Что делать, если надо показать рекламное объявление конкретному человеку или нескольким людям, а рекламный кабинет ВКонтакте разрешает использовать базы от 100 и более аккаунтов?
Рассказываем, как обойти это ограничение и настроить таргет на маленькую аудиторию: «серым» способом и с помощью парсера целевой аудитории Pepper.Ninja.
Содержание:
- Зачем показывать рекламное объявление в ВК конкретному человеку
- Ограничения рекламного кабинета ВКонтакте
- Реклама ВКонтакте для конкретного человека: с искусственной базой
- Реклама ВКонтакте для конкретного человека: с базой, собранной парсером
Зачем показывать рекламное объявление в ВК конкретному человеку
Раз читаете, то точно знаете – зачем это именно вам, но есть несколько вариантов.
Например, вы искали аудиторию в очень специфической нише, отбирали базу вручную и хотите рассказать этим людям о своем предложении. Личные сообщения у них закрыты, в друзья они просто так не добавляют, поэтому нужно попробовать запустить на них рекламу.
То же самое может происходить, если вы нашли человека, отвечающего за принятие решений в компании, но добраться до него никак не получается. Вариант с запуском рекламы только на него сможет привлечь интерес и подтолкнуть к взаимодействию с вами.
Наконец, чтобы поздравить кого-то с днем рождения или позвать на свидание таким необычным способом. Что делать в этих случаях? Здесь и пригодится настройка таргетированной рекламы в ВК на конкретного человека.
Возможно, вас заинтересует, как данные о точной геопозиции помогают бизнесу продавать в соцсетях. Читайте статью «Гиперлокальный таргетинг: узнай, где живут твои клиенты».
Ограничения рекламного кабинета ВКонтакте
Минимальный объем аудитории для настройки рекламы ВКонтакте – 100 человек. Как собрать в базе нужный объем людей, чтобы при этом они не увидели вашу рекламу?
Когда-то подобную ситуацию можно было решить загрузкой заблокированных страниц, добавив к ним нужных людей. Сейчас же они просто исключаются, и настроить рекламу не получится. Загрузка страниц-ботов тоже не поможет решить проблему, так как боты часто активны в соцсети, а значит, реклама будет им показана, что скажется на бюджете.
Итак, если с загрузкой заблокированных страниц ничего не выйдет, то вместе с людьми, которые давно не заходили во ВКонтакте, можно провернуть создание рекламы для конкретного человека.
ВКонтакте отбрасывает из базы ретаргетинга тех, кто очень давно не заходил в соцсеть – если же человек не был в сети меньше двух недель, то он загрузится в рекламный кабинет и будет отображаться в аудитории.
Суть метода проста: найти 99 человек, которые не увидят рекламу, и добавить одного, кому она предназначена. Остается только найти таких людей.
Есть 2 варианта показать рекламное объявление ВКонтакте одному человеку или маленькой аудитории.
Реклама ВКонтакте для конкретного человека: с искусственной базой
Этот способ я не рекомендую, но расскажу, так как он все же работает. Показать рекламу в ВК конкретному человеку можно за 4 шага.
Соберите информацию. Вам понадобятся номер телефона, email или ID адресата. Номер телефона и электронная почта могут быть указаны в профиле человека, но если они скрыты, сгодится ID – уникальный индивидуальный номер, который есть у каждого пользователя ВК.
В рекламный кабинет ВКонтакте можно загрузить ID аудитории, но как его узнать, если на странице человека в ссылке указан ник, а не ID?
Для этого нажмите на аватар пользователя – первые цифры рядом со словом photo и есть ID человека.
Создайте или купите профили пользователей. То самое тонкое место, где придется повозиться. Ссылки на сервисы давать не буду – их легко найти в поиске по соответствующим запросам.
Чтобы создать такое количество профилей ВКонтакте, понадобится сайт, где можно получить виртуальные номера телефонов, на которые придет СМС для подтверждения регистрации.
