Как запустить таргетированную рекламу на сообщество в ВК за 3 шага

Чтобы запустить таргетинг на сообщество в ВК:

• зайдите в рекламный кабинет (РК) ВКонтакте и выберите цель «Сообщество»;
• выберите задачу «Вступления в сообщество»;
• создайте запись с призывом к действию, задайте настройки показов и запустите рекламу.

Технически это все, но не удивляйтесь, если ничего хорошего из этого не выйдет 😉

Эффективность таргетированной рекламы ВКонтакте во многом зависит от настроек целевой аудитории (ЦА) объявления. Можно создать мегакрутое и цепляющее объявление, но если его не увидят те, кому оно предназначено, толку не будет.

Если цель рекламы – прибавить подписчиков в свою группу ВКонтакте, важно выделить ЦА с помощью настроек таргетинга или добавить готовую базу пользователей в рекламный кабинет ВК.

Так или иначе:

• первый шаг – определение целевой аудитории и ее сегментация;
• второй шаг – создание нескольких креативов для каждого сегмента аудитории;
• третий шаг – запуск тестовых кампаний и изучение статистики.

В итоге вы получите самое результативное объявление, с которым можно работать над продвижением своей группы.

Дальше – подробнее по каждому пункту.

Шаг первый. Подготовить базу ЦА для таргета на группу ВКонтакте

Портрет ЦА – отдельная большая тема, которую раскрыли в статье «Как составить портрет целевой аудитории – гайд», если еще не составили, начните с этого.

• Найдите и проанализируйте аудиторию с помощью парсера. Собирать можно по полу, возрасту, городам, профессиям и другим параметрам. Затем сегментируйте и подготовьте несколько списков пользователей для тестовой рекламной кампании.
• Загрузите полученные списки в рекламный кабинет ВКонтакте. В рекламном кабинете ВК перейдите в раздел «Ретаргетинг» → «Создать аудиторию» → «Загрузить из файла» → добавьте с компьютера сохраненный файл.

Шаг 2. Создать креативы для таргетинга в ВК

Для начала почитайте «Новые правила таргетированной рекламы ВК: разбираем подводные камни». Узнаете, какие креативы ВК точно не пропустит, а значит – не совершите явных ошибок при создании объявления и сэкономите свое время.

Главная задача креатива для таргетированной рекламы в ВК – быстро привлечь внимание пользователя, разбудить любопытство и побудить сделать следующий шаг.

Не буду повторяться, так как в блоге уже есть подробная статья – «Как создавать креативы для таргета в ВК: формулы, примеры и ошибки». Здесь остановлюсь на том, как делать точно не надо.

Кроме ошибок выше, могут быть и такие:

• Текст сливается с фоном. Проверьте, легко ли считать текст на картинке. Если нет, большинство пользователей пролистают объявление, вместо того чтобы останавливаться и напряженно всматриваться.
• Изображение плохого качества. Мутная картинка как-то уж слишком намекает на непрофессионализм. Доверие не вызывает точно.
• Плагиат креатива конкурентов. Есть большая вероятность, что пользователь уже видел у себя в ленте рекламу конкурентов. Он легко может принять объявление за старую рекламу и пройти мимо, не вникая в подробности.
• Нет конкретики. Объявление должно отражать то, что вы хотите получить. Нужны подписчики – объясните ценность подписки и закончите четким призывом к действию.
• Сложный оффер. Предложение должно быть очевидным. Если надо специально вдумываться, что вы там такое предлагаете, немало аудитории пролистает рекламный пост.

Будет полезно почитать: «Как писать продающие посты: 15 формул и 5 советов». Обязательно найдете подходящий вариант для креатива.

Главные рекомендации:

• Старайтесь выделиться. Когда есть выбор между популярным шаблоном и собственным дизайном – выбирайте уникальность, если уверены, что сможете интересно реализовать.
• Развивайте насмотренность. Отстроиться от конкурентов и заполучить внимание ЦА получится только с глубокими знаниями рынка.

Шаг 3. Настроить таргет на группу ВКонтакте

Итак. Есть база ЦА, есть пачка креативов для каждого сегмента аудитории. Остальное – дело техники.

