С 1 октября 2023 года в силу вступил закон «О применении рекомендательных технологий». Теперь маркетплейсы, соцсети и другие сайты, которые собирают данные пользователей об их предпочтениях, обязаны представить в открытом доступе информацию о том, как работают их рекомендательные алгоритмы. Иначе – отключение алгоритмов и блокировка платформы.
В статье – о том, какую информацию раскрыла о своих алгоритмах рекомендаций ВК и как это может повлиять на продвижение на площадке.
Содержание:
- Что мы узнали об алгоритмах ВК
- Как использовать информацию об алгоритмах ВК в 2023 для продвижения
- Выводы
Получите четкое и структурированное понимание, как работать с рекламным кабинетом ВК здесь и сейчас, на «Обновленном курсе: Таргет ВКонтакте». Программа учитывает все изменения и обновления соцсети на 2023 год, поэтому на 100 % актуальна. Успеете освоить информацию за 3 дня – забирайте бесплатно!
Что мы узнали об алгоритмах ВК
Соцсеть опубликовала «Правила применения рекомендательных технологий социальной сети ВКонтакте», в которых раскрыла, как работают алгоритмы ВК и какие именно сведения пользователей собираются для формирования рекомендаций.
О чем сообщается в документе – кратко
ВК собирает сведения о предпочтениях пользователей из РФ.
Правила описывают рекомендательные алгоритмы ВК, ее приложений и сервисов (VK Видео, VK Музыка, VK Клипы, VK Маркет и другие) и раскрывают, какие именно сведения используются.
Алгоритмы ВКонтакте применяются с целью предоставлять пользователям качественный, релевантный и безопасный контент. И улучшать работу самой соцсети.
Предпочтения пользователей определяются по их действиям на площадке – чем чаще пользователи взаимодействуют с контентом, сообществами и другими пользователями, тем точнее рекомендации.
Что учитывают алгоритмы ВК:
- отметки «Мне нравится», «Это не интересно», «Поделиться»;
- добавление аудиозаписей в раздел «Моя музыка» или видеозаписей в раздел «Мои видео»;
- частоту просмотра контента того или иного сообщества или пользователя;
- комментирование контента;
- добавление в друзья;
- вступление в сообщества и подписки на пользователей;
- просмотр товаров в Маркете и другие аналогичные сведения.
Также учитываются обобщенные сведения о пользователях (вероятно, информация профиля и геолокация), которые алгоритмы работы ВКонтакте используют, чтобы рекомендовать трансляции, мероприятия или набирающий популярность контент.
На основе этих данных соцсеть также проводит исследования с целью оптимизировать функции платформы.
Как работают алгоритмы ВК в 2023 году:
- технологии собирают и анализируют общедоступный контент и информацию о действиях пользователей, оценивают метаданные, включая тематику и популярность контента у других пользователей;
- математические модели путем ранжирования по свойствам контента и предпочтениям пользователей определяют вероятность позитивного взаимодействия пользователя с контентом;
- контент ранжируется в рекомендациях в соответствии с оценкой вероятности взаимодействия – подписки, длительного просмотра и т. д.
Пользователи могут влиять на алгоритмы рекомендаций ВКонтакте для своей ленты, используя отметки «Нравится», «Поделиться», «Подписаться», «Это не интересно», «Скрыть из ленты», «Пожаловаться».
Также во ВКонтакте есть реклама, у которой собственные алгоритмы показа, описанные отдельно в разделе «Правила применения рекомендательных технологий рекламной системы «VK Реклама».
Как работают алгоритмы рекомендаций ВК для рекламы:
- рекламный контент ранжируется технологиями с ИИ на основе интересов пользователей – учитывается взаимодействие с проектами ВК и партнеров: реакции на рекламные кампании, клики, скрытия, сохранения контента и жалобы;
- учитываются популярность рекламируемого продукта для конкретной аудитории, к которой относится пользователь, его пол, возраст и иные признаки;
- релевантные объявления, соответствующие правилам площадки, участвуют в аукционе, а победители показываются пользователям;
- пользователи могут влиять на рекламу в своей ленте, используя реакции «сохранить в закладках», «это не интересно», «пожаловаться».
