стоит у себя в аккаунте на видном месте разместить информацию о себе, своем образовании, подходе к работе и профессиональных достижениях.
Это можно сделать в отдельном посте.
Чтобы у подписчиков всегда был доступ к этому посту, можно сделать его репост в сторис, а сторис затем сохранить в Актуальных. Контент для психолога в Телеграме со знакомством можно закрепить, как и в большинстве других соцсетей.
Интересный вариант — рассказать о своем профессиональном пути и тем самым показать, как формировался собственный личный бренд.
Читайте также: «Как продвигать личный бренд в Инстаграме*: руководство для начинающих». Внутри – чек-лист подготовки аккаунта личного бренда в Инстаграме* и 15 советов по его продвижению.
Новости о важных событиях
Тип поста: информационный, репутационный.
Если психолог проводит групповые занятия, участвует в мероприятиях или организовывает или ведет другую околопсихологическую деятельность, о которой будет интересно узнать потенциальным клиентам, — почему бы не поделиться этим с ними? Можно даже в формате отдельной рубрики в контент-плане для психолога на месяц. То же самое касается новостей, связанных с повышением квалификации: переподготовкой, обучением на курсах, посещением семинаров.
Еще один хороший вариант темы для контента психолога — сообщать об уже проведенных мероприятиях, особенно если фото- и/или видеоотчет интересный и привлекательный. В примере ниже видео с мастер-класса разместили в сторис, а затем сохранили их в Актуальных. Такие отчеты о событиях могут быть особенно актуальны в контент-плане для детского психолога.
Также рассказывать о проведенном мероприятии можно и в ленте.
Полезная информация
Типы постов: информационный, репутационный.
Многие наполняют практически весь свой КП для психолога полезной для клиентов информацией и собственными размышлениями по психологии, тем самым превращая аккаунт в блог. В этой нише такой подход прекрасно работает: люди именно за таким контентом и приходят.
Где уместно, можно ссылаться на личный опыт, рассказывать реальные истории и анализировать их с точки психологии. Разумеется, если это не противоречит профессиональной этике.
Посты с советами и рекомендациями можно отнести и к информационным, и к репутационным, поскольку они отражают методику психолога. Поэтому на них вполне можно сделаться упор в контент-плане психолога для ВК и других соцсетей, время от времени разбавляя их рекламными публикациями.
Советы. Самая очевидная информация, которую ожидают увидеть подписчики в этой нише — советы и рекомендации. И такой вовлекающий контент для психолога хорошо работает: его читают, ставят лайки, добавляют в «Сохраненное». При хорошей работе с аудиторией можно добиться максимальной вовлеченности: стимулировать активность, общение в комментариях, реакции на сторис и так далее.
Можно готовить целые лонгриды, особенно для контент-плана психолога в ВК, но в этом случае нужны акценты на основной информации.
Разбор проблем. Потенциальные клиенты приходят в аккаунты психологов в надежде решить свои проблемы. Кто-то целенаправленно ищет специалиста для консультаций, а кто-то находится в стадии «Ну, может, сам разберусь» и читает посты, присматривается, размышляет. И, возможно, в дальнейшем станет клиентом психолога.
Поэтому есть смысл рассматривать проблемы, с которыми люди сталкиваются. Можно затрагивать нечто глобальное, на уровне диагнозов вроде депрессии, панических атак, расстройств пищевого поведения.
Но важно не забывать о принципе «Не навреди»: посты должны носить рекомендательный характер, а не напоминать инструкцию или, тем более, панацею. Для психологов это в большинстве случаев очевидно, поскольку самолечение может иметь неприятные последствия.
В этом посте очень информативный визуал — в карусели с помощью инфографики дублируется то, что говорится в тексте.
Дальше идет подробный разбор на примерах, и это может быть одной из лучших фишек аккаунта. Создавать подобный информативный визуал без навыков работы в графических редакторах можно с помощью Холста — это простой сервис со всем необходимым, включая готовые макеты дизайна.
А можно говорить более понятным для своей ЦА языком: писать о самых распространенных проблемах, с которыми сталкивается большинство людей.
