Как писать посты для Телеграма, чтобы было полезно и красиво

Разбираем, как сделать красивый пост в Телеграме и какие виды постов бывают, делимся инструкциями по написанию.

Трудно работать с текстами или хотите выйти на новый уровень в копирайтинге?

Пройдите практический онлайн-курс «Профессия: копирайтер». В программе – все: структура, формулы и форматы коммерческих текстов, создание УТП, заголовки, оформление, преодоление страха белого листа, портфолио, использование нейросетей.

Вы научитесь делать хорошие тексты, поднимите качество и стоимость своей работы, начнете зарабатывать от 100 тыс. рублей в месяц в копирайтинге. Если вы SMM-щик, маркетолог, блогер или занимаетесь собственным продвижением, курс поможет вам начать писать убедительно, чтобы привлекать больше подписчиков и клиентов.

Хедлайнеры курса – главный редактор SMMplanner Константин Рудов и основатель SMM.school Артем Пыхтеев.

Как сделать пост в телеграм-канал

Создать пост в Телеграм можно так же, как и личное сообщение в чат. Только нужно зайти на канал и ввести текст в поле для ввода.

Опубликовать пост в Телеграме можно размером до 4096 знаков. Если введете больше (Телеграм не предупреждает о превышении лимита), пост разобьется на несколько частей.

Перед публикацией текст можно сделать красивым: поменять шрифт, чтобы выделить заголовок, или подчеркнуть важную часть поста. Есть эмодзи и хештеги – последние работают только внутри канала и могут пригодиться как рубрикатор.

Для форматирования можно использовать самые разные шрифты:

• Жирный. Пригодится для создания заголовков и выделения главных мыслей в тексте поста.
• Курсив. Полезен для выделения мыслей или слов в скобках.
• Подчеркнутый и зачеркнутый. Подчеркиванием можно выделить особо важное слово, а зачеркиванием – намекнуть на другой смысл. Например: «купил, дали на тест бесплатно».
• Моноширинный. Редко используется, потому что это другой шрифт и в тексте часто выглядит инородно. Но через моноширинный можно выделять подзаголовки для больших постов.
• Скрытый. Прячет часть текста за плашкой. Удобно для размещения спойлеров.
• Ссылка. Позволяет добавить в текст ссылку.

Чтобы изменить шрифт в тексте, выделите область поста. На компьютере – правый клик, на телефоне – тап по экрану.

В Телеграме есть поддержка Markdown-разметки. Пригодится, если пишите с телефона, а доступа к форматированию по каким-то причинам нет:

• жирный шрифт – обрамите текст двумя звездочками: **текст**;
• курсив – сделайте два нижних подчеркивания: __текст__;
• подчеркнуть – поставьте два тире: --текст--;
• зачеркнуть – два спецсимвола: ~~текст~~;
• спойлер – две черты: ||текст||;
• ссылка – текст в квадратных скобках, а далее ссылка в обычных: [текст](ссылка).

Markdown также поддерживается в редакторе постов SMMplanner.

К посту можно добавить изображение, видео или файл. Максимум – до 10 медиафайлов в одном посте. Количество текста для постов с медиафайлами меньше – посты не могу быть длиннее 1024 символов.

Инструкция:

• Как на компьютере добавить пост в Телеграм с фото. Скрепка → выбрать один или несколько файлов в папке компьютера.
• Как на телефоне добавить пост в Телеграм с фото. Скрепка → выбрать фото в галерее → тап по одному или нескольким.

Выложить пост в Телеграме на канале можно сразу или спустя время – через функцию отложенных постов. На телефоне для этого нужно зажать кнопку отправки, а на компьютере – кликнуть правой кнопкой мыши. Максимальное количество публикаций в отложке – 100 штук, максимум на 365 дней вперед.

Важно: кроме отложенных постов, доступна бесшумная отправка – подписчики канала не получат пуш-уведомлений, но увидят новое сообщение в ленте. Это полезная функция для отправки поздних постов, если основная часть вашей аудитории не отключила уведомления.

Ограничения снимает сервис автопостинга SMMplanner – количество и срок размещения постов в Телеграме могут быть какими угодно. Доступны все основные функции по созданию постов из мессенджера и новые возможности: дублировать контент в разные соцсети, настраивать RSS-репостинг и создавать отложенные опросы.

О том, как подключить канал к SMMplanner, читайте в мини-гайде «Автопостинг в Телеграм: инструкция».

После выхода пост можно отредактировать, дополнить или поменять шрифт – кликните по публикации правой кнопкой мыши на компьютере или тапните на телефоне.