Какие выводы можно сделать об алгоритмах ВКонтакте 2023
Радикально ничего нового об алгоритмах ВК 2023 года мы не узнали. Документ официально подтверждает ранее известную информацию о том, что:
- на позиции контента влияют реакции «Мне нравится», «Поделиться», «Подписаться», «Это не интересно», «Скрыть из ленты», «Пожаловаться» и комментарии;
- учитываются частота просмотра контента сообществ и страниц пользователей, алгоритм учитывает добавление друзей в ВК и подписки;
- анализируется добавление медиа в «Мою музыку» и «Мои видео»;
- при ранжировании рекламы учитывается взаимодействие пользователя с другими рекламными материалами, партнерами и реакции на объявления.
К новым сведениям об алгоритмах ВК можно отнести информацию о том, что соцсеть собирает обобщенные данные о пользователях и учитывает местоположение, чтобы рекомендовать события поблизости. Также алгоритмы ВК для постов при ранжировании учитывают темп роста популярности конкретного контента или определенной тематики.
Читайте также: 7 проверенных способов привлечь трафик в группу ВК.
Как использовать информацию об алгоритмах ВК в 2023 для продвижения
Чтобы набирать больше охватов в соцсети, нужно создавать контент, который будет вызывать реакции у аудитории. Чем больше взаимодействий с постом – тем выше его будут ранжировать алгоритмы ВК и тем эффективнее он будет для продвижения группы.
Как мотивировать пользователей взаимодействовать с контентом:
- Создавать актуальный контент для своей аудитории. Анализируйте ЦА, конкурентов и свою нишу, чтобы понять, что интересно пользователям и какие материалы их больше привлекают. Проводите анализ эффективности постов в своем сообществе, чтобы выявить популярные форматы и тематики. Статистику страницы и отдельных публикаций удобно анализировать с помощью автоматических отчетов в SMMplanner.
- Использовать вовлекающие механики. Делайте посты с опросами, запускайте конкурсы на реакции, предлагайте обсудить тему публикации в комментариях. Чем больше касаний с контентом и положительных реакций – чем выше его оценят алгоритмы ВК для сообществ. Также стоит просить подписчиков ставить реакции – банальное напоминание может повысить активность в группе.
- Использовать вовлекающие форматы постов. Используйте разные типы контента, чтобы сделать подачу интересной: публикации с вложениями, постеры, статьи, клипы, мемы и картинки. Не упускайте возможность протестировать новые инструменты площадки – например, клипы и сторис.
- Следить за трендами. Используйте популярные темы и вирусные форматы, адаптируя их под свою нишу и аудиторию. Создавайте ситуативный контент, но только если это уместно в контексте вашего бренда и сообщества. Применяйте трендовую музыку и эффекты в клипах – это потенциально может помочь алгоритмам ВК продвинуть группу в рекомендации.
- Вовлекать подписчиков в создание контента. Публикуйте UGC, отзывы, мнения подписчиков. Такой контент вызывает больше доверия, показывает близость с аудиторией и вызывает больше реакций.
- Уделять внимание качеству и оформлению контента. Уникальный, аутентичный и качественно оформленный контент привлекает больше внимания аудитории и получает больше реакций. Используйте простой графический редактор «Холст», чтобы создавать красивые обложки и карточки для постов. Для этого даже не нужно иметь продвинутых навыков в дизайне. В «Холсте» есть готовые макеты креативов, а освоить все инструменты можно бесплатно на коротком курсе «Дизайн для соцсетей с 0».
- Отказаться от накруток. Не стоит пытаться обмануть алгоритмы ВК для продвижения группы в 2023 году. Они умеют выявлять аномальные скачки активности и могут понизить контент сообщества в ленте, если зафиксируют резкое единовременное увеличение лайков или репостов.
Читайте также: Как сделать контент ВК более заметным и интересным для подписчиков: 13 правил.
Выводы
Информация о рекомендательных механизмах ВК, представленная соцсетью в открытом доступе, только подтвердила то, что SMM-щики и так знали по своему опыту.
При ранжировании постов алгоритмы учитывают реакции на контент и информацию о предпочтениях пользователей на основе их взаимодействия с платформой. Фактор ранжирования, который ранее не освещался, – темп роста популярности контента или тематики.
Общая стратегия постинга в ВК ощутимо не изменится. В дополнение к ней стоит учитывать популярные тематики и стараться попадать в тренды, чтобы увеличить шансы на дополнительные охваты от соцсети.