Для условной Маши депрессия — далекий и не совсем понятный ей феномен (что, несомненно, хорошо). А вот критикующую ее внешний вид соседку, завистливую коллегу-скандалистку и подобных любителей раздавать непрошенные советы она видит каждый день. Поэтому ей с большей вероятностью зайдет пост об актуальной для нее ситуации.
Хотите научиться делать эффектные креативы для постов и рекламы и сэкономить на услугах дизайнера? Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите бесплатный редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля. Редактор доступен онлайн без ограничений доступа, не требует навыков дизайна и скачивания дополнительных программ.
Ответ на вопросы. В примере ниже психолог отвечает на конкретный вопрос, который ей задали в сторис.
Время от времени предлагать подписчикам задавать вопросы в комментариях, а затем выбирать интересные и отвечать на них — особенно хорошая идея контента для психолога в Телеграме.
Во-первых, это повышает активность в аккаунте. Тем более что даже у внешне всем довольных и счастливых людей может возникнуть какой-нибудь, на первый взгляд, пустяковый вопрос в духе «Как бороться со стрессом?». Что уж говорить о тех, кто ищет решение глобальной проблемы.
А во-вторых, в периоды «творческого кризиса», когда публиковать нечего, можно брать идеи контента для психолога именно из собранных вопросов.
Психологические игры, тесты, викторины
Тип поста: развлекательный, вовлекающий.
На охваты влияет активность подписчиков в аккаунте, поэтому значение имеет любое действие: хоть лайк, хоть реакция на сторис. Чтобы вовлеченность была выше, можно проводить игры, публиковать тесты, делать викторины.
Ирина Красова каждую неделю публикует тесты для своих подписчиков и во ВКонтакте, и в Инстаграме*. Это практически фишка ее аккаунта.
Такие посты выходят регулярно и можно спланировать контент для психолога на месяц, подписчики активно участвуют в тестах. Комментарии и лайки оставляют под обеими публикациями: и с тестом, и с результатами.
Также для повышения охватов можно время от времени проводить конкурсы. Тут как фантазия подскажет:
- Можно сделать стандартный конкурс, в рамках которого участники должны поставить лайк к посту, отметить друга/подругу в комментариях и сделать репост себе в сторис. А потом в прямом эфире с помощью рандомайзера владелец аккаунта выберет победителя.
- Еще один вариант — предложить что-то творческое. Написать рассказ, нарисовать рисунок, креативно описать решение своей проблемы. Но в этом случае есть подводный камень под названием «А судьи кто?». Если выбирать победителя исключительно самостоятельно, могут появиться недовольные. Но если аудитория лояльная, можно и так сделать. Другой способ — выставить работы с разрешения участников на голосование в сторис.
В качестве подарков тоже может быть все, что угодно, начиная от бесплатной консультации и заканчивая каким-нибудь сувениром.
Есть два важных момента. Во-первых, стоимость подарка должна окупиться. А во-вторых, подписчик должен быть заинтересован в получении подарка, иначе участвовать в конкурсе ему будет неинтересно.
А здесь вы найдете хештеги, которые помогут в продвижении: «80 хештегов для раскрутки и продвижения в соцсетях», телеграм-бот @ihash_bot.
Эфиры
Тип поста: информационный, репутационный.
При подготовке контент для психолога стоит учитывать индивидуальные особенности восприятия подписчиками информации. Кто-то внимательно читает текст, кому-то проще изучать таблицы или картинки, кто-то предпочитает смотреть видео. В идеале нужно сделать свой аккаунт удобным для всех.
Потому, помимо стандартного контента для психолога в формате постов с фото, можно размещать в ленте и видеозаписи.
Это могут быть:
- собственные эфиры, посвященные конкретной теме;
- эфиры в приглашенными гостями — например, коллегами;
- ответы на вопросы — как говорилось ранее, их можно собрать под постом или в сторис от подписчиков.
И есть 2 основных варианта:
- Проводить прямые эфиры в Инстаграме* и при желании сохранять в ленте записи.
- Снимать видео и потом загружать в аккаунт.
И при публикации записи в ленте желательно давать краткую информацию, о чем будет эфир.
Уведомлять подписчиков об эфирах и других событиях можно с помощью целевых рассылок. Для настройки удобно использовать умный чат-бот Senler. Также он может автоматически отвечать на частые вопросы в сообщениях, подставляя в шаблоны имя подписчика.
