Вирусный контент по определению Википедии — это контент, распространяющийся чуть ли не в геометрической прогрессии благодаря самим получателям. Эта магия происходит из-за его содержания, которое очаровывает яркой, творческой, необычной подачей или естественным и доверительным посланием.
Казалось бы, все просто — делай красиво и получай лайки с репостами. Но на практике далеко не каждому удается раскрутить завсегдатаев соцсетей на органические охваты. Поэтому от нас для вас – краткое руководство.
Примеры вирусного контента
Тут может быть любой контент, который разошелся по стране и не только тысячами и тысячами репостов. Положительный – смешной мем на злобу дня, или отрицательный – трагическое событие, потрясшее всех.
Думаю, не секрет, что один из самых распространяемых на сегодняшний день «вирусов» – это контент про вирусы. Новости, юмор, стеб.
![Когда мир только привыкал носить маски, каких только выдумщиков не встречалось, как в сети, так и реальной жизни. Подобные картинки пачками расходились по Интернету](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/1-kogda-mir-tolko-privykal-nosit-maski-kakih-tolko-vydumshchikov-ne-vstrechalos-kak-v-seti-tak-i-realnoj-zhizni-podobnye-kartinki-pachkami-raskhodilis-po-internetu.jpg)
Как воспользовался этим бизнес? Стал создавать маски с дизайном и популяризировать их в Интернете.
![А чтобы внимания было больше, надевали маски на статуи, картины, животных](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/2-a-chtoby-vnimaniya-bylo-bolshe-nadevali-maski-na-statui-kartiny-zhivotnyh.jpg)
Забавные картинки с животными часто становятся обсуждаемыми, пересылаемыми, а также источником вдохновения для новых мемов. Этот хвостатый помощник много лет назад наделал шуму в Фейсбуке*, и до сих пор встречается на просторах Интернета.
![Сотрудник автосервиса](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/3-sotrudnik-avtoservisa-1.jpg)
Когда в работе крупных сайтов или мессенджеров случаются серьезные сбои, в первые же часы сообщениями и картинками на эту тему пестрят не только соцсети, но и новостные издания.
![Сбой в работе мессенджера и соцсетей порождает много вирусного контента](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/4-sboj-v-rabote-messendzhera-i-socsetej-porozhdaet-mnogo-virusnogo-kontenta.jpg)
Встречаются фото, мем с которыми так идеально подходит для разных ситуаций, что фото начинают переделывать под свои мысли и нужды, причем не только обычные пользователи, но и бренды.
![Мемы «Наташа, мы все уронили» и «Кот и две девушки» переделывают постоянно, как только в соцсети или в стране происходит что-то интересное](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/5-memy-natasha-my-vse-uronili-i-kot-i-dve-devushki-peredelyvayut-postoyanno-kak-tolko-v-socseti-ili-v-strane-proiskhodit-chto-to-interesnoe-1.jpg)
И вечно популярный контент: переделки в доме, поделки с детьми и видео из серии «Бери и делай». Даже если человеку это не нужно и делать так он никогда не будет, есть большой шанс что перешлет друзьям со словами: «Смотри, как круто!»
![Две тысячи репостов поделки с ребенком против 200 – 400 репостов у всех остальных записей](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/6-dve-tysyachi-repostov-podelki-s-rebenkom-protiv-200-400-repostov-u-vsekh-ostalnyh-zapisej.jpg)
Чтобы добиваться нужных результатов с помощью контента, рекомендуем прочитать статью «Методы контент маркетинга: новые и старые, но эффективные».
Примеры вирусного контента в Инстаграме*
Начнем с эксперимента, который поставил рекламщик Крис Годфри. Он захотел создать самый популярный в мире пост.
Вот он:
![При 5 млн. подписчиках 55 млн. лайков. Не сложно себе представить, сколько раз сделали репост подписчики](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/7-pri-5-mln-podpischikah-55-mln-lajkov-ne-slozhno-sebe-predstavit-skolko-raz-sdelali-repost-podpischiki-1.jpg)
Крис действовал по принципу: будь проще – и к тебе потянутся люди. И это сработало! Только за первые 10 дней пост собрал почти 20 млн. лайков.
