Как писать рекламные тексты и использовать для этого нейросети

Очень редко реклама работает хорошо и цепляет за счет креативного подхода и неожиданных решений. На практике наиболее результативным текстом рекламного объявления будет текст, соответствующий определенным требованиям и принципам написания: отвечающий интересам и запросам ЦА, включающий продающие фишки, призыв и т. д.

Создать рекламный текст, который будет продавать, помогают практические советы и приемы опытных маркетологов, которые мы собрали в этой статье. Кроме того, если вы раньше не работали с продажей товаров через соцсети, можно воспользоваться инструментами нейросетей для написания рекламных текстов – с ними вы сможете составлять промопосты и объявления для таргета без маркетологов и копирайтеров и делать своей аудитории привлекательные и эффективные предложения по всем правилам маркетинга.

Содержание:

Составляющие убедительного рекламного текста
Структура сильных рекламных текстов
Инструменты нейросетей для создания эффективных рекламных текстов

В SMMplanner теперь можно писать тексты для постов, составлять контент-планы и генерировать идеи с помощью нейросети – мы интегрировали ChatGPT в новую форму создания публикации. Для пользователей, которые никогда не работали с нейросетью, мы оставили подсказки – при клике на поле для ввода запроса появляется список вариантов, как можно начать формулировать задание для ChatGPT в зависимости от задачи.

Составляющие убедительного рекламного текста

УТП

Уникальное торговое предложение – основа продающего рекламного текста. Чтобы его сформулировать, нужно ответить на вопросы:

какой уникальный продукт или услугу предлагает ваша компания;
в чем ваше главное отличие от конкурентов;
какие потребности аудитории закрывает продукт;
какую выгоду получит клиент, если обратится именно к вам.

УТП должно быть четким, емким и цепляющим. В идеале его следует сократить до одного предложения, в котором просто и лаконично сформулированы оригинальность и польза вашего продукта или услуги.

Обращение к целевой аудитории

Текст рекламного поста должен обращаться к конкретному сегменту целевой аудитории. Чем точнее вы составите портрет потенциального клиента и чем уже будет сегмент, тем эффективнее будет предложение.

Примеры обращения к конкретной аудитории:

Работаете в найме, но хотите открыть свой бизнес?
Если вы ведете сообщество в соцсетях, то должны быть в курсе этих фишек…
Вы – мать школьника? Читайте статью, чтобы узнать, как подготовить ребенка к новому учебному году и не пойти всей семьей по миру.

*Пример эффективного рекламного текста с обращением к конкретному сегменту аудитории*

Призыв к действию

Рекламный текст должен не просто рассказывать про продукт или услугу, а побуждать к действию: записи на консультацию, оформлению заявки, переходу на сайт, покупке.

Прямой призыв к действию поможет потенциальному клиенту принять решение и подскажет, что делать, чтобы воспользоваться предложением.

Описание преимуществ

Чаще всего, потенциальные клиенты уже знают, чем является и для чего нужен предлагаемый продукт. Интерес представляют его качества и особенности, выгодно отличающие его от товаров конкурентов.

Это могут быть:

уникальная технология производства и качественные материалы;
авторский дизайн или ручная сборка;
доставка день в день;
специфическая проблема, которую решает продукт;
дополнительные функции, которых нет у стандартных моделей;
большой выбор цветов и размеров;
нестандартные размеры или комплектация и т. д.

Описанию преимуществ стоит уделить особое внимание, так как это важная составляющая рекламного текста, которая напрямую влияет на решение о покупке. В том числе в посте можно дать ссылку на статью или обсуждение в группе, где подробно разобраны преимущества товара или услуги.

*Рекламный текст в ВК с описанием преимуществ – пицца в подарок и быстрая доставка*

Проблема и решение

Аудитории нужен не сам продукт, а эффект или польза, которую он дает: дополнительный комфорт, избавление от проблемы, решение вопроса.

Поэтому один из наиболее эффективных приемов в маркетинге – использование «болей» потенциальных клиентов. Но это не обязательно должна быть манипуляция на человеческих страданиях.

Крутой рекламный текст должен затрагивать проблему и предлагать решение:

Хотите купить машину, но не хотите копить и ждать? Возьмите потребительский кредит – получите машину и платите потом.
Мучает бессонница? Запишитесь на занятия йогой, чтобы научиться расслабляться и отключать мысли перед сном.
Наступила осень, и ваши волосы стали ломкими? Используйте шампунь с усиленной формулой поддержки и восстановления – он сделает ваши волосы сильными и объемными.

При этом ваше решение проблемы должно быть лучше, чем у конкурентов.

Интрига или провокация

Необязательный критерий эффективного рекламного текста, но такое дополнение может помочь привлечь внимание к объявлению.