Лайфстайл, личное мнение
Тип поста: развлекательный, вовлекающий.
Психолог — в первую очередь человек, личность. Поэтому логично, что в его плане для аккаунта может быть и другой контент для психолога на месяц, косвенно связанный с работой или вообще не имеющий к ней отношения.
В блоге SMMplanner есть инструкция с примерами, как готовить пост с фактами о себе.
Чтобы решить, есть ли смысл публиковать лайфстайл-посты и информацию о других сферах своей жизни (хобби, планы, другая деятельность), нужно определить, какая вообще цель у аккаунта в целом.
В идеале каждый пост должен выполнять какую-либо функцию:
- сообщать информацию;
- рекламировать услуги;
- формировать и поддерживать личный бренд и так далее.
Если психолог хочет в глазах подписчиков выглядеть исключительно как специалист — тогда публиковать лайфстайл-контент и смешивать сферы нет смысла. Но можно его использовать для формирования личного бренда. Подписчикам будет интересно увидеть другие грани конкретного специалиста.
В примере ниже владелица аккаунта позиционирует себя как психолога и параллельно там же ведет блог об эмиграции. Это ее личный опыт, и подписчикам интересно.
Здесь важно именно органично вставить в контент-план для психолога в Инстаграме* лайфстайл-посты. Например, если психолог находится в активном поиске новых клиентов или начинает прогревы в Инстаграме* для последующей продажи своего курса, приглашений на мероприятие и прочих товаров и услуг — лучше сделать акцент на публикациях, связанных с профессиональной деятельностью.
Трудно работать с текстами или хотите вывести блог на новый уровень? Пройдите практический онлайн-курс «Профессия: копирайтер». В программе – все: структура, формулы и форматы текстов, создание УТП, заголовки, оформление. Курс поможет вам начать писать убедительно, чтобы привлекать больше подписчиков и клиентов.
Общение
Тип поста: вовлекающий.
Посты, в которых психолог предлагает пообщаться в комментариях, позволяют поднять активность в аккаунте. Также с помощью вовлекающего контента для психолога можно проанализировать интересы и запросы своих подписчиков исходя из того, о чем они будут писать.
Можно пойти простым путем: разместить свое фото и задать любой вопрос, на который с большой долей вероятности захотят отвечать публично.
Еще один вариант — рассказать историю и предложить ее обсудить.
Для работы над такими постами не помешают навыки в сторителлинге: опытные авторы разработали целый ряд техник, чтобы рассказ был максимально интересным.
Здесь владелец аккаунт вместил сразу две истории, из личного опыта и из популярного сериала, и объединил их общей моралью.
Можно разместить полезную информацию и подтолкнуть пользователей к активности: задать им вопрос по теме.
Реклама своих продуктов
Тип поста: информационный, рекламный.
В первую очередь психологи обычно рекламируют свои консультации. Дополнительные продукты зависят от конкретного специалиста:
- у кого-то есть курсы или марафоны, в том числе онлайн;
- кто-то проводит арт-встречи;
- кто-то издал собственную книгу и так далее.
Если таких продуктов много, можно их объединить в один пост и кратко рассказать о каждом.
Об услугах, которые действуют постоянно (те же консультации), нужно время от времени напоминать: прорабатывать возражения, рассказывать об особенностях работы с клиентами и так далее. Можно заранее заложить такие посты в готовый контент-план для психолога.
В примере ниже психолог в своем посте максимально сузила аудиторию: предложила решение в стрессовых и вызывающих панику ситуациях, но при этом между строк понятно, что она может помочь и с другими проблемами.
А вот вариант минималистичного рекламного поста. Психолог предложил короткий тест «на подумать» и напомнил, что можно обратиться к нему за консультацией.
Где еще брать идеи контента для психолога
Идеи контента для психолога от SMMplanner
Отличный повод для поста – государственный или мировой праздник. В Календаре SMMplanner мы собираем идеи для контента на основе важных событий. В аккаунте психолога вы можете поздравить подписчиков с такими актуальными праздниками:
- Международный день счастья
- День смеха
- Всемирный день больного
- Всемирный день здоровья
- Всемирный день психического здоровья
С готовым контентом для психолога всегда поможет наш телеграм-бот «Геннадий». Для аккаунта психолога подойдут следующие идеи:
- Открытка в честь праздника. Поздравьте с праздником или придумайте повод!
