Как запустить рекламу в Телеграме: 2 безопасных сервиса и инструкция

Как бизнесу показать себя в Телеграме тем людям, которым это максимально интересно? Самый быстрый способ – это реклама.

Как работает реклама в Телеграме, как ее таргетировать и возможно ли? И самое главное – как запустить рекламу шаг за шагом? Читайте в статье.

Особенности рекламы в Телеграме

Полноценная таргетированная реклама в Телеграме – миф, мечта или «ну и прекрасно». Кому как. Команда Телеграма не собирает и не анализирует данные пользователей, поэтому нет настроек для показа рекламы конкретному юзеру. Более того, Телеграм не отслеживает активность и клики пользователя по кнопке сообщения.

Единственный вариант таргетировать рекламу в Телеграме – на тематику каналов. Для этого владелец сообщества покупает рекламный пост на другом канале или предлагает кросс-промо.

Кросс-промо в Телеграме – это обмен рекламными постами между владельцами каналов. Подробнее о ведении канала, в том числе и кросс-промо, читайте в статье «SMM в Телеграме: что учитывать, чтобы не запороть канал».

2 варианта для запуска рекламы в Телеграме

В этой статье рассмотрю пошаговый запуск рекламы в официальном рекламном кабинете Телеграма и на крупной рекламной бирже Telega.in.

Про другие действия с рекламой – аналитику, постановку целей, продвижение – читайте материалы в нашем блоге. Например, «Правила размещения рекламы в телеграм-каналах и у блогеров» или «Как раскрутить канал в Телеграме: 17 способов, которые работают».

А чтобы новые подписчики не скучали на вашем канале и приносили доход – нужны регулярный постинг и качественное содержание.

SMMplanner освободит достаточно времени для производства контента, предоставив нужные инструменты: автопостинг в Телеграм и другие соцсети, фото и видеоредакторы, репостер из RSS-ленты сайта, возможность командной работы и много других полезняшек SMM-щику.

Регистрируйтесь по ссылке и пользуйтесь профессиональным тарифом «Начальный» 14 дней вместо стандартной недели. Этого хватит, чтобы протестировать обширные возможности сервиса и сделать выбор – один из тарифов или бесплатная версия SMMplanner. Зависит от потребностей вашего бизнеса.

Рекламный кабинет в Телеграме

Telegram Ads Platform – официальная реклама в Телеграме. Рекламное сообщение показывается пользователям в публичных тематических каналах с аудиторией больше 1 000 человек. Реклама идет последним постом в ленте.

Скорее всего, Telegram Ads будет недоступен большинству рекламодателей, так как для работы в рекламном кабинете необходимо внести на счет 2 млн €. Из них 1 млн € Телеграм удерживает на депозите, а второй можно тратить на рекламу.

Первый миллион разморозят, если в течение года открутите еще 10 млн € рекламного бюджета.

Таким солидным порогом входа Телеграм привлекает крупные маркетинговые агентства, которые зарабатывают комиссионные, продавая рекламу своих клиентов. Например, Magnetto.Pro. Руками таких агентств Телеграм приводит рекламодателей на платформу и работает с клиентами, а также примерно прогнозирует свои доходы.

Главный плюс Telegram Ads: он открывает возможность для рекламы в тех каналах, где администраторы не продают рекламные посты.

Запустить рекламу здесь довольно просто, были бы деньги. Всего несколько шагов.

Шаг 1. Авторизуйтесь по номеру телефона и подтвердите вход.

Шаг 2. Выберите учетную запись. Можете зарегистрироваться с личного аккаунта или аккаунта компании, если вы владелец канала.

Для регистрации личного аккаунта введите:

• Имя.
• Электронную почту.
• Номер телефона.
• Страну.
• Город.

Для регистрации профиля компании введите:

• Название компании.
• Электронную почту.
• Номер телефона.
• Страну.
• Город.
• Ссылку на канал в Телеграме.

Если регистрируете профиль компании, будет возможность открыть доступ к управлению рекламными объявлениями администраторам канала и делегировать им часть работы.

После регистрации вы перейдете на страницу, где можете создать первое объявление.

Шаг 3. Создайте объявление.

