Меня зовут Андрей Селиванов. Я – 19-летний журналист любительского уровня, который вышел на заработок на музыкальном сообществе и получил важные знакомства через собственный блог про отечественную басс-музыку. Как я добился этого – узнаете из этого кейса.
Предисловие
Перед созданием блога 1 ноября 2020 года я уже успел попробовать писать статьи про футбол на Яндекс.Дзене, а в целом увлекался различным творчеством. Скитаясь в поисках своего дела и имея на руках слабейший ноутбук 2008 года, я начал слушать электронную музыку – сначала самую мейнстримную, а потом углублялся дальше и дальше до самого андеграунда.
В этот промежуток, когда я хотел стать продюсером и диджеем, я создал блог, в котором рассказывал про все, что касается российской электронной сцены (но иногда упоминал и иностранцев по типу Virtual Riot или Avicii). Знания сферы были, мягко говоря, слишком базовыми – я только-только начал увлекаться данным музыкальным направлением. Но я решился писать, ведь боязнь текста не остановила любопытство школьника и желание сделать что-то, чего еще никто здесь не создавал.
Оформление и продвижение
За все 1,5 года медленной работы над проектом я все делал самостоятельно – от написания текстов и поиска информации до оформления: логотип, стиль, превью статей.
Понимания, как продвигать, не было. Я делал все в свое удовольствие, без воронки, таргета – денег за все время было вложено ноль. По моему наблюдению, самым эффективным бустом были:
- упоминание среди своих в «тусовке» – репосты в беседы или личное общение друг с другом;
- интервью с продюсерами, у которых есть имя в индустрии, – и их последующие репосты в соцсетях.
Кристально ясно и понятно о профессии SMM-щика рассказывает 5-дневный бесплатный видеокурс «Основы SMM». Вы узнаете, чем именно занимается SMM-щик, какие специалисты работают над SMM-продвижением, что конкретно делает каждый из них. На курсе вы получите базовые навыки в SMM и четкое представление о профессии.
Особенности ниши
Важно заострить внимание на аудитории моего сообщества «seltsam.» (с немецкого – диковатый). У популярной электронной музыки аудитория более-менее большая в силу наличия артистов и с 50 тысячами подписчиков в ВК (plenka, Teddy Killerz, VOLAC).
Но я пошел дальше и решил писать только про узкий бэйс, поэтому самыми популярными из того, что я обсуждал и с кем работал, были история промо-групп ULEY в Крыму и INVADERS в Москве (несколько тысяч подписчиков в ВК).
Учитывая, что упор делался на дабстеп, пределом моего сообщества была бы вообще тысячная аудитория. С этим далеко не уедешь, но я пробовал себя в этом, ведь направление очень нравилось.
Процесс работы и сложности на пути
Писал статьи я дико медленно (раз в месяц, если быть более точным), а остального контента пока не было. Уже четвертая статья, где я рассказал про интересных СНГ-артистов разных стилей и уровней популярности, выстрелила среди дабстеп-сегмента, хоть и принесла в итоге всего 10 подписчиков.
В следующие несколько месяцев я активно развивал проект. В какой-то момент он стал набирать обороты благодаря бОльшему разнообразию контента и более частому выходу материалов. Теперь, кроме статей, я добавил тематические плейлисты, рецензии и рекомендации, которые также нравились аудитории.
Особенно хорошо пошли пробные интервью, большие статьи-истории про тех или иных организаторов ивентов, премия с лучшими артистами, новичками и лейблами 2021 года + плейлист с моими любимыми треками отечественных саунд-продюсеров. Все это появилось в сообществе в течение пары месяцев.
К слову, интервью вообще было больной темой. Будучи дико стеснительным и неуверенным человеком, я не мог спокойно предложить текстовое интервью парню, который был младше меня на 2-3 года. И этот страх сохранялся вплоть до ухода проекта на покой.
После долгих месяцев откладывания идеи я все же решился, что дало мне дополнительное продвижение и ценный опыт. Потихоньку этот страх спадал в том числе и благодаря постоянной похвале от разных игроков сцены – всем очень нравились мои интервью, их считали по-настоящему «живыми», хоть они и были в текстовом формате.
В 2022 год я входил с большим подъемом проекта. Подписки шли. Охват расширялся, пусть я и продолжал неумело продвигать статьи – вернее, вообще не работал над продвижением.
Дальше меня ждали приглашения во многие крупные музыкальные проекты в роли копирайтера/контент-менеджера, а также выгорание из-за хейта буквально одного человека + побег из маленького городка в Санкт-Петербург :)
Выводы. Что дала работа над блогом
Из всей этой истории особенно интересно то, каким легким получился выход на профессионалов. Даже живая легенда Денис Жданов, известный по крупнейшему фан-сообществу Skrillex, при моих 15 подписчиках подписался на «seltsam.», выразил мне респект, поделился в соцсетях и стал поддерживать в дальнейшем – даже в прошлом месяце упомянул в сторис обо мне как о «толковом человеке». В тот день мое удивление слышал весь Новозыбков, если можно так сказать.
За все это время я поработал в крупнейшем басс-паблике BASSLAND, известном за рубежом лейбле и организаторе Sight by Sight (и мог попробовать на ютуб-канале EDM RUSSIA, если бы не обстоятельства), а сейчас работаю SMM-менеджером на фестивале «Механика», вливаюсь в развитие артиста «Future Fire» и занимаюсь мерч-одеждой IBWT WEAR.
Кроме того, я работаю над продвижением рэп-проекта моего друга Lil Vinil, используя навыки с курса по SMM, который я прошел, и сам создаю новый блог уже с иным видением его развития.
И хоть я все еще подрабатываю курьером, сейчас у меня также есть второй заработок, составляющий половину от общего и позволяющий намного легче жить в новом городе.
«seltsam.», несмотря на максимальную узконаправленность, помог в поиске клиентов (по факту, они сами меня нашли), хоть я и продолжаю искать себе работу для увеличения заработка, ведь главная моя цель - переехать в Лиссабон вместе со своей женой. Все сейчас делаю ради выполнения поставленной задачи на 2024 год, «seltsam.» сильно помог мне в развитии – это ощущается даже спустя год после его закрытия.
Это очень полезный кейс, который впечатляет потенциальных клиентов и «призывает» их взять меня на работу.
Еще пара интересных кейсов в нашем блоге:
В заключение
По опыту у меня сложилось мнение, что узконаправленность темы, сплоченность коммьюнити и уникальность контента в совокупности быстро взорвут рынок и приведут первую аудиторию без всяких вложений, знакомств и коллабораций – люди будут репостить, рекомендовать и подписываться. При этом конкретно мой подход к работе над блогом был весьма непрофессиональным и слабым.
Глубоко уверен, что при нынешних знаниях и навыках в SMM, после прохождения курса от SMM.school и обретения терпимости к негативу, проект бы набрал больший оборот в коммьюнити, а забрасывать его на пике заинтересованности аудитории не стоило, потому что он бы принес больше заказчиков и узнаваемости среди местной аудитории.
Благо я исправляю эту проблему, потому что создаю с нуля новый проект, в который буду вкладывать больше сил, знаний и денег. Это позволит добиться тех успехов, которые у меня были с «seltsam.», легче продвигать свою музыку и больше выступать в роли диджея.
Также этот проект помог в социализации – я смог преодолеть множество страхов и фобий, намного увереннее пишу тексты и наконец-то могу позволить себе продолжить написание книги, которую забросил из-за боязни мнения людей.
Из всей этой истории я выяснил, что:
- Не важен уровень экспертности и навыков, если в нише толком ничего нового давно нет – аудитории будет все равно, какого уровня ты «эксперт».
- Каждый творческий человек должен иметь иммунитет к негативу, чтобы на пике вдохновения резко не уйти вниз и не забросить свою работу, как это произошло со мной.
- Боязнь белого листа надо отключать напрочь, когда дело доходит до практики – в написании текста любого формата можно добиться многого, если ты не боишься.
- Блог как способ поиска работы в определенной сфере – идеальное решение. Даже небольшая работа над ним при правильной ловле тем для публикаций даст плоды и поможет в дальнейшем трудоустройстве.
- Все, кто видит себя в какой-то нише, должен смотреть, чего хотелось бы аудитории, и вкладываться в это на полную.
Трудно работать с текстами или хотите вывести блог на новый уровень? Пройдите практический онлайн-курс «Профессия: копирайтер». В программе – все: структура, формулы и форматы текстов, заголовки, оформление, преодоление страха белого листа. Курс поможет вам начать писать убедительно, чтобы привлекать больше подписчиков и клиентов.
Если вы пытаетесь найти клиентов, даже с нулевыми знаниями в сфере – попробуйте данный метод с написанием статей по узконаправленной теме во ВКонтакте. В особенности в музыке – здесь начать писать про условный эмбиент может быть довольно перспективно в долгосрочной перспективе при правильном подходе.