Еще функции:

• Ответить. Кнопка для репоста поста обратно на канал. Полезно для дополнений к вышедшим публикациям и как способ внутренней навигации на канале. При клике на репост читателя перекинет к посту, на который ссылаются.
• Закрепить. Позволяет прикрепить пост над лентой всех публикаций. На одном канале может быть максимум 10 закрепленных постов.
• Скопировать текст. На компьютере форматирование сохраняется, на телефоне – нет.
• Скопировать ссылку. Ссылкой можно делиться внутри Телеграма и на внешних ресурсах.
• Переслать. Отправить пост в личный чат, группу или на канал.
• Выделить. Позволяет выбрать несколько постов, чтобы переслать. Доступно только на компьютере, на телефоне открывается по-другому – через долгий тап.
• Реакции. Поставить эмодзи к посту. Доступно только на телефоне, на компьютере – двойной клик по посту.
• Перевести. Доступно только на телефоне. Включить опцию: Настройки → Язык → показать кнопку «Перевести».

В создании контента может пригодиться бот для постов в Телеграме. Вот несколько полезных:

• Orfobot. Проверяет грамматику присланных текстов и находит ошибки через сервис «Главред».
• Silero. Переводит присланные аудиофайлы в текст. Работает с русским языком, может переводить файлы до 10 минут.
• «Сканер». Превращает любую присланную картинку или фотографию со словами в текст. Можно использовать скриншоты для написания постов.
• MotherSearch. Поисковик, который ищет все каналы по ключевой фразе.

Еще один бот, который вам обязательно пригодится для работы с Телеграмом, – datafan_bot. Он собирает отчеты с данными по приросту подписчиков, количеству постов и охватам телеграм-каналов. Используйте его, чтобы отслеживать статистику своего канала или анализировать результаты конкурентов.

Еще больше полезных телеграм-ботов ищите в статье «SMM-боты Телеграма: актуальная подборка на 2022 год».

Виды постов в Телеграме

Прежде чем делать посты в Телеграме, следует разобраться, какие форматы контента здесь есть.

Привели преимущественно примеры контента для информационных каналов. О том, как продавать через мессенджер, читайте в статье «Создание магазина в Телеграме без опыта и специальных навыков».

Анонс

Формат для постинга статей с других ресурсов или страниц сайта. Пост содержит ссылку-превью, в текстовом сопровождении – призыв перейти по ссылке или часть информации. Не является самостоятельной единицей контента, цель – направить внимание подписчиков на другой канал.

Текстовый пост

Самостоятельная единица контента без изображений, только текст. Используются форматирование, ссылки, эмодзи, хештеги.

Может быть:

• Мини-постом. Короткий формат твита. Занимает четверть или половину экрана на телефоне. Подходит для новостей, комментариев по ситуации, мнений.
• Постом. Стандартный пост, поделенный на несколько абзацев, с заголовком, вступлением, подробностями и итогами. Текст занимает весь экран, это примерно 500–1000 знаков.
• Лонгридом. Формат для больших аналитических материалов, интервью или гайдов. Размер – от 1 500 знаков и выше. Занимает несколько экранов – чтобы прочитать пост, его придется листать на телефоне.

Пост с иллюстрацией

Изображение выступает обложкой к текстовому посту длинной до 1024 символов. Картинок может быть несколько, можно добавить видео.

Вместо фото в качестве иллюстрации может быть использовано видео – одно или несколько.

Читайте также: Видео в Телеграме: как записать, отправить и удалить.

Галерея

Карусель изображений, которые нужно последовательно листать. Может содержать текст, иллюстрации, графики, дизайнерскую верстку. Формат для гайдов, инструкций, комиксов и других графических материалов, где текст и картинка должны быть рядом. Также пригодится для постинга больших текстов, чтобы не превращать их в полотно.

Менее распространенные форматы

В Телеграмме есть ряд уникальных форматов:

• Круги. Видео, записанные камерой телефона, длиной до 60 секунд.
• Войсы. Аудиосообщения. Возможно прикрепить текст.
• Опросы. Отдельная публикация для голосования. Доступна викторина с выбором правильного и неправильного ответа.

Если планируете вести свой популярный ТГ-канал, рекомендуем сходить на 4-дневный видеокурс «Как привлекать клиентов из Telegram и зарабатывать». Узнайте о возможностях Телеграма для бизнеса и монетизации контента, получите пошаговый план развития канала и инструменты для эффективного продвижения. Переходите на страницу курса из статьи – примите участие бесплатно и получите сертификат о прохождении.

Как написать пост в Телеграм

Структура постов зависит от тематики. Разберем основные виды публикаций в Телеграме.

Новостные

Строятся по тем же принципам, что на телевиденье или в газете.