Что надо знать, прежде чем приступать к самостоятельной настройке таргетированной рекламы на сообщество ВКонтакте:

• «Настройка таргета в ВК в 2024: как избежать слабой открутки и не слить бюджет на старте». Самые важные моменты – от выбора формата под определенные задачи до выбора таргетинга.
• «Как формируется цена на таргетированную рекламу в ВК». Планируя бюджет на таргет, изучите, что влияет на стоимость таргета на аукционе ВК, модели оплаты, автоматическое управление ценой.

Теперь – кратко об основных этапах. Переходите на страницу создания объявления.

Вариант 1. Выберите цель «Сообщество» и задачу «Вступления в сообщество».

Учтите, что для этой задачи доступен только один рекламный формат – запись с кнопкой. Здесь нельзя использовать ссылки и хештеги в тексте, требуется изображение или видео определенного размера, текст не больше 2 000 символов. Зато есть кнопка целевого действия, надпись для которой можно выбрать из предлагаемого ВК списка.

Вариант 2. Если «Запись с кнопкой» слишком вас ограничивает, выберите задачу «Переходы по рекламе» и формат «Универсальная запись».

В этом формате получится сделать в тексте кликабельное упоминание вашего сообщества, использовать больше 16 000 символов для описания и добавить до 10 фотографий.

Вы можете настроить показы на готовые базы, выгрузив их в рекламный кабинет, как показано в первом шаге, или использовать родные инструменты ВК.

Настройки целевой аудитории для запуска таргета на группу ВК

География. Например, нужны подписчики только из Волгограда – укажите в этом пункте.

Демография. В зависимости от креатива – выберите пол, возраст, семейное положение целевых пользователей.

Интересы. Здесь можно сегментировать аудиторию по интересам и поведению. Например, настроить показы на подписчиков конкретных сообществ или людей, интересующихся мотоциклами. Если выбрана цель «Сообщества», система предложит подобрать заинтересованную аудиторию при условии, что в вашей группе есть минимум 3 поста и 10 подписчиков.

Ключевые фразы. Здесь можно указать темы, которыми интересуется ваша ЦА. Например, «мотоцикл», «купить мотоцикл». Система учитывает поисковые запросы пользователей во всех проектах, принадлежащих Mail.Ru Group. Это Одноклассники, Юла, Авито и другие площадки.

Также можно задать период поиска, за который надо искать пользователей, вводивших запрос. Удобно: если человек искал телефон месяц назад, то, скорее всего, уже купил и показывать ему рекламу незачем. А если неделю или 3 дня назад, объявление с приглашением в группу, где можно выбрать мобильный, – в самый раз.

Плюс инструмента в том, что реклама будет показываться аудитории с уже сформировавшимся спросом.

Больше о контекстном таргетинге читайте здесь – «Таргетинг по ключевым фразам ВК».

Образование и работа. Укажите, если нужно.

Дополнительные параметры. Используйте, если хотите показывать объявление собранной базе пользователей.

Настройки сохранения аудитории. Здесь вы можете добавить новые группы ретаргетинга. В них система будет собирать пользователей по заданным параметрам. Например, всех, кто позитивно отреагировал на объявление, перешел по ссылке, или тех, кто написал сообщение в группу. В дальнейшем можно будет запустить ретаргетинг или выгрузить список в парсер аудитории, чтобы найти новую аудиторию, похожую на людей из этой группы.

Важно! Установите лимиты, иначе рискуете слить месячный бюджет на рекламу за день – во ВКонтакте это легко 😉

Установите в рекламном кабинете ВК:

• Дневной лимит. Ограничивает расходы на рекламу в день.
• Лимит объявления. Ограничивает общие расходы на одно конкретное объявление. Когда объявление достигнет лимита, то встанет на паузу.

Запускайте рекламу, но не уходите далеко – все только начинается 😉

Теперь предстоит контролировать запуск и изучать статистику. Например, есть сотни переходов по ссылке, но люди не стали подписчиками – посмотрели и ушли. Возможно, дело в контенте или неправильно подобранной ЦА. Ставьте кампанию на паузу и исправляйте. Или есть тысячи показов, но единицы кликов. Ставьте на паузу и меняйте креатив.

Анализировать статистику не так трудно, если под рукой подходящие инструменты. Собирать статистику из рекламных кабинетов и соцсетей удобно в разделе «Аналитика» в SMMplanner.

Вы можете собирать статистику из пабликов и рекламных кабинетов в одном сервисе, скачивать данные для отправки клиенту или руководителю, переносить в Google Data Studio для индивидуальной настройки, если не подходят готовые шаблоны.