Как можно добавить интригу или провокацию в рекламный текст в социальные сети:

не раскрывать всю информацию сразу и убедить прочитать пост до конца;
вынести в заголовок спорный тезис и опровергнуть его в тексте;
пообещать читателю интересную фишку в конце поста – и обязательно ее дать.

Но помните, что нельзя играть на чувствах и обманывать ожидания потенциальных клиентов, чтобы не получить в итоге разочарование и негатив. Также хорошая интрига или провокация должна цеплять, но не выглядеть дешевым и очевидным отчаянным приемом.

Чувство срочности

Прием, который заставляет пользователя обратить внимание на пост и предложение прямо сейчас и быстрее принять решение. Чтобы добиться такого эффекта, нужно указать причину для срочности:

успеть на курс в ближайший набор, чтобы опередить других специалистов на рынке;
быстрее прочитать статью, чтобы одним из первых начать применять новые фишки в продвижении;
изучить информацию, пока она актуальна, чтобы не упустить возможность повлиять на текущую ситуацию.

Дополнительные факты и тезисы

Вы можете подкрепить предложение статистикой, мнением эксперта, цитатой авторитетного человека, инфографикой. Важная информация в виде простых для восприятия тезисов привлечет внимание, добавит доверия продукту и поможет подтолкнуть к целевому действию.

Например:

По статистике каждый третий сотрудник в компании испытывает сложности с планированием задач.
Ассоциация стоматологов провела исследование, которое показало, что экстракт мяты в зубной пасте эффективно снимает воспаление десен.
Вот график роста спроса на наши экологичные игрушки для животных в 2023 году и рейтинг продукта на маркетплейсе.

Структура сильных рекламных текстов

Предложения должны быть информативными, легкими и лаконичными, а грамматические и лексические конструкции – простыми. Текст рекламной записи должен быть структурирован и поделен на абзацы.

Составить грамотную структуру рекламного текста с точки зрения маркетинга помогут формулы. Покажем несколько примеров.

Классическая AIDA (Attention – Interest – Desire – Action)

Внимание – интерес – желание – действие:

привлечь внимание изображением или заголовком;
заинтересовать особенностями и преимуществами продукта;
вызвать желание купить, продемонстрировав эффект от владения товаром или использования услуги;
подтолкнуть к действию, указав, куда нужно перейти, чтобы заказать товар.

PAS (Problem — Attention — Solution)

Проблема – внимание – решение:

излагаем суть или описываем жизнь клиента с проблемой;
показываем крайнюю степень проблемы, если ее не решать;
рассказываем, как можно решить проблему и как изменится жизнь клиента.

ODS (Offer – Deadline – Call to action)

Оффер – дедлайн – призыв к действию:

конкретное предложение;
ограничение по времени или количеству товара, имитирующее спрос;
призыв к покупке.

Это один из наиболее емких видов рекламных текстов, который подходит для сезонных распродаж, акций, запуска новых продуктов.

Подробнее об этих и других схемах читайте в статье: «13 основных схем написания продающих текстов».

Трудно работать с текстами или хотите вывести навык на новый уровень? Пройдите практический онлайн-курс «Профессия: копирайтер». В программе – все: структура, формулы и форматы текстов, создание УТП, заголовки, оформление. Курс поможет вам начать писать убедительно, чтобы привлекать больше подписчиков и клиентов.

Реклама. ИП Пыхтеев А. В., ИНН 780427066300, erid: LjN8KEX64

Инструменты нейросетей для создания рекламных текстов

Теперь, когда мы изучили особенности рекламного текста и научились составлять эффективные продающие посты, можно переходить к работе с нейросетями.

В нашем блоге мы уже рассказывали, для чего можно использовать ИИ в маркетинге в 2023 году:

Написание рекламных текстов – еще одна сфера, в которой нейросеть не заменит автора, но может стать полезным помощником и повысить эффективность специалиста.

Нейросеть для написания рекламных текстов

Самая продвинутая на данный момент нейросеть для генерации рекламного текста – ChatGPT. Это модель искусственного интеллекта, которая может адаптироваться к различным стилям и темам и создавать посты, которые сложно отличить от написанных человеком, особенно после доработки и редактуры.

С ChatGPT можно работать на официальном сайте (нужно зарегистрировать личный кабинет), через чаты в Телеграме или в Дискорде. Подробнее обо всех способах взаимодействия с нейросетью для рекламных текстов мы рассказывали в статьях:

Также использовать нейросеть для рекламных текстов бесплатно можно в рамках функционала SMMplanner. Это самый удобный способ – ChatGPT интегрирована прямо в форму для написания текста поста, а также вынесена в отдельный раздел «AI Ассистент» в сервисе автопостинга.

Функции AI Ассистента доступны для пользователей на всех тарифах SMMplanner. Тестировать весь функционал бесплатно можно в течение 2 недель после регистрации по ссылке → SMMplanner.

Для использования ChatGPT внутри SMMplanner не нужно регистрировать аккаунт на официальном сайте нейросети. Доступ полностью свободный для пользователей из любых стран.

Чем нейросеть может помочь SMM-щику, копирайтеру или таргетологу

Искусственный интеллект можно использовать для выполнения самых разных задач, связанных с составлением рекламных текстов:

Генератор идей. Вы можете попросить ChatGPT подсказать идею, например, для рекламного текста во ВКонтакте. При этом нужно указать максимум подробностей, например:

Предложи идею рекламного поста про увлажняющий крем для рук. Крем подходит для всех типов кожи, делает ее мягкой и бархатистой.

Источник информации. ChatGPT может собрать информацию на заданную тему, например:

Перечисли плюсы использования увлажняющего крема для рук.

Однако не стоит слишком доверять нейросети по части фактов – она может искажать цифры и использовать недостоверные источники, поэтому информацию лучше проверять.

Личный ассистент. AI Ассистент в SMMplanner может составить контент-план или выполнить рерайт рекламного текста из примера, в том числе с изменением стиля, а также ответить на любой запрос в свободной форме.

Также ChatGPT можно использовать, чтобы сразу создавать готовые тексты рекламных объявлений по примерам выше – нужно только правильно и подробно сформулировать запрос, добавив в него все необходимые детали и уточнения.

Как написать рекламный текст с нейросетью

Чтобы составлять лучшие рекламные тексты, нужно отправлять ChatGPT как можно более четкие запросы.

Вот работающие примеры, которые можно использовать для написания своих рекламных постов в ВК и текстов объявлений для таргета:

Найди и проанализируй 3-х основных конкурентов в отрасли [описание отрасли]. Составь рекламный текст на русском языке длиной [знаков/слов] о продукте [название продукта] на их основе.

Найди и проанализируй 3 основных конкурентов в отрасли SMM. Составь рекламный текст на русском языке длиной не более 1000 знаков о продукте автопостинга на их основе.

Напиши вдохновляющую историю о [описание человека/ца/клиента], который шел к цели. Опиши путь к [цель] и улучшение его состояния/пути после использования [название / ссылка на продукт].

Напиши вдохновляющую историю о молодой женщине 30 лет, среднего уровня доходов, двое детей. Она идет к цели похудения на 10 кг. Опиши путь к похудению на 10 кг и улучшению ее состояния после использования авторских тренировок [ссылка на курс].

Напиши рекламный пост длиной [слов/знаков] для [описание ЦА] о том, что [название/ссылка на продукт] решает их проблему. Используй уникальные преимущества [1], [2], [3].

Напиши рекламный пост длиной 1500 знаков для мужчин в возрасте 18–35 лет, которые хотят помириться с девушкой. Расскажи о том, как агентство праздников [ссылка на сайт] решит их проблему. Используй уникальные преимущества продукта: свидание продумывается индивидуально под каждую пару, бюджет обсуждается с клиентом, помощь в выборе подарка для девушки.

Примеры запросов взяты из статьи «32 проверенных запроса к ChatGPT – в помощь SMM-щикам». Там же вы найдете другие формулировки для разных типов рекламных текстов и других задач.

Для тех, кто хочет начать работать с нейросетями, мы записали бесплатный видеокурс из 3-х уроков «Как применять ChatGPT в SMM, маркетинге и таргете». На нем рассказываем, как выполнять задачи быстрее и эффективнее с помощью AI.

Куда отправлять запрос

Допустим, нам нужно сделать рекламный текст для сообщества в ВК. В SMMplanner можно написать его с помощью нейросети несколькими способами:

Использовать ChatGPT, встроенный в форму создания рекламного текста в конструкторе постов. Для этого нужно нажать «Создать пост», включить помощника ChatGPT в окошке для создания текста и отправить запрос.

ChatGPT встроен в текстовую форму для создания поста в SMMplanner

Написать текст рекламной записи ВК в разделе «AI Ассистент». Здесь больше возможностей для настройки поста – можно указать стиль, примерное количество символов, ключевые слова. Для создания текста используйте функцию «Написать пост» или «Чат с ассистентом», чтобы задать запрос в более свободной форме.

написание поста для соцсетей с ChatGPT в SMMplanner

В запросе можно уточнить, какие преимущества товара или услуги нужно подсветить, к кому обращаться в посте, по какой формуле составлять структуру и т. д.

Когда нейросеть напишет рекламный текст, не забудьте проверить его и отредактировать. Помните, что ChatGPT – всего лишь помощник, ИИ может писать посты только под вашим руководством и по вашим требованиям, и только вы отвечаете за конечный результат.

После того как вы составите таким образом 5–10 текстов и поймете, как работать с нейросетью, создание рекламных записей станет легкой и небольшой по времени задачей.

Внедряйте нейросети в свою работу с SMMplanner и пишите лучшие посты с помощью современных технологий!

Как писать рекламные тексты для соцсетей и чем помогут нейросети

Алёна Сорокина