Разумеется, такая вирусность – исключение и эксперимент ради эксперимента.
Сейчас в Инстаграме* активно разлетаются:
![Новости и мемы про вирусы](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/8-novosti-i-memy-pro-virusy.jpg)
![Картинки про то, как неоднозначен русский язык](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/9-kartinki-pro-to-kak-neodnoznachen-russkij-yazyk.jpg)
![Видео, вайны и рилс на злободневные темы или просто развлекательные](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/10-video-vajny-i-rils-na-zlobodnevnye-temy-ili-prosto-razvlekatelnye.jpg)
С появлением рилс вирусный контент в Инстаграме* стало создавать проще. Танец или последовательность определенных действий под запоминающуюся музыку мгновенно подхватывается остальными пользователями.
Подробнее про новый формат читайте в статьях: «Instagram Reels: все что нужно знать о коротких видео рилс в Инстаграме*» и «Таргетированная реклама в Instagram* Reels: руководство».
Психология вирусного контента
Вирусный контент всегда вызывает какие-то яркие эмоции. Это подтвердил и Стив Рэйсон из Buzzsumo, проведя анализ самого вирусного контента. Публикация становится неестественно популярной, если она:
- занятная;
- удивительная;
- трогательная;
- красивая;
- вдохновляющая;
- предупреждающая;
- шокирующая.
То есть новость, пост, картинка или видео не должны оставлять человека равнодушным. Интернет-пользователь должен жаждать поделиться этим с окружающими, и ему не лень будет, ведь контент слишком эмоционален, чтобы держать его в себе или хотя бы не высказаться по поводу его у себя на странице.
Еще одной психологической составляющей, способной увеличить шанс контента стать вирусным, Стив считает актуальность темы, которая должна вызвать эмоцию.
![Перенаселение Земли, показанное в нескольких фото, трогает души людей гораздо больше, чем текст. Такие материалы измеряются сотнями тысяч репостов](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/11-perenaselenie-zemli-trogaet-dushi-lyudej-gorazdo-bolshe-chem-tekst-takie-materialy-izmeryayutsya-sotnyami-tysyach-repostov.jpg)
Где брать идеи для вирусного контента
Способ 1. Мониторить конкурентов.
Ждем ляпы и просто какие-нибудь двусмысленные заявления, придумываем креативы на их креативы. Пожалуй, самый простой способ для маркетологов. Тут важно быть понятным и честным, иначе можно перемудрить с креативами или вызвать волну негодования, когда вскроется фотошоп.
![Скандал с рекламой бургерной, которую прифотошопили под «растяжку» Burger King](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/12-skandal-s-reklamoj-burgernoj-kotoruyu-prifotoshopili-pod-rastyazhku-burger-king-2.jpg)
Внимание, подсказка: попробуйте договориться с рекламным отделом конкурентов и придумайте совместную «войну», которую потом будут обмусоливать в СМИ и соцсетях. Гугл по сей день кишит примерами брендовых перепалок, но выигрывают, как всегда, зарубежные. Верим и ждем, что отечественные маркетологи скоро тоже забацают что-нибудь достойное.
![Вечное противостояние автомобильных брендов: каждый поздравляет другого с победой. И подпись – от победителя в других номинациях и конкурсах](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/13-vechnoe-protivostoyanie-avtomobilnyh-brendov-kazhdyj-pozdravlyaet-drugogo-s-pobedoj-i-podpis-ot-pobeditelya-v-drugih-nominaciyah-i-konkursah.jpg)
Способ 2. Мониторить новости
На хайпе всегда будут такие темы как ностальгия, права человека, юмор, животные — это нам завещали еще отцы вирусной рекламы BuzzFeed. Но что делать, если для вашего сообщества это не подходит?
Во-первых, почаще заглядывать на этот самый BuzzFeed. Кто не знал, это один из топовых новостных порталов за рубежом, который постоянно освещает актуальные темы, придумывает самые читаемые заголовки и отслеживает все тренды, начиная с котиков и заканчивая степенью толерантности России к ЛГБТ-сообществу.