Штука в том, что ВКонтакте борется с подобного рода явлениями, и на многие из таких сервисов СМС не приходит. Придется искать сайты, которые ВК еще пропускает, но их довольно много, так что найдете. Если не работают бесплатные виртуальные номера, можно арендовать номер за небольшую плату, но вам их надо минимум 99.
Другой вариант – купить пачку профилей на одном из множества сайтов по 10–15 ₽ за штуку.
Загрузите профили в рекламный кабинет, в «Ретаргетинг». Здесь выберите параметр таргетинга, например ID.
Добавьте профиль нужного адресата. Теперь у вас есть 99 неактивных профилей и один, который увидит рекламу.
Если купили профили, а не создавали их самостоятельно, обязательно зайдите на каждый, чтобы ВК зафиксировали активность «пользователей». После запуска рекламы наоборот не заходите, чтобы реклама не показывалась и не тратила впустую бюджет.
Создайте объявление, выставьте предельную цену.
Все, таким образом вашу рекламу увидит один человек. Но второй вариант мне нравится значительно больше.
Реклама ВКонтакте для конкретного человека: с базой, собранной парсером
Этот способ значительно быстрее, для него не требуется создавать или покупать пачками новые профили. Покажу, как собрать нужную аудиторию с помощью парсера ЦА Pepper.Ninja.
А чтобы вы могли попробовать прямо сейчас, получите 3 дня бесплатного тестирования сервиса. Регистрируйтесь в Pepper.Ninja по этой ссылке – и, помимо трехдневного бесплатного доступа, вы сможете получить месяц в подарок при покупке любого тарифа сроком от 30 дней.
Лучше всего собирать аудиторию в группах с большим числом пенсионеров, которые нечасто заходят в соцсети. Для поиска используйте инструмент «Поиск сообществ 3.1». В нем надо указать * в поле для ключевых слов, чтобы поиск был исключительно по параметрам подписчиков, без привязки к названию группы. Укажите в фильтрации по возрасту «45+ больше 70 %» и нажмите «Искать».
Так найдутся сообщества с большим числом возрастной аудитории. Нажмите на ракету напротив группы для запуска парсинга подписчиков.
Теперь запустите сбор всех подписчиков из этого сообщества.
Пока задание выполняется, запустите новый парсинг на эту же группу. Кликните значок ракеты напротив группы, только теперь, перед запуском, откройте фильтры и выберите «Исключить тех, кто не был в сети». В дате укажите последние дней 10, но не больше двух недель.
Когда аудитория соберется, у вас будет две базы подписчиков одной и той же группы. Первая – это все подписчики сообщества, а вторая – исключает пользователей, не заходивших в ВК последние 10 дней.
Перейдите в раздел «Задания» и нажмите на воронку напротив базы со всеми подписчиками. Выберите пункт «Убрать пользователей, состоящих в другом отчете» и исключите всех, кто заходил ВКонтакте за последние 10 дней.
Теперь скачайте ID получившейся аудитории, чтобы добавить к ним людей, которым надо показать рекламу. Если аудитория собрана в Pepper.Ninja, то просто выберите объединение с другим отчетом и загрузите базу напрямую в рекламный кабинет.
Добавьте ID адресата таргетированной рекламы в скачанный ранее файл – все ID указываются в столбик.
Далее останется создать аудиторию в разделе «Ретаргетинг» в рекламном кабинете ВКонтакте и загрузить файл.
Таким способом вы сможете показать рекламу ВКонтакте конкретному человеку или ограниченному числу людей. Welcome!
Еще об одном из множества инструментов Pepper.Ninja читайте в статье «Как получить статистику пользователей для настройки рекламы в ВК и других соцсетях». Рассказываем, как найти и собрать заинтересованную и платежеспособную аудиторию с помощью парсера по шагам.
Статья обновлена. Первая публикация: 17 декабря 2019 года