Структура новостных постов следующая:

1. Заголовок. Факт или событие, которое совершилось или совершается.
2. Лид. Вступительная часть в 1–3 абзаца. Цель: создать контекст, ответив на вопросы: кто, что, где, когда. Лид – вторая по важности часть новости, которая в идеале должна ответить на все вопросы так, чтобы дальше читать текст было необязательно.
3. Содержание. Основная часть, где подробно излагается суть новости.
4. Подвал. Дополнительная информация, например: справка, отсылка к прошлым событиям, личное мнение.

Как придумать заголовок для новостного поста:

• Констатация факта. Краткое описание новости в двух словах. Например: «Опоздавшая пассажирка автобуса подала на компанию в суд».
• Креатив. Можно подать через интригу. Например: «Пассажирка автобуса хочет от компании 3 млн рублей. И вот почему».
• Цитата. Пример: «”Я еще и на электричку опоздала”, – москвичка хочет отсудить у автобусной компании 3 млн рублей».
• Мнение. Заголовок создается на основе мнения автора. Пример: «Вечно опаздывающие, у вас есть шанс заработать 3 млн рублей».

Важно: телеграм-канал – это не СМИ, поэтому необязательно делать новости сухими, как бы от лица серьезного журналиста. Зачастую чем больше личного мнения в новости, особенно не самой свежей, – тем лучше.

Личные

Основа личных постов – преобладание эмоций и субъективного мнения в содержании публикации.

Четкой структуры, в отличие от новостей, нет, но работают правила оформления:

• Заголовок. Это может быть вступление или вводный оборот, который обозначает тему публикации. Например: «Знаете, я устал вставать разбитым каждое утро».
• Содержание. Раскрывается суть поста. Один абзац – одна мысль.
• Заключение. Вывод, обращение к аудитории или открытый финал.

Экспертные

Как и личные посты, экспертные пишутся с субъективной точки зрения автора, но опираются на факты и направлены на профессиональную сферу. Цель – рассказать что-то полезное аудитории, помочь решить проблему или дать верное направление в профессии.

Структура экспертного поста:

• Заголовок. Задает тему публикации.
• Содержание. Раскрывает суть публикации. В тексте приводятся примеры или даются ссылки, которые подтверждают или дополняют мнение эксперта.
• Заключение. Вывод по теме или рекомендации.

Читайте также: Что нужно знать о создании и продвижении контента в интернете – главное.

Рекламные

Если новостные, личные или экспертные публикации закрывают тему в пределах поста, то задача рекламных сообщений – увести внимание на внешний сайт или другой телеграм-канал. Цель – сделать продажу или заставить человека совершить действие: подписаться, дать контакты, принять участие.

Вокруг этой цели строится структура поста – действие должно быть понятно для читателя. Например: «переходите на канал», «подписывайтесь», «заходите на сайт».

Рекламные публикации в Телеграме можно разделить на несколько видов:

• Нативные. Пишет автор телеграм-канала для рекламодателя в своем стиле на основе тезисов или пресс-релиза. Публикация совпадает с тематикой канала.
• Прямые. Автор публикует готовый пост от рекламодателя без изменений или делает репост. Публикация может не совпадать с темой канала.
• Личные. Автор рекламирует свой продукт в свободном стиле.
• Взаимные публикации. Обмен репостами или создание уникальных публикаций от «приглашенного гостя».

Как правильно делать взаимный пиар, смотрите в статье «SMM в Телеграме: что учитывать, чтобы не запороть канал». В ней же – полезная информация о тональности сообщений, правила работы с аудиторией и создания кросс-промо постов.

Главное

Посты в Телеграме – это сообщения, которые размещают на каналах. В один пост без изображений помещается 4096 знаков, с изображениями – 1024 знака. Отложенные посты можно отправлять через Телеграм или SMMplanner – в сервисе функционал шире.

Структура поста для телеграм-канала может меняться в зависимости от формата – если в новости важно донести суть события, то в личном посте – показать субъективность и выразить личное мнение.

Общие правила оформления красивых постов в Телеграме:

• Используйте заголовки или вступительные слова.
• Разбивайте текст на абзацы и выделяйте главные мысли. Один абзац – одна мысль.
• Используйте иллюстрации, если они помогают лучше понять контекст или погрузить читателя в настроени поста.
• Ставьте ссылки на другие посты или публикации на внешних площадках через инструменты форматирования.
• Создавайте галереи, если нужно что-то показать или объяснить.
• Не перегружайте текст лишними визуальным элементами: несколько эмодзи на каждую строку, десять ссылок, обилие хештегов, разные шрифты – все это делает текст слишком пестрым, что приводит к снижению внимания читателя.

Больше о контенте и постинге – в нашем блоге.