Хотите научиться писать по-настоящему цепляющие заголовки? В статье рассматриваем элементы и формулы вовлекающих и рекламных заголовков, удачные примеры и полезные инструменты. Материал будет полезен для маркетологов, таргетологов, журналистов, копирайтеров и контент-менеджеров.
Также после прочтения вы сможете быстро генерировать продающие заголовки с помощью нейросетей для своих объявлений и постов в соцсетях.
Содержание:
- Почему цепляющие заголовки работают
- Формулы рекламных заголовков
- Как генерировать продающие заголовки с помощью нейросетей
- Как можно усилить рекламный заголовок
В SMMplanner можно генерировать рекламные заголовки и писать тексты для постов и объявлений с помощью нейросети – ChatGPT интегрирована в форму создания публикации и вынесена в отдельный раздел «AI ассистент».
Для пользователей, которые никогда не работали с нейросетью, есть подсказки – при клике на поле для ввода запроса появляется список вариантов, как можно начать формулировать задание для ChatGPT в зависимости от задачи, а в разделе «AI ассистент» содержатся инструкции и примеры.
Почему цепляющие заголовки работают
Главный секрет вовлекающих заголовков рекламных текстов – указание на проблему или потребность целевой аудитории. Это привлекает внимание, потому что человек может получить пользу или решение.
Пример: Секрет, который заставит людей вас полюбить.
Также цепляющие заголовки содержат психологические крючки – элементы, побуждающие к действию, вызывающие реакцию или эмоции:
Вопрос – вызывает подсознательное желание ответить. Но перед этим – осмыслить и вникнуть в проблему, а значит – прочитать текст.
Пример: А вы совершаете эти ошибки в английском языке?
Вопрос может быть абстрактным, конкретным, риторическим, провокационным и попутно вызывать разные реакции: заинтересованность, негодование, смех. И в любом случае он заставляет читателя обратить внимание на текст.
Готовое решение – по сути вопрос, только без вопросительного знака. Формулировка похожая – как что-то сделать или получить, но в утвердительной форме. Такие цепляющие заголовки для постов работают за счет человеческой лени и желании быстро получить готовое решение.
Пример: Как улучшить свою память за один вечер.
Как написать цепляющий заголовок – выбрать актуальную для целевой аудитории проблему и дать понять, что у вас есть решение. Главное – действительно дать это решение в тексте, чтобы не разочаровать и не вызвать негатив читателя.
Цифры – позволяют читателю четко оценить, сколько пользы он получит от прочтения материала или насколько легко сможет его усвоить.
Пример: 161 новый путь к сердцу мужчины – в этой захватывающей книге для поваров.
Большие цифры говорят о насыщенности материала, маленькие – о простоте.
Личный опыт – информация, исходящая от конкретного лица, вызывает больше доверия. Такой заголовок рекламного объявления содержит в себе не только указку на проблему, но и доказательство, что решение существует и работает.
Пример: Как новый вид глины улучшил мою кожу за 30 минут.
Чем авторитетнее автор – тем больше доверия вызывают заголовок и материал.
Боль – острая проблема, которая беспокоит читателя. Такие заголовки эмоционально воздействуют на аудиторию через самые уязвимые точки.
Пример: Хватит жить от зарплаты до зарплаты!
Чтобы написать такой заголовок, нужно хорошо изучить свою ЦА и ее боли. Для анализа аудитории рекомендуем использовать парсер в соцсетях Pepper.Ninja – он предоставляет подробную аналитику, подбирает похожую аудиторию, собирает сообщества, в которых состоит ЦА.
Это не полный список триггеров, но смысл понятен: цепляющие заголовки для рекламы меняют состояние читателя – вызывают заинтересованность, удивление, любопытство, желание ответить на вопрос или получить ответ. Если взаимодействие с психикой читателя произошло, он с большей вероятностью перейдет к тексту вашего поста или рекламного предложения.
Читайте также: Как создавать вовлекающий контент для соцсетей с помощью нейросетей.
Формулы рекламных заголовков
Заголовок – главный элемент рекламного обращения. В маркетинге существуют готовые формулы, по которым составляются такие элементы. Вот некоторые из них:
- [Цифра] причин/фактов/секретов о…
- [Цифра] способов [получить выгоду]
- Как [выгода] за [время]
- [Целевая аудитория]: [выгода или предложение]
- Что делать, если [нежелательная ситуация]?
- Как сэкономить на [чем-либо]
Примеры цепляющих заголовков, написанных по формулам выше:
- 10 Худших ошибок в таргете, которые вы можете допустить
- 5 способов увеличить продажи в соцсетях
- Как сделать обложку для поста за 20 минут
- Лайфхак для маркетологов: инструмент, который повысит ваши продажи в 5 раз
- Что делать, если нет конверсий?
- Как сэкономить на продвижении сайта
По этим формулам вы можете писать цепляющие рекламные заголовки на любую тему, которые подходят для статей, таргета, контекстной рекламы, постов и email-рассылок.
Читайте также: «13 основных схем написания продающих текстов».
Как генерировать продающие заголовки с помощью нейросетей
Еще один способ быстро писать цепляющие заголовки – использовать генеративные нейросети. Самая популярная из них – языковая модель ChatGPT. Ее преимущество в том, что она обучалась на огромном массиве данных и знает намного больше продающих формул и алгоритмов, по которым можно придумать цепляющий заголовок, чем любой маркетолог.
Чтобы подключиться к ChatGPT без сложной регистрации, можно использовать инструмент AI ассистент в SMMplanner.
Неограниченный доступ к ИИ-помощнику есть у всех пользователей на активных тарифах. Зарегистрируйтесь в SMMplanner – у вас будет 2 недели для бесплатного тестирования полного функционала сервиса автопостинга, включая AI ассистент.
На его примере покажем, как сгенерировать заголовок рекламного сообщения в нескольких вариантах.
Перейдите в раздел AI ассистент и выберите «Чат с ассистентом». С помощью этой опции вы можете делать запросы к нейросети в свободной форме. В открывшемся окне уже содержится подсказка, как можно составить запрос на написание заголовка:
Введите запрос в строке внизу. О том, как грамотно составлять промты для нейросетей, мы писали в статье «32 проверенных запроса к ChatGPT – в помощь SMM-щикам».
Запрос на составление заголовка может выглядеть вот так: Предложи 10 цепляющих продающих заголовков для материала о проблемах маркетологов.
Вот такую подборку продающих заголовков мы получили:
Вы можете повторить запрос и получить еще одну подборку, скорректировать промт или уточнить его – количество запросов, которые вы можете делать к AI ассистенту, не ограничено. В промте можно уточнять аудиторию, выгоду, использовать ключевые слова.
Похожим образом вы можете генерировать рекламные заголовки – примеры:
Предложенные нейросетью заголовки можно использовать в тестовых рекламных кампаниях, чтобы в результате выявить и масштабировать самые эффективные.
Для тех, кто хочет начать работать с нейросетями, мы записали бесплатный видеокурс из 3-х уроков «Как применять ChatGPT в SMM, маркетинге и таргете». На нем рассказываем, как выполнять задачи быстрее и эффективнее с помощью AI.
Как можно усилить рекламный заголовок
В конце – еще несколько нюансов, которые могут сделать ваши заголовки сильнее:
Обращение к целевой аудитории. В заголовок можно включить возраст, профессию или знак зодиака человека, когда вы таргетируете рекламу на определенную группу. Это сделает сообщение более личным и важным для читателя.
Особенности площадки. При составлении заголовка стоит учитывать формат, актуальный для той площадки, где вы размещаете материал. Например, на vc.ru хорошо заходят длинные заголовки с цифрами.
Призыв к действию. Делает заголовок энергичным и побуждающим к действию. Так вы сразу сообщаете, что нужно делать читателю, главное – указать, какую пользу от оффера он получит.
Лид-магнит. Предложите потенциальному клиенту бонус, бесплатный пробный период или подарок. Это сделает оффер еще более интересным и выгодным, поможет привлечь новую аудиторию и подтолкнет потенциального клиента на шаг ближе к покупке.
Теперь вы знаете, чем зацепить читателя и как генерировать заголовки с помощью нейросетей. Успехов в рекламе и высоких конверсий!