Если вы задумываетесь над созданием крутого вирусного контента, не поленитесь заходить и на Google Trends, ну хоть несколько раз в неделю. А тем, кто ведет узкоспециализированные сообщества, полезно добавить в закладки такие же заточенные Телеграм-каналы, форумы, новостные сайты и т. п.
Внимание, подсказка: как только у вас рождается мем по поводу какой-нибудь свежей новости, а может, актуальный опрос или любой другой вариант вирусного поста, сразу задумайтесь, репостнули бы вы себе этот контент или нет. После утвердительного ответа сразу пробуйте — чем дольше вы будете откладывать создание вирусного контента, тем меньше наберете опыта, и тем позже добьетесь признания. Се ля ви.
Способ 3. Мониторить хештеги
Спасибо Инстаграму* за то, что они придумали подписку на хештеги — ведь это значит, что теперь всегда можно быть в курсе передовых новостей какой-нибудь сферы. Главное, определить подходящие хештеги.
Потратьте время на сбор ключевых слов в Вордстате, чтобы потом подписаться на эти хештеги в Инстаграме*. Посмотрите, какие хештеги используют ваши прямые конкуренты, другие компании из вашей сферы, какие ставят блогеры и знаменитости, которые теоретически могли бы стать вашим лицом. Вуаля, ваш список готов! Следите за обновлениями и успевайте ловить войну хайпа.
Внимание, подсказка: не забывайте, что хештеги могут быть не только прямыми, типа #бетон, #купитьгуччи, #танцынатнт. Но еще и эмоциональными: #fail, #crazy, #lovely. А ведь именно эмоции рулят при создании вирусов. Сочувствие, эмпатия объединяют с клиентами. Своим контентом заставьте их любить и ненавидеть вместе с вами.
Способ 4. Следить за лидерами мнений
Скорее всего, создавая контент-план для своего сообщества, вы составили и примерный список лидеров мнений своей отрасли. И важно не просто делать репосты новостей с их страниц, но еще и реагировать контентом на их заявления, обсуждения и даже различные челленджи. Это тоже позволит хайпануть на охватах.
![Пример вирусного контента на страницах создателей рекламного агентства LBA](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/14-primer-virusnogo-kontenta-na-stranicah-sozdatelej-reklamnogo-agentstva-lba.jpg)
Как вести аккаунты в разных нишах и делать крутой контент и визуал – рассказывает Иван Данильченко на своем авторском телеграм-канале об SMM «Заборчик Пинк».
Как создать вирусный контент в Инстаграме*
Во-первых, надо всегда помнить, что вирусный контент в Инстаграме*, как и любой другой, делается не только ради охватов. Но еще, например, чтобы чему-то научить, развлечь, вызвать эмоции и мысли. Поэтому еще до создания поста важно задуматься о цели. Если вы будете публиковать, например, фразу, в своем узконаправленном блоге, то она должна выражать точку зрения аудитории, чтоб читатели подумали: «Как с языка сняли», и сразу начали репостить себе.
Вторым шагом будет проработка заголовка. Самые рабочие схемы: опросы, вопросы, числа и негатив. Насчет негатива — вспомните заголовки реклам, которые мелькают на сайтах с бесплатными фильмами. Они интригуют скандальными и часто негативными заголовками, которые обычно быстро развенчиваются в самой статье. Но, так или иначе, большинство переходит по ссылке и начинает читать...
Следующий этап — написание текста. Даже если это не мем, текст все равно должен быть максимально сокращен. Люди не любят читать и делиться полотнами текста. Поэтому в данном случае максимально прислушивайтесь к «Главреду» — пишите и сокращайте.
Итак, если вы хотите использовать вирусный контент как метод продвижения аккаунта в Инстаграме*, запомните следующее:
- контент должен быть актуальным на сегодняшний день. Или «вечным», актуальным во все времена;
- контент должен соответствовать вашей целевой аудитории, особенно если это какая-то фраза или новость;
- пост должен иметь цепляющий заголовок;
- и, еще раз повторим, вызывать ярчайшие эмоции.
Подробнее про актуальные инфоповоды читайте в статье «Ситуативный контент: реклама со скоростью Флеша» в нашем блоге. А также ловите «Идея для поста. Крутим новость: повод один, посты разные».
Итак, как только вы придумали контент и отрисовали / написали его, публикуйте. Лучше это сделать в те часы, когда активность в вашем аккаунте наибольшая. Чтобы не сверять часы и не нервничать, воспользуйтесь сервисом отложенного постинга SMMplanner.
- Создайте видео с помощью любой программы на компьютере.
- Откройте SMMplanner и начните создавать новый пост.
- Загрузите видео, добавьте описание и настройте время выхода поста в сеть.
- Наслаждайтесь комментариями!
![А еще у SMMplanner классный конструктор Историй, и если планируете публиковать в сторис, время выхода там также настраивается](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/15-a-eshche-u-smmplanner-klassnyj-konstruktor-istorij.jpg)
Чего нельзя делать при создании вируса
Нельзя выпускать контент, которым вы не поделились бы сами.
Нельзя создавать контент в вакууме, то есть высасывать инфоповод из пальца — ну, разве только, если вы пиарщик от бога. Например, если СМИ активно обсуждают тему конца света, можно смело, как BuzzFeed публиковать статью с названием «32 картинки, которые нужно увидеть до своей смерти» и быть уверенным в успехе. Во время Олимпиады у этих же гениев зашла статья «Олимпийские игры или гей порно?». Догадываетесь, о чем сейчас лучше писать? Причем, как вы поняли, совсем не обязательно высказывать свое мнение или репостить мемасы. Достаточно просто подвязаться к теме.
Что можно делать при создании вируса
Использовать темы, которые всех бесят — согласно исследованиям психологов, общая ненависть объединяет.
Например, недавнее интервью, которое Ксения Собчак брала у Елены Блиновской, создательнице марафона о том, как силой мысли привлечь в жизнь любую вещь или событие. Оно взорвало Инстаграм*. О нем высказались все, кто проходил марафон и кто о нем только слышал, потому что ожидание / реальность не совпали.
![Но как бы не обзывали Елену, такой мощной рекламы она не смогла бы купить ни за какие деньги](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/16-no-kak-by-ne-obzyvali-elenu-takoj-moshchnoj-reklamy-ona-ne-smogla-by-kupit-ni-za-kakie-dengi.jpg)
Адаптировать общие темы под себя. Вам наверняка попадались заголовки в духе «Никому не говори: ...» в стиле «Бойцовского клуба»? Или посты в стиле «У нас было 2 мешка травы, 75 таблеток мескалина, 5 марок мощнейшей кислоты, пол-солонки кокаина и гора возбудителей», адаптированные под любую тематику.
Использовать интерактивный контент. Вспомните, как разошлись по интернету тесты в духе «Мой психологический возраст» и сколько потом было мемов.
Придумывать крутые заголовки. Но это уже совсем другая история.
Подытожим
Во-первых, для того чтобы вашим контентом делились в соцсетях, нужно делать этот контент. Чем дольше вы будете его выдумывать и вынашивать, тем меньше у вас шансов на успех.
Во-вторых, возбуждайте у подписчиков эмоции. Любые.
В-третьих, создавайте только такой контент, которым вы бы сами с радостью поделились. Если будет стыдно публиковать его на свою стену, вряд ли найдется много других людей, которые захотят им делиться.
Ну, и в-четвертых, любому вирусу нужен небольшой пинок на старте. Поэтому не забудьте сразу после выхода поста в свет поделиться им со своими друзьями, родственниками и коллегами, закинуть его в бесплатные паблики. И, может, даже немножко попушить за счет рекламы.
Кстати, вирусный контент можно увидеть не только в соцсети, но и в реальной жизни.
![Разве можно пройти мимо этого, не сфоткать и не поделиться с друзьями? :-)](https://smmplanner.com/blog/content/images/2022/01/17-razve-mozhno-projti-mimo-ehtogo-ne-sfotkat-i-ne-podelitsya-s-druzyami-2.jpg)
Про какой вирусный контент прошедшего года мы не рассказали? Делитесь в комментариях!
Статья обновлена. Первая публикация: 18 июля 2018 года