Заполните поля:

• Название объявления. Оно будет отображаться только в рекламном интерфейсе. Например – «Моя первая реклама».
• Текст объявления. Допустимо не более 160 символов, без прикрепленных фото или видеофайлов.
• URL канала, поста или бота, который продвигаете. Кнопка под объявлением откроет эту ссылку.
• Цена за тысячу показов в евро. 1 000 показов (модель CPM) будут стоить минимум от 2 €.
• Начальный бюджет в евро. Эта сумма будет добавлена к рекламному бюджету.
• Языки целевого канала. Таргетинг объявления на каналы, которые публикуют контент на выбранных вами языках. Все остальные настройки ниже – необязательны, но желательны для оптимизации показов.
• Целевые темы. Выберите тематику телеграм-каналов, где хотели бы разместить рекламу.
• Таргетинг на определенные каналы. Можете перечислить конкретные каналы, чтобы добавить их к выбранным темам.
• Исключить темы. На канале может быть несколько тем, например, новости IT и рекомендации по криптовалюте. Если криптовалюта не в сфере ваших интересов – исключите ее в этом поле.
• Исключить определенные каналы. Можно оставить ссылки на каналы, где вы бы не хотели размещать рекламу. Рекламируемый канал автоматически добавится в это поле.

Теперь вы должны согласиться с условиями использования рекламной платформы Телеграма, затем кликнуть «Создать объявление».

Учтите – параметры таргетинга нельзя будет изменить после создания объявления.

Шаг 4. Если денег на счету в рекламном кабинете нет, создать объявление не получится. Телеграм предложит внести депозит. Для этого необходимо заполнить еще несколько полей:

• Тип рекламодателя – прямой или агентство.
• Рекламные планы. Опишите, какие товары/услуги планируете рекламировать.
• Язык рекламного объявления. Выберите один или несколько языков из списка.
• Потенциальный ежегодный бюджет. Есть риск потерять 1 млн € на депозите, если тратить за год меньше 10 млн € на рекламу.
• Дополнительный комментарий. В этом поле можете что-то добавить от себя или уточнить, если хотите.

Ниже кликните «Послать запрос». Команда Телеграма свяжется с вами через верифицированный сервисный аккаунт в мессенджере, отправит необходимые документы для рекламного соглашения и банковские реквизиты для перечисления депозита.

Читайте также: «Лучшие бесплатные курсы по продвижению в Телеграме в 2022 году».

Telega.in

Telega.in – рекламная биржа каналов в Телеграме. Рекламодатель можете выбрать здесь сообщества для размещения объявлений, а владелец телеграм-канала – зарегистрировать свой ресурс для продажи рекламы.

Все каналы в каталоге прошли ручную проверку, что неудивительно – Telega.in выступает гарантом сделки между рекламодателем и администратором сообщества. Если оплатили рекламный пост, можете быть уверены – либо пост будет опубликован на канале, либо вы вернете свои деньги. Деньги резервируются на бирже, и если в течение 60 часов заказ не будет выполнен, средства вернутся на баланс в личном кабинете. Если пост был опубликован некорректно, например, с нерабочей ссылкой, вы можете подать жалобу и вернуть деньги.

Если рекламный бюджет выше 52 000 ₽, есть возможность делегировать весь процесс персональному менеджеру сервиса, который запустит рекламу за вас: составит индивидуальный план продвижения, вручную подберет каналы, оповестит о публикации поста. Это бесплатно для рекламодателя. Биржа берет комиссию за услуги – 8,5 % от стоимости рекламного поста, с владельца канала. Впрочем, за пополнение счета комиссионные те же – 8,5 %.

Итак, как быстро запустить рекламу в Telega.in.

На главной странице вверху есть переключатель. Свитчер показывает страницу с информацией для владельцев каналов или рекламодателей. Регистрация везде одинакова – нужно указать адрес электронной почты, на который сервис отправит пароль для входа.

После регистрации вы перейдете на главную страницу сервиса. В левом боковом меню – список вариантов для рекламодателя, но я подробно остановлюсь на том, как запустить рекламу в тематических телеграм-каналах, и коротко расскажу о других возможностях.

Шаг 1. Перейдите в каталог телеграм-каналов. С левой стороны экрана вы можете настроить гибкие фильтры.

Выбирайте:

• Тематику канала. Около 50 вариантов тем, можете выбрать одну или несколько.
• Формат размещения. 1/24 – час в закрепе / сутки в ленте, 2/48 или 3/72. Есть варианты «без удаления», когда пост остается в ленте навсегда, и «репост», когда владелец канала делает репост вашей публикации к себе в сообщество.
• Диапазоны. Здесь можно задать нужные вам параметры и отсеять еще кучу неподходящих каналов. Например, задать нужный коэффициент ER (Engagement Rate) – показатель вовлеченности аудитории, который отображает количество пользовательских реакций на контент. Или установить желаемый CPV (Cost Per View) – стоимость за один просмотр рекламного поста. А еще – отфильтровать каналы по количеству подписчиков, просмотров на один пост, соотношению полов в сообществе или задать лимит стоимости рекламного поста.

