Публикуя свои посты в Инстаграме*, мы стараемся писать к ним краткое и меткое описание, не тратить время на большие тексты. Нам кажется, что Инстаграм* рассчитан на визуальный контент, что важнее визуальное содержание публикаций, а на подписи люди обращают меньше внимания. Но так ли это? И что делать, чтобы люди вовлекались в ваш текст?
Существуют ситуации, когда без большого текста никуда. Если «полотна» совсем не избежать – вот небольшой гайд.
Ограничение по символам
К сожалению, объемы текстов в Инстаграме* не могут стремиться в бесконечность. Количество символов в посте ограничено. Можно написать только 2200 знаков, включая пробелы. Выйти за рамки этого объема не получится.
Если ваш контент больше и не помещается в этот объем, придется его резать и выкидывать важные абзацы. Или воспользоваться нашими вариантами.
Когда нужен большой текст
В 2020 году сервис ADinBlog.ru провел исследование – влияет ли величина текста на вовлеченность подписчиков. Оказалось, что посты, где много текста, уверенно набирают больше лайков и заинтересованных подписчиков, чем те, в которых текста нет или его мало. Но все зависит от направления бизнеса.
Много интереса к большим текстам по темам:
- шоу-бизнес;
- животные;
- авто/мото;
- увлечения/хобби;
- ведущие.
Картину немного смазывает только то, что ведущие и звезды собирают много трафика и в том случае, если вообще не пишут текст. Там решают фотография и фанаты :–)
Если посмотреть на товарные рубрики, большой текст помогает продавать в таких направлениях:
- покупки;
- одежда и обувь;
- парфюмерия и косметика;
- цветы;
- часы и украшения.
Но и в аккаунтах с визуальным контентом много текста воспринимается пользователями позитивно. Собирают много трафика объемные текстовые посты на темы:
- фотография;
- дом и интерьер;
- фитнес;
- дизайн и иллюстрации;
- видеоблогеры.
Можно сделать вывод, что аудитория с удовольствием читает большие тексты во многих сферах. Конечно, при условии, что это действительно интересный или полезный контент.
Трудно работать с текстами или хотите выйти на новый уровень в копирайтинге?
Пройдите практический онлайн-курс «Профессия: копирайтер». В программе – все: структура, формулы и форматы коммерческих текстов, создание УТП, заголовки, оформление, преодоление страха белого листа, портфолио, использование нейросетей.
Вы научитесь делать хорошие тексты, поднимите качество и стоимость своей работы, начнете зарабатывать от 100 тыс. рублей в месяц в копирайтинге. Если вы SMM-щик, маркетолог, блогер или занимаетесь собственным продвижением, курс поможет вам начать писать убедительно, чтобы привлекать больше подписчиков и клиентов.
Хедлайнеры курса – главный редактор SMMplanner Константин Рудов и основатель SMM.school Артем Пыхтеев.
Чем поможет хороший текст в Инстаграме*
Аудитория тексты воспринимает – это отлично. Но чем может помочь большой текст? О чем его писать? Есть минимум 3 варианта длинных текстов, которые можно использовать в Инстаграме*.
Текст как способ общения с клиентами
Блогеры и известные личности пользуются большими текстами, чтобы рассказывать о себе, своих мыслях, планах и переживаниях. Такие объемы воспринимаются читателями охотно, они хотят знать как можно больше о кумире.
Фотографы и компании, которые предоставляют услуги, могут рассказывать интересные факты о работе, побуждать подписчиков к ответам и активности под постом.
Например, можно рассказать о поводе для фотосессии, локации, инструментах. И в конце задать пару вопросов так, чтобы у читателя появилось желание ответить в комментариях. Или разыграть услугу между пользователями, которые напишут правильный ответ на вопрос.
Больше о том, как общаться с клиентами и продавать, мы рассказывали в статье «12 правил и 10 лайфхаков по продажам и общению от имени коммерческого сообщества ВКонтакте». Она о ВК, но большинство лайфхаков вполне применимы и в Инстаграме*.
Текст как показатель экспертности
Большие объемы оправданы, когда в профиле появляются инсайты, какие-то фишки и необычные нюансы работы. Если текст показывает вашу экспертность и понимание вопроса пользователя, это привлекает внимание и добавляет лояльности клиентам.
