Как создавать эффективную рекламу в Инстаграм*: 9 правил для Историй

Работаете над созданием рекламного контента в Инстаграме*? И в объявлениях таргетированной рекламы, и в рекламных сторис у блогеров есть свои особенности. Как грамотно создавать и оформлять рекламные Истории – подготовили основные правила.

Оформляйте истории в едином стиле для роста узнаваемости бренда

Логотип, шрифт, единая цветовая гамма – все маркетинговые ништячки, по которым пользователи узнают известные бренды, могут и должны отражаться в рекламе. Естественно этот совет не универсальный и относится не только к разделу рекламных Историй в Инстаграме*. Но именно реклама в разделе сторис должна отвечать этим требованиям (в том числе из-за ограничений по времени на восприятие в 15 секунд). Таким образом ваша рекламная компания будет работать на узнаваемость среди пользователей. Как говорят, помогает «примелькаться». Не игнорируйте это простое правило, оно помогает сэкономить бюджет.

Отдавайте предпочтение динамическим креативам

Как и видео, анимации являются трендом SMM уже не первый год. Поэтому не стоит использовать только статичные изображения в Историях при публикации рекламы в Инстаграме* недальновидно.

Так Клаус Шефферс в блоге UX Collective рассказал о том, что анимации влияют на число конверсий и на узнаваемость. Пусть исследование не касалось напрямую Инстаграм* Историй, а пользовательского интерфейса, но почитайте – весьма убедительно и познавательно.

Добавьте музыку и сделайте несколько эффектных переходов – и вашу рекламу в сторис уже не захочется перелистнуть.

Отличайте рекламу личных блогов в Инстаграме* от рекламы брендов

Когда продвигаешь личный профиль в Инстаграм*, то отличается не только контент-план, но и реклама. Если вам хочется чтобы на вас подписывались, то разумеется, в рекламе нужно отразить особенности вашего аккаунта. Крупные компании показывают преимущества своего продукта, у вас же продукт – вы сами и ваше творчество.

Кстати, поскольку в рекламе у блогеров часто закупают от 3 до 5 сторис, с личной рекомендацией, там видео-макет может и отсутствовать – нужно лишь заранее прописать текст. Блогер самостоятельно снимет видео и поделится вашими публикациями, к примеру.

Некоторые блогеры просят только тезисы о блоге и выстраивают рекламу самостоятельно.

Что касается таргетированной рекламы: уместить рассказ о себе и блоге опять-таки возможно, но придется использовать анимацию и слайды с переходами.

Крупным и узнаваемым компаниям и брендам создавать рекламу легче, но если вы только начинаете продвигать личный бренд в Инстаграме*, уместить информацию о вас в одно фото непросто, не стоит равняться на них. Помните – о них уже так или иначе знают, такие мастадонты могут себе позволить быть лаконичными, а вы – никому неизвестны, придется стараться.

Пишите лаконично, не растекайтесь мыслью по древу

В настройках рекламного кабинета Фейсбука* есть возможность создать для рекламы расширенные Истории (Expandable Stories Carousel). Такая реклама в сторис показывает в ленте от 1 до 3 Историй автоматически, но можно выбрать «Продолжить просмотр», чтобы увидеть оставшиеся сторис (максимум 10 штук).

Но независимо от того, сколько Историй у вас будет в рекламе, размещайте ключевое сообщение ближе к началу. Учитывайте скорость прочтения ваших текстовых блоков на слайдах рекламных сторис, не размещайте сразу много текста или элементов на одной Истории.. Используйте эмодзи, чтобы сделать текст лаконичным и одновременно живым и эмоциональным. Выделяйте текст цветом, контрастным к фону сторис или «играйте» шрифтами, но не используйте больше 3 на одном слайде.

Дублируйте звук подписью на Истории

Некоторые пользователи Инстаграма* находятся в метро, на совещании (о ужас!) или им просто неудобно смотреть Истории со звуком – поэтому будет не лишним продублировать, хотя бы частично, рекламный аудиоряд.

Учитывайте расположение всех элементов Истории

Если с рекламных сторис вы ведете на сайт или в приложение, то учитывайте что внешняя ссылка также занимает место — продумайте макет заранее, чтобы родной элемент Инстаграма* не перекрывал вашу информацию.

Если вы размещаете свою рекламу у блогера, при создании видео-макетов, учитывайте что ссылки на хештег или упоминание вашего блога тоже будут занимать место. Пропишите это заранее в ТЗ для дизайнера. И еще – ссылку на аккаунт и важные хештеги не размещайте близко к краям экрана. Это будет не очень удобно при перелистывании сторис.

Повышайте конверсию с помощью лид-магнитов

При размещении рекламы у блогеров можно предложить розыгрыш для его подписчиков. Например, предложите написать вам кодовое слово в Директ, чтобы получить бесплатный чек-лист, доступ к онлайн-занятию, список книг, статей – лид-магнитом может выступить все, что угодно. Для этого нужно понимать целевую аудиторию вашего проекта.

Разумеется, лид-магнит может и должен размещаться и в таргетированной рекламе сторис Инстаграма*.

Используйте тренды дизайна с учетом целевого портрета

Я уже писала для блога SMMplanner о трендах дизайна Инстаграм* в 2020 году, но помните – любые визуальные решения должны использоваться вами, исходя из аватара ЦА.

Опирайтесь на инфоповоды чтобы увеличить продажи

Рекламные офферы можно и нужно создавать с учетом ситуативного маркетинга. К трендам и инфоповодам, можно привязывать и дизайн ваших рекламных сторис.

Надеюсь, что опубликованные советы помогут вашим рекламным кампаниям в Инстаграм* Историях. Поделитесь вашими проверенными приемами в комментариях и мы добавим их в нашу статью.

Кстати, красиво оформить сторис можно и без дизайнера – с помощью встроенного Конструктора Историй в сервисе SMMplanner.