В этом же меню можете исключить из поиска новые каналы, чаты, каналы без отзывов и те сообщества, где уже размещали рекламу в диапазоне от месяца до года.

Шаг 2. Когда выбрали подходящие для размещения рекламы площадки, кликните на значок «корзины». Он находится справа, в строке описания сообщества.

Совет. Перед добавлением в корзину вы можете посетить страницу в сервисе со статистикой канала и отзывами прошлых рекламодателей. Для этого кликните на три горизонтальных точки над «корзиной» и выберите «Перейти на канал».

Выбрали каналы – кликните «Перейти в корзину» внизу окна с характеристиками выбранных сообществ.

Шаг 3. На этой странице можно финально ознакомиться с рекламным заказом и, если надо, внести в него изменения.

Кнопка «Массовые действия». Помогает изменить настройки во всех выбранных каналах: выбрать количество размещений и формат – 1/24, 2/48 и так далее. Стоимость рекламы автоматически поменяется. Если не хотите менять настройки во всех каналах сразу, можете задать нужные параметры для каждой площадки по отдельности.

Кнопка «Добавить каналы». Она перенесет обратно в каталог каналов. Другой вариант – воспользоваться в Корзине рекомендациями системы. Под выбранными каналами будет список других сообществ с подходящей тематикой. Жмите иконку «корзины», и канал добавится в ваш список.

Кнопки «Сохранить тематический пакет» и «Поделиться». Вы можете сохранить ваши каналы в тематический пакет, чтобы вернуться к ним через время, или поделиться списком с менеджером по рекламе в Телеграме, который занимается вашими рекламными проектами.

Шаг 4. Подобрали нужные каналы – жмите «Продолжить» в правом нижнем углу экрана. Вы перейдете на страницу, где сможете выбрать тип проекта.

Есть 3 сценария:

• Один пост для всех каналов. Подходит, если текст, картинка и ссылки одинаковы для всех каналов, где хотите разместить рекламу.
• Один пост и уникальные ссылки. Подходит, если текст поста один и тот же во всех каналах, но ссылки уникальны – например, хотите измерить эффективность каждого рекламного канала и пользуетесь UTM-метками. Подробнее про UTM-метки, как их добавить и как они работают в ссылках, читайте в статье «UTM-метки: что это, как использовать и почему они так важны».
• Разные посты и уникальные ссылки. Подходит, если во всех каналах планируете запускать разные посты – с другими текстом, картинкой, видео, ссылкой. Вы можете создать шаблоны нескольких постов и назначить их конкретным каналам.

Шаг 5. Выбрали тип проекта – жмите «Продолжить». Перейдете в раздел, где сможете добавить пост.

Для первого сценария добавьте:

• Изображение. Картинка рекламного поста должна быть в формате png, jpg, jpeg или gif с разрешением не более 1280 х 1080 рх. Формат видео – mp4 весом не более 15 Мб.
• Текст рекламного поста. В текстовом редакторе Telega.in можно вставлять ссылки, форматировать текст, добавлять эмодзи.
• Дату и время публикации. Учтите, что в этом блоке вы настраиваете дату и время публикации для всех каналов в вашей выборке. Когда свитчер в блоке выключен, это значит, что вы хотите опубликовать рекламный пост как можно скорее. Если нет – переведите свитчер в активное состояние и выберите нужные дату и время.

Для настройки даты публикации в конкретном канале скрольте ниже – к списку выбранных сообществ. Справа, в карточке канала, кликните «Настроить» и установите нужные параметры.

Для второго сценария алгоритм действий тот же, но надо прописать уникальные ссылки для каждого канала в его карточке.

Затем сворачиваете этот телеграм-канал и переходите к следующему в списке.

В третьем сценарии вы можете создать шаблоны рекламных постов, а в дальнейшем редактировать и применять их в других рекламных кампаниях.

Теперь перейдите к списку каналов. В карточке сообщества, справа, кликните на «птичку» рядом с надписью «Уникальный пост» и выберите нужный шаблон.

На этом все. Жмите «Запустить проект», заявка на рекламу отправится владельцу канала. Следить за ходом размещения можно в личном кабинете, также получите уведомление на почту.

Разумеется, это далеко не все способы запустить рекламу в Телеграме и продвинуть свой канал. Да и не самые дешевые 😎 Узнать больше поможет Артем Пыхтеев – исполнительный директор SMMplanner и директор SMM.school. На его практическом курсе «Продвижение в Telegram» за 14 дней вы разберетесь в методах раскрутки коммерческих аккаунтов в ТГ, особенностях мессенджера, форматах рекламы и во многом другом. Узнаете много всего полезного за 12 онлайн-уроков с практическими домашними заданиями. Приходите – откроете для себя все возможности Телеграма!