- Итоги дня. Делимся итогами дня, даже если не запустили ракету в космос
- Ночной чат с подписчиками. Бар в комментариях
- Ситуативка. Действуем по ситуации, капрал!
- Чек-лист. Для всех, кто любит отмечать списки
- Выпуск подкаста ВКонтакте. Алло? Алло!
- Советы от профи. Профи знает, профи пожил
Создавать креативы для этих и других постов поможет раздел «Холст» в SMMplanner. Это онлайн-фоторедактор, в котором можно делать картинки для соцсетей, используя готовые шаблоны и встроенные инструменты для работы с фоном, слоями, элементами и текстом. Созданные креативы можно сразу добавлять к публикациям – и полноценно работать с контентом внутри одного сервиса автопостинга. Попробуйте!
Идеи для контента от нейросети
Научитесь генерировать контент для своего аккаунта с помощью нейросети. Это избавит от ступора при поиске идей для контент-плана для психолога и поможет тратить меньше времени на написание постов.
Если вы пользуетесь SMMplanner (2 недели бесплатного полного доступа при регистрации по ссылке), для вас доступен персональный AI aссистент на базе текстовой нейросети ChatGPT.
Он дает возможность генерировать тексты, составлять контент-планы и решать другие задачи с помощью нейросетей без подключения официального аккаунта Open AI. Все функции – под рукой в разделе «AI ассистент» в SMMplanner.
Мы составили инструкцию, как создавать контент для соцсетей психолога с помощью инструмента на базе ChatGPT: «Гайд по работе с AI ассистентом». Используйте ее, если никогда не работали с нейросетями и не знаете, с чего начать. А если хотите узнать больше, посмотрите бесплатный мастер-класс «Как применять ChatGPT в SMM, маркетинге и таргете». На нем рассказываем, как выполнять задачи быстрее и эффективнее с помощью AI.
А лучше читайте на Литресе нашу бесплатную электронную книгу «Нейросети для бизнеса и SMM» – это практическое руководство по нейросетям от SMMplanner и SMM.school, основанное на опыте работы с собственным сервисом на базе ChatGPT, а также на личном опыте редакции и приглашенных экспертов.
Узнайте, как внедрить нейросети в свою работу и пить кофе, пока они генерируют идеи, пишут посты, рисуют картинки и делают много чего еще!
Пример готового контент-плана для психолога
При формировании контент-плана нужно учитывать интересы своих подписчиков и собственные цели — что именно психолог хочет получить от этой публикации: запись на консультацию, активность в аккаунте и так далее.
Предлагаем воспользоваться готовой матрицей контента в качестве образца.
Дополнительные рекомендации по работе с КП для психолога
Не меньшее значение, чем интересные и полезные подписчикам публикации, имеет оформление профиля:
- Визуал. Нужно выкладывать свои фотографии либо постоянно, либо с какой-то периодичностью, но так, чтобы 70–90 % постов были именно со своими снимками. Как уже говорилось выше, это важно в нише психологии, чтобы сделать акцент на личности специалиста.
- Всю важную информацию крайне желательно размещать в Актуальных и закрепах. Важное — то, что в первую очередь хотел бы знать потенциальный клиент и что могло бы положительно повлиять на его мнение или мнение лояльного клиента о специалисте. Сюда относится информация об образовании, пройденных курсах, опыте и специфике работы, победы в конкурсах, организованные мероприятия, отзывы.
- Проводите трансляции. Если есть желание и внутренняя уверенность для съемки видео, но нет специального профессионального оборудования — это не трагедия. Многие психологи ведут эфиры с помощью смартфонов, тем более, что в современных гаджетах очень хорошие камеры, и их трансляции смотрят.
В работе над аккаунтом важно уделить особое внимание формированию личного бренда. Каждая публикация в готовом контент-плане для психолога, даже лайфстайл или с тестом, становится его весомой частью. Поэтому при ведении страницы важно смотреть на реакцию подписчиков, спрашивать их мнение и не забывать писать о своих консультациях и других платных услугах.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.