Подписчики видят, что вы разбираетесь в том, что предлагаете и советуете, им проще доверится профессионалу. Но при работе с такими текстами не забывайте отвечать пользователям в комментариях, там могут появляться вопросы о товаре или услуге.
Больше о том, как создавать экспертный контент и какому бизнесу он подойдет, мы говорили в статье «Экспертный контент в соцсетях: что это, где его взять и зачем он бизнесу». Писать про работу вашей компании можно интересно, даже если вы производите плитку. Читайте, как это делать :–)
Текст как призыв к действию
Большие продающие тексты тоже случаются. Это может быть сторителлинг с призывом купить курс или продукт в конце или просто рассказ о новом товаре с предложением оставить комментарий на тему, нравится ли он.
Главное в таких текстах – правильно подбирать подход и стиль написания, озвучивать выгоду и не забывать, что текст должен оставаться легким. У читателя не должно сложиться ощущение, что вся эта «портянка» только для того, чтобы он подписался или купил. Нет, текст должен вызывать эмоции и желание действовать.
Иногда пост получается слишком длинный. Мы собрали сразу несколько способов вставить большой текст в Инстаграме*.
Как разместить слишком большой текст
Если ваш текст для поста получился на 3000–5000 знаков, есть несколько способов разместить его в Инстаграме* целиком.
Сделать серию из нескольких постов
Если текст явно больше 2200 знаков и сократить его никак не получается, можно разделить его на несколько постов. В каждом посте указываем, какая это часть, можно кратко напомнить содержание, если это продолжение.
Такие цепочки постов могут собирать много просмотров – люди будут листать от одного поста к другому, чтобы увидеть, с чего началось или чем закончилось. Но помните, что контент должен быть интересным, чтобы человек захотел копаться в нем.
Собираетесь писать посты в виде серий – загляните в нашу идею для поста «Сериал». Там мы рассказываем, как заставить читателя снова и снова возвращаться в сообщество, увлекаться вашими публикациями и не забывать покупать.
Разместить информацию в комментарии к посту
Если остался абзац или пара, и они не помещаются в 2200 знаков, можно отправить остаток текста в комментарии. Пишите основной текст в описании поста, а что не поместилось переносите в комментарий. Обязательно сделайте пометку «читайте продолжение в комментариях».
Это может спровоцировать людей не просто открыть пост, но и прокомментировать его – ведь уже есть первый комментарий, и морально на это решиться проще. А с другой стороны – часть пользователей не станет открывать и читать в принципе. Но обычно это не целевая аудитория, поэтому можно не переживать и просто отслеживать статистику через DataFan, чтобы не упускать снижение активности и количества подписчиков.
Вообще, любое изменение в статистике лучше проверять через сервис DataFan, особенно если вы решили попробовать новый формат или изменить стиль общения с подписчиками. Это поможет не пропустить момент, когда аудитории что-то не понравилось, и вовремя скорректировать контент-план.
Делить текст на пост и комментарий или нет – решать вам. Но в любом случае посты можно планировать через сервис автопостинга SMMplanner. В нем легко делать посты сразу на несколько дней или недель и можно вписать в первый комментарий остаток текста, который не помещается в публикацию. Быстро и удобно.
Освободите время для анализа аккаунта или создания контент-плана, не занимайтесь рутиной. Тем более что по ссылке на SMMplanner можно получить бесплатный доступ ко всему функционалу на 2 недели. Попробуйте – и узнаете, насколько комфортно жить, когда посты уже распланированы и готовы к публикации :–)
Разместить текст на фото в карусели
Еще одно решение проблемы слишком объемного контента – воспользоваться каруселью. Если ваш пост нацелен именно на текст, например, это советы, инструкция или руководство к действию, напишите его в заметках или в другом текстовом редакторе. Сделайте скриншот, обработайте, чтобы получились визуально приятные и аккуратные картинки. В конце – опубликуйте его, как фото в сторис или посте.
Если не знаете, как и где обрабатывать изображение, воспользуйтесь сервисом SMMplanner. В нем есть встроенный графический редактор «Холст».
