Как и куда переводить аудиторию после блокировки Meta*

Роскомнадзор заблокировал Инстаграм* в России, теперь нужно срочно искать новые площадки или активно развивать старые, в которых давно не появлялся автор или компания. На самом деле все не так страшно, вполне можно двигаться дальше. Давайте посмотрим, куда идти и как переводить аудиторию, если еще недавно все было хорошо в Инстаграме*, а теперь там ничего не грузится.

Сохранить все наработки

Первое, что нужно сделать, – собрать и сохранить весь свой фундамент. Все материалы должны быть в постоянном доступе и желательно не на площадках, которые могут заблокировать. Блокировка Инстаграма* и Фейсбука* в 2022 году заставила нас действовать быстро. Об этом говорили в статье «Инстаграм* заблокировали: что делать малому бизнесу в 2022 году».

ВКонтакте как раз подготовил специальное предложение для сохранения фотографий. Чтобы все сработало, аккаунт в Инстаграме* должен быть просто открытым. На перенос данных блокировка Инстаграма* и Фейсбука* в России не повлияет.

У нас есть бесплатный практикум «Основы SMM», где можно быстро научиться работать на новых площадках. Если планируете развивать свой бизнес в новых реалиях, обязательно пройдите – пригодится.

Как перенести фото в ВК:

• Переходим в менеджер. Нужно найти Инстаграм*-менеджер во ВКонтакте и просто следовать инструкции.
• Выбираем способ скачивания. Можно скачать материалы из существующего аккаунта или из архива – там будут храниться фото и видео из профиля в Инстаграме*, смотря что вам нужно.
• Вбиваем имя пользователя или ссылку на него. Если система нашла нужный аккаунт, кликаем «Далее».
• Начинаем загрузку. Откроется поле с выбранным профилем. Здесь можно просто кликнуть «Далее», чтобы начать загрузку, или выбрать другой профиль, если произошла ошибка.
• Ждем материалы. После этих действий начнется загрузка, нужно дождаться ее окончания. Продолжительность зависит от количества накопленных в профиле материалов. На странице оставаться необязательно – когда скачивание завершится, в личные сообщения придет уведомление.

Перенести все в Яндекс.Бизнес

Чем еще заменить Инстаграм*? Еще один способ использовать все свои наработки из Инсты* и получить от них пользу – перенести их в аккаунт Яндекс.Бизнеса. Создатели обещают сформировать из полученных материалов сайт с постами, который будет доступен всему интернету. Интересный способ переехать на новую площадку и продолжить развиваться.

Делается это просто:

Заходим на страницу Яндекс.Бизнес. Кликаем «Подключить Инстаграм*» и обращаем внимание, что одновременно мы соглашаемся с пользовательским соглашением. Его, кстати, стоит почитать перед этим, вдруг вам там что-то не понравится.

Появится сообщение, что подключится тот аккаунт, с которого был последний вход на этом устройстве. Если у вас несколько страниц в Инстаграме*, стоит проверить, какую именно Яндекс возьмет для создания сайта.

Создать и продвинуть сайт

Это можно делается не только дорого и сложно. Можно создать свой сайт из страницы во ВКонтакте или использовать страницу, которую вам создал Яндекс.Бизнес.

Кроме того, Яндекс предлагает создать сайт, если у вас его еще нет:

• из профиля компании – система создаст его буквально за 5 минут, вам останется дополнить при необходимости;
• из постов в Инстаграме* – указываем аккаунт, выбираем те посты, которые нужны на сайте, и готово.

Когда нужно срочно переносить все материалы и запускаться, чтобы не потерять клиентов, – это хороший вариант. И если не знаете, чем заменить Инстаграм* и Фейсбук* в 2022 году, – тоже отлично подходит.

Затем переходим на специальную вкладку Яндекс.Бизнеса и подключаем рекламную подписку, чтобы привлечь клиентов и старых подписчиков.

Что дает такая подписка:

• Создает и настраивает объявления. Идеально, когда нет времени на ручные настройки. Вы только рассказываете, чем занимаетесь, добавляете фотографии и указываете рабочий сайт. Дальше подписка сама сгенерирует несколько объявлений.
• Показывает объявления на площадках. Реклама запустится на тех площадках, где есть ваша потенциальная аудитория.
• Следит за бюджетом. Поможет перенаправить деньги на те объявления, которые приводят больше клиентов. А если кампания получается неэффективной, система постарается ее оптимизировать или остановит.

Куда реклама приведет пользователей:

• в профиль компании на Картах – люди будут искать что-то неподалеку и увидят рекламу похожих товаров или услуг;
• на сайт – приведет людей на профиль в соцсетях или на сайт, который вы продвигаете.

Оформить и подготовить сообщества

Чтобы двигать людей на другие площадки в новые группы, нужно подготовить сообщества к этому – оформить и/или настроить. За последние пару лет во ВКонтакте сильно изменился, но часть наших советов относится ко всем площадкам, куда вы возвращаетесь из Инстаграма*. Если думаете, чем и как можно заменить Инстаграм*, займитесь пабликом или личным профилем во ВКонтакте.

Оформить сообщество

Мало кто придет и останется подписан на покрытое пылью и брошенное или совсем пустое сообщество. Поэтому мы собрали несколько важных советов – о чем не забыть второпях.

Что нужно сделать:

• Актуализировать информацию. Если страница была и раньше, стоит обновить информацию на ней. Если новая – наполнить полезным актуальным контентом, облагородить и подготовить к наплыву подписчиков.
• Написать и закрепить приветственный пост. Расскажите, чему посвящена группа, о чем она, что вы предлагаете. Каждый клиент в первый же визит должен увидеть стену и понять, что попал туда, куда шел.
• Восстановить регулярность публикаций. При входе на страницу подписчик должен увидеть, что страница не заброшенная и не ведется раз в десятилетие. Стабильность – дополнительный повод вам доверять.
• Проверить работоспособность кнопок и контакты. У каждой группы должны быть администраторы и контакты, по которым можно обратиться за помощью или заказом. Кнопки тоже должны работать, а не вести в неизвестность. Проверьте, все ли работает как надо.

Настроить сообщество

Если вы давно не заходили во ВКонтакте или создаете свою первую группу, вас приятно удивит количество настроек, виджетов и приложений внутри платформы. Но здесь мы не будем останавливаться на всех возможностях, перечислим только наиболее важные настройки:

• Изображение и обложка. Загружаем или обновляем изображение, которое разместится в правом верхнем углу. Это может быть даже логотип компании, главное, чтобы был узнаваемым. Затем – готовим обложку, она будет висеть в верхней части сообщества.
• Основная информация. Необходимо подготовить текст, который будет описывать деятельность фирмы. Обязательно используйте ключи, например, «кафе», «автомастерская», «торты» и так далее.
• Кнопка действия. С помощью этой кнопки пользователи смогут связаться с администраторами, попасть на сайт или позвонить. При необходимости ее можно поменять.
• Адрес, график работы и контакты. Неважно, есть у вас офлайн точка или весь бизнес проходит онлайн. Стоит указать, в каком режиме работает компания и как связаться с администрацией.
• Ссылка на сайт. Если есть сайт, обязательно разместите ссылку.
• Виджеты. Проверьте список доступных виджетов. Вполне возможно, что вы найдете что-то подходящее для вашего бизнеса. А если хотите настроить уникальный виджет, такая функция есть в умном приложении для сообществ в ВК Senler.

Мотивировать людей к переходу

Чтобы люди охотнее переходили в другие группы и тем более на другие площадки, стоит предложить им что-то ценное за переход. Например, можно пообещать им сюрприз, подарок или скидку за подписку.

Как это сделать:

• Продумать условия и предложение для подписчиков. Все должно быть простым и выполнимым.
• Написать нейтральный пост о том, что всех, кто подпишется на новую группу, ждут польза и подарок. Рассказать об условиях – например, перешедший пользователь должен оставить комментарий с кодовым словом или написать в личные сообщения.
• Следить за переходами и обязательно давать людям обещанное, иначе доверие к бренду подорвется.

Алгоритм, который стоит держать в голове:

• Что должен сделать подписчик, чтобы получить приз?
• Выполнены ли условия получения подарка?
• Выдано ли пользователю обещанное?

Еще о том, как собирать подписчиков во ВКонтакте, мы говорили в статье «Как набрать подписчиков в ВК: 13 способов для групп и личных аккаунтов». Это простые методы, которые помогут развивать группу бесплатно и платно, с нуля или с любой уже имеющейся аудиторией.

Создать группу в Телеграме

Хорошо, если у вас была группа в Телеграме, в которую получилось заранее перелить часть активной аудитории. Но даже если вы создали канал в Телеграме только вчера, не все потеряно.

