Реклама в Телеграме: где искать каналы и как договориться о размещении

Купить рекламу в Телеграме несложно – нужно просто найти подходящий канал и договориться о размещении. Как это сделать, не попав на мошенников, которые накручивают показатели, – рассказываем в статье.

В Телеграме все еще нет привычного рекламного кабинета, как в других соцсетях. И хотя сейчас стало возможным запустить рекламу в Telegram Ads даже с небольшим бюджетом, возможности креативов очень ограничены: короткий текст, нет визуала и ссылок на сайт. Поэтому рекламные посевы в каналах по-прежнему остаются основным способом продвижения в Телеграме.

В этой статье разберем, что нужно для запуска рекламы в Телеграме: от поиска площадок для размещения до анализа рекламы.

Где искать площадки для размещения

Можно написать сообщения администраторам каналов, которые вам нравятся, или отфильтровать каналы по тематике и аудитории на биржах рекламы, а затем договариваться о размещении.

Биржи рекламы в Телеграме

Самая популярная биржа — Combot. После регистрации можно отправить заявку на размещение поста в разделе для рекламодателей.

Отметьте галочками каналы, которым хотите отправить заявки на размещение, напишите пост и ждите ответа. Combot выступает в качестве посредника, поэтому цена размещение будет выше, чем при прямом контакте с администратором канала. Да, появляется риск обмана со стороны администратора, но каналы с качественным контентом дорожат репутацией и вряд ли станут обманывать.

Читайте также: Топ-6 бирж рекламы в Телеграме.

Другая популярная биржа — Telega.in. Из отличий: каких-то каналов нет, какие-то наоборот есть, можно искать каналы без регистрации. При поиске площадки стоит сравнивать стоимость на обеих биржах и узнавать о размещении напрямую.

Обычно биржи рекламы в Телеграме указывают условия размещения в формате 1/24 – это значит, что следующая реклама на канале может появиться только через час, а в общей сложности пост пробудет 24 часа.

Стоимость рекламы зависит от тематики канала и считается по СРМ – стоимость за 1000 просмотров. Традиционно самые дешевые ниши — развлечения и кино, а самые дорогие – трейдинг и криптовалюты.

Сервисы аналитики

Это как биржи, только без возможности размещения. Зато там есть расширенная статистика.

Бесплатная и простая платформа TGstat собирает данные об аудитории, строит метрики, подгружает описание, агрегирует посты и показывает, в каких каналах было упоминание. Эти функции позволяют посмотреть, в какой день размещалась реклама и сколько подписчиков пришло — если результат хороший, тематика и стоимость рекламы устраивают, тогда стоит договариваться о размещении.

Не все администраторы каналов подтверждают свой аккаунт, поэтому цена рекламы в Телеграме указана не везде. Из плюсов — удобный поиск каналов для взаимного пиара.

Другой популярный сервис аналитики — Telemetr. У него приятный дизайн, чаще обновляется статистика, расширенные данные вроде графика публикаций по часам. Подписка на месяц (без неё преимущества сервиса исчезают) стоит 1500 рублей. Стоит того, если вы планируете разместить рекламу на несколько десятков тысяч.

Читайте также: Как запустить рекламу в Telegram Ads и сделать это без 2 млн евро.

Как проверять каналы

Посмотреть на канал и убедиться, что с ним все в порядке, лишним не будет. Погуглите предыдущие рекламные посты или найдите в канале, если они не удалены, проверьте прирост подписчиков рекламируемого канала в дни размещения.

Также обратите внимание на регулярность публикаций и количество просмотров. Считается хорошим показателем, если пост в первые сутки просматривает 10 % подписчиков. Если просмотров более 60 %, это повод насторожиться – возможно, показатели накручивают. Исключение – каналы с новостями или хайповые блогеры.

Стоит оценить и соотношение просмотров к реакциям. Если просмотров десятки тысяч, а реакций единицы – в этом канале накручивают просмотры.

Статистику телеграм-каналов удобно анализировать с помощью datafan_bot. Он создает отчеты с данными по приросту подписчиков, количеству постов и охватам. Используйте его, чтобы анализировать статистику каналов в Телеграме, где планируете размещать рекламу. Это поможет увеличить эффективность размещений и не слить рекламный бюджет впустую.

Больше о проверке блогеров мы рассказывали в статье «Как проверить Инстаграм* на накрутку». И хоть статья про Инстаграм*, почти все способы применимы и к каналам в Телеграме.

Что написать в предложении о рекламе

Во-первых, проверьте шапку канала. На примере ниже есть ссылка на страницу, где прописаны все условия, принципы работы, формат постов для размещения.

Если в описании указано, что рекламу не размещают, значит, так и есть. Написав администратору, можно запросто улететь в бан. Если же о размещении рекламы не написано вообще, то стоит задать вопрос в личном сообщении. Делать это лучше примерно так:

Важно упомянуть, что за канал, содержание поста, желаемое время публикации. Часто бывает так, что администратор другого канала ответил вам по поводу условий, а вы уже и забыли, о каком канале речь. Чтобы такого не случилось, я советую добавлять «хочу разместить рекламный пост в канале @smmplanner».

Если у вас какие-то особые пожелания, лучше сообщать о них сразу. А ещё, не стоит обманывать: если ваш канал про курительные смеси, не нужно рассказывать, что он про культуру и традиции (реальный случай).

