Писать тексты могут абсолютно все. Почему вы не пишите? Скорее всего, причина этому смущение, отсутствие опыта или плохие отношения с учителем родного языка в школе, который навеки отбил желание письменно фиксировать свои мысли. Несмотря на то, что сегодня информация потребляется из графических источников, нам все еще нужно уметь писать.

Да у меня тройка в школе была

Что нужно осознать в первую очередь, если до этого вы никогда не пробовали писать? Написание текстов/ писательство/веб-райтинг/коммерческое письмо/копирайтинг (выберите удобный термин) не имеет ничего общего с уроками русского языка в школе. Это утверждение верно в двух направлениях: если у вас в школе были плохие оценки по родному языку, это не значит, что вы будете плохим копирайтером и наоборот, просевшая от количества грамот по языковым олимпиадам стена не гарантирует блестящего писательского будущего.

Навсегда вычеркиваем из памяти Марью Ивановну, которая кромсала красными линиями ваши попытки нацарапать измышления о проведенном лете и учимся писать тексты. Это не сложно.

Для того, чтобы не запутаться в большом количестве информации о копирайтерском ремесле, научитесь, для начала, редактировать самого себя. Напишите несколько коротких постов для социальных сетей и отложите в сторону. Ниже вы найдете базовые принципы написания текстов, познакомившись с которыми, вы сможете привести в относительно адекватный вид то, что у вас уже есть.

Начало текста

Посмотрите на первую фразу, с которой начинаете текст. Если он начинается с фраз “ни для кого не секрет”, “все знают, что…” перепишите эту строку. Психологически, если мы видим то, что ни для кого не секрет и то, что все знают, мы не очень-то горим желанием тратить время на то, чтобы об этом.
Помните о том, что логика построения текста схожа с логикой речи, поэтому начните с начала. Вы же не рассказываете историю или новость с середины. 

Задайте вопросы - получите структуру

Излагая какую-либо мысль, задавайте себе вопросы, это поможет выстроить правильную логику фраз. Классическое “Что? Где? Когда?” дополняется “Почему? Зачем? Как?” и любыми другими, которые вы посчитаете уместными.

Если британские ученые что-то доказали, начните с краткого описания эксперимента, уточните, к чему они стремились и что в итоге получилось.
Тексты, которые не представляют собой новость, нужно излагать последовательно, как рассказ человеку. Проговорите в голове (можно общими фразами), как бы это звучало, если бы рассказывали это своему другу.
Выпускающий редактор журнала «Жить интересно!» Анна Штаер в одной из своих статей пишет:

“Представьте ситуацию: близкий друг, с которым вы давно не виделись, спрашивает вас: 

— Над чем сейчас работаешь? 

— Да вот статью пишу для журнала... 

— Круто, а о чем? 

И вы принимаетесь рассказывать ему свою историю так, чтобы заинтересовать, вдохновить, объяснить человеку, который вам небезразличен, почему это оказалось важно для вас”
.

Этот принцип применим к любому публицистическому тексту, в том числе и к тексту информационного поста для социальных сетей.

Почистите текст

Кроме ненужных обобщений (ни для кого не секрет) русскоязычные тексты богаты лишними прилагательными (восхитительный диван, обитый потрясающе мягкой тканью и наполненный невероятно качественным поролоном), канцеляритами (это чиновничий и юридический язык) и многим другим. С канцеляритами особенно придется побороться в первое время - неуверенность в своих силах толкает человека использовать конструкции, которые кажутся ему классическими.

Пример из Норы Галь:

“Он испытывал чувство радости” вместо “он радовался” 

“Передвижение в условиях города” вместо “передвижение по городу” 

“Большое количество денег” вместо “много денег” 

“Производим сравнение” вместо “сравниваем” 

“Осуществляют кредитование” вместо “кредитуют” 

“В процессе вязания я отдыхаю” вместо “когда я вяжу, я отдыхаю” 

Упростите все фразы до максимума. Чаще всего то, что написано в четыре слова, можно написать в два.

Что еще удалить (да, удалить надо)

Ненужные фразы. Так вы сократите текст, а чем он меньше, тем легче его читать. После того, как вы взвесили его структуру и определили, что из этого самое важное, а что не очень, отправив важное в первую часть текста, взвесьте смысл фраз.

То, что не дает читателю дополнительной информации или является вашим авторским размышлением - нещадно купируется. Под эту чистку попадают все блоки текста. Обратите внимание не слишком ли долго вы набираете обороты во вступлении, не льете ли воду в средине и не затягиваете ли прощание с читателем.

Будьте осторожны с...

...метафорами/сравнениями. Если текст ваш не льется, словно пение белокурой девушки на рассвете раннего весеннего дня, то не злоупотребляйте метафорами. Это не всегда уместно и требует определенного опыта. Кстати, получить его можно, только много читая.

...фактами. Всегда проверяйте то, что говорите. Иногда этот процесс называется фактчекингом. Это обязательный процесс, в отличие от игры с...

… заимствованными словами. Если вы не уверены, что слово, которое вы используете, уже прижилось в языке, то дайте ему объяснение или найдите аналог в русском/украинском/белорусском.
В противном случае, это будет пример профессионального жаргона, который карается пытливыми читателями так же, как канцеляризм.
Не задавайте загадок и не заставляйте обращаться к поисковику на каждой строке. Вспомните ненависть к тем, кто употреблял слова “смузи”, “вейп” и “коворкинг”.

...большими буквами. АКЦИЯ! РАСПРОДАЖА! Все это осталось в нулевых. Как и идиотское выделение большими буквами одной части слова - ВЫГОДно, РАБота (пример труда ребят из сетевого маркетинга).

Вывод

Начинать писать тексты нужно уже сейчас. Позвольте себе фрирайтинг - то есть открывайте белый лист и пишите все то, что приходит в голову. Публиковать это совершенно не обязательно. Хотя не исключено, что в этом потоке, после редактирования, вы обязательно найдете какую-то жемчужинку. Главное, что это поможет вам начать фиксировать свои мысли, а это - первый шаг к постижению копирайтерского мастерства.
Удачи!

vk.com/ninabenoit