Это еще одна российская замена Инстаграму*, в которой можно быстро освоиться и начать развиваться. Мы рассказывали, как настроить автопостинг в Телеграме. Это ничуть не сложнее, чем публиковаться в Инстаграме*. На увеличивающуюся в Телеграме аудиторию настраиваем рассылку или автопостинг, чтобы они видели каждый ваш новый пост. Главное правило – полезность вперед, чтобы люди охотнее открывали сообщения.

Еще о каналах в Телеграме, их монетизации, преимуществах и нюансах мы говорили в статье «Как создать и монетизировать закрытый канал в Телеграме». Если соберетесь двигаться этим путем, почитайте и используйте приемы на практике, тогда блокировка Meta** в России окажется для вас не такой заметной.

Ну а самый быстрый способ научиться продвигаться и зарабатывать в Телеграме – пройти 2-недельный практический онлайн-курс «Продвижение в Telegram». В программе много полезного про оформление канала, создание чат-ботов, контент и продвижение на площадке. Курс подходит новичкам, предпринимателям, SMM-специалистам, которые переключаются на Телеграм.

Дополнительные советы

Чтобы переезд в другие сети был максимально безболезненным, вот еще несколько советов, которые помогут ни о чем не забыть при прощании с Инстаграм*ом.

Поставить в шапку профиля Инсты* ссылку на новые сети и контакты

Не будет лишним обновить информацию о себе и добавить ссылку на новые сети, где вас можно найти.

Сделать текстовый пост

Можно просто коротко рассказать, куда переходить подписчикам, чтобы они не потерялись. Идеально, если вы опубликуете в посте QR-код нового канала в Телеграме или во ВКонтакте. Это поможет людям с минимальными трудностями и задержками подписаться на новые каналы.

Настроить автосообщение

Можно сделать автоответ, который будет сообщать всем новым подписчикам, куда им теперь идти, чтобы им ответили и помогли. Как это делать, мы писали в статье «Как настроить автоответы в Инстаграм* – инструкция для бизнеса».

Провести конкурс репостов

Уже в новой соцсети, например во ВКонтакте, вполне можно провести несколько конкурсов. Нацельте их на расширение базы клиентов и подписчиков, предложите аудитории сделать репост записи за участие в конкурсе.

Это поможет:

• поднять охваты;
• заинтересовать новую аудиторию;
• увеличить активность пользователей в группе.

Больше о конкурсах – в нашей статье «Гайд по конкурсам активности. 1 часть: настройка». Там мы рассказываем о том, как это работает и чем вам поможет.

Запустить свой хештег

Мы много говорили о том, как важно иметь свой брендированный хештег и как он может помочь вашему бизнесу. Сейчас – тот самый случай, когда тег стоит запустить в новых постах во всех сетях, где вы теперь будете публиковаться.

Если коротко – в соцсети в постах и на странице просто дописываете свой хештег, который поможет находить ваши посты и паблики. Например, тег можно вписывать в посты, указывать в описании профиля, прописывать в конкурсах и комментариях под публикациями в Инстаграме* и в новых сетях одновременно. Главное – показать его как можно большей аудитории и дать совет искать вас по хештегу и в других сетях.

Больше об этом мы говорили об этом в статьях «Топ-50 хештегов в Инстаграме* в 2021 году и как их использовать» и «Как правильно прописывать хештеги в Инстаграме*: гайд».

Кстати, бот @ihash_bot отлично справляется с подбором хештегов для профиля и постов.

Разместить гостевые посты

Самое время объединяться и предлагать другим компаниям гостевые статьи и посты в разных соцсетях. Если упростить – вы рекламируете их, они рассказывают о вас, люди интересуются обеими фирмами, все в плюсе.

О том, как искать группы и людей для взаимопиара, мы рассказывали в нашей статье «Поиск лидера мнений для рекламы в Инстаграме*». В ней говорим про поиск в Инстаграме*, но ничто не мешает применить ее к ВК, Телеграму или любому другому каналу.

Мы разобрали несколько способов перелить трафик из Инстаграма* в разные соцсети. Можно активно развиваться и в других сетях, получать отклик в том числе и новых подписчиков, которые сами недавно перешли на другие платформы.

Больше о развитии каналов и соцсетей мы рассказываем в нашем блоге – заходите, чтобы быть в курсе всего актуального.

*Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook*, Instagram*) признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.