Подробнее о том, как создавать красивый визуал, чтобы нравиться подписчикам и привлекать больше внимания, – в нашей статье «Как создать красивый визуал для Инстаграма* в 2022 году». Посмотрите статью, ведь читатели даже самый полезный аккаунт сначала оценивают по тому, как он оформлен.
Как красиво оформить текст
Чтобы ваш текст привлек читателей, его нужно правильно оформить. Он не должен выглядеть, как сплошное полотно. Иначе его почти никто не будет читать – люди в Инстаграме* сначала смотрят, а уже потом читают. Всегда пишите понятным и простым языком. Поставьте себя на место читателя, каково вам было бы читать ваш текст?
Мы собрали несколько советов, которые помогут подтолкнуть подписчиков к чтению и целевому действию. Пользуйтесь на здоровье :–)
Выносите главное вперед
Если не открывать запись, видно только первые 3 строчки. Сделайте так, чтобы пользователю было интересно раскрыть пост полностью и прочитать все остальное. В этом помогут интересный заголовок и захватывающее начало поста.
Если вы еще не определились, о чем будете писать, прочитайте статью «15 инструментов для создания контента в Инстаграм*». Там мы разбираем, как позаботиться о визуале и качестве текстов в постах.
Делите на абзацы
Абзацы – это как скамейки для старушек в парке, позволяют перевести дух. Глазу читателя тоже нужно отдыхать. Разбивайте текст на абзацы, чтобы сделать его более презентабельным.
Придумайте привлекательный заголовок
Правильный заголовок задержит читателя и заставит дочитать текст, если, конечно, он будет таким же привлекательным и интересным. Чтобы готовить публикации было проще, заранее подготовьте матрицу контента. Загляните в нашу статью «Полное руководство по работе с матрицей контента». В ней мы разбираем, почему на голом энтузиазме далеко не укатиться и что нужно делать.
Форматируйте текст через сервисы
Текст к публикации можно готовить вручную. Но иногда после ручной верстки он все равно неправильно отображается. Чтобы подпись выглядела одинаково с любого устройства, лучше пользоваться подходящими онлайн-сервисами. Вот некоторые из них:
- Lingojam – генератор шрифтов, можно использовать видоизмененный текст для описания профиля или отдельных строк в посте, чтобы выделить их;
- PicturePlus – сервис для деления на абзацы, помогает отражать их корректно, можно добавить хештеги и эмодзи, они тоже отразятся правильно.
Пишите для клиентов
Ведете бизнес-страницу в Инстаграме* – пишите привлекательные тексты, ориентируясь на целевую аудиторию. Посты должны интересовать и завлекать ваших потенциальных клиентов. Кроме того, они должны быть понятными. Например, если вы продаете сложное оборудование или услугу новичкам в этом деле, не стоит рассказывать о них на техническом языке. Лучше упростить, но написать так, чтобы читатель все понял.
Используйте списки
Если можно упорядочить и сложить текст в список – сделайте это. Даете советы в своем посте или продаете несколько товаров – самое время расположить текст в виде списка. Его часто проще охватить взглядом и воспринять.
Задействуйте хештеги
Пользуйтесь хештегами, это придаст вашему тексту индивидуальность, поможет выделить главные слова и даже фразы. Но не злоупотребляйте, в противном случае пост станет нечитабельным или похожим на свалку.
Больше о популярных хештегах – в нашей статье «Как правильно прописывать хештеги в Инстаграме*: гайд». Там мы разобрали, что такое хештеги, для чего они и как ими пользоваться с пользой для бизнеса. А если хотите попробовать с помощью хештегов привлечь новых подписчиков, загляните в статью «Хештеги для набора подписчиков в Инстаграме*: разновидности, эффективность, примеры».
В заключение
Мы разобрали актуальность крупных текстов в Инстаграме*, интерес к ним со стороны читателей и поговорили о том, как добавить большой текст в пост, если он не укладывается в лимит. Оказалось, что во многих нишах крупный формат помогает привлечь аудиторию, показать экспертность и завести с подписчиками диалог. Мы рассказали, как разместить большой текст в Инстаграме* и как его разметить, чтобы читателю не пришлось бороться с безликой простыней.
Помните, что качество контента важнее объема. Больше о продвижении в соцсетях и контенте – в нашем блоге, залетайте :–)