Подробно о том, как лучше писать рекламные сообщения, мы рассказываем на курсе по продвижению в Телеграме. В нем есть отдельный блок о том, как покупать рекламу, договариваться с блогерами о размещении и писать рекламные креативы.

Минимальные требования для запуска рекламы канала

Если вы собираете подписчиков в новый канал, сначала его нужно наполнить контентом. Сделайте 10–15 публикаций, чтобы пользователь мог понять, какой контент здесь публикуется и насколько ему это будет интересно.

В это же время работайте над бесплатными способами привлечения аудитории: пытайтесь пробиться в подборки, пишите статьи, упоминая свой канал, делитесь с друзьями, добавляйте их в канал.

Чтобы вашу рекламу взяли небольшие каналы, нужно, чтобы у вас было хотя бы 100–300 подписчиков. А чтобы покупать рекламу в многотысячных каналах Телеграма, рекомендуем набрать хотя бы 1000.

Также важно, чтобы контент в канале и рекламные сообщения сочетались друг с другом. Если в рекламе пишете про скандинавский стиль в интерьере, последние посты в канале должны быть об этом. Так будет больше шансов, что пользователь увидит релевантный рекламе контент и подпишется.

Читайте также: Как раскрутить канал в Телеграме: 16 способов, которые работают.

Как анализировать рекламу

При рекламе канала проще всего наблюдать за приростом аудитории вручную или с помощью Controller Bot. Если рекламируете сторонний ресурс, добавьте UTM-метки в ссылки. О том, как это работает, мы рассказывали в предыдущих материалах.

Администратор канала не может предсказать, сколько человек совершит действие, только рассказать о том, как было с другими рекламодателями. Результат во многом зависит от самого канала / стороннего ресурса и поста. Правда, если в канале накрученные боты и просмотры, хорошего результата быть просто не может, так что перед тем, как дать рекламу в Телеграме, проверяйте успехи предыдущих рекламодателей, об этом рассказывали выше.

Почитайте тематические кейсы по вашей нише и определите приемлемую для вас и ниши стоимость подписчика. А затем проанализируйте результаты посева: сколько человек увидели рекламу, сколько перешли по ссылке или в канал, сколько из них совершили целевое действие и так далее. Если результат вас устроил, используйте этот же креатив в других каналах и масштабируйте продвижение. Если нет – проанализируйте креатив и канал, чтобы понять, где допущена ошибка.

Хорошая стоимость подписчика телеграм-канала – 15–20 рублей, но многое зависит от ниши и самого канала. Ценность подписчика в тематике бизнеса и стартапов будет намного выше, чем в нише юмора и развлечений, поэтому в первом случае стоимость подписчика может доходить до 1000 рублей, тогда как во втором – 20 рублей.

Что ещё нужно знать

Подборки. Если бюджет небольшой, можно попытаться договориться о включении канала в подборку. В посте будут упомянуты несколько каналов, зато стоимость поста примерно поделится на количество участников.

Проверяйте юзернеймы. Иногда одни выдают себя за других: меняют буквы L на I в юзернейме или просто пишут под видом рекламного менеджера с предложением продать рекламу. Если не убедиться, что человек связан с каналом, то можно потерять деньги. Запомните: крупные каналы очень редко сами предлагают рекламу в Телеграме. Если к вам приходит «менеджер» и приглашает перейти на какой-то сайт для согласования рекламы, не соглашайтесь сразу, сначала все внимательно проверьте.

Пишите по делу. Когда пишите администратору канала, вводите сразу в курс дела, никому не понравится, если вы поздороваетесь, а потом будете несколько минут печатать сообщение. Есть вероятность, что вам просто не ответят. В первом же сообщении обязательно расскажите, что будет рекламироваться, приложите все ссылки, опишите идею поста и основную суть продукта.

Пересечение аудитории. Crosser Bot проверяет пересечение аудитории в каналах. Перед размещением проверьте, пересекается ли аудитория вашего канала и того, где вы рекламируетесь. Возможно, значительная часть подписчиков совпадает, тогда размещение будет неэффективным. Проверить эти данные можно только в том случае, если канал администратора подключен к боту, но если нет, то это не значит, что администратор мошенник.

Подытожим

Покупка рекламы в телеграм-каналах – эффективный способ привлечь новую аудиторию и повысить продажи. Изучите вашу целевую аудиторию, чтобы понимать, в каких каналах Телеграма она может быть. Затем соберите пул подходящих каналов вручную или через биржи, проанализируйте качество контента и предыдущих рекламных размещений.

Если все в порядке и каналы вас устраивают, свяжитесь с администратором, сообщите, какую рекламу хотели бы запустить, и обсудите условия сотрудничества. В назначенный день проверьте, вышел ли пост, отвечайте на появляющиеся комментарии и быстро обрабатывайте запросы, если реклама нацелена на увеличение продаж.

После рекламы в Телеграме обязательно оцените результаты: сколько человек увидели пост, сколько совершили целевое действие, сколько осталось на канале спустя несколько дней. Рассчитайте цену подписчика или целевого действия. Если результаты рекламы вас устроили, через пару месяцев можно будет снова купить рекламу в этом канале.
Желаем успехов в этом нелегком деле!

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.

Статья обновлена. Первая публикация: